VR/AR产业销售量跟踪系列报告-2023年第四季度

VR/AR产业销售量跟踪系列报告2023年第四季度 何万城WellsennXR首席分析师电话/微信：18611823719Email:hewancheng@wellsenn.com 免责声明： 本报告所采取的数据均来自于合规渠道，研究方法和分析逻辑基于维深信息的专业理解，准确的反应了作者的研究观点。本报告仅在相关法律许可的情况下发布和流转，在任何情况下，本报告中的信息或者表述的观点均不构成对任何人和任何机构的投资建议。本报告的信息来源于公开的资料和教据库，维深信息对该信息的准确性，完整性或者可靠性做尽可能的追求但不做任何保证。本报告所陈列的数据和资料，观点意见和推测预测仅反应报告发布时点维深信息的判断，在不同时期，维深信息可发出与本报告所载的资料，意见及推测不一致的报告。维深信息不保证本报告所含的信息在最新的状态，同时，维深信息对本报告所含信息可在不发出通知的情况下做出修改，读者可自行关注和跟踪维深信息最新更新和修改。 版权声明： wellsenn XR本报告版权归属为维深信息，欢迎研究和引用本报告内容，引用请注明数据来源为"维深信息wellsennXR"，对未注明来源的引用、盗用、夏改或其他侵犯维深信息著作权的行为，维深信息将保留追求法律责任的权利。 XR整机产品OEM/ODM提供商 多款XR硬件量产经验丨自研SLAM算法自研手势算法丨自研光机丨硬软件产品定制丨专业设计团队丨质量保证 联系方式：15802918753 前言 根据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计，2023年四季度全球VR销量为303万台，同比下降11%，销量下滑的核心原因是MetaQuest3销量一般，Meta四季度整体销量为236万台，未能达到去年同期279万台水平。分区域统计：四季度国内市场VR头显销量为15万台，同比下滑57%：海外市场VR头显销量为287万台，同比下降6%。分场景统计：四季度全球C端市场销量282万台，同比下降12%，全球B端市场销量21万台，与去年同期持平。其中国内市场VR头显C端销量为6.7万台，同比下滑74%，B端销量8.6万台，同比下滑4%：海外市场C端销量275万台，同比下降6%，B端销量12.6万台，同比增长6%。 2023年全球VR销量为753万台，较2022年下滑24%。主因是Meta、Pico等头部品牌销量双双下滑。2023年Meta全年销量约为534万台，较2022年同比下滑32%，Pic0全年销量为26万台，较2022年下滑73%。基于游戏为核心应用场景的VR在2022年开始遇到了增长瓶颈，换机周期长，缺乏重点内容驱动硬件升级和消费者换新，是近两年VR市场负增长的主要原因。 2023年四季度全球AR头显销量为18.8万台，同比增长20%，环比增长71%。四季度销量增长原因有两点，第一是四季度是传统的销量旺季，近几年以观影场景为主的AR眼镜持续被消费者认可，第二是四季度新品发布上市比较密集，新品上市密集宣发贡献了一定的销量增量。分区域统计：四季度国内市场AR头显销量为6万台，同比增长22%；四季度海外市场AR头显销量为12万台，同比增长11%。分场景统计：四季度全球AR市场C端销量为15.7万台，同比增长25%；四季度全球AR市场B端销量3.3万台，同比增长5%。其中国内市场AR头显C销量为6.4万台，同比增长52%，B端销量为0.8万台，同比增长14%：海外市场AR头显C端销量为9.3万台，同比增长11%，海外四季度B端销量为2.5万台，同比增长5%。 wellsenn XR2023年全球AR销量为51万台，较2022年增长21%，消费级AR是主要增长来源，增长主力来自于雷鸟、Rokid、Xreal、Viture、ARknoVv等品牌观影AR眼镜，以及影目、雷鸟、星纪魅族、李未可、奇点临近、Vuzix等信息提示类眼镜。B端市场销量维持稳中略升的趋势。 全球VR头显2023Q4销量 2023年四季度全球VR销量为303万台，同比下降11%。四季度是销售旺季，但由于新品Quest3定价过高，造成Meta四季度整体销量不及预期，根据wellsennXR调研统计，Quest3四季度销量为125万台，Meta四季度整体销量为236万台，未能达到去年同期279万台水平， 同比下滑32%，Pic0全年销量为26万台，较2022年下滑73%。基于游戏为核心应用场景的VR在2023年遇到了增长瓶颈，换机周期长，缺乏重点内容驱动硬件升级和消费者换新，是近两年VR市场负增长的主要原因。 全球VR头显202304销量-分区域 2023年四季度国内市场VR头显销量为15万台，同比下滑57%，同比下滑幅度较大。主要原因是Pico战略和团队调整，整体销量出现较大下滑，四季度Pico整体销量约为5.6万台，较去年同期下滑84%。其余品牌产品仍是集中在B端市场出货，受四季度交付旺季影响，B端产品在4季度交付量一般较前三季度高。 2023年四季度海外市场VR头显销量为287万台，同比下降6%，其中Meta销量为234万台，去年同期Meta销量为278万台，下滑15%。2023年新发布上市的索尼PSVR2海外销量39万台，弥补了Meta销量的一部分下滑。海外市场其余品牌销量贡献较小，多集中在B端市场。 wellsenn XR注：Selout口径统计，含VST形式MR，不含VR盒子 全球VR头显202304销量-分场景 2023年四季度全球C端（消费端）市场销量282万台，同比下降12%，C端市场四季度是VR销量旺季，但整体销量较去年缩水，Meta四季度整体销量较去年下滑15%，核心原因是Quest3定价较高影响了4季度的销量。PSVR2一定程度上弥补了Meta销量的下滑。 2023年四季度全球B端（企业端）市场销量21万台，于去年同期4季度持平，B端市场销量较为稳定，主要销量集中在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域，但B端市场也出现增长乏力的现象，主要原因是产品未在B端打开更多的应用场景，仍集中在教育、文旅、医疗等传统的VR场景上。 wellsenn XR注：Selout口径统计，不合VR盒子 全球VR头显202304销量-分场景 2023年四季度国内市场VR头显C端销量为6.7万台，同比下滑74%，2022年四季度Pico、奇遇VR、YVR、Nolo等国内品牌四季度营销投放和补贴费用高，本年四季度几大品牌厂商基本上停止了营销推广投放，造成整体销量大幅下滑。四季度B端销量8.6万台，同比下滑4%，主因受政府压缩开支的持续影响，TOG业务项目数量和金额下滑，造成B端头显销量出现下滑。 2023年四季度海外市场C端销量275万台，同比下降6%，其中MetaQuest2/3两款VR头显合计销量236万台，较去年同比下滑15%，PSVR2销量39万台对冲部分的下滑。海外市场四季度B端销量12.6万台，同比增长6%，海外B端市场主要在教育、医疗、文旅、军事等领域，稳定持续有增长。 全球AR头显2023Q4销量 2023年四季度全球AR头显销量为18.8万台，同比增长20%。四季度销量增长原因有两点，第一是四季度是传统的销量旺季，近几年以观影场景为主的AR眼镜持续被消费者认可，第二是四季度新品发布上市和发售比较密集，例如雷鸟Air2、雷鸟X2，星纪魅族MYVU、奇点临近QIDIOne，李未可S3、ARknoVVA1等，新品上市密集宣发贡献了一定的销量增量。 2023年全球AR销量为51万台，较2022年增长21%，其中观影类AR眼镜仍是主要增长来源，增长主力来自于Xreal、雷鸟、Rokid、Viture、ARknoVV等品牌观影AR眼镜，影目，雷鸟，星纪魅族，李未可，奇点临近，Vuzix等信息提示类眼镜，此外，B端市场销量维持稳中有升的趋势。 注：sellout口径统计，不含无屏AR 全球AR头显202304销量-分区域 2023年四季度国内市场AR头显销量为6万台，同比增长22%，主要贡献来自于雷鸟Air2、RokidMax、NrealAir2/PRO、ARknovVA1等观影AR眼镜，以及影目Air2/GO、星纪魅族MYVU、李未可S3、雷鸟X2等信息提示类AR眼镜，此外，B端用于教育和工业等领域AR销量稳定。 2023年四季度海外市场AR头显销量为12万台，同比增长11%，海外增速不如国内的原因在于四季度部分新发布的产品仅在中国销售，海外四季度销量主力为Nreal、Viture、Rokid、雷鸟等公司旗下消费级观影AR眼镜，以及微软Hololens、Realwear、爱普生等企业级AR头显。 全球AR头显202304销量-分场景 2023年四季度全球AR市场C端（消费级）销量15.7万台，同比增长25%，主要增长贡献来观影类眼镜和信息提示类眼镜的贡献，主要贡献来自于Xreal雷鸟、Rokid、Viture、影目、星纪魅族等品牌。 2023年四季度全球AR市场B端销量为3.3万台，同比增长5%，B端市场销量相对稳定，主要应用场景仍在文旅、教育、工业、医疗、以及军事等行业主要销量贡献来自于Realwear、Hololens、爱普生、Rokid等品牌产品。 全球AR头显202304销量-分场景 2023年四季度国内市场AR头显C销量为6.4万台，同比增长52%，国内四季度C端增长主要贡献来自雷鸟Air2、XrealAir2、RokidMax、影目Go、星纪魅族MYVU、ARknoVVA1等产品。B端销量为0.8万台，同比增长14%，主要应用场景在文旅、教育、医疗和工业等场景，销量贡献来自于RokidXray、首镜、谷东、奇点临近、瑞欧维尔等企业产品。 2023年四季度海外市场AR头显C端销量为9.3万台，同比增长11%，四季度海外市场较为平稳，C端销量主要来自于雷鸟、Rokid、Xreal、Viture等产品海外四季度B端销量为2.5万台，同比增长5%，主要应用场景在教育、文旅、工业、医疗和军警等场景，销量贡献来自于微软Hololens2、Realwear、爱普生、Vuzix、MagicLeap等企业产品。 wellsenn XR维深信息WelsennXR是VR/AR/MR产业垂直研究机构，公司专注于对VR/AR/MR产业上游供应链和整机，中游VR/AR/MR软件、下游VR/AR/MR内容以及应用场景的系统性跟踪和研究，以定量分析为主定性分析为辅、通过自上而下和自下而上相结合的研究方法，为VR/AR/MR从业者和投资者提供及时的、客观的、全面的、有前瞻性的数据分析、行业研究和咨询服务。e