《黑神话：悟空》IP营销全景解析

《黑神话：悟空》IP营销全景解析 《黑神话：悟空》 IP热度及内容特性洞察 艺恩观点 《黑神话：悟空》在发售前后引发了全网热议，凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略，迅速攀升至舆情高峰。游戏取景地、品牌联名以及热门话题在各大社媒平台引发了广泛关注和互动。尽管存在小部分争议话题，该游戏仍通过强大的IP号召力和多元化的内容传播，成功吸引了大量年轻用户并扩大了其影响力。 •游戏正式发售前、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量、互动量持续攀升。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博、抖音、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较 高。 《黑神话：悟空》全网舆情声量表现&传播趋势《黑神话：悟空》全网声量平台分布 635.8万 全网声量 6.7亿 累计互动量 2.2%2.2%微博 3.6%抖音 4.5% 900000 600000 300000 1 150000000 34 5100000000 250000000 9.7% 26.6% 51.2% 新闻 小红书 B站微信其他 《黑神话：悟空》全网声量TOP5社媒平台 2024/8/ 28 2024/8/ 26 2024/8/ 24 2024/8/ 22 2024/8/ 20 2024/8/ 18 2024/8/ 16 2024/8/ 14 2024/8/ 12 2024/8/ 10 2024/8/ 8 2024/8/ 6 2024/8/ 4 2024/8/ 2 2024/7/ 31 2024/7/ 29 00 8-8：预告片 8-19：联名合作8-20：正式发售 8-21：辱女争议 8-22：抄袭风波 微博 抖音小红书 23.0 136.5 262.6 《黑神话：悟空》最终预告片全网发布 瑞幸X《黑神话：悟空》推出腾云美式 《黑神话：悟空》游戏正式首发上线 《黑神话：悟空》被网友批判辱女 《黑神话：悟空》设计疑似抄袭 B站18.6 声量（万） 010203 0405 微信7.9 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；3 ©2024.08艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn •《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。 《黑神话：悟空》热门内容词云《黑神话：悟空》热门内容分类 01 原著及中国文化相关讨论 02 游戏取景地种草 03 品牌联名合作 04 玩家游戏体验 反映中国文化的吸引力 外交部回应《黑神话》 游戏多个取景地来自山西，吸引玩家打卡 瑞幸等多个品牌与游戏开展联名合作 黑神话：悟空晕3D 05 游戏装备讨论 06 游戏角色讨论 07 游戏攻略讨论 08 游戏创作争议 游戏爆火带动电脑市场销量翻倍 黑神话：悟空杨戬演员回应撞脸张翰 黑神话：悟空卡在广智了 多位网友表示游戏某些元素抄袭or借鉴其作品 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；4 •作为首部国产3A原创游戏，网友《黑神话：悟空》口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名、设计、玩家体验等均获得了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销行为等方面出现了一些负面反馈，且部分玩家认为游戏剧情一般。 很中肯，但第一个3A已经超预期了，很棒！加油，游戏科学 太喜欢这种BOSS战了，也不可以用不同的打法，识破、见切还可以莽，逃课[笑cry]打法多样。剧情延续了西游记，续写的也不错。玩的太爽了。 希望能放出一写人物原画，壁纸，美术太绝了 真帅啊，这定制看起来很用心，满满的细节，黑神话我要，这个俺也要，全都要 中国需要一个机会把文化影响力传播给全世界，黑神话正好符合。 x不知道制作人们还记不记得这段让众多女性玩家失望的经历。我不会购 买，也不会阻止身边人去玩游戏。 x#黑神话：悟空#第一难是闪退，第二难是晕3d，大仙已经吐了，耻辱下播。 x不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？ x神话悟空，再见了。面对全网的好评，我申请退款了。实在玩不下去，游戏的剧情几乎就是没剧情。 《黑神话：悟空》情感分布 9.8% 5.8% 支持国产第一款3A游戏 疑似抄袭 支持游戏品牌联名 主创陷辱女争议 设计、画面等质感较高 过度营销 玩家游戏体验好 正面 剧情无聊 负面 《黑神话：悟空》正、负面热门评论内容反馈 •在微博平台，除了游戏官方和媒体对于《黑神话：悟空》相关内容的宣传热度较高以外，#黑神话悟空疑似抄袭#、#黑神话悟空辱女#等负面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。 《黑神话：悟空》微博相关内容热词 《黑神话：悟空》微博热搜话题热度TOP10 《黑神话：悟空》微博热门内容示例 悟空您好，在使用猴哥的图片 32.9亿 #黑神话悟空#微博话题阅读量 《黑神话：悟空》微博热度表现 1074.4万 “黑神话悟空”微博话题互动量 黑神话悟空 黑神话悟空[超话]黑神话悟空疑似抄袭黑神话悟空微博联动 穆婷婷回应黑神话悟空争议 269.3万 “黑神话：悟空”微博话题讨论量 黑神话悟空结局黑神话悟空辱女 1,932.8万 “黑神话：悟空”相关微博评论量 黑神话悟空不需要女玩家黑神话悟空全球总销量破千万 黑神话悟空带火西游记原著 8.1% 6.0% 3.5% 2.6% 2.5% 2.3% 1.8% 1.8% 1.2% 43.5% 声量占比 时未告知本人，看到请联系，谢谢。 @楠山秀 点赞量：60.0w互动量：64.8w 近日，国产3A单主机游戏《黑神话：悟空》全球发布，河北三景点惊艳亮相其中的游戏场 景，高度还原了中式古建筑。@新华网 点赞数：35.2w互动量：42.0w 【#你玩黑神话：悟空了吗#】#花两三万玩黑神话：悟空值吗#8月20日下午1点，《黑神 话：悟空》上架发售三小时后，据推测130万人同时登陆了游戏。 @每日人物 点赞数：24.8w互动量：24.8w •在抖音平台，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和各大KOL均发布了与游戏安利向内容，中国文化影响力、DIY手工制作、视频混剪类等视频的播放量较高并被抖音用户广泛热议。 301.9亿 #黑神话悟空抖音话题播放量 5.5亿 “黑神话：悟空”互动量 136.5万 “黑神话：悟空”相关内容数 1933.5万+ “黑神话：悟空”相关内容评论数 《黑神话：悟空》抖音热度表现 《黑神话：悟空》抖音热门话题作品量TOP10 5 7.4% 6.3% 声量占比 《黑神话：悟空》抖音相关内容热词 黑神话悟空 国产3a大作 西游记 2.3% 1.9% 大圣归来 1.3% 黑神话火了想重看西游记 1.3% 黑神话cg 1.1% 黑神话考据 0.7% 瑞幸联名黑神话悟空 0.6% 黑神话黑神话悟空创作激励 3.8% 《黑神话：悟空》抖音热门内容示例 中国游戏《黑神话：悟空》全球走红，外交部发言人：反映了中国文化的吸引力。 @人民日报 点赞量：360.8w互动量：450.4w 用了一个月，终于带孩子整出了一套低配版黑神话：悟空#黑神话：悟空#带孩子做手工#cos#国风 @又又Elf 点赞量：214.4w互动量：363.3w 黑神话（？？？）�#黑神话：悟空#超燃混剪#每一帧都是热爱#视觉盛宴 @咚不懂 点赞量：185.8w互动量：327.3w •小红书平台用户除了对《黑神话：悟空》爆料相关话题内容的关注度和讨论度较高，还对游戏周边、攻略等内容展开热议。 《黑神话：悟空》小红书相关内容热词 《黑神话：悟空》小红书热门话题作品量TOP20 《黑神话：悟空》小红书热门内容示例 9.1亿 #黑神话悟空小红书话题浏览量 629.4万 “黑神话悟空”互动量 23.0万 “黑神话悟空”相关内容数 114.3万 “黑神话悟空”相关笔记评论数 《黑神话：悟空》小红书热度表现 黑神话悟空 黑神话黑神话悟空最新爆料 主机游戏孙悟空西游记单机游戏 黑神话悟空最新周边 瑞幸黑神话悟空攻略 10.6% 2.8% 2.5% 2.4% 2.3% 1.1% 1.0% 0.8% 0.6% 51.5% 声量占比 有个弟弟太幸福了 @小龙同学 点赞量：8.4w互动量：12.8w 这存档方式也太具意境了@乌托西 点赞量：11.3w 互动量：12.4w 当年菩提祖师在门口看到悟空心都化了吧 @马子衍 点赞量：8.7w互动量：10.8w •从微博、抖音、小红书平台讨论游戏相关内容用户的画像来看，男性、18-34岁用户占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市用户占比较高。 《黑神话：悟空》微博互动用户画像 性别分布 《黑神话：悟空》抖音互动用户画像 性别分布 女, 《黑神话：悟空》小红书互动用户画像 性别分布 女, 男,41.2% 女 女,58.8%男 年龄分布 男,83.1% 16.9% 女 男 年龄分布 男,74.3% 25.7%女 男 年龄分布 46.9% 38.4% 4.2% 6.8% 3.8% 41.1% 28.7% 17.4% 7.2% 44.4% 7.3% 9.0% 4.1% 35.4% <1818-2425-3435-44>44 地区分布TOP10 18-2425-3435-44>44 地区分布TOP10 11.5% <1818-2425-3435-44>44 地区分布TOP10 9.0%7.9%6.8%6.7%6.6%5.4% 4.1%4.1%3.7% 15.4% 7.5%7.1%7.1%6.0%5.6%4.8%4.8%4.4%3.6% 12.7% 8.1%8.1%7.6%5.5%5.5%4.4%4.4% 3.8%3.4% 广东北京江苏浙江山东湖北四川上海河南福建 广东江苏河南陕西浙江山东安徽湖北河北北京 广东浙江江苏北京上海山东四川河南福建湖南 •多个游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌与《黑神话：悟空》游戏开展了联名合作，体现了该游戏IP的高号召力。其中，瑞幸与游戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高。 《黑神话：悟空》合作/联名品牌 《黑神话：悟空》合作/联名品牌社媒声量&互动量表现 01 游戏装备相关品牌 • • • • • 京东英伟达 联想拯救者八位堂 …… 02 非游戏设备相关品牌 •瑞幸 •微博 •滴滴青桔 •INART •...... 1.0 0.9 0.8 6.4 9.2 4.6 声量 互动量 19.0 422.8 5.8 4.0 3.8 3.6 98.5 2.3 29.7 10.0 3.0 29.430.732.1 2.8 6.1 1.7 31.1 瑞幸 吉考斯 八位堂 京东 联想拯救者 英伟达 微博 飞智 七彩虹 致态 滴滴青桔 海信 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28； 《黑神话：悟空》 IP营销典型案例 艺恩观点 在《黑神话：悟空》正式上线前，多个领域的品牌已纷纷抢占先机展开合作，涵盖了日常生活、科技数码等各个方面。艺恩精选了瑞幸、山西文旅和京东三大案例，探讨如何借势热门IP为自身增益。 热门IP合作的启示 《黑神话：悟空》 瑞幸咖啡 《黑神话：悟空》 山西文旅 《黑神话：悟空》 京东 借力IP广泛关注拓宽品牌圈层受众 深度融合IP形象明确自身文化定位 高度匹配IP人群强化原有品牌基因 瑞幸的成功在于快速抓住《黑神话：悟空》的市场热度，通过精准的IP联名产品吸引了目标用户。通过联名，瑞幸不仅提升了品牌的市场知名度，还吸引了更多男性和年