核心观点与关键数据
媒体影响力价值（MIV®）概述
Launchmetrics 的 MIV® 是衡量行业活动投资回报率（ROI）的统一、AI 驱动的指标，通过量化（如触达、互动、广告率）和定性（如内容质量、相关性、来源权威）因素，为品牌提供全面的竞争洞察，帮助品牌优化营销决策。
米兰男装周（MFW SS27）分析
- 整体影响：MIV® 总计 15.65 亿美元，17,000 个报道，平均每个报道 MIV® 9,400 美元。
- 渠道分析：视频内容崛起，TikTok 生成 2.4 亿美元 MIV®，超越线上覆盖；Instagram 仍领先，carousel 内容贡献 24% 的活动影响。
- 声音分析：亚太地区（尤其是韩国）表现突出，韩国明星贡献近 29% 的 MIV®； Enhypen 单独贡献 2.89 亿美元 MIV®。
- 品牌表现：Thom Browne 首次亮相米兰男装周，排名第六；GARCIAS 成为首个加入官方日程的哥伦比亚品牌，排名第九。
巴黎男装周（PFW SS27）分析
- 整体影响：MIV® 总计 3.3 亿美元，平均每个报道 MIV® 8,800 美元。
- 渠道分析：媒体声音是社交表现的最大驱动力（46% 的 MIV®）；TikTok 上名人内容平均 MIV® 16.1 万美元；Instagram carousel 内容占比 78%。
- 声音分析：法国和泰国明星贡献显著；韩国团体 Cortis 单独贡献 1.61 亿美元 MIV®。
- 品牌表现：Celine 返回官方日程，排名第四，BTS 和 Grace Jones 等名人助力；3.Paradis 从第 17 上升到第 11，Thomas Chungmanirat 等名人贡献突出。
研究结论
- 趋势：时装周活动趋向于超越传统秀场形式，强调 360 度策略（如 Louis Vuitton 的巴黎男装周表现）。
- 文化多样性：亚太地区（尤其是韩国和泰国）影响力增强，品牌应优先考虑目标受众和目标的地区性时装周。
- 声音策略：名人参与（如 Enhypen 和 Cortis）对活动影响巨大，品牌需有效利用声音策略放大影响力。
方法学
- 数据范围：美洲、亚太、欧洲、中东；2026 年 6 月 17 日至 7 月 5 日。
- 平台：Instagram、微博、YouTube、抖音、微信、Facebook、小红书、TikTok、哔哩哔哩、X。
- 内容检索：发布当日数据，后续修改不纳入统计。
- MIV® 计算：基于发布时的互动数据。
工具推荐
Launchmetrics 提供竞品对比、ROI 测量、媒体监测和全球数据洞察等功能，帮助品牌优化营销策略。
