暑期档电影数据洞察

暑期档电影 06.01-08.31 数据洞察 猫眼研究院 2024暑期档电影数据洞察猫眼研究院 暑期档遇冷，函需佳片为市场注入“强心针” 消费更谨慎，深入了解观众是未来破局关键 总票房116.43亿，同比下滑44% 爆款影片减少是主要原因 2019-2024年暑期档总票房及同比增幅 总票房（亿）总票房同比 104.1% 125.7% 2.3% 43.5% 206.20 177.78 36.16 2019年2020年2021年2022年2023年2024年 总观影人次同比缩水近半，场均人次大幅下滑 2019-2024年暑期档总观影人次及场均人次 总观影人次（亿）场均人次 15.114.6 13.6 7.5 5.02 2.85 1.03 2019年2020年2022年2023年2024年 影城数量稳步提升，带动总放映场次小幅上涨 平均票价连续4年上涨，近两年涨幅有所减缓 2019-2024年暑期档影城排映数据表 年份排映影院数排映影厅数总场次（万）平均票价（元）平均上座率 2019年 9723 62155 35.3 11.8% 2020年 9713 62959 756.5 34.9 10.8% 2021年 10793 69614 3120.7 36.3 5.3% 2022年 10743 69926 2971.2 39.0 6.3% 2023年 11368 72748 3462.6 40.8 11.6% 2024年11942764783824.740.86.0% 注：排映影院、影厅数统计暑期档有影片排映的影城。 51天单日票房过亿，同比减少29天 充足的头部影片供给是暑期档效应充分发挥的必备条件 2024年暑期档日大盘走势（亿） 端午档 -- L8/8/8LL/80L/8±8/8L2/L0z/LEL/29/262/92z/9SL/9±8/9L/9 总上映和过亿影片数均为近6年最高，但5亿以上影片仅3部 2019-2024年暑期档总上映影片数及过亿影片数 ■总上映影片数■过亿影片数 2019年2020年2021年2022年2023年2024年 2019-2024年暑期档分量级影片数量 ■20亿+－10-20亿5-10亿－1-5亿 2024年23 4113 2023年 2022年122 2211 2021年 3 2020年 2019年 2024暑期档电影数据洞察猫眼研究院 暑期档的票房表现反映出市场层面的诸多变化，院线电影的未来可能面临更 多不确定性。为更好地帮助行业深入了解影院观众的需求，寻求未来“破局”的方向，猫眼研究院针对影院观众做了在线问卷调研。 调研数据阅读说明：问卷投放时间8月17日-8月25日，如无标注，总样本量N=1200，所有结论均经过显 “有感兴趣的影片”是观众进影院的首要动机 其次是好口碑和社交需求 年长女性更愿意为明星买单，年轻女性对“打卡”更有兴趣 暑期档电影观众影院观影动机 听说某部电影非常好看 114% 135% 适逢节假日想要一些仪式感 12% 和朋友/家人/伴侣约会观影 看喜欢明星的新片 19% 112%年长女性-TGI131 电影有非常好玩的打卡活动电影票价有优惠活动 16% 8% 年轻女性-TGI154 闲着无聊找个电影看看 14% 有感兴趣的影片上映 “没有感兴趣的影片”是暑期档未观影的最突出原因 去电影院的“性价比”也是观众决策的重要考量因素 暑期档未观影原因（n=120) 没有想看的电影142% 去电影院的时间、金钱成本高138% 没有合适的时间去34% 128% 接触到的电影相关讯息变少28% 找不到合适的观影伙伴125% 附近电影院环境不好123% 更愿意在网上看电影18% 被其他更有趣的娱乐活动代替 消费者花钱更加理性，“精打细算”是主流趋势 产品附带的“情绪价值”越来越重要 预计未来观众也会更加谨慎地选择去影院观影 吕年轻女性、学生观众、四线城市及家长观众的消费观相对更保守口仅高收入观众表示会增加消费 台一三线年长观众、高收入观众更愿意“花钱买开心” 疫情后消费观变化 我要更精细地规划我的消费结构 （找平替、多看评价、货比三家等） 我会为了产品的情绪价值消费， 花钱买开心 42%家长-TGI117 B 34%6高收线凭长-TI124 我要减少非必要消费， 能省则省，揽钱=投资 我要增加消费，及时行乐 （为喜欢的产品、明星等花钱） 31% 年轻女性-TGI122 需度烫众TC121125 除沉浸式体验和社交需求外，情绪价值也是影院观影的重要驱动力，观众期待更真诚、更普世、更“接地气”的故事内容 口男性观众更需要通过电影释放压力、更注重节假日仪式感口女性观众对观影社交需求较高 吕年轻观众相对更喜欢参与影片讨论 影院观影诉求 在影院感受大银幕带来的 沉浸式独特观影体验 得到治愈、鼓励、正能量 社交活动的 一种选择 影院观影最重要的乐趣(单选) 欣赏电影的人物设定、曲剧情、世界观、价值观等释放压力、忘却 9 烦恼，远离现实 影中的主题表达 影院观影带来的乐趣(复选) 观影诉求人群TGI 释放压力、忘却烦恼，远离现实男性124 可以在线上线下参与影片相关讨论25岁以下138 每逢节假日（如情人节、跨年等）的一种仪式感男性141 在影院感受大银幕带来的沉浸式独特观影体验重度观众162 欣赏电影的人物设定、曲折剧情、世界观、价值观等学生140 引发思考，如自我激励、学习为人处世、理解人性高线城市25岁以下128 数据来源：猫眼专业版，统计日期2024年6月1日-8月31日，更新时间2024年9月1日1200。 2024暑期档电影数据洞察猫眼研究院 头部大片数量缩减导致人均观影部数同比大幅下降 2019-2024年暑期档观众观影部数 暑期档2019年2020年2021年2022年2023年2024年 观影人次(亿) 5.02 1.03 2.02 5.04 2.85 人均观影(部) 1.74 1.18 1.40 1.37 1.62 1.47 观看1部 观看2部 62.3% 20.6% 86.1% 11.1% 74.9% 16.9% 75.2% 17.0% 65.1% 20.6% 72.5%17.5% g.6% 2.0% 5.1%5.0 %7.9% 5.7% 4.0% 0.5% 1.7 1.8% % 2.2% 观看3部观看4部 观看5部2.0% 0.2% 0.7% 0.6% 观看6部 1.1% 0.1%0.3%0.3%0.7%0.5% 冠军影片占档期总票房近三成 2019、2023、2024三年暑期档影片分量级票房占比 TOP1 TOP3 TOP5 TOP10 18% ■2023 爪娃娃-32.53亿 国产片总票房较去年减少近百亿，贡献档期票房73% 2019-2024年暑期档国产与进口片贡献率及票房（亿) 2024年 2023年 72.8%,85 87.8%,181 27.2%,31 12.2%。25 2022年82.8%.7617.2%,15 2021年80.7%,5919.3%，14 2020年 78.2%,28 21.8%,8 2019年63.7%,11336.3%,64 各城市线票房占比变化较小，一线城市占比略有回升趋势 进口片整体一二线占比较高，《默杀》和《云边》下沉好 2019-2024年暑期档城市线票房占比 一线城市■三线城市■四线城市 2019年 2020年2021年2022年2023年 2024年暑期档TOP10影片城市线票房占比 2024年 档期冠军《抓娃娃》带动东北和华北地区占比同比提升 近年港片势弱导致华南地区占比下降明显 2019-2024年暑期档地区票房占比 11.2% 12.4% 11.3%10.9% 5.4%5.5%5.9% 5.6% 2019年2021年2022年2023年2024年 2024年暑期档TOP10影片地区票房占比 东北地区西南地区 11.9% 古眼专业版，统计日期2024年6月1日-8月31日，更新时间2024年9月1日12:00 2024暑期档电影数据洞察猫眼研究院 大体量“合家欢”影片稀缺，导致多人观影占比下降单人观影占比为近6年最高 2019-2024年暑期档观众购票张数 61%61% 24%23%22%9%225%5%5%13%16%17%4% 2张3张及以上 爆笑喜剧《抓娃娃》最“合家欢”，吸引到最多家庭观众 犯罪悬疑片《默杀》话题度高、“社交属性”最强 漫威IP《死侍与金刚狼》最多独自观影” 2024年暑期档TOP10影片观众购票张数 11张■2张■3张及以上 8.7% 8.0% 中高频用户的观影习惯在逐步恢复，但尚未回到疫情前水平 吕2024年量期档娱款影片少，新用户点比降低：高频用启点比稳步回升但仍有上涨空间 2019年2023年■2024年 40%0%0%9 23%725%4%7% 23%5%3%4%1 13%2%2%395% 新用户高频 注：“新用户"指指在今年暑期档之前，800天内未在猫眼购过票的用户，包含纯新用户和召回用户； 大体量和受众更年轻的影片更吸引新用户 2024年暑期档TOP5影片观众观影频次 云边有个小卖部 4%37% 23% %8%8 新用户低频中频高频 2024年暑期档购票拉新TOP10影片贡献率 抓娃娃 云边有.小卖部 默杀异形：夺命 你的多字。20 23.9%13.7% 注：上图"拉新用户"指从未在猫限购票的纯新用户。 新用户画像较大盘购票用户更年轻 创作更多“年轻”的内容是吸引新用户和提升年轻观众购票 占比的重要方向 2019-2024年暑期档购票新用户画像-性别年龄四分 >25男>25女 丘一年大盘购票均值 ·2024年 2019年 ●2020年 <25男<25女 注：上图"拉新用户"指从未在猫眼购票的纯新用户。 2024年暑期档购票拉新TOP10影片拉新画像-性别年龄四分 >25男>25女 近一年大盘购票均值 死侍与金刚狼异形：夺命舰五 你的名字。 ●云边有个小卖部 <25男<25女 注：上图"拉新用户"指从未在猫眼购票的纯新用户。 2024暑期档电影数据洞察猫眼研究院 超2成观众表示未来可能会减少去电影院 影院观众的拉新与留存均面临着挑战：影院观影需要与 “性时比”更高的其他娱乐方式一起争夺用户时间 注：“性时比(imeerformance)"是性价比的衍生词，指时间的有效利用，人们期望在更短的时间内得到更多 未来去影院观影的态度 我未来可能合减少玉 我未来依然会经常去电影院，因为 方式无法替代的，74% 可能减少去电影院的原因（n=250) 因为在手机/电脑/电视/投影上看电影也一样 活动可以代替看电影 34% 整体来看，喜剧仍是“老少皆宜”的绝对优势赛道 年轻观众是电影行业可持续发展的“潜力股”：悬疑、爱情、 青春、现实主义、奇幻、犯罪、动画及女性题材影片是未来拉动年轻人观影的重点内容方向 吕姜程视痛女性教事“婴性痛在当卡皮染莱的电影创作中会越来越重要观众期待看到的院线电影类型/题材及年轻观众偏好TGI 类型总体 25岁以下25岁以下男25岁以下女25岁线下25岁线下 1200600326 79 54%t8 100 32% 400 % 6858 8394 109 现实主义 30% 09m 11 当下观众更看重电影本体的制作水平 电影相关元素对观众的重要性排序 ★★★★★ 传递正向价值观40%年长-TGI106 ★★★★39% 38% 剧情发展符合逻辑 有教育意义，发人深思35% 节奏紧凑不拖脊134% 有我喜欢的演员 结局清楚无困惑 配乐好听128% 2%学生T19 改编自我喜欢的IP125% 由知名导演执导24%年轻-TGI113 年长观众、重度观众在观影决策方面更有主见 电影营销“种草” 观众了解电影相关信息的方式 25岁以下男 两然都有 25岁以下女 30% 被动接收25岁以上男 主动关注 2024暑期档电影数据洞察猫眼研究院 2024年暑期档票房TOP10影片：2部过10亿 异形；夺命靓” 科幻惊悚剧情 香 神偷奶爸4