《黑神话：悟空》现象级热点营销拆解

文化传媒 2024-10-09 Sue 蝉妈妈&蝉魔方用户SEc1M8

内容概览：抖音平台《黑神话：悟空》热门话题累计播放超过900亿，#黑神话悟空话题469亿次播放，#黑神话悟空创作激励73亿次播放。
营销声量：预告宣传期第一个月市场热度较好，预售期到上线期为话题激增时间段，2024年8月游戏正式上线，成为抖音现象级话题。
热门话题：游戏官方通过发布创作者激励活动，打造全民热门话题，相关话题播放量累计突破900亿，为平台带来许多优秀作品。
内容创作：话题下热门视频以游戏画面衍生为主，艺术创作和新闻资讯内容类型平均点赞量较高，如“牛一飞”使用树叶创作《黑神话：悟空》画面，“央视新闻”发布的外交部讨论《黑神话：悟空》游戏的视频。
达人类型：游戏垂类达人更受欢迎，人文社科类达人依靠独特视角解构游戏实现破圈，如“MEspace天植”、“朱大特别棒”。

销售概览：《黑神话：悟空》相关商品自23年8月预告宣传期至24年8月正式上线期共完成15亿+的销售数据，2024年8月游戏上线期单月销售额占比26%，环比增长101%。
带货账号：直播和商品卡为销售主要来源，其中品牌自播账号贡献占比较大，数码产品商家利用产品与游戏行业强关联优势，推出优惠活动吸引游戏粉丝购买。
热门品类：3C数码品类销售额占比遥遥领先，厨卫家电以较高的平均价格位列第二，品类销量排序TOP3分别为：3C数码、食品饮料、本地生活。
热门商品：强相关品类销售表现突出，5跨界品类需找准营销切入点，如联想拯救者Y9000P游戏本、Shark8.9防缠绕洗地机等。
热门品牌：联想品牌联名话题契合度极高，叠加开学季节点实现销售业绩品类第一，品牌自播成为联名商品的主要销售渠道，带货水平处于行业头部。
销售案例拆解：联想品牌自2023年8月起推广《黑神话：悟空》联名商品，以黑神话“腾云图文、黑金配色”元素作为亮点，24年7月后联名商品销售额占比达到36%，商品卡成为主力销售方式，品牌号自播成为联名商品的主要销售渠道。