2024年第二季度VR&AR产业销售量跟踪系列报告

VR产业季度销量分析

2024年Q2全球VR销量为135万台，同比下滑6%。主要原因是索尼PSVR2销量低迷（同比下滑68%），而Meta二季度销量增长6%至102万台。苹果VisionPro销量为8万台，贡献增量有限。预计2024年全球VR销量为797万台，同比增长6%，市场重回正增长，但行业仍处于小年。中国VR市场Q2销量为9万台，同比下滑25%，C端市场持续萎缩；海外市场销量为126万台，同比下滑5%，主要受PSVR2影响。

AR产业季度销量分析

2024年Q2全球AR销量为10.8万台，与去年同期持平。市场偏淡主要因618促销失效、消费环境下行及厂商渠道推广减弱。预计2024年全球AR销量为55万台，增速8%。BB观影类眼镜增速放缓，AI+AR类眼镜成为增长看点，2024-2025年或成行业新变量。中国AR市场Q2销量为4.2万台，同比下滑9%；海外市场销量为6.6万台，同比增长6%，主要来自消费级观影AR眼镜和企业级AR头显。

市场份额与区域表现

• VR市场份额：2024年Q2全球VR品牌厂商市场份额中，Meta领先，苹果和索尼分别占一定份额。
• AR市场份额：2024年Q2全球AR品牌厂商市场份额中，Nreal、Viture等消费级厂商占海外市场主导，微软等企业级厂商稳定发展。
• 区域差异：中国VR/AR市场下滑明显，海外市场相对稳健。

研究结论

• VR市场在2024年Q2受头部产品影响波动，但全年预期重回增长，行业仍处于调整期。
• AR市场短期平淡，长期增长动力来自AI+AR创新，海外市场表现优于国内。
• 建议关注Meta、苹果、索尼等头部厂商的产品策略，以及AI+AR技术发展趋势。