2024全球网红营销市场趋势洞察

报告要点 •2017-2028全球网红广告支出预测•2021年全球网红粉丝数量平台分布•2021年全球网红每篇帖子的全球平均价格•2017-2028每个社交媒体用户的平均广告支出预测 目录 2.市场支出 3.市场剖析 1.概览 •社交媒体用户数量•主要流量分布•拓展•知名企业信息 •报告概要•市场定义•报告要点 •广告支出•平均每位用户广告支出•设备平台广告支出 第01章 概览 1.概览 •文章概要 •与目前的主流观念相反，社交媒体上的网红并不是仅在过去几十年兴起。实际上自罗马帝国时期起，就有网红存在。当时的角斗士为产品代言，并在城市广告牌上做广告。 自2019年以来，特别是在TikTok上，网红的数量有了显著增加。此外，过去一年中用户在社交媒体上花费的时间稳步增加，并且他们对迎合其偏好和兴趣的个性化内容表现出更大兴趣。这表明对于那些能够制作迎合其粉丝的内容的小网红将有更高的需求。社交媒体平台的增长也使营销人员更容易追踪和衡量与之合作的每个网红的成果。 •现代社交媒体上的网红营销始于2005年，由YouTube平台推出。现在，任何人都有可能成为社交媒体上的网红并向他们的粉丝推广品牌和产品。 •在现代网红时代，营销人员使用网红做广告因为它效果显著的。试用网红营销增加流量，提高品牌知名度，触及受众，增加销售，并改善参与度。由于其精准的定位和性能监控，网红营销技术已被证明在广告活动中能提供可观的投资回报率。 由于网红营销允许公司与消费者在比其他形式的广告更深层次上建立联系，营销人员对此给予了更多关注。品牌很可能会从将网红作为广告活动的一部分转变为更多地将其视为合作伙伴。网红可以提供基于个人经验的内容，从而在他们与粉丝之间建立更多信任。由于其准确的定位和高投资回报率，预计网红营销将继续在广告中变得更加重要。 •市场的推动力来自所有相关方（营销人员、网红、受众和社交媒体平台）。由于在投资回报率（ROI）和有机参与方面网红广告表现出色，营销人员对其需求增加。此外，自2019年以来，网红的数量有了显著增加，特别是在TikTok平台。 1.概览 •市场定义 网红广告是指允许营销人员通过与社交媒体上的网红合作来推广产品或服务的广告。网红广告使营销人员能够根据网红的表现和他们的粉丝资料来接触目标受众；他们还能够衡量广告活动的表现。网红广告费是指直接支付给网红（或其信任的人或代表）的所有广告费用，以发布或流媒体赞助内容（例如帖子、视频和/或故事），从而在社交媒体上向他们的粉丝推广产品或服务。这种赞助内容通常包括图像、视频、直播和/或文字。 网红广告包括广告支出、用户和平均用户收入。该报告仅显示B2B支出。这些数据基于广告支出，不包括代理佣金、折扣、制作成本和税收。 1.概览 •报告要点 •2023年网红广告市场的广告支出预计将达到308亿美元。•广告支出预计显示出2023-2028年的年均增长率（CAGR）为11.06%，到2028年市场规模预计将达到520亿美元。•在全球比较中，大多数广告支出将在中国产生（2023年为16760亿美元）。•2023年网红广告市场每位互联网用户的平均广告支出预计将达到5.8美元。 适用范围外 适用范围 不包括: 包括: •赠品产品以及服务的费用，用于交换网红为其关注者进行评论、提及或赠品活动的费用•用于增加内容的付费社交媒体广告活动的广告支出•合作佣金，即当有人根据网红的内容或链接进行购买时支付给网红的佣金•由赞助帖子或直播产生的交易的总交易价值（GMV：GrossMerchandiseVolume） •直接支付给网红发布关于产品广告服务的赞助商费用 第02章 市场支出 2.市场支出 •广告支出：全球 •2017年至2028年，网红广告的广告支出预计将以约21.6%的复合年增长率持续增长，预计将于2028年达到500亿美元以上。 2.市场支出 •广告支出：洲对比 网红广告市场：广告支出预测单位：十亿美元 •2023年亚洲地区网红广告支出将达195亿美元，成为选定地区中最大的市场；其次是美洲地区，支出达到64亿美金。综合多放预测，2028年亚洲地区网红营销支出将达到336亿美元，排名第二的美洲有望达到100亿美元。 2.市场支出 •广告支出：国家对比 •2023年中国广告支出将达168亿美元，成为选定国家中最大的市场，预计2028年突破289亿美元；排名第二的为美国，2023年营销支出达到49亿美元，预计2028年突破80亿美元。其他选中国家基本支出都在10亿美元或以下。 2.市场支出 •平均每位用户广告支出：全球 •网红广告每个互联网用户的平均广告支出预计将从2017年增加到2028年；2023年往后直至2028年预计增长率将保持不变，呈线性趋势稳定增长。 2.市场支出 •平均每位用户广告支出：洲 网红广告市场：每个社交媒体用户的平均广告支出预测单位：美元 •澳大利亚和大洋洲拥有最大的网红广告市场，预计2028年每位互联网用户的平均广告支出达到27美元左右。其次是美洲地区，平均支出达到接近12美元。最低的是非洲，不到1美元。 2.市场支出 •平均每位用户广告支出：国家 •到2023年，英国将成为选定国家中最大的市场，每位互联网用户的平均广告支出为16.1美元，预计在2028年达到25美元左右；排名第二的是美国，每位用户的平均支出约为15.77美元，预计将在2028年达到接近25美元，与英国数据基本重合。 2.市场支出 •设备平台广告支出 •在网红广告市场中，2023年移动广告支出份额将达到82%；预计此后5年间将持续保持比例稳定，由移动平台占据使用主体。 第03章 市场剖析 3.市场剖析 •社交媒体用户数量：全球 •2017-2023年，全球社交网络网红广告的覆盖范围保持增加趋势，增速趋于平稳。预计未来5年内增速稍微放缓，持续保持缓慢增加，预计2028年全球用户数量突破60亿。 3.市场剖析 •社交媒体用户数量：洲 •亚洲的社交媒体用户数量以及网红营销影响力远远领先于其他大洲。2028年，亚洲预计将成为社交网络广告影响力最大的市场；排名第二的是美洲，其次是欧洲。 3.市场剖析 •社交媒体用户数量：国家 •2023年，中国社交网络覆盖人数达11亿，成为选定国家中最大的市场。美国社交媒体用户数量达到3亿，位居第二。未来五年内美国与中国用户数量预计将持续上涨，中国将于2028年达到12亿，美国达到3.3亿。 3.市场剖析 •主要流量分布 •Instagram是2021年网红活动中网红使用使用最广泛的平台，94%的网红在该平台上。Facebook位居第二，远远落后于Instagram。第三第四分别为TikTok跟YouTUBe。 3.市场剖析 •主要流量分布 •2021年，拥有中等粉丝数量（1k-20k）的网红在所有社交媒体平台上占据最大的分布份额。总体网红粉丝量呈现正态分布。不存在某个平台全网红粉丝量全都最多的情况。每个平台的大网红数量占比都在5%。 3.市场剖析 •主要流量分布 网红营销平台发展时间线 •大多数网红营销平台都是在2013年至2016年期间建立的，最早始于2008年，中间经历一长段时间的发展阶段，于2016年以后开始繁荣。 来源：Simplilearn;Shopify;Crunchbase;Companyinformation 3.市场剖析 •拓展 •2021年，Facebook用户数超过25亿，而TikTok和抖音用户数加起来超过了Instagram。预计2025年Facebook（Meta）用户人数将达到29亿，TikTok紧随其后，达到28亿。 3.市场剖析 •拓展 •以YouTube和Facebook为首的视频、视频和社交媒体渠道已进入争夺最多移动网络流量的竞争。YouTuBe下游流量占比最高，达到20.4%，其次是占比11.3%的Facebook。排名第三的为TikTok，下游占比为6.8%。 3.市场剖析 •拓展 3.市场剖析 •拓展 •2021年网络调查问卷显示，人们花在电视（视频）、社交媒体上的时间远比其他媒体时间更长，平均每天都在3小时以上。其次视频app的流量就占到了接近50%，排第二的是占比19.4%的社交媒体。 来源：WeAreSocial;Hootsuite;DataReportal;Kepios;GlobalWebIndex;Sandvine 3.市场剖析 •拓展 2021年互联网上一分钟内创建的数据量 3.市场剖析 •拓展 PolancoKnight•2022年，Instagram上每条帖子的成本最高的网红是TikTok上同类帖子的20倍，总体价格基本都为TikTok价格的20倍。排名第一的为球星C罗，一条帖子赞助费用为240万美元；TikTok排名第一的为网红CharlieD‘Amelio，一条帖子的赞助价格为10万美元左右。 3.市场剖析 •拓展 •与其他网红层级相比，微量和少量粉丝数网红在美容类别的互动率明显更高。其中TikTok平台的网红平均互动率高于其他两个平台。 3.市场剖析 •拓展 根据全球营销人员调查，2022年网红提供的主要指标 •营销人员在雇用网红做宣传是着重于增加产品互动率和流量，使更多消费者对品牌有印象，带来更多流量热度。2021年Instagram上的日常类网红占比最高，达到13.8%。其次是美妆类博主，占比为8.6%。 3.市场剖析 •拓展 •从2018-2020年，每年间TikTok网红数量增长都超过100%，右2018年的1.6万名上涨至2020年的10.6万。Instagram上的广告赞助帖子数量增长也相当之快，一年内增长率达到26%，由3百万增长至3.8百万。 3.市场剖析 •拓展 •网红营销服务公司在美国以及亚太地区增长最为迅猛。截至2021年美国已有7300家网红营销服务企业，欧洲地区有5600家。全世界范围内从2019年开始以年复合增长率33%的速度增长至18900家。 3.市场剖析 •知名企业信息：GrinTechnologiesInc. 关键信息 收入:员工数量:网红信息:公司总部:成立时间2140万美元US$(2021)487名雇员(2022)3800万条信息线索(2022)萨克拉门拖,美国2014 营业信息 战略 GRIN的主要目标是帮助品牌以真实的方式与创作者建立联系。真实、诚实的关系是网红营销成功的关键。GRIN帮助品牌向创作者展示如何了解、尝试、相信，并最终喜爱他们的产品，从而产生自然的认可。这导致了更真实的内容和更高的消费者信任。消费者意识到品牌不仅仅是一个赞助商，而是一个真正的合作伙伴。最终的结果是真正的网红营销。 GRIN是一家提供软件解决方案，帮助品牌与他们的社交媒体网红建立直接联系的公司，从而省去传统社交媒体网络中通常存在的中间人的需求。GRIN提供的全方位创作者管理平台简化了执行社交媒体网红营销的流程，从招募到履行产品订单再到归因收入，再到吸引内容，一应俱全。 3.市场剖析 •知名企业信息：HypeAuditor 关键信息 HypeAuditor主要技术支持 收入:员工数量:网红信息:公司总部:成立时间1270万美元(2021)118名员工(2022)6000万条信息线索(2022)美国印第安纳波利斯2018 ComputerVision NaturalLanguageProcessing 帮助缩小人类语言和计算机理解之间的差距 营业信息 战略 HypeAuditor通过其先进的数据驱动分析软件帮助客户判断他们的网红营销策略是否有效。这些工具帮助客户规划和分析营销活动。然而，这些工具在帮助客户了解竞争对手方面具有独特的能力，如他们的目标、最佳内容以及他们推广的内容，客户可以根据这些发现评估和评估他们的表现。 HypeAuditor提供一站