EYEO ： 2023 年宣传报道过滤报告 （ 中文 ）

2023 广告过滤 在eyeo，我们发现自己处于以用户为中心和创新的交叉点。在我们作为用户代理的独特地位，我们发布了这份报告，以深入了解广告领域-包括有助于其蓬勃发展的生态系统的要素，例如机器学习，隐私，可持续性和广告拦截。 本报告的核心在于致力于更好地理解和服务在线用户，以及如何使在线生态系统中的所有利益相关者受益。数据揭示了令人信服的趋势，可以真正将互联网转变为一个值得信赖，可持续和可访问的地方;例如，在2023年第二季度结束时，我们看到9.12亿台设备正在积极筛选或阻止广告 ，比2022年第二季度增长了11％。 但这份报告不仅仅是统计数据。市场上有超过60种广告拦截解决方案，很明显，用户的偏好是多样化和动态的。它表明用户对混乱和侵入性的在线广告感到恼火，并正在重新控制他们的在线体验。可接受广告用户的增长证明了这样一个事实，即用户对非侵入性广告持开放态度，从而为出版商和创作者提供支持。然而，他们也希望控制他们的数据，正如你阅读时提出的研究所看到的那样。假设他们不尊重与出版商的价值交换是错误的-如果考虑到他们对更好体验的合法需求。 现在是整个行业认识到这一点的时候了以用户为中心不仅有利于fit用户，而且也有利于出版商和广告商。我鼓励您考虑用户偏好的重要性，并与我们一起塑造一个对每个人都公平和繁荣的互联网。 前言 JanWittek CRO在eyeo 关键见解 ●到2023年第二季度，全球有9.12亿活跃广告拦截用户，比2021年第四季度增长11% ●可接受的广告（广告）用户在2023年突破了3亿大关，比2021年第四季度的21.6亿增长了42％ ●用户在广告拦截方面有越来越多的选择，有60多种可用的工具/解决方案 ●广告用户通常对非侵入性广告持开放态度，并愿意交换他们的信息以获取优质内容-但仍然更喜欢控制他们的数据 ●2024年，广告拦截预计将使出版商损失540亿美元的广告收入，约占预计全球数字广告总支出6950亿美元的8%(eMarketer) ●AI/ML模型正在彻底改变ad-filtering，使其更加健壮、可持续和可扩展 ●77%的受访移动广告用户认为公司以积极的态度对可持续发展采取行动，此外，42%的人认为广告是一种减少在线碳足迹的行动 行业状况 4 广告拦截器的类型 广告拦截工具和技术可以根据它们的功能，行为和预期目标大致分为八个主要类别。 这些浏览器捆绑了始终在线 广告拦截功能。在渲染过程中识别模式后，浏览器会阻止获取和加载与广告服务请求相关的资源，从而禁用用户的广告显示。 在选择广告拦截中，浏览器会根据广告签名数据库检查Web内容 。一旦用户激活此功能，浏览器就会启动此检查过程。如果找到匹配项，则会阻止加载相关资源。 浏览器扩展通过使用一组筛选列表来操作。它们拦截网络请求并根据这些规则检查每个请求。如果找到匹配项，则扩展阻止请求完成，确保广告内容未被加载和显示。 浏览器（默认情况下广告拦截）浏览器（选择加入广告拦截）浏览器（广告拦截扩展） ForSafari’scontentblocking,thesystemempliedalistofrulesdefinedinthecontentblocker’sconfigation.AsSafariprocesseswebcontent,itcross-referencestheserules.Matchingelements,basedontheserules,arenotrenderedorexecuted. 跨平台广告拦截器可以使用多种手段来实现广告拦截，或在多个平台和设备上拦截广告，或两者兼而有之。如果检测到的模式匹配已知广告或跟踪器的模式，软件将阻止加载内容。 基于DNS的广告拦截使用modifiedDNS解析器。当设备向已知的广告服务域发出请求时，DNS解析器返回无效或空的IP地址，阻止设备建立与广告服务器的连接，从而拦截广告内容。 的内容阻止Safari跨平台广告阻断剂基于DNS的广告拦截器/“sinkhole” 基于VPN的广告拦截器漏斗通过VPN服务器。服务器检查每个数据包并检查已知的广告服务器或模式。当匹配被识别时，服务器阻止数据包以确保广告内容不被传递。 Thesemightincludefirewalls,toolsforaspecificficplatform,routerfirmware,orbroadscriptblockers.Thesetypesofadblockersmaybespeciflydesignedtoblockadsormaydoitasaresultofmeetinganotherusergoal. 基于VPN的广告拦截器其他 广告拦截景观 近年来，广告屏蔽的趋势加速发展，包括不同类型的平台、操作系统和更新的交付方法。 浏览器（默认情况下广告拦截）浏览器（选择加入广告拦截）浏览器（广告拦截扩展） 的内容阻止iOS跨平台广告阻断剂基于DNS的广告拦截器/“sinkhole” 基于VPN的广告拦截器其他 广告总拦截 此图显示了桌面和移动设备中活跃广告拦截用户的全球估计值。 ●2021年第四季度至2023年第二季度，广告拦截的用户采用率增长了11%，达到91.2亿用户 自2011年以来，广告拦截的平均同比增长为 ~30%(按照这个速度，2024年将触及10亿大关) 820M 850M 764M 716M 以下幻灯片上的其他图表为桌面和移动设备的广告拦截用户提 供了突破 912M 691M 558M 240M 44M ● ● 桌面广告拦截 在长期的平稳之后，桌面上的广告拦截激增，这得益于在家工作的趋势以及用户行为的关联转变。 ●Gartner报告称，在家庭办公趋势的推动下，2021年初美国和欧洲的PC销量创10年新高 ●根据GlobalStats，2023年10月，美国接近70%的TRAC来自台式机，这一fiGURE上一次出现在2014年 ●在2023年第二季度末，有超过416M桌面广告拦截的每月活跃用户估计 436M 142M276M 295M 236M 290M 320M 416M 44M 移动广告拦截 移动设备上的广告拦截遇到了减速带，但显示出了弹性，并在2023年中期超过了桌面数量。 ●下降的主要原因是UC浏览器采用率持续下降，市场份额跌至1.82%的低点 ●尽管有所下降，但随着从台式机到移动设备的长期转变，移动广告拦截预计将保持强劲的同比增长 ●在2023年第二季度末，有超过495M 移动广告拦截的每月活跃用户估计 527M530M 396M395M 496M 414M 282M 99M 广告块率参考表 按设备类型、国家和主要内容类别划分的广告块率。 Country 26%13% 阿尔巴尼亚 Country 27%13% 埃及 Country 20%8% 黎巴嫩 Country 40%18% 罗马尼亚 内容类别 25%9% 艺术与娱乐 阿尔及利亚33%13%萨尔瓦多25%11%立陶宛38%18%俄罗斯42%22%汽车26%10% 阿根廷39%18% 爱沙尼亚39%19% 卢森堡25%11% 沙特阿拉伯32%14% 商业与金融29%15% 澳大利亚31%16% 法国37%19% 马耳他27%12% 新加坡29%29% 社区与社会24%15% 亚美尼亚26%14%芬兰31%14%马来西亚27%13%塞尔维亚38%17%Careers32%23% 奥地利22%15%格鲁吉亚31%15%墨西哥28%14%斯洛伐克37%16%食物和饮料28%12% 阿塞拜疆31%12% Germany32%17% 摩尔多瓦37%15% 斯洛文尼亚33%15% 爱好与兴趣/宠物28%13% 孟加拉国29%13% 希腊39%17% 缅甸15%9% 韩国28%16% 医疗健康24%12% 巴林24%11%加纳16%10%摩洛哥38%16%南非25%12%家庭和花园24%10% 巴巴多斯20%10%危地马拉23%9%尼泊尔29%14%西班牙33%16%新闻与政治21%9% 白俄罗斯41%18% 洪都拉斯26%13% 荷兰34%18% 斯里兰卡25%11% 个人理财25%11% 玻利维亚22%10% 匈牙利36%17% 尼加拉瓜23%10% 瑞士29%16% 科学/教育24%13% 比利时36%17%香港30%15%新西兰32%17%瑞典32%17%参考资料39%22% 波斯尼亚33%14%冰岛29%15%尼日利亚17%13%台湾31%17%购物22%9% 巴西32%16% 印度23%12% 挪威27%15% 泰国26%13% Sports24%10% 柬埔寨19%9% 伊拉克24%11% 巴基斯坦26%15% 特立尼达和多巴哥24%11% 技术与计算25%13% 保加利亚38%17%印度尼西亚21%15%阿曼22%11%巴哈马20%8%风格与时尚23%11% 加拿大32%17%爱尔兰29%18%巴勒斯坦22%10%突尼斯38%15%Travel25%15% 智利38%16% 以色列35%18% 巴拿马26%11% 土耳其30%15% 视频游戏32%16% 哥伦比亚32%14% 牙买加23%11% 秘鲁29%14% UK29%15% 中国21%11%意大利28%13%巴拉圭30%12%阿联酋25%13% 哥斯达黎加26%12%Japan26%15%菲律宾24%13%乌克兰42%20% 克罗地亚39%16% Jordan30%11% 波兰35%17% 乌拉圭32%14% Czechia36%17%哈萨克斯坦34%17%葡萄牙33%15%美国27%22% 丹麦33%17% 肯尼亚26%15% 波多黎各22%10% 乌兹别克斯坦24%13% 越南16%16% 留尼汪岛31%13% 拉脱维亚40%18% 厄瓜多尔27%13% 多米尼加25%11%科威特28%12%卡塔尔23%10%委内瑞拉28%13% 台式机 所有其他设备（手机、平板电脑、CTV） 广告拦截的全球成本 广告屏蔽将使出版商在2024财年损失540亿美元的收入，低于不存在缓解解决方案的1160亿美元的潜在损失。 Europe 北美 桌面:110 亿 桌面:移动: 总计: 60亿 40亿 100 亿 亚洲太平洋fic 手机: 合计: 130 亿 240 亿 非洲和中东 手机:平板电脑:桌 面: 80亿 100 亿 180 亿 桌面:移动: 总计: 0.8亿 10亿 桌面:移动: 总计: 0.3bn 0.3bn 0.6bn 广1告拦截的全球成本 8 亿 Adfiltering 可接受广告用户的当前数量和增长轨迹。 ●可接受的广告有一个平均值选择加入94%基于Q122-Q223之间分析的新数据 ●到2023年第二季度，307M广告用户允许在桌面和移动设备上进行可接受的广告，比2021年第四季度增长42% ●可接受广告标准的桌面选择增长46%自2019 年以来的最低点（115M） ●较高的同比选择率是可接受广告标准成功的一个指标，以及它提供以用户为中心的体验的能力承诺 ●22-23财年的增长来自广告拦截的相应增长，以及浏览器和移动设备制造商加入标准 Adfiltering-用户情绪 我们委托GWI（全球网络索引）对美国和德国的1,000名桌面广告拦截用户进行了一项自定义调查，其中491名是广告拦截用户，以了解他们对广告和非侵入性广告的态度，以及他们对隐私，数据共享和广告拦截影响的理解和意识。该研究于2023年8月结束。 fi编码： 并非所有的广告用户都厌恶广告 58% ad-fi过滤用户(n=251)是对看到非侵入性广告开放或中立 但只有20% 快递a强烈的厌恶对于所有广告 在那些对看到一些非侵入性广告持开放态度或中立态度的人中（58％； n=251），大多数人对看到广告持开放态度。 广告是相关的 ●78%“广告与我相关”或“与我正在查看的内容相关” ●64%“这些