克劳锐指数研究院 克劳锐指数研究院 2024 奥运社交内容洞察 克劳锐出品2024年8月 社媒热度助力奥运,互动共创内容盛宴 克劳锐指数研究院 微博 总互动量近17亿 40亿+ 抖音 总互动量13亿+ 小红书 总互动量9000万+ 五大平台总互动量 快手 总互动量7.5亿+ BiliBili 总互动量4亿+ 热点运动员:新秀登榜,国乒健将占据半边天 克劳锐指数研究院 热度指数热度指数 王楚钦孙颖莎 95.2 95.1 马龙郑钦文 91.8 91.2 全红婵樊振东 93.9 93.9 陈芋汐陈梦 89.6 89.2 潘展乐 93.0王昶 88.9 克劳锐指数研究院 热点项目:激情瞬间汇聚目光,赛事现场尽显魅力 乒乓球 96.7 游泳92.5 篮球92.2 跳水91.9 羽毛球 90.9 指数指数指数指数指数 奥运国乒夺冠现场 乒乓球混合双打比赛 潘展乐破纪录 4×100米 混合泳夺金 美国男篮夺冠 中国女篮出征奥运 全红婵金牌 郭晶晶裁判长 梁王组合争金 刘雨辰求婚黄雅琼现场 克劳锐指数研究院 热梗:运动员金句频出,热梗不断 社交媒体十大热梗 1 开幕式金角大王 2阿条姐干饭哥 3 那咋了 4莎头CP 5 这能说吗 6小小巴黎拿捏 7 告到中央 8正是藏不住事的年级 9 红豆生南国泳队生男模 10急急国王 克劳锐指数研究院 “奥运”焦点人物 微博:外协新星崛起,00后个性鲜明吸引目光 克劳锐指数研究院 张本智和莫雷加德申裕斌 樊振东淘汰张本智和 总互动量 82.9万 樊振东莫雷加德勒布伦合照 总互动量 34.0万 申裕斌用魔法打败魔法 阅读量 3810.9万 张本智和崩溃 总互动量 77.4万 从莫雷加德身上下来 总互动量 17.5万 申裕斌的球拍上贴着马龙 阅读量 8468.4万 没能力挽狂澜的沮丧 状态超好00后小莫 随时随地笑盈盈的高能量甜妹 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 抖音:运动员之外,幕后人物亦是奥运焦点 克劳锐指数研究院 国乒名人 国乒“喜剧人”天团奥运赛场名场面 郭晶晶 有种骄傲叫裁判长 #郭晶晶现身 巴黎奥运会跳水比赛现场#郭晶晶以裁判身份出发巴黎 刘国梁王皓许昕 #刘国梁为孙颖莎王楚钦颁奖#樊振东是王皓的另一种圆梦 #许昕说王楚钦状态回来了 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 快手:场上场下皆英雄,教练裁判同样耀眼 克劳锐指数研究院 郭晶晶一家 总互动量40万+中国教练团 总互动36万+ 郭晶晶霍启刚现身奥运现场,引发大众对郭晶晶和霍启刚一家的关注 运动员出成绩的背后离不开教练员的指导与陪伴巴黎奥运会赛场上,教练员也闪耀 热点话题 #全红婵喊话陈若琳#陈若琳安慰全红婵#全红婵教练陈若琳 …… 热点话题 陈若琳-中国跳水教练 邱贻可&肖战-中国乒乓球队教练 热点话题热点话题 #郭晶晶裁判长好飒#霍启刚郭晶晶 #霍启山#霍震霆 …… #阿纳斯塔西娅 …… 阿纳斯塔西娅-中国体操外籍教练 #孙颖莎邱贻可 #邱贻可孙颖莎最好的师徒#国乒教练邱贻可 #王楚钦肖战 …… 数据来源:克劳锐、磁力引擎,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 小红书:女性力量跨越年龄,自信坚定不被定义 郭晶晶 #郭晶晶 8.2亿次浏览 申裕斌 #申裕斌 1.6亿次浏览 倪夏莲 #倪夏莲 7292万次浏览 郭晶晶-巴黎奥运会跳水裁判长 奖牌怎么就一分为二了 总互动量: 15.5万 「世界第一」和「世界唯一」 真正奥运精神出现的这一刻,我才真正理解了奥运 全红婵跑过去和郭晶晶贴贴 小申今天的冰袋更大了 热爱可抵岁月漫长,享受乒乓球 总互动量:25.4万 61岁参加奥运,她是最快乐的女孩 自信、坚定、独立,拥有强大的内核 申裕斌妹妹好可爱 享受奥运会的超绝松弛感倪阿姨 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 B站:“个性”人物吸睛,独特风采曲线出圈 克劳锐指数研究院 赛场颜值出圈,成绩引发广泛讨论“太松驰”走红,被调侃“职业杀手”接奥运订单 土耳其大使馆回应系高级军士长 51岁射击选手赛场“太松驰”走红 巅峰吴艳妮首轮出局!吴艳妮给自己首秀打0分 数据来源:克劳锐、磁力引擎,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 “奥运”热点事件 克劳锐指数研究院 微博:奥运精神无畏输赢,民族荣耀油然而生 赛事勤关注 奥运万花筒 荣耀记事册 总互动量:698万次总互动量:388万次总互动量:372万次 7.0万次 热门用户评论 少年从不缺从头再来的勇气 4.1万次 没有什么爆冷的,尽力就是最棒的“乒乓球没有应该” 潘展乐——互动量125万 20岁的生日礼物,我兑现一年前的诺言, 用团队金牌为自己庆生。 8.8万次 郑钦文拿到了亚洲第一枚奥运网球单打金牌!!!!郑钦文创造了亚洲历史!!你是最牛的!! 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 抖音:创历史、破记录、摘金牌,重温辉煌瞬间 网球女单金牌,创造历史100米自由泳破纪录,打破美国垄断00后“淡人”勇闯奥运,摘得首金 #网球女单金牌总互动量440万+ 潘展乐100米自由泳破世界纪录夺冠互动量300万+ #中国队首金易如反掌互动量180万+ 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 小红书:「磕CP」与「观颜值」是永恒的话题中心 快乐磕CP奥运男团 #5114##梁王组合# 浏览量 26.4亿 「钦」尽全力 「莎」出重围 浏览量 1.5亿 抽象梁王 就这么水灵灵的赢了 #汪顺#3.2亿 #王昶#2.7亿 国队生男模 #覃海洋#2.3亿 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 快手:老铁精神闪耀巴黎,不是冠军也是英雄 克劳锐指数研究院 冠军之外,亦是传奇 巴黎奥运洋溢‘松弛之美’,观众不再唯金牌论,热情洋溢为心仪奥运健儿加油助威 #不是冠军也是英雄互动量12万+ 巴黎老铁超带感 老铁风貌闪耀巴黎,快手平台中奥运健儿快剪视频展现运动员们的坚韧与赛场激情 #巴黎带风老铁带感互动量130万+ 走到奥运不容易,中国体操男团,怎能不遗憾? 张本智和振作起来 夺金预测!樊振东夺冠! 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 B站:奥运不止赛场,科普与二创内容热潮涌现 科普奥运内容二创 奥运项目知多少?来B站看科普。奥运期间B站涌现多个热门科普视频,从不一样的视角看奥运 #科普 总互动量40万+ 10米气步枪究竟有多难?枪靶子其实只有瓶盖大小! 搞笑与二创点燃B站奥运内容热度,热点人物与奥运名场面成为创作源泉,引发B站网友创作热潮 #创作&#奥运会总互动量60万+ 对不起了,潘展乐 都说我长得像潘展乐,我也来试试野外游泳 跳水比赛中的那些神秘代码,都是什么意思? 王楚钦爆冷,评论区逆天,一起哈哈哈哈哈哈哈~ 数据来源:克劳锐、磁力引擎,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 “奥运”热点品牌 克劳锐指数研究院 微博:借势奥运热潮,品牌营销融合奥运精神与中国力量 蒙牛TOP合作伙伴 可口可乐 传递奥运精神 李宁创造中国精彩一切皆有可能 #蒙牛营养世界每个人的要强# 72亿次阅读——强大的代言人矩阵 #张艺谋导演团队首个开幕主题片# 从奥运营销期间的文案到海报,充分体现了友谊和团结的体育精神,以温情、融洽的氛围感出圈 #拥抱此刻让我们赢在一起# 7亿次阅读 #可口可乐拥抱接力# 5亿次讨论 #以我为名# 6亿次阅读 #通向巴黎2024# 2亿次阅读 强美学主题TVC——29.3亿次阅读 #庆祝 中国夺牌蒙牛请你一杯# 52亿次阅读——激发民族荣耀感 #李宁万龙甲冲锋衣透气不粘人##李宁店员辟谣龙服下架# #李宁称乒乓球队认可龙服##李宁混双短裤卡屁缝# 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 抖音:营销多点开花,结合赛事热度推品牌破圈 伊利 冠名抖音节目,沉浸式陪伴观赛 互动+直播陪伴式营销 深度参与话题互动,多角度曝光 总互动量700万+ “庆夺金伊起赢了开1瓶”直播间互动 冠名巴黎超前线、达人观赛团、 闻香识巴黎、冠军驾到、Pick我的运动队等一系列重点栏目 数据来源:克劳锐、网络公开资料、统计周期7月26日至8月11日 #伊利官宣鲁豫巴黎观赛大使#伊利官宣沙师弟巴黎时尚大使 …… 抖音商城旗舰店上线 「小金瓶」新品,直播间抽奖赠送新品 克劳锐指数研究院 小红书:品牌与平台携手共赢,掀起奥运营销新浪潮 美团天猫 毛戈平MGP 霸王茶姬 热点促销一块金牌免一单 比赛夺金,美团请客吃饭!小红书美食博主带起风潮! #奥运夺金请客吃饭# #奥运吃个漂亮饭##奥运吃啥最city# #奥运夜宵吃什么##晒出你的观赛美食搭子# #边吃美团边看决赛# 体育精神爱国情,谐音梗创意出圈 天猫紧追奥运的时事热点,在鼓舞人心的口号引发共鸣的同时,通过幽默谐音梗加深记忆点,趣味出圈; … 看花游赏精致妆容妆美人美表演更美 毛戈平参与中国花游队妆容设计和培训,精致妆容,入水不脱,同时出了国家队联名系列美妆产品,强势种草; 「她经济」「她力量」 成立健康大使团,布局健康营销策略,加码郑钦文的营销,充分展示郑钦文身上的女性力量; 数据来源:克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 快手:品牌、平台共创奥运专栏,对话真实人生 京东运动冠名《冠军观赛团》中国移动独家冠名《巴黎早上好》饿了么赞助《跟着冠军游巴黎》 @京东运动、@中国广电5G联合赞助快手自制#冠军观赛团 中国移动独家冠名 快手奥运资讯节目《巴黎早上好》 饿了么独家冠名《跟着冠军游巴黎》激活社区用户价值势能 数据来源:网络公开资料,克劳锐,统计周期7月26日至8月11日 克劳锐指数研究院 “奥运”热点趋势 克劳锐指数研究院 各平台“争抢”奥运冠军,挖掘成长故事 小红书 「大家运动会」 抖音 「冠军驾到」 快手 「冠军来了」近30日微博粉丝增长280万+ 熟人聊天局 分享他们的奥运记忆和故事 展现多面人生 分享赛场外的生活与爱好 呈现夺冠之路 分享心路历程及背后努力 入驻小红书 近30日微博粉丝增长300W+近30日抖音粉丝增长750W+入驻小红书 近30日抖音粉丝增长 90W+ 克劳锐指数研究院 理性观赛趋势加强,促进体育文化健康发展 微博开展「体育饭圈生态治理」行动潘展乐解散唯一粉丝群 清理违规内容8200+条 「人间清醒」潘展乐 用实际行动抵制体育界饭圈文化 #体育名嘴评饭圈化恐成国乒新阻力##对体育饭圈化必须亮红牌# #人民网评体育饭圈化现象# …… 克劳锐指数研究院 关注视角多元,运动员成长历程与成绩并重 意难平也是前进的动力成长也是成功 愿#巴黎奥运的意难平#,都能继续前行#不是冠军也是英雄#,有过经历就是成长 张博恒21次上场后发言#世界记住了张博恒# 三战奥运 #李越宏首夺射击三大赛冠军# #冯彬铁饼银牌##黄博凯第七# 张雨霏告别巴黎奥运#张雨霏谈巴黎奥运获铜牌后哭泣# 克劳锐指数研究院 观赛引发对运动的热爱和实践,拉动体育消费市场 享受网球竞技,感受运动带来的生命力享受乒乓对决,体验速度与旋转的激情 郑钦文亚洲首金创造历史, 加速了国内网球运动的普及与参与度 樊振东大满贯圆梦巴黎, 激发国球乒乓爱好者的热忱与活力 #多地网球场涨价预约还得靠抢# #奥运冠军同款乒乓球拍涨价断货# #2000万人 冲进网球场# #樊振东同品牌乒乓球底板销量明显上涨# 克劳锐指数研究院 报告获取途径 CITATIONDESCRIPTION 引用说明 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发,若想第一时间获取,请关注克劳锐官方微信公众号。 2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站(http://www.topklout.com)填写引用报告相关信息 【克劳锐指数研究院】 报告及相关文章链