2024全球购物应用营销洞察

2024全球 购物应用营销洞察 MARKETINGINSIGHTSONPOPULARMOBILESHOPPINGAPPLICATIONS 广大大数据研究院 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等 知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 2 目录CONTENTS 1 2024H1全球购物 应用营销大盘趋势 2024全球购物应用 2 营销洞察 3 购物应用 3 热门广告主营销洞察 01 2024全球购物应用营销大盘趋势 2024GLOBALMOBILESHOPPINGAPPLICATIONSMARKETINGTRENDS 4 全球购物应用投放趋势观察 购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99% 广告主月均素材 2024H1月均在投广告主 13.79K 下降18.75%↓ 20000 18000 298 16000 14000 12000 2024H1平均月均素材量 220条 上涨38.99%↑ 10000 8000 6000 4000 152 162 178 171 132 154 169 156 212 247 236 2000 5 Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现 DateRange：2023/7~2024/6 0 2023年7月9月 11月 2024年1月3月5月 全球购物应用季度新投放趋势 今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰 •受头部购物应用竞争的影响，其他广告主暂避锋芒，2024两个季度投放新素材的广告主数量开始降低 •6月年中购物节大大提升了新投放素材的飙升，在2024Q2冲到顶峰，新素材占比达到80.0% 2024Q2投新素材广告主 14.7K86.3% 2024Q2新投放素材 5.67M80.0% 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 0.0K 6.0M 93.0%93.0% 91.6% 91.5% 90.6% 90.5%90.6%90.6% 86.3%86.3% 95.0M 94.0M 83.0M 82.0M 81.0M 80.0M 65.4% 80.8% 76.9% 79.8% 69.9% 66.9% 78.4%80.2%79.4%80.0% 2022Q1Q32023Q1Q32024Q1 投放新素材广告主占比 2022Q1Q32023Q1Q32024Q1 新投放素材占比 6 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 DateRange：2022/1~2024/6 全球购物应用素材类型观察 Q2各类型素材占比 轮播,2.28%可玩,1.24%html,1.05% 各季度不同系统广告主趋势 购物应用广告主总数的顶峰出现在2023Q1，随后则逐渐下降 图片, 视频, iOS广告主占比逐步回升，在2024Q2达到52.8% 25.0K 42.09% 53.34% 20.0K 8.6 4 8.3% 4% 15.0K4 4% 8.4% 8.1 8.0 4%4 4%4% 7.2% 7.9% 9.0 9.6 8.9% 4 4 Q2在投购物应用素材季度平均展现 10.0K 5.0K 1.7 5%5 5%5 5%5%5 2.8 2.1 .0 0.4% 51%5% 93.33K iOS：105.11K Android：84.26K 0.0K 1.4% 2022Q1Q2 1.6 1.9% Q3Q4 1.1 2.0 2023Q1Q2 Q3Q4 5% 2024Q1Q2 iOSAndroid 7 Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现 DateRange:2021/1~2024/6 02 2024全球购物应用营销洞察 2024Q1INSIGHTSINTOTHEMARKETINGOFMOBILESHOPPINGAPPLICATIONS 8 20247月购物应用投放TOP20 iOS Android 1 CarGurus CarGurus 11 falabella.com Falabella 1 Temu Temu 11 Myntra Myntra 2 Temu Temu 12 SóCarrão SóCarrão 2 SHEIN 希音 12 Shopee:MuaSắmOn Shopee 3 SHEIN 希音 13 Subito.it Subito.it 3 AliExpress Alibaba 13 Nike Nike 4 Halara 全量全速 14 Empik Empik 4 Alibaba.com Alibaba 14 Shopee:8.8Liquidação Shopee 5 FlamingoShop Flamingo 15 Makuake Makuake 5 ShopeePH Shopee 15 Trendyol Trendyol 6 WoltDelivery Wolt 16 SpinPremia DigitalFemsa 6 Lazada Lazada 16 Subito.it Subito.it 7 Mobiauto Mobiauto 17 Sodimac Sodimac 7 FlamingoShop Flamingo 17 Purplle Purplle eCommerce 9 Trendyol Trendyol 19 Smember Cellphones 9 Yahoo Yahoo 19 Makuake Makuake 1029CM29CM 9 20TheSouledStore TheSouledStorePrivatelimited 10falabella.comFalabella 20AmazonShoppingAmazon 8 Nike Nike 18 ShopBack EnablersPteLtd 8 Yahoo（旧PayPayフリマ）Yahoo 18 Empik Empik Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2024/7； 2024H1热门国家/地区购物应用投放观察 受到Temu、SHEIN等头部应用的影响，全球购物应用下降趋势明显，跌幅约20%~40% 东南亚购物赛道遇冷，主均素材下降近6成 2024H1广告主数最高：欧洲 截至2024年6月，欧洲地区购物应用的广告 主最高，但也有30%左右的跌幅。 2024H1主均素材最高：欧洲 欧洲地区主均素材最高，但大洋洲的主均素 材涨幅最大，约为111.26% 20000 15000 广告主变化趋势 2023H22024H1涨幅 10000 5000 0 -29.2% -20.0%-22.3%-23.6% -30.7% -44.1% -30.1% -22.3% -28.0% -23.4% -37.7% 美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲 800 600 主均素材变化趋势 61.1%46.8% 59.8% 43.8% 111.3% 2023H22024H1涨幅 95.4% 400 200 -7.4% 22.6% 16.2%25.2% 0 美国日本韩国中国港澳台欧洲 10 大洋洲 -63.0% 东南亚南美中东南亚非洲 Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现DateRange：2023/7~2024/6 userid:529794,docid:170978,date:2024-08-07,sgpjbg.com 文案语言TOP5 英语 西班牙语阿拉伯语 德语 日语 102.9K 31.0K 18.3K 17.8K 17.8K 文案类型 标签 数字 20.76% 其他 1.62%0.35%感叹 26.49% 表情 24.84% 疑问 25.94% TOP100高频词 2024H1购物广告文案观察 11 Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现 DateRange：2024/1~2024/6 03 购物应用 热门广告主营销洞察 MARKETINGINSIGHTSFORPOPULARMOBILESHOPPINGAPPLICATIONS 12 用创意海战术成为跨境电商之王 作为全球知名且数月登顶投放榜单的出海电商大户，拼多多Temu的一举一动牵动着广大跨境卖家的心，其投放量级和其他产品明 显不在一个量级，低价策略在海外也依然吃香。 图片, Temu 拼多多 广告主投放数据 产品首次投放：2022年8月双端累计去重后创意：4.52M 各类型素材占比 其他,2.73% 视频,43.45% 热投国家/地区TOP 美国英国加拿大 澳大利亚 4月5 月投放量大增 ，后 续出现 正常下滑 稳定大量投在9W以上 放，量级稳 定 韩国日本墨西哥德国 160.0K 140.0K 120.0K 100.0K 80.0K 60.0K 40.0K 20.0K 0.0K 250.0K 200.0K 150.0K 100.0K 50.0K 广告主近双端投放观察 53.82% 13 法国 瑞士0.0K D-23J-24F-24M-24A-24M-24 Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2023/12~2024/6 【Temu】热投广告创意分析 在短剧热潮的洗礼下，【Temu】也开始投放类似的短剧素材——其趣味性更利于消解第三方拍摄的“广告感”，容易让人感到亲切， 拉近厂商与消费者的距离。 霸总登场 露出帅脸 质疑假货 低价套路 14 Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现 DateRange：2024/1~2024/6 社媒营销提前布局，投放再助力 【HALARA】于2020年开启品牌出海，于2021年上线移动APP，早期主要通过Facebook、Instagram、YouTube和TikTok等社交 媒体进行红人营销，仅用3年时间，便在Instagram上获得了百万粉丝。 状态 属于维稳 端总体投放偏 Android 图片, Halara 全量全速 广告主投放数据 产品首次投放：2020年12月双端累计去重后创意：18.5W 各类型素材占比 其他,0.2% 视频,53.1% 热投国家/地区TOP 美国加拿大意大利德国丹麦英国 14.0K 12.0K 10.0K 8.0K 6.0K 4.0K 2.0K 0.0K 80 70 60 50 40 30 广告主近双端投放观察 燃投放 6月电商节，点 竞争 低， 46.7% 15 爱尔兰 荷兰瑞典挪威 20 10 0 J-24F-24M-24A-24M-24 J-24 Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2023/12~2024/6 【Halara】在投优质视频创意 投放渠道： 投放国家/地区：美国、日本、意大利……59个国家/地区素材特点：最近主推的商品为清凉舒适的垂感休闲裤，其中质地柔软且有弹性的阔腿裤的热度值较高，视频中的