轻舸 · 长周期预算产品说明
|轻舸平台 |轻舸平台 轻舸智能预算系列 AI预算优化、助力中小客户投放 长周期预算产品使用说明 小预算也能玩转oCPX 百度商业广告平台部 2024.1 |轻舸平台 •长周期预算能给您带来什么帮助？ •长周期预算使用指南 •常见问题 |轻舸平台 生成式定向 + 生成式创意 智能端到端拍卖广告 展现 …… 轻舸Prompt式投放，大模型推理带来更大流量空间 如预算不足，即使使用智能化拍卖，也只能遗憾地放弃本来已经到手的流量 智能拍卖策略会自动根据预算余量和预估转化率决策是否参加竞争。如果当日预算余量不足，则会出现流控。 在激烈的流量竞争中，当方案的日预算接近撞线，尤其当目标转化出价和日预算余额较为接近时候，转化放量会收到限制。 长期预算不足、转化模型无法成熟，投放不稳，进入恶性循环 日预算设置不充足 典型行业：B2B、房产、教育等高客单价行业 日预算调整不及时 典型场景：大促节点、节假日盯盘人力不足 |轻舸平台 40% 60% 高客单价行业转化成本相应更高。中小客户营销预算有限，如果预算低于转化成本，则无法投放oCPX；投放oCPX时，预算过低也会影响获量效果。目前，轻舸存在至少40%的客户因其日预算不充足导致获量受限。 日预算充足 因日预算不充足导致获量受限 部分广告主虽然对营销方案有消费控制预算，但实际并不会考核每日消费严格均衡分布，因此实际优化操作中，优化师会根据消费情况灵活调整预算，但是盯盘人力不足时，营销方案就会丧失继续获得转化的机会。 丧失的转化获量机会 日预算控制下，预算一旦撞线，方案将停止探索 日消费和转化获量示意 日预算模式下，中小客户面临着营销预算有限和优化人力有限的痛点，体现在营销方案预算设置和调整上 的问题分别是日预算设置不充足和调整不及时，这两点都可能导致营销方案的转化获量有所折损。 Before日预算传统模式下中小客户的烦恼After长周期智能预算模式 |轻舸平台 “小客户营销预算分配到每日只有100元，转化成本至少要150元，每日预算控制模式下达不到oCPX投放的门槛，只能被迫投放CPC。” “对营销方案的转化成本有预期，同时也有预算的限制。然而，日预算设置不充足导致每日的转化获量都有折损，难以实现oCPX的转化获量最大化。” 更长的预算配置周期降低oCPX投放门槛 跨天整合预算资源提升oCPX获量能力 拉长预算配置周期，支持按照7日/14日周期配置预算，转化成本高的小客户可以通过配置长周期预算，实现到oCPX投放的进阶。 对于愿意在更长周期内配置预算以获得更多转化的客户来说，支持跨天整合预算资源，灵活调配，提升oCPX转化获量效能。 “有一天流量多、消耗撞线错失转化；有一天流量 少，预算花不出去。” 7日预算智能调配最大化预算利用率 长周期内预算跨天智能调配，最大化预算利用率，帮助客户提升消费、获取更多转化。 “优化师需要针对前一日的消费情况，每日定期调整各个方案的预算，耗费人力。” 7日预算智能调配 节省人力操作成本 长周期预算跨天智能调配，7日/14日周期内的消费预期一次表达，系统将自动在预算限制下争取更多的转 化。 日预算 约束 一旦日预算撞线方案会停止探索， 在日预算的消费控制下转化获量总是探索不充分。 根据转化预估情况智能调控每日消费，长周期预算内确保转化获量能效达到最大。 |轻舸平台 为了实现广告投放的消费控制，广告投放机制中存在消费平滑策略，即当方案的日预算接近撞线，尤其当目标转化出价和日预算余额较为接近时候，转化放量会趋向收敛；在日预算约束下，一旦预算撞线方案将不会再继续探索。因此，日预算的刻板制约下客户会发现其每日获得的转化数量相对均衡，同时也意味着营销方案丧失了对更多转化探索的机会，而中小客户在其日预算不充足的情况下，更会加剧这种折损。 使用长周期预算前使用长周期预算后 |轻舸平台 长周期预算帮助效率提升：营销推广中客户实际会通过营销方案预算辅助营销成本和ROI的调控，会结合每日的消费和转化状况 调控预算。例如，一种情况为成本符合预期时遇到预算撞线，优化师通常选择人为调整增加预算；另一种情况为根据每日根据昨日的预算撞线时间调整更新当日预算值。长周期智能预算下，系统会根据转化预估情况自动调配每日的预算消耗，省去了优化师的人工操作。 使用长周期预算前使用长周期预算后 长周期消耗状态实时清晰反馈 9:00AM 新建营销方案设置日预算100元 9:00AM 将营销方案日预算调整回100元观察 2:00PM 发现预算撞线 调整日预算为200元 2:00PM 定期观察营销方案数据决策是否调整预算 5:00PM 发现预算撞线 调整日预算为250元 ··· 智能预估调整每日消耗长周期争取最大转化 |轻舸平台 客户案例背景：B2B属于典型的高客单价行业，留资成功类事件的转化成本平均在150元-500元，而有很大部分客户的日预算不足以支付一个目标转化，因此B2B行业仍然有50%的消费在使用CPC的传统出价方式，客户虽然考核转化但是因为达不到oCPX投放门槛无法优化转化。本案例中的客户为B2B行业客户，希望优化“电话拨通”和“表单提交成功”事件，平均转化成本在400元左右，客户营销预算切割到每日仅有150元左右，过去客户广告投放以CPC为主，优化困难。 消费提升2倍 使用7日预算预算利用更充分、消费提升使用7日预算有效提升转化量 老平台未能充分利用预算、消费低 转化率+85%数据稀疏，转化积累困难 转化提升2倍 老平台使用日预算达不到oCPX门槛 轻舸7日预算转型oCPX 老平台使用日预算无法尝试oCPX 轻舸7日预算转型oCPX 客户通过使用7日预算成功转型oCPC投放，进阶开启转化优化之旅。 |轻舸平台 客户案例介绍：中小客户存在营销预算有限、优化人力有限的痛点，这决定了中小客户更容易出现因日预算设置不充足或调整不及时导致的获量潜力无法完全释放。本案例中的客户为商服行业客户，营销日预算约100元，希望优化“留线索”等留资成功类事件，平均转化成本20元左右。 客户使用7日预算后，预算利用率变高 客户使用7日预算后，获取转化速度变快 无日预算制约，日消费调配更灵活，得以更快争取更多转化。 日预算下，部分日期日预算未充分消耗 日预算控制下，营销方案每日获量潜力被制约 第1日 第7日 7日预算下，智能调配预算，充分消耗了预算 使用7日预算前消费使用7日预算后消费 使用7日预算前累计转化使用7日预算后累计转化 客户使用7日预算后日均转化量提升20.35%，转化率提升9.16%，更快获得充分的转化数据提升了投放稳定性，营销方案预算的跨天整合帮助客户提升了转化获量效率。 |轻舸平台 •长周期预算能给您带来什么帮助？ •长周期预算使用指南 •常见问题 |轻舸平台 表达您预期的消费控制模式 设置预算阶段，您可以向轻舸灵活地表达您的消费预期，当您告诉轻舸希望“设置7日/14日预算”、“按照7日/14日周期控制消费时”，即可进入7日预算设置。 |轻舸平台 方案中可查看更多信息 营销方案列表 在营销方案列表中，可以看到您的长周期预算设置与当前消耗状态，您可以根据消耗状态直观决策是否需要调整长周期预算。 营销方案详情 在优化目标与消费预期卡片中，可以看到本次预算周期时间和周期内最近一次的预算撞线时间，长周期预算的详情信息可以帮助您合理的决策如何调整长周期预算。 |轻舸平台 •长周期预算能给您带来什么帮助？ •长周期预算使用指南 •常见问题 |轻舸平台 Q1：7日预算和从前轻舸的周预算有什么区别？ A：轻舸的周预算将全面升级为7日预算的能力。过去的周预算是不具备跨天预算共享的智能调控能力的，只是按照天粒度平均切分预算，便于习惯于按周分配营销方案预算的广告主设置方案和管理方案。本次轻舸升级7日预算后，将会在7日内对预算消耗进行智能调配，为客户争取更多的转化。 Q2：我以前为方案设置了周预算，怎么升级为7日预算能力？ A：12月26日起，您过去设置为周预算的营销方案，将会被自动切分和切换成日预算模式，对您的广告投放效果不会产生影响。如果您希望升级为7日预算模式，可以联系运营单位接口人申请报名小流量测试，开通测试白名单后，您可以通过修改预算的方式将方案预算设置为7日预算模式。 Q3：长周期预算的周期是如何计算的？ A：长周期预算目前支持7日和14日两种周期模式。7日/14日预算设置完成后，设置当日的0点至7日/14日后0点的消费将会计入产周期预算的消耗。切换预算模式后，预算周期将会重置。。 |轻舸平台 Q4：如果我的长周期预算撞线了，我调整预算，预算的周期会发生变化吗 A：仅修改预算值后，不会重新计算预算周期。切换预算模式会重新计算预算周期，周期为修改当日的0点至7日/14日后0点。（轻舸目前支持不限预算、日预算、7日预算、14日预算四种预算模式。）您可在查看方案内容时，在预算设置下方查看“本次预算截止时间”。 Q5：设置长周期预算后，是否会在较短的几天内消耗完所有预算？ A：系统会根据流量情况动态控制预算消耗速度，如果当流量较多且转化预期较高时，可能会在周期结束前消耗完预算。如果客户对广告在线时长有较强诉求，在尝试长周期预算发现消耗速度高于预期，可切换为日预算模式 |轻舸平台 感谢使用 更多精彩，尽请期待 长周期预算使用问题，欢迎反馈至反馈群： 轻舸平台问题反馈群1：8248104轻舸平台问题反馈群2：8248146联中-轻舸产品群：8813356 大渠道-轻舸产品沟通交流群：9015579
