2024全球网红营销市场趋势洞察

2024 全球网红营销市场趋势洞察 报告要点 •2017-2028全球网红广告支出预测 •2021年全球网红粉丝数量平台分布 •2021年全球网红每篇帖子的全球平均价格 •2017-2028每个社交媒体用户的平均广告支出预测 目录 1.概览 •报告概要 •市场定义 •报告要点 2.市场支出 •广告支出 •平均每位用户广告支出 •设备平台广告支出 3.市场剖析 •社交媒体用户数量 •主要流量分布 •拓展 •知名企业信息 1 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 概览 1.概览 •文章概要 •与目前的主流观念相反，社交媒体上的网红并不是仅在过去几十年兴起。实际上自罗马帝国时期起，就有网红存在。当时的角斗士为产品代言，并在城市广告牌上做广告。 •现代社交媒体上的网红营销始于2005年，由YouTube平台推出。现在，任何人都有可能成为社交媒体上的网红并向他们的粉丝推广品牌和产品。 •在现代网红时代，营销人员使用网红做广告因为它效果显著的。试用网红营销增加流量，提高品牌知名度，触及受众，增加销售，并改善参与度。由于其精准的定位和性能监控，网红营销技术已被证明在广告活动中能提供可观的投资回报率。 •市场的推动力来自所有相关方（营销人员、网红、受众和社交媒体平台）。由于在投资回报率（ROI）和有机参与方面网红广告表现出色，营销人员对其需求增加。此外，自2019年以来，网红的数量有了显著增加，特别是在TikTok平台。 自2019年以来，特别是在TikTok上，网红的数量有了显著增加。此外，过去一年中用户在社交媒体上花费的时间稳步增加，并且他们对迎合其偏好和兴趣的个性化内容表现出更大兴趣。这表明对于那些能够制作迎合其粉丝的内容的小网红将有更高的需求。社交媒体平台的增长也使营销人员更容易追踪和衡量与之合作的每个网红的成果。 由于网红营销允许公司与消费者在比其他形式的广告更深层次上建立联系，营销人员对此给予了更多关注。品牌很可能会从将网红作为广告活动的一部分转变为更多地将其视为合作伙伴。网红可以提供基于个人经验的内容，从而在他们与粉丝之间建立更多信任。由于其准确的定位和高投资回报率，预计网红营销将继续在广告中变得更加重要。 1.概览 •市场定义 网红广告是指允许营销人员通过与社交媒体上的网红合作来推广产品或服务的广告。网红广告使营销人员能够根据网红的表现和他们的粉丝资料来接触目标受众；他们还能够衡量广告活动的表现。网红广告费是指直接支付给网红（或其信任的人或代表）的所有广告费用，以发布或流媒体赞助内容（例如帖子、视频和/或故事），从而在社交媒体上向他们的粉丝推广产品或服务。这种赞助内容通常包括图像、视频、直播和/或文字。 网红广告包括广告支出、用户和平均用户收入。该报告仅显示B2B支出。这些数据基于广告支出，不包括代理佣金、折扣、制作成本和税收。 1.概览 •报告要点 适用范围外不包括: •赠品产品以及服务的费用，用于交 换网红为其关注者进行评论、提及或赠品活动的费用 •用于增加内容的付费社交媒体广告活动的广告支出 •合作佣金，即当有人根据网红的内容或链接进行购买时支付给网红的佣金 •由赞助帖子或直播产生的交易的总交易价值（GMV：GrossMerchandiseVolume） 适用范围包括: •直接支付给网红发布关于产品广告服务的赞助商费用 •2023年网红广告市场的广告支出预计将达到308亿美元。 •广告支出预计显示出2023-2028年的年均增长率（CAGR）为 11.06%，到2028年市场规模预计将达到520亿美元。 •在全球比较中，大多数广告支出将在中国产生（2023年为 16760亿美元）。 •2023年网红广告市场每位互联网用户的平均广告支出预计将达到5.8美元。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 市场支出 •广告支出：全球 52.05 47.80 43.54 +21.6%(1) 39.33 35.09 30.81 26.34 22.35 16.04 11.87 6.03 8.07 全球网红广告市场：广告支出预测（十亿美元） 201720182019202020212022202320242025202620272028 •2017年至2028年，网红广告的广告支出预计将以约21.6%的复合年增长率持续增长，预计将于2028年达到500亿美元以上。 •广告支出：洲对比 +11.5%(1) 33.56 网红广告市场：广告支出预测单位：十亿美元 +9.4%(1) +10.7%(1) 19.47 10.69 6.43 美洲 +11.0%(1) +11.7%(1) 6.65 4.25 0.16 0.27 0.50 0.87 2023 2028 2023 2028 2023 2028 2023 2028 2023 2028 欧洲非洲 亚洲澳大利亚&大洋洲 •2023年亚洲地区网红广告支出将达195亿美元，成为选定地区中最大的市场；其次是美洲地区，支出达到64亿美金。综合多放预测，2028年亚洲地区网红营销支出将达到336亿美元，排名第二的美洲有望达到100亿美元。 •广告支出：国家对比 +11.6%(1) 28.96 网红广告市场：广告支出预测单位：十亿美元 +10.5%(1) +9.5%(1) 16.76 2023 2028 0.450.71 20232028 8.12 +9.6%(1) 4.92 +9.8%(1) 1.03 1.63 0.62 0.99 2023 2028 2023 2028 2023 2028 中国美国英国德国法国 •2023年中国广告支出将达168亿美元，成为选定国家中最大的市场，预计2028年突破289亿美元；排名第二的为美国，2023年营销支出达到49亿美元，预计2028年突破80亿美元。其他选中国家基本支出都在10亿美元或以下。 2.市场支出 •平均每位用户广告支出：全球 网红广告市场：每个社交媒体用户的平均广告支出预测单位：美元 9 8 7 6 5 4 3 21.69 1 0 2.08 2.79 3.50 4.61 5.78 5.16 6.34 6.87 7.39 7.90 8.41 201720182019202020212022202320242025202620272028 •网红广告每个互联网用户的平均广告支出预计将从2017年增加到2028年；2023年往后直至2028年预计增长率将保持不变，呈线性趋势稳定增长。 2.市场支出 •平均每位用户广告支出：洲 网红广告市场：每个社交媒体用户的平均广告支出预测单位：美元 30 25 20 6.15 5.86 7.87 7.74 14.95 18.93 16.96 20.95 23.13 25.13 27.12 15 10 2.68 52.21 1.91 3.82 2.80 2.29 6.10 3.96 2.49 8.43 4.57 3.74 12.49 5.96 4.96 6.877.75 5.48 5.16 8.629.3810.14 6.73 6.50 7.30 7.17 10.9111.68 8.45 8.23 9.03 8.73 0.08 0 1.14 0.10 1.58 2.93 0.14 3.42 0.19 4.43 0.22 0.250.280.290.310.330.340.35 2017 2018 2019 2020 非洲 2021 欧洲 2022 亚洲 2023 美洲 20242025 澳大利亚&大洋洲 2026 2027 2028 •澳大利亚和大洋洲拥有最大的网红广告市场，预计2028年每位互联网用户的平均广告支出达到27美元左右。其次是美洲地区，平均支出达到接近12美元。最低的是非洲，不到1美元。 2.市场支出 •平均每位用户广告支出：国家 网红广告市场：每个社交媒体用户的平均广告支出预测单位：美元 25 20 16.06 17.75 18.05 20.16 19.44 21.73 21.04 23.18 22.75 21.71 24.64 24.47 23.30 15 8.01 9.04 12.17 11.93 11.67 14.05 13.82 13.54 15.77 15.39 17.00 9.22 20.11 18.56 10.2911.11 11.89 12.67 12.09 10 4.49 4.33 52.52 1.56 1.40 0 5.72 5.26 3.52 2.20 2.05 5.60 6.95 3.52 3.35 9.03 7.70 4.95 4.64 5.94 5.70 7.19 6.98 8.20 7.96 8.88 9.85 10.65 11.37 2017 2018 2019 2020 法国 2021 德国 2022 中国 2023 美国 2024 英国 2025 2026 2027 2028 •到2023年，英国将成为选定国家中最大的市场，每位互联网用户的平均广告支出为16.1美元，预计在2028年达到25美元左右；排名第二的是美国，每位用户的平均支出约为15.77美元，预计将在2028年达到接近25美元，与英国数据基本重合。 2.市场支出 •设备平台广告支出 网红广告市场：设备占比 27% 25% 23% 21% 20% 19% 18% 17% 17% 17% 17% 17% 73% 75% 77% 79% 80% 81% 82% 83% 83% 83% 83% 83% 20172018201920202021 2022 移动设备 2023 台式电脑 20242025202620272028 •在网红广告市场中，2023年移动广告支出份额将达到82%；预计此后5年间将持续保持比例稳定，由移动平台占据使用主体。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 市场剖析 3.市场剖析 •社交媒体用户数量：全球 社交媒体用户数量单位：十亿 6.05 5.42 5.65 5.85 4.90 5.17 4.59 4.26 3.91 3.51 3.10 2.73 7 6 5 4 3 2 1 0 20172018201920202021202220232024202520262027 2028 •2017-2023年，全球社交网络网红广告的覆盖范围保持增加趋势，增速趋于平稳。预计未来5年内增速稍微放缓，持续保持缓慢增 加，预计2028年全球用户数量突破60亿。 3.市场剖析 •社交媒体用户数量：洲 社交媒体用户数量单位：十亿 3.67 3.42 3.54 2.94 3.12 3.28 2.74 2.51 2.27 2.01 1.73 1.48 0.62 0.47 0.14 0.66 0.52 0.17 0.02 0.69 0.56 0.22 0.02 0.73 0.60 0.28 0.03 0.77 0.79 0.66 0.38 0.03 0.82 0.68 0.43 0.03 0.84 0.70 0.48 0.03 0.86 0.72 0.88 0.73 0.53 0.03 0.58 0.03 0.90 0.74 0.64 0.03 0.92 0.75 0.69 0.03 0.63 0.32 0.03 4.0 3.5 3.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.02 0.5 0.0 2017 2018 2019 20202021 澳大利亚&大洋洲 2022 非洲 2023 欧洲 2024 美洲 2025 亚洲 2026 2027 2028 •亚洲的社交媒体用户数量以及网红营销影响力远远领先于其他大洲。2028年，