2024全球网文应用营销洞察

2024全球 网文应用营销洞察 MARKETINGINSIGHTSONPOPULARMOBILEREADINGAPPLICATIONS 广大大数据研究院 关注官方微信号“广大大出海笔记” 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等 知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 2 目录CONTENTS 1 2024Q1全球阅读 应用营销大盘趋势 3 3 2 热门广告主营销洞察 阅读应用 2024全球阅读应用 营销洞察 4 期（特别篇） 网文出海的又一高峰 01 2024全球阅读应用营销大盘趋势 2024GLOBALMOBILEREADINGAPPLICATIONSMARKETINGTRENDS 4 全球阅读应用投放趋势观察 广告主数量逐渐爬升，2023年7月之后月均广告主已经稳定在2千以上；2024阅读应用投放再次大涨，月均素材量在1千条以上 24年月均在投广告主 2.5K 2.0K 777775768 814 广告主月均素材 995102310161030 895 2.18K 同比5.28%↑ 1.5K 707 662 589 639643 729 743 24年月均素材量 1016条同比39.56%↑ 1.0K 0.5K 5 Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现 DateRange：2023/1~2024/4 0.0K 2023年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2月3月4月 全球阅读应用季度新投放趋势 网文素材的同质化现象催生了新素材的创意内卷，2024新创意占比达到顶峰 •从2022年开始，每季度投放新素材的广告主数量持续上升，2023年Q4达到峰值后，在2024年Q1略微回降 •新投放素材逐步攀升，在2024Q1冲到顶峰且突破此前占比高峰，新素材占比达到82.3%，比上季度增加约3.4% 2024Q1投新素材广告主 2.29K81.3% 2024Q1新投放素材 3.93M82.3% 3.0K 2.5K 2.0K 1.5K 1.0K 0.5K 0.0K 87.7% 89.5% 87.4% 91.3%90.1% 88.5% 89.5% 94 88.5% 9 9 8 8 8 81.3% 8 8 7 7 4.5M85 78.9% 82.3% 71.7% 79.3% 4.0M 72.8% 73.1% 3.5M 68.0% 3.0M 64.7% 66.1% 2.5M 2.0M 1.5M 1.0M 0.5M 0.0M 投放新素材广告主占比新投放素材占比 6 Source：广大大，根据后台抓取数据统计后展现 DateRange：2022/1~2024/3 2024Q1全球手游素材类型观察 各季度不同系统广告主趋势 阅读广告主总数量持续攀升，2024Q1对比2022Q1上涨约59.3% Q1在投阅读应用素材季度平均展现 iOS：39.97K 40.67KAndroid：41.39K 3.5K 3.0K 2.5K 2.0K 1.5K 1.0K 0.5K 0.0K 2024Q1iOS广告主占比回到40%以上，数量超1.1K，涨势还在继续 58.4% 60.5% 63.0% 55.7% 55.8% 56.9% 44.3% 44.2% 43.1% 41.6% 39.5% 35.4% 33.1% 37.0% 40.6% 64.6% 59.4% 66.9% 2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3Q42024Q1 iOSAndroid Q1各类型素材占比 轮播,0.62% html,1.28 % 可玩,0.02% 图片, 41.83% 视频, 56.25% 7 Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现 DateRange:2021/1~2024/3 02 2024全球阅读应用营销洞察 2024Q1INSIGHTSINTOTHEMARKETINGOFMOBILEREADINGAPPLICATIONS 8 20244月阅读应用投放TOP20 iOSAndroid 1 Mylib 子岳罗 11 MegaNovel 新阅时代 1 NovelOasis 浩亮崔 11 MegaNovel 新阅时代 2 GoodNovel 新阅时代 12 ReadNow 成都凤鸣轩 2 NovelBar Q-VOR 12 Mystory Mystory 3 MoboReader 畅读科技 13 NovelOasis 浩亮崔 3 GoodNovel 新阅时代 13 BueNovela 新阅时代 4 Lera 畅读科技 14 Literie 冰川网络 4 FicFun FicFun 14 CherryFiction CherryFiction 5 Headway Universe 15 BueNovela 新阅时代 5 NovelWorld NovelWorld 15 HappiLit HongXiaoyan 6 PopFic 伦李 16 Kifflire 畅读科技 6 WeRead 畅读科技 16 LionFiction LionTec 7 JoyLit JoyLit 17 LoveRead 谦文吴 7 Dreame STARY 17 SilkWords HazelCastroDesamito 8 Manobook 畅读科技 18 Seagull 白璐张 8 Tigereader Tigereader 18 Joyread Joyread 9 Novellair QVQN 19 LetsRead 雨胡 9 MoboReader 畅读科技 19 Novellair QVQN 9 10 iRomance 银新从 20 Dreame STARY 10 FicWorld Tianjia 20 WebFic 点众科技 Source:广大大-广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2024/4； 2024Q1热门国家/地区阅读应用投放观察 季度广告主数最高：欧洲 欧洲地区阅读应用的广告主最高为1802名。美国地区竞争同样激烈，季度阅读广告主数为1428名。 季度主均素材最高：大洋洲 大洋洲虽然在投广告主数较低，但整体阅读应用的素材投放量极高，2024Q1主均素材量超过2600。 欧洲、北美是阅读应用广告主最多的地区 除韩国和南亚之外，季度均素材均超过1900 3.0K 2.5K 2.0K 1.5K 1.0K 0.5K 0.0K 2126 1905 1745 2450 广告主数主均素材 2611 2157 1974 2458 2599 1676 2561 美国日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲 10 Source：广大大，根据后台抓取数据整理后呈现 DateRange：2024/1~2024/3 userid:520426,docid:163758,date:2024-06-01,sgpjbg.com 文案语言TOP10 英语 153.4K 西班牙语 15.4K 葡萄牙语 9.9K 法语 5.1K 俄语 4.0K 印尼语2.9K 繁体中文1.6K 韩语1.1K 泰语1.0K 菲律宾语0.9K 文案类型 标签 其他 数字 20.76% 1.62%0.35% 感叹 26.49% 表情 24.84% 疑问 25.94% 标题:¡Consigueloahora! 正文:¡Convierteelautodesarrolloenunpasatiempotranquiloyfácilconestaaplicaciónderesumendelibros! 标题: ReadtheFullVersion 正文:Iwatchedmymatefrommybedroomwindow.Therehewas,fixingaplateoffoodfor…… 标题:Attention!Donotreadinpublic！ 正文:"I,AlphaSebastianKingoftheDarkHollowFallsPack,rejectyou…… 标题:ClicktoReadthisSpicyBestSeller 正文:Unstoppableaddictivenovels.Bestsellerswithmultipleseasons,andnewchaptersdaily! 2024Q1阅读广告文案观察 热门文案展示 11 Source：广大大-广告创意-文案灵感模块，选取时间段内广告数最多文案展现 DateRange：2024/1~2024/3 03 阅读应用 热门广告主营销洞察 MARKETINGINSIGHTSFORPOPULARMOBILEREADINGAPPLICATIONS 12 最晚起步的网文出海三大山之一 【GoodNovel】隶属新阅时代旗下出海网文平台，虽然起步较【WebNovel】【Dreame】晚，但营收却一点不输，已经成为美 国AppStore营收榜TOP3常客 图片, GoodNovel 新阅时代 广告主投放数据 产品首次投放：2020年4月双端累计去重后创意：739.4K 各类型素材占比 视频, 热投国家/地区TOP10 美国澳大利亚加拿大英国 新加坡马来西亚 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 0.0K 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 广告主近双端投放观察 0条 2000 材量超 旬，素 不大 端差别 ndroid A 意和 年iOS端创 近1 产品 投放峰值出现在24年4月中 44.29% 13 55.44% 中国台湾 印尼法国新西兰 5.0K 0.0K M-23J-23J-23A-23S-23O-23N-23D-23J-24F-24M-24 A-24 Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现DateRange：2023/5~2024/5 GoodNovel在投优质视频创意 投放渠道： 投放国家/地区：美国、日本、意大利……59个国家/地区素材特点：对比往年的热门素材，【GoodNovel】今年新投热门素材都是以高清视频素材结合网文节选的创意，不断展示视频中主角的肌肉线条以体现其霸道的气质；选段也是经典的狼人和ABO题材，是网文中最赚钱的品类。 热度值 145 展现估算 21.79W 点击图片播放完整素材 14 Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现 DateRange：2024/1~2024/5 老牌网文出海厂商的强大投放力 畅读旗下的网文产品买量力度都非常大，经常登顶投放TOP，除了网文之外，最近也专注于短剧应用出海，力度同样惊 人。 图片, MoboReader 畅读科技 广告主投放数据 产品首次投放：2018年1月 双端累计去重后创意：365.5K 各类型素材占比 热投国家/地区TOP10 美国 30.0K 25.0K 20.0K 15.0K 10.0K 5.0K 0.0K 16.0K 广告主近双端投放观察 39.12% 15 视频,60.85% 英国澳大利亚加拿大巴西 法国墨西哥意大利印度德国 14.0K 投放 峰值在 24年3 月