国庆档电影数据洞察

2024.10.01-2024.10.07 国庆档电影 数据洞察 猫眼研究院 2024国庆档电影数据洞察猫眼研究院 新片多而不强，表现符合预期影市仍需更多爆款调动积极性 总票房21.04亿，同比下降23% 日均票房3.0亿，同比下降12% 2015年-2024年国庆档总票房及同比增幅 总票房（亿）日均票房（亿）同比增幅 134% 66%67%83% -15% -11%11% 44.6643.88 39.67 -66% -23% 26.55 27.35 19.08 14.97 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年 总人次5209万，同比下降20%场均人次16.1，同比下降12% 2015-2024年国庆档总观影人次及场均人次 一场均人次 45.6 45.3 31.131.431.7 21.911848 9666 38.2 9368 18.4 13.316.1 7804 6514 567551165408520 3619 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年 终端放映能力提升，平均票价下降 平均上座率12.9%，近6年中仅高于2022年 2019-2024年国庆档影城排映数据表 9905 62465 261.5 10306 65569 315.7 年份排映影院数排映影厅数总场次（万）日均场次（万）平均票价（元）平均上座率 2019年 2020年 37.437.635.2% 39.539.624.5% 2021年 10711 68447 245.1 35.0 46.8 2022年 10305 66457 272.7 39.0 41.3 30.4% 10.6% 2023年 11356 72812 353.8 44.2 2024年 11581 75302 322.9 46.1 41.914.5% 40.312.9% 注：排映影院、影厅数统计国庆档有影片排映的影城。 假期首日（国庆节）大盘为近3年最高 但假期第2-4天票房降幅均为近6年最高 2019年-2024年国庆档日大盘走势（亿） 2019年—2020年—2021年—2022年—2023年O-2024年 假期前1天假期第1天假期第2天假期第3天假期第4天假期第5天假期第6天假期第7天 9/3010/110/210/310/410/510/610/7 日环比增幅2019年2020年2021年2022年2023年2024年 假期第1天21.1%481.3%123.4%210.5%94.2%431.2% 假期第2天 -4.0% -9.0% 0.6% 2.6% 13.4% 24.5% 假期第3天 -11.3% -13.3% 3.9% -10.6% 3.4% 16.1% 假期第4天 -11.1% -14.0% -1.1% -10.2% -13.3% 14.1% 假期第5天 -4.7% -14.5% %0 -10.9% -9.1% -5.2% 假期第6天 -5.6% -9.3% 2.0% -10.7% 8.6% -4.7% 假期第7天-25.9%-6.6%-25.0%-32.6%-7.1%-36.6% *数据来源：猫眼专业版，数据统计截至2024年10月7日，更新时间2024年10月8日12:00。 2024国庆档电影数据洞察猫眼研究院 强粉丝属性《浴火之路》《749局》带动国庆首日 预售比大幅高于往年，且假期期间预售比均高于去年 2024年vS.2023年国庆档分日预售票房及占比 2024年日预售票房（亿）2023年日预售票房（亿） —2023年日预售占比 29% 19% 21% 22%18% 18% 40% 14% 12% 13% 15%14% 13% 51%11% 假期前1天假期第1天假期第2天假期第3天假期第4天假期第5天假期第6天假期第7天 9/3010/110/210/310/410/510/610/7 2021-2024年国庆档假期第1天预售占比 预售票房（亿）总票房（亿）预售占比 31% 25% 6.3021% 22% 4.94 3.67 2.67 55%1.55 0.540.80 2021年2022年2023年2024年 2024年国庆档TOP5影片首映日预售票房及占比 首映日预售票房(万）首映日总票房（万）一—预售占比 41% 33% 31% 17389 12% 4686 7345 5791 866 30102786 867 志愿军：存亡之战浴火之路749局熊猫计划危机航线 真人新片数量为近6年最多 但未带来人均观影部数提升 2024年国庆档平均观影部数 国庆档 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年 人均观影 1.19部 1.14部 1.10部 1.06部 1.14部 1.11部 观看1部 83.8% 88.0% 91.0% 95.0% 88.5% 91.0% 观看2部 13.9% 10.6% 8.6% 4.6% 9.7% 7.6% 观看3部 2.2% 1.2% 0.4% 0.4% 1.5% 1.0% 观看4部0.1%0.2%0.0%0.0%0.3%0.2% 观看5部0.0%0.0% 0.0%0.1% 整体观影频次分布与去年相近，新用户占比小幅提升近3年高频观众占比逐步提升，观影习惯正在恢复 市场也需要《749局》这样题材新颖、能吸引到轻频 观众的影片满足各类观众需求，提升大盘增长潜力 2019-2024年国庆档购票画像-观影频次 50% 40% %0 20% 10% 新用户低频58%高频 2024年国庆档TOP5影片购票画像-观影频次 ■志愿军：存亡之战■浴火之路■749局■熊猫计划■危机航线 50% 40% 30% 20% 10% 0% 新用户43%中频73% 新用户指指在今年要期档之前，800天内未在轴限购过票的用户，包含纯新用户和召回用户； 至2024年10月7日，更新时间2024年10月8日12:00。 2024国庆档电影数据洞察 城市线分布整体同比持平 《危机航线》一线占比最高 2019-2024年国庆档城市线票房占比 猫眼研究院 ■一线城市■二线城市■三线城市■四线城市 2024年15%38% 2023年14%39%29% 2022年17%41%18%25% 2021年16%28% 2020年16%40%17% 2019年16%17% 2024年国庆档TOP5影片城市线票房占比 ■一线城市■二线城市■三线城市■四线城市 志愿军：存亡之战15%40%18%28% 浴火之路12% 749局12% 38% 36% 19% 32% 熊猫计划12% 37% 20% 31% 危机航线19%39%19%24% 《浴火之路》《749局》下沉市场占比高 带动三四线城市假期首日票房环比涨幅最高 2024年国庆档假期前3天城市线票房环比涨幅TGI 10月1日10月2日10月3日 1.231.20 1.10 0.99 1.15 0.95 一线城市二线城市三线及以下城市 注：日票房环比涨幅TG/=城市线环比涨幅/大盘环比涨幅 TOP5影片华东地区表现均较好 带动华东地区整体占比同比明显提升 2019-2024年国庆档地区票房占比 东北地区华北地区■华东地区华南地区华中地区西北地区西南地区 2024年 5%12% 2023年 6%13%37%14%13%6%11% 2022年 5%10%42%17%13%3%9% 2021年 4%11%40%16%13%5%12% 2020年 6%12% 14%12%5%12% 2019年 5%12% 16%12%5%12% 15%12%5%11% 2024年国庆档TOP5影片地区票房占比 ■东北地区华北地区华东地区华南地区华中地区西北地区西南地区 志愿军：存亡之战4%10%42%16%12%5%12% 浴火之路6%12%39%12%15%5%10% 749局5%12%39%14%13%5%11% 熊猫计划%%%6613%10%7%10% 危机航线5%9%11%4%9% *数据来源：猫眼专业版，数据统计截至2024年10月7日，更新时间2024年10月8日12:00。 2024国庆档电影数据洞察猫眼研究院 高票房主旋律影片家庭属性强，《志愿军：存亡之战》 带动3张及以上观影比例同比提升 2019-2024年国庆档观众购票张数占比 60% 20% 1张2张3张及以上 2024年国庆档TOP5影片观众购票张数占比 志愿军：存亡之站■浴火之路■749局■熊猫计划■危机航线 60% 40% 20% 1张2张3张及以上 近年国庆档头部主旋律影片观众购票张数占比 ■大盘均值■志愿军：存亡之战志愿军：雄兵出击■长津湖 ■我和我的祖国■我和我的家乡■我和我的父辈 0% 0% 1张2张3张及以上 购票用户为近6年最年长，平均购票年龄33岁 《志愿军：存亡之战》最偏年长男性 《749局》《浴火之路》偏年轻女性 2019-2024年国庆档大盘及2024年国庆档影片购票画像 >25男>25女 你大冒险 志愿军：存亡之战 爆款好人·熊猫计划●只此青绿 O2024-国庆档 2021-国庆档。 2023-国庆档O2019-国庆档 O2020-国庆档 ●浴火之路 25男25女 今年国庆档前后异地购票占比高于去年，假期期间异地占比差距呈下降趋势，或与错峰出行有关 2024年vs.2023年国庆档前后异地观众购票比例对比 一—2024年→2023年 35% 60% 25% 20% 附表：2024年国庆档全国影院票房前十名 排名影院名综含票房今场均人次平均票价 北京耀莱成龙影城(五棵松店) 215.0 36.2 52.8 厦门万达影城（SM广场IMAX+杜比影院店） 146.8 3.0 44.6 49.4 武汉武商梦时代摩尔影城(IMAX激光店) 深圳ICINESKY新天影院双IMAX 141.4 132.3 3.22.0 46.8 22.4 44.5 65.2 无锡金逸影城(光美荟聚IMAX激光店) 127.669.243.1 兰州IMAX空间站影城124.343.247.1 上海万达影城（五角场万达广场IMAX店）123.02.136.957.7 2.0 深圳ICGV影城（壹方城IMAX店）117.559.8 杭州萧山德纳IMAX影城117.52.532.347.3 116.955.153.8 2024国庆档电影数据洞察 10部新片涵盖多种类型，但整体新鲜感不足 《出入平安》最早定档，映后3天宣布撤档 149后 猫眼研究院 浴火之路7.6元 剧情历史战争剧情犯罪动作科幻冒险喜剧动作动作犯罪灾难 IP续作 新大头儿子爆款好人出入平安 舞剧改编 削动画 短片改编制动画奇幻 IP续作撤档小说改编 注：影片票房截至2024年10月7日。 《749局》高开低走，次日票房降幅55% 《志愿军：存亡之战》假期第2天实现日票房反超 《熊猫计划》持续逆跌，日票房由首日第5上升至第3 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 2024年国庆档影片日票房走势（亿） 一—志愿军：存亡之战0-749局一0一熊猫计划一〇一危机航线 9/3010/110/210/310/410/510/610/7 《志愿军：存亡之战》三个平台受众画像基本一致 《熊猫计划》抖音平台吸引到更多动作片的年长男性， 视频号吸引到更多亲子向的年长女性 >25男 2024年国庆档TOP5影片购票及平台传播画像 ·购票均值·猫眼购票画像·抖音传播画像·视频号传播画像 志愿军：存亡之战 >25女 志愿军：存亡之战 志愿军：存亡之点 熊猫计划 熊猫计划 熊猫计划·●危机航线·危机航线 ·●浴火之路 购票均值 ·危机航线 ·749局●749局 ●浴火之路 浴火之路 ·749局 25男25女 《749局》映后讨论热度高，评分率及评论率远超均值 2024年国庆档TOP5影片评分率&评论率 ■20