2026春夏巴黎时装周关键洞察报告

核心观点与关键数据

巴黎时装周整体概况
2026年巴黎时装周（SS26）创造了前所未有的媒体影响力，总媒体影响价值（MIV）达12亿美元。其中，社交媒体成为关键渠道，TikTok平台71%的影响力由媒体声音（Media Voice）贡献，凸显了媒体在社交媒体中的主导作用。品牌中，仅有32%在TikTok上激活自有渠道，表明该平台仍是品牌内容创作的蓝海。

区域表现

• 美国超越法国成为表现最佳国家，贡献全球22%的媒体影响力，主要得益于媒体和创作者的强劲表现。
• 法国排名第二，主要依靠品牌自有媒体（Owned Media）的强大表现，占80%的顶级表现内容。
• 泰国凭借明星阵容表现突出，贡献全球41%的明星影响力，Dior的明星策略表现最佳。

声音影响力

• 明星方面，APAC明星贡献60%的顶级明星声音，其中中国创作者影响力最高。
• 创作者方面，ORM Kornnaphat Sethratanapong贡献11%的顶级表现内容，成为影响力最大的创作者。

品牌表现

• Dior以188.5亿美元的MIV位居首位，Jonathan Anderson的首秀贡献了33%的影响力，明星阵容（Jimin、Jisoo等）和创作者内容进一步放大效果。
• Chanel以94.8亿美元的MIV排名第二，Matthieu Blazy的首秀贡献46%的影响力，Rebecca Patricia Armstrong等明星和媒体内容推动表现。
• Valentino以71.9亿美元的MIV排名第三，APAC明星（Freen Sarocha、Ive等）贡献67%的影响力，成为APAC大使策略表现最佳的品牌。

研究结论

1. 社交媒体格局变化：社交媒体从创作者主导转向媒体驱动，品牌需重视TikTok等平台的直接内容创作机会。
2. 区域影响力分化：美国和APAC成为巴黎时装周表现核心，品牌需针对性布局区域声音策略。
3. 品牌声音优化：通过MIV量化声音效果，可优化品牌内容分配，提升ROI和资源效率。
4. 明星合作价值：明星声音对品牌表现贡献显著，尤其APAC明星影响力突出，品牌需加强明星合作。