暑期档电影数据洞察

2024暑期档电影市场整体表现遇冷，票房、观影人次均出现下滑，头部影片供给不足是主要原因之一。暑期档总票房51天过亿，同比减少29天，国产片总票房较去年减少近百亿，贡献档期票房73%。影院数量稳步提升带动总放映场次小幅上涨，但平均票价连续4年上涨，近两年涨幅有所减缓。

观众行为方面，"没有感兴趣的影片"成为暑期档未观影的最突出原因，"性价比"成为决策重要考量因素。消费者消费更趋理性，"精打细算"成为主流趋势，年轻女性、学生观众、四线城市及家长观众消费相对更保守，高收入观众更愿意为情绪价值买单。头部大片数量缩减导致人均观影部数同比大幅下降，单人观影占比近6年最高，中高频用户观影习惯尚未恢复至疫情前水平。

头部影片方面，《抓娃娃》带动东北和华北地区票房占比提升，《默杀》和《云边》在下沉市场表现较好，进口片一二线城市占比较高。整体来看，喜剧仍是"老少皆宜"的绝对优势赛道，悬疑、爱情、青春、现实主义等题材是未来拉动年轻人观影的重点方向。

影院观众面临拉新与留存双重挑战，超2成观众表示未来可能减少去电影院，影院需要与"性价比"更高的其他娱乐方式争夺用户时间。影视评分平台和购票平台仍是观众最信任的口碑来源，不同类型观众对口碑渠道的信任度存在显著差异。2024暑期档电影关注度同比降低，内容难以成为全民热点，观众更看重电影本体的制作水平。