2026春夏米兰时装周数据洞察报告

核心观点与关键数据

Milan Fashion Week 整体概况

• 2026年米兰时装周（SS26）整体 Media Impact Value® (MIV®) 达570.1亿美元，其中113K个报道提及，平均每个报道MIV为5K美元。
• 媒体影响力占比61%，其中社交媒体占比55%（Instagram 10%，TikTok 6%，Facebook 3%，YouTube 3%，Weibo <1%）。
• 70%的品牌活动为官方日程内活动，30%为非官方日程活动（如品牌独立举办的活动）。

内容趋势与媒体变化

• TikTok成为关键平台，贡献65%的MIV，媒体角色从单纯放大器转变为具有文化权威的影响者。
• 品牌自有媒体中，Instagram仍占主导（近70%影响力），但YouTube单条内容价值最高（平均MIV 14.1K美元）。

区域表现

• 亚太地区（APAC）占据44%的全球MIV，主要受媒体声量和明星影响力驱动（如韩国明星贡献50%全球明星MIV）。
• 欧美（EMEA）媒体声量略低于亚太，但明星影响力占比更高（62%）。
• 美国市场以媒体声量为主（85% MIV来自媒体），英国Vogue贡献18% MIV。

品牌表现

• 顶级品牌MIV排名：Emporio Armani（94.8M）领先，其次是Gucci（78.3M）、Dolce & Gabbana（41.3M）等。
• 品牌自有媒体效率最高（如Bang Chan @gnabnahc贡献3.7M MIV）。

重点品牌分析

• Prada：APAC明星（尤其是Enhypen）贡献94%的明星MIV，品牌大使阵容强大。
• Gucci：Demna首秀引发期待，明星阵容（Demi Moore、Elliot Page等）贡献显著声量。
• Dolce & Gabbana：Meryl Streep与Anna Wintour同框成为爆款，明星影响力占比74%。

研究结论

• 媒体格局重塑：TikTok崛起迫使品牌重新布局自有媒体策略，需关注新兴平台影响力。
• 区域差异显著：亚太地区明星效应突出，欧美媒体声量仍具价值，品牌需差异化布局。
• 明星与媒体协同：明星影响力（尤其是亚太明星）是品牌声量关键驱动力，媒体内容质量仍占主导。
• 品牌策略建议：通过MIV量化ROI，优化资源分配，关注竞争品牌声量策略。