2024植物力量·中国植物成分发展趋势报告

1 数据工具说明 数据来源 数据工具 •社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili•用户说数据库、巨量算数、美修大数据 •数说故事旗下数说雷达、数说聚合 •用户说消费者调研库 数据周期 •社交媒体数据：2022/1/1-2024/3/31 •备案数据：2022/1/1-2024/3/31 数据范围 •品类数据包含：护肤、彩妆、防晒、身体护理、头发护理、母婴 •植物成分产品：指含有植物油脂蜡类或植物提取物的产品 研究方法 •定量分析法研究 •桌面研究 •专家访谈 •供应商走访 2 012024年植物成分的市场概览 022024年植物成分的核心赛道分析 3 032024年植物成分消费者行为分析 4 植物成分在美妆行业的历史发展× 植物成分可溯源秦汉时代中草药，技术推动植物提取物市场增长 中草药应用的起源 中国中草药在美容方面的应用历史悠久，在秦汉时代的《神农百草经》和《本草经集注》中记载了中药的美容功效，如白芷、白瓜子等 中草药护肤理念发展 1931年，百雀羚创立，专注于中草药护肤领域，；1988年佰草集诞生，传承并革新中国特色本草护肤理念 天然美妆概念流行 2015年有机、天然护肤品在中国流行，消费者认为“天然植物萃取”无毒无害并成为注重产品安全的消费者的主流选择 植物提取物市场增长 植物栽培技术、提取技术、生物技术和成分分析技术的进步，积雪草、马齿苋、光果甘草等中国特色植物原料应用率提升，植物提取物成分市场增长 可持续美妆兴起 2022年初36家国际美妆个护集团成立了Eco-BeautyScoreConsortium联盟。 《促进绿色消费实施方案》中提到2025年和2030年的绿色消费目标，支持可持续美妆发展 资料来源：用户说研究中心，国务院《促进绿色消费实施方案》，公开资料用户说整理5 美妆植物成分市场驱动因素× 植物成分需求增长受可持续发展趋势、消费者偏好、技术创新等共同推动。 为了顺应可持续发展趋势，美妆行业对植物成分的市场需求正在不断增长。消费者对天然、有机产品的偏好以及对环境友好的追求，促使企业加大对植物基原料的研发和应用。同时，法规的要求和技术的进步也在推动美妆行业向更可持续的方向发展。这种趋势反映了行业对环保意识的重视，也为消费者提供了更多选择，推动了美妆行业朝着更加可持续和环保的方向发展。 向可持续发展转型 美妆行业正在接受可持续发展，重视环保实践和产品，以减少环境影响。 对天然产品的需求 有越来越多的消费者偏爱天然和有机美妆产品，导致植物化成分的需求激增。 生物基材料的创新 企业投资生物基材料和技术，如利用植物副产品和农业废物，创造可持续美妆原材料。 对环境问题的意识 环境问题的日益普及正在推动美妆行业采用可持续实践，包括使用植物化原材料。 法规压力 法规机构正在推动美妆行业采用可持续实践，鼓励采用植物化和环保原材料。 技术进步 在硬件技术创新方面的进展有助于美妆行业朝着可持续目标迈进，提取植物成分的效率有所增长。 资料来源：用户说研究中心，艾瑞咨询《2023年第25周美妆行业市场观察》、国务院《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、公开资料用户说整理6 美妆植物成分社媒热度× 2024.03MAT小红书贡献42.7%声量，抖音声量增速最快为20.8% 近一年，社交媒体中植物成分在护肤赛道的声量与互动量均高于彩妆赛道，其中护肤类社媒声量同比增长2.25%，彩妆类社媒互动量同比上升23.8%。社媒声量 TOP3为小红书、微博、抖音，小红书平台声量最高为13.2万、占比为42.7%，抖音声量增速最快，同比增长20.8%。 2024.03MAT美妆植物成分社媒热度表现 20% 15% 2024.03MAT社媒植物成分声量&增速 声量同比增速 护肤 声量21.0w 声量同比+2.25% 彩妆 美妆植物成分 声量10.3w 声量同比-8.73% 10% 5% 0% 声量：6.5万 增速：+14.36% 声量：13.2万增速：+9.16% 声量（万） 互动量260.1w 互动量同比-35.0% 互动量232.0w 互动量同比+23.8% -5% -10% -15% -20% 05101520 气泡大小为平台互动量大小 数据来源：用户说研究中心，数说故事旗下数说雷达 数据周期：2023年4月-2024年3月7 美妆植物成分社媒热度× 抖音中牛油果声量同比增长1208.1%，植物医生双平台声量高 近一年护肤品类、彩妆品类中植物成分热度持续上升，护肤赛道增速更快，2024年2月达到声量峰值22.6万，抖音达人@疯狂小杨哥贡献14.6万声量。小红书、抖音中热门植物成分存在差异，积雪草均上榜TOP3，牛油果增速最快，声量同比增长1208.1%。植物医生双平台声量高，植物主义、百雀羚同比增速均超过100%，发展空间大。 近一年美妆植物成分社媒热度走势小红书&抖音植物成分声量关联成分和品牌 声量（万） 护肤彩妆线性(护肤)线性(彩妆) 抖音平台中达人@疯狂小杨哥， 小红书植物成分声量TOP3 1 积雪草 +27.6% 抖音植物成分声量TOP3 +1208.1% 推荐OGM依克多因泛醇植萃精 25华喷雾，贡献14.6w声量 20 15 10 5 0 22.6 2 玫瑰 1 牛油果 2 积雪草 +27.2% 3 橄榄 3 芦荟 +9.8% 小红书品牌声量TOP3抖音品牌声量TOP3 +74.8% +47.3% 数据来源：用户说研究中心、数说故事旗下数说雷达数据周期：2023年4月-2024年3月 娇韵诗 ↓12.5% 植物医生 ↑67.1% 科颜氏 ↑27.5% 植物医生 ↑26.7% 植物主义 ↑162.5% 百雀羚 ↑111.9% 8 美妆植物成分产品备案表现× 2024.03MAT美妆植物成分产品备案达38.49万件，同比增长26.1% 据用户说数据监测，从2022年至2024年3月，美妆植物成分产品备案数持续增长，2024.03MAT备案数达38.49万件，同比增长26.1%，占整体化妆品备案的 61.8%。从月度的时间粒度上看，化妆品和植物成分产品的备案峰值都集中在12月。 近年植物成分产品*备案数走势 备案数（万）同比 2024.03MAT植物成分产品备案数走势 化妆品备案数（万）植物成分产品备案数（万） 化妆品应用植物成分数量：4951种 2024.03MAT 备案数同比： 7.0 26.1% 2.8% 30.52 29.69 38.49 6.0 5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 +31.9% +26.1% 20222023.03MAT2024.03MAT 9 数据来源：用户说研究中心，美修大数据，化妆品/产品包含：护肤、彩妆、防晒、身体护理、头发护理、母婴数据周期：2022/1/1~2024/3/31；2024.03MAT：2023/4/1~2024/3/31 数据说明：植物成分产品*：指备案含有植物油脂蜡类或植物提取物的产品 美妆植物成分产品备案品类分布× 植物成分备案产品数全品类增长，植物成分护肤品备案聚焦面部精华、面霜 2024.03MAT植物成分产品备案数全品类出现同比正向增长，护肤品类备案数达26.49万件，同比增长25.8%。植物成分备案产品的护肤细分品类聚焦于面部精华、 面霜、化妆水/爽肤水，彩妆细分品类聚焦唇部彩妆、隔离、底妆。 植物成分产品备案数分布&同比 护肤 备案数（万） 植物成分产品细分品类备案数分布&同比 护肤彩妆/香水 4.01 26.49 +37.3% 身体护理 3.88 +20.5 头发护理 3.35 +22.1% % +25.8% 面部精华 5.7w +29.2% 面霜 4.7w +38.1% 化妆水/爽肤水 4.0w +27.5% 面膜 3.5w +12.9% 乳液 2.8w +24.2% 精油芳疗 1.6w +15.9% 洁面 1.5w +21.0% 眼部护理 1.2w +14.4% 母婴0.47 防晒0.09 +7.1% 唇妆 1.1w +39.4% 隔离 0.8w +48.6% 底妆 0.7w +39.5% 眉妆 0.4w +27.3% 彩妆 +28.8% 10 数据来源：用户说研究中心，美修大数据，产品包含：护肤、彩妆、防晒、身体护理、头发护理、母婴数据周期：2024.03MAT：2023/4/1~2024/3/31 数据说明：植物成分产品*：指备案含有植物油脂蜡类或植物提取物的产品 11 美妆植物成分五大功效赛道表现× 植物成分备案产品聚焦于补水保湿赛道，祛斑美白赛道备案数增长315.4% 据用户说数据监测，2024.03MAT，化妆品五大功效赛道中，植物成分备案产品主要集中在补水保湿赛道，备案产品数达30.96万件，而祛斑美白赛道产品备案数增长最快，同比增长达315.4%。 400.0% 功效宣称产品数同比 300.0% 200.0% 2024.03MAT植物成分五大功效赛道备案产品表现 备案数：1487件 备案数同比：+315.4% UGC声量：378万 祛斑美白 舒缓修护 备案数：30.96万件备案数同比：+36.9%UGC声量：740.3万 气泡大小为社媒UCG声量大小 100.0% 0.0% 控油祛痘 抗皱紧致 补水保湿 -100000-50000050000100000150000200000250000300000350000400000 -100.0% 功效宣称产品数 数据来源：用户说研究中心，美修大数据、数说故事旗下数说雷达，产品包含：护肤、彩妆、防晒、身体护理、头发护理 数据周期：2024.03MAT：2023/4/1~2024/3/3112 五大功效赛道植物成分备案榜× 北美金缕梅提取物断层领先控油祛痘赛道；茶叶提取物登顶祛斑美白赛道 五大功效赛道备案产品数TOP15植物成分（万件） 抗皱紧致 控油祛痘 祛斑美白 舒缓修护 补水保湿 虎杖根提取物 14.57 北美金缕梅提取物 11.25 茶叶提取物 21.56 积雪草提取物 32.83 霍霍巴籽油 26.35 苦参根提取物 9.18 田野薄荷叶提取物 4.23 光果甘草根提取物 19.94 马齿苋提取物 28.31 牛油果树果脂 23.35 人参根提取物 8.84 香叶天竺葵提取物 3.63 迷迭香叶提取物 15.73 黄芩根提取物 24.88 库拉索芦荟叶提… 13.72 芍药根提取物 8.34 互生叶白千层叶油 2.92 芍药根提取物 8.34 母菊花提取物 19.88 库拉索芦荟提取物 8.94 姜根提取物 6.30 黄檗树皮提取物 2.86 甘草根提取物 7.65 金黄洋甘菊提取物 14.21 库拉索芦荟叶汁 8.12 当归根提取物 4.80 白柳树皮提取物 2.69 玫瑰花油 7.48 粉防己提取物 4.74 芦荟提取物 5.02 人参提取物 4.09 白薇提取物 2.59 玫瑰花提取物 6.78 金盏花花提取物 4.62 金盏花花提取物 4.62 突厥蔷薇花油 2.77 紫花地丁提取物 1.84 龙胆根提取物 5.86 艾叶提取物 4.51 扭刺仙人掌茎提… 4.53 银杏叶提取物 2.61 薰衣草提取物 1.83 甘草提取物 5.34 鱼腥草提取物 3.71 雪莲花提取物 3.58 野大豆籽提取物 2.51 透骨草提取物 1.63 牡丹根提取物 4.79 紫松果菊提取物 3.35 玫瑰花水 3.42 丹参根提取物 2.50 蒲公英提取物 1.56 燕麦仁提取物 4.77 突厥蔷薇花水 3.15 金钗石斛茎提取物 3.12 何首乌提取物 2.46 薄荷提取物 1.48 宁夏枸杞果提取物 3.72 麦冬根提取物 3.05 仙人掌提取物 2.83 燕麦提取物 2.19 薰衣草花提取物 1.39 牡丹