2024《黑神话：悟空》游戏现象级热点营销拆解

蝉妈妈蝉魔方 腾云驾雾借势翻飞 《黑神话：悟空》 现象级热点营销拆解 2024/09 Sep. CHANMOFANG DATA REPORT 序 《黑神话：悟空》的成功不仅体现在商业数据上，更重要的是它成为了国产游戏国际化发展的一个全新范例。它证明了国产游戏开发者同样能够创造出媲美国际顶级水平的3A大作，并且展现了中国传统文化元素在全球市场上的吸引力。 此外，《黑神话：悟空》游戏的热度持续攀升，成为平台现象级的话题。众多玩家和内容创作者创作和分享相关内容，显著提升该话题的传播度；同时，这一现象也验证其在商业层面的价值，促进相关商品销售额的增长。 本文将分析现象级的话题《黑神话：悟空》在抖音内容端与销售端应用，以实际案例 体现热门话题不同的借势方法对品牌声量或品牌销售的影响。 预告宣传期当月市场热度好，预售期到上线期为话题激增时间 话题自带流量+全民热门话题激励，实现团队与创作者双赢垂类达人对于话题理解更加深入，发布内容更受得市场认可正式线上期销售额激增，品牌产品提前布局更易夺得头筹不同品类产品配合不同的营销方法，销售额也能借势而起 O版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉魔方x蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉魔方x蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。 0数据来源研究时间：2023年8月一2024年8月（游戏预告宣传期-正式上线期） 数据定义：大盘/品类/品牌下包含“黑神话：悟空|黑神话黑悟空|黑神话·悟空”的销售数据 品牌号：品牌自营账号；达人号：小店账号+达人账号 数据范围：抖音电商 O2024ChanmofangAllRightsReserved 蝉妈妈×C蝉魔方 目录010203 天命所归腾云驾雾借势翻飞 《黑神话：悟空》游戏介绍《黑神话：悟空》内容热度分析《黑神话：悟空》电商销售分析 ○游戏简介 ○声量趋势 ●市场规模 ○时间节点 ○热门话题 ○销售方式 ○内容创作 ○品类表现 〇达人合作 ○案例解析 ○热门商品 ○案例解析 01 天命所归 《黑神话：悟空》游戏介绍 CHANMOFANG DATA REPORT @2024ChanmofangAllRightsReserved 蝉妈妈蝉魔方 扫码领取蝉魔方试用 游戏介绍 国产游戏中第一部AAA大作《黑神话·悟空》 蝉妈妈C蝉魔方 首部国产单 取材自中国 历时6年开发 机3A游戏 古典小说 《西游记》 完成 中国游戏产业起步晚、基础对于中国人来说具有深远游戏科学团队6年磨-一剑， 弱。首部3A级大作的诞生证的文化意义与价值，包含布《黑神话：悟空》游戏。 明了中国游戏市场的成长 中华民间传统文化元素 上线后得到一致好评，相关 话题在各大平台均位居前列 截止到8月份， 《黑神话：悟空》在全球多个游戏平台上总销量超过2000万份，销售额逾68.9亿元 Steam平台上好评率超过96%，稳居多个周销量榜冠军。 数据来源：网络资料整理05 时间节点 蝉妈妈C蝉魔方 游戏从宣传期开始备受关注，上线更受追捧，千万玩家化身“天命人” 《黑神话：悟空》在Steam平台正游戏正式上线，上线首日全平 式解锁，成为全球的热议焦点台累计销量超450万份 《黑神话：悟空》组织线下试玩抖音平台《黑神话：悟空》卖 会，并宣布正式发售时间点产品累计销售额超过15亿 2020.082023.082024.062024.08 《黑神话：悟空》发布第 一部实机演示片，24小时 游戏开启预售，预售三天销售 额破亿 内实现播放量破千万团队在抖音平台发布创作者激 引发《黑神话：悟空》话 题热潮 数据来源：网络资料整理90 02 腾云驾雾 《黑神话：悟空》内容热度分析 CHANMOFANG DATA REPORT @2024ChanmofangAllRightsReserved 蝉妈妈蝉魔方 扫码领取蝉魔方试用 07 内容概览 视频数量（万）环比增速 蝉妈妈C蝉魔方 抖音平台《黑神话：悟空》视频内容活题创作类型主要由游戏画面衍生 作品数达29.5W、评论量达5亿+单条视频点赞达860万+ I 1307% 3000015 25000 10 20000546% 349% 15000167% -85%-51%24%71% 5%14% 91% 10000达人名称：牛一达人名称：央视新闻 5000达人类型：人文社科达人类型：时政社会 视频点赞：860万+视频点赞：450万+ 23-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-08 抖音平台《黑神话：悟空》热门话题营销案例：luckincoffee/瑞幸咖啡 累计播放超过900亿+ 联名视频点赞量单日达34W+ #黑神话悟空云币来 469亿次播放 #黑神话悟空创作激励 73亿次播放 瑞幸x《黑神话：悟空》 腾云美式 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）、王瑞幸官网，数据时间：2023年8月-2024年8月08 营销声量 蝉妈妈×蝉魔方 预告宣传期第一个月市场热度较好，预售期到上线期为话题激增时间段 23年8月20日：《黑神话：悟空》组织线下试玩会，并宣布正式发售时间。 24年6月8日：游戏正式开启预购，在抖音平台迎来第一波热度浪潮，当月话题视频数量达6000+、评论量194万、点赞量2200万，为游戏上线奠定热度基础。 24年8月20日：游戏正式上线，视频数量当月突破27万、评论量3800万、点赞量4.5亿，成为抖音现象级话题。 23年8月-24年8月《黑神话：悟空》视频数量23年8月-24年8月《黑神话：悟空》评论&点赞量 1视频数量（万）一一环比增速评论量(万)点赞(万） 预告宣传期预售期上线期预告宣传期预售期上线期 30000 1307% 4505000 4004500 25000 12 350 300 4000 3500 200003000 15000 10000 349% 167% 91% 546% 250 200 150 2500 2000 1500 500085% 24%5%14% 100 1000 50500 23-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0823-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-08 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台），数据时间：2023年8月-2024年8月09 热门话题 蝉妈妈C蝉魔方 游戏官方通过发布创作者激励活动，打造全民热门话题且累计作品量 《黑神话：悟空》团队在8月17日-9月20日期间发布“创作激励”，在游戏上线前后，吸引全网的创作者生产优秀作品，为话题赋能。同时游戏的热度也能为创作者带 来流量扶持，互相助益、实现双赢。在此期间，相关话题播放量累计突破900亿，为平台带来许多优秀的作品积累。 TOP1 TOP2 TOP3 469亿次播放73亿次播放13亿次播放 全民话题：#黑神话悟空 全民话题：#黑神话悟空创作 激励 游戏话题：#黑神话悟空攻略 官方账号下场，引领第一波《黑神话：悟空》话题下热门视频内容丰富，吸引不同类型博主话题下热门视频大部分来自“呼叫网管”达人的 热潮参与游戏通关教程 官方官方 家字解 隐藏15 隐藏13 神话:悟空隐藏内容 无伤打二郎神 081.2w065.6w063.7w 黑神话:悟空隐藏内容之黑神话:悟空隐藏内容之黑神话:悟空隐藏内容 适悟空 隐藏15 隐藏0 隐藏12 隐藏3 O939.2w0333.5w 090.3wO81.2w079.5O51.7WO49.2w O62.0Wm 数据来源:抖音平台10 蝉妈妈×(C蝉魔方 内容创作 热门视频为多游戏画面衍生，互动量以艺术创作和新闻资讯内容类型领先 根据23年8月-24年8月数据统计，关于《黑神话：悟空》话题中游戏画面、视频混剪、游戏剧情解说成为创作类型的数量TOP3，占比50%；艺术创作（即绘画、音 乐等艺术形式的视频创作）和新闻资讯虽然在创作类型占比较小，仅14%，但平均点赞量较高。这一现象主要得益于“牛一飞”发布使用树叶创作《黑神话：悟空》画 面与“央视新闻”发布的外交部讨论《黑神话：悟空》游戏的视频，得到热烈的市场反馈，单条点赞量分别为860万+、450万+，成为最受欢迎的内容TOP2。 23年8月-24年8月《黑神话：悟空》相关视频类型占比23年8月-24年8月《黑神话：悟空》相关视频类型点赞量 人物绘画,5%搞笑视频，5% 影视剪辑，4% 游戏画面,20% 1累计点赞量一平均点赞量 新间资讯艺术创作 艺术创作，6% 剧情演绎，6% 2.5 新闻咨询，8% 视频混剪，17% 0.5 游戏攻略，9% 游戏剧情解说，13% 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）TOP100点赞量视频，数据时间：2023年8月-2024年8月 达人类型 蝉妈妈×蝉魔方 游戏垂类达人更受欢迎，人文社科类达人依靠独特视角解构游戏实现破圈 得到市场认可。随拍类达人与二次元类达人紧随其后，发布视频数量占比12%、10%，累计点赞量达870万+、990万+。文社科类达人占比7%但累计点赞量1550万+ 其中“MEspace天植”、“朱大特别棒"通过优秀的作品破圈。 23年8月-24年8月《黑神话：悟空》热门达人类型占比23年8月-24年8月《黑神话：悟空》热门达人类型点赞量 1累计点赞量平均点赞量 萌宠，3% 音乐,3%一明星八卦,2%人文社科类达人 剧情演绎,4%名称 Espace天植 40绘画达人 影视,5% 时政社会，5% 人文社科，7% 游戏,45% 35 30 朵尖特别棒 25类型：人文创作 20 5 10 0.5 二次元，10% 随拍，12% 更多达人详情 扫码领取蝉魔方试用 数据来源:蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）TOP100点赞量达人类型，数据时间：2023年8月-2024年812 月 营销案例拆解 Luckincoffee/瑞幸咖啡 CHANMOFANG DATA REPORT 蝉妈妈 C蝉魔方 @2024ChanmofangAllRightsReserved 扫码领取蝉魔方试用 13 品牌拆解 蝉妈妈X 蝉魔方 联名贡献声量高峰在游戏发布前后，高曝光视频多来自于达人推广 自8月17日起，瑞幸咖啡加大对《黑神话：悟空》联名话题的推广力度。8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》合作的“腾云美式”正式上线，这一合作引发了联名 话题声量的显著增长，1联名作品数量占到了品牌作品数量的59%。接着在8月20日，《黑神话：悟空》游戏正式发布，品牌联名话题声量达到了顶峰，联名数量占 品牌作品数量的比例提升至69%。 24年8月瑞幸x黑神话：悟空作品声量变化趋势24年8月瑞幸x黑神话：悟空TOP10热门作品 瑞幸品牌视频数量■瑞幸x黑神话悟空视频数量 一瑞幸x黑神话悟空视频点赞量（万） TOP3视频类型 排名视频标题发布日期达人名称达人等级」评论量」点赞量 男友：终于理解小女生买明星联名奶茶的感觉 08-15塑料袋子尾部达人338964316 08-21 顶级女仆的自我修养#文静小女生#瑞幸联名铁骨曾曾头部达人 8月19日瑞幸x《黑神话：悟空》8月20日《《黑神话：悟空》》啊啊啊好朋友奖励我的瑞幸黑神话悟空联名 联名合作腾云美式上线 游戏正式发布上线 话#瑞幸联名黑神话#瑞幸 瑞幸这波的联名黑神话悟空也太酷啦金箍棒 08-19 合肥蒋君中腰部达人 TOP2是我自己买的套餐里是没有的哦 1400040生活记录喝上了，超酷！-广告-（金箍棒不包含在内） 08-20 甜佳尾部达人603236135 1200035 #瑞幸咖啡