微信内容种草趋势洞察2024社交营销新增量
一、微信内容消费人群行为及画像
-
用户行为：
- 微信内容消费用户有显著增长，尤其是视频号新用户占比最高。
- 新用户中30岁以下的年轻人增长明显，成为平台增长的核心驱动力。
- 高收入人群在视频号和公众号的使用时长增加最多。
-
用户画像：
- 视频号和公众号用户中，月收入超过15000元的人群占比最高。
- 视频号用户中，三线及四线城市的新用户占比更高；公众号用户中，新一线城市及二线城市的新用户占比更高。
- 视频号用户中，已婚有小孩的比例较高；公众号用户中，企业中高层管理者和专业人士占比更高。
二、微信内容特征及差异化
-
内容观看深度：
- 微信公众号和视频号的内容观看深度和记忆深度最高，用户更容易完整观看并记住内容。
-
达人种草效果：
- 视频号在品牌认知、情感共鸣、好感度和产品分享等方面得分最高，显示出高质量种草内容的效果。
三、未来机会点
-
熟人社交影响：
- 熟人推荐能够促进新内容的破圈传播，提高用户兴趣和好感度。
- 用户更喜欢与熟人互动，熟人推荐能够显著激发用户对种草内容的兴趣。
-
内容供给提升：
- 视频号内容供给的提升力度更大，更适合进行深度内容创作和种草推广。
- 公众号使用沉浸感的价值突出，适合发布垂直领域的专业内容。
总结
微信内容生态在用户增长、内容观看深度和达人种草效果方面展现出独特优势。品牌方应重点关注微信生态中的用户画像和内容特征，充分利用其在熟人社交和内容深度方面的优势，实现有效的种草营销。
