2024年H1微短剧行业观察与营销指南

短剧营销正当时 2024年H1微短剧行业观察与营销指南 勾正科技出品 核心观点 1产能增长2024年H1微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68% 2政策两手抓 政府资金、政策向微短剧行业倾斜，并治理收费、严管内容，激励与监管“两手抓” 3多行业逐风 影视、文旅、电商、游戏、网文…以国家队为首各行业加速入局，抢注微短剧风口 4快消品领投 70个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，美妆、个护、食饮3大快消行业领先 5大促新密码 天猫22部微短剧备战618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码 6品牌定制模式 2024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家定制合作成为微短剧营销主流模式 2 勾正短剧洞察 勾正短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。 凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。 “短剧营销决策”服务包括投前指导、投前预测、投中监测以及投后评估等，通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助客户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。 依托短剧大数据产品，勾正提供多样数据洞察内容 短剧热榜资讯周报研究报告短剧洞察 添加勾正客服微信/关注公众号/扫描小程序码，领取完整版PDF报告或咨询更多短剧服务！ 勾正客服 勾正科技公众号勾正报告小程序 3 名词释义 03 播放热度丨通过微短剧的播放表现，以热度值衡量微短剧的市场欢迎度，根据统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得； 02 商业微短剧丨指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式； 01 微短剧丨单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容； 04 品牌声量丨品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得； 06 05 声量贡献率丨在品牌合作所有微短剧所产生的品牌总声量中，某一部微短剧为品牌所产生的声量贡献占比； 达人商业合作率丨统计周期内，达人账号发布的微短剧作品中，有品牌合作的商业微短剧的数量占比； 数据说明 •数据来源：报告所涉及微短剧数据来源于勾正科技，监测平台包含抖音、快手，其他数据源于公开资料搜集； •统计周期：微短剧的上线周期为2024年1月1日-6月30日，数据统计周期为2024年1月-6月。 4 目录 Contents 01 微短剧 内容市场观察 03 02微短剧 行业动态解读 微短剧 营销市场分析 01微短剧内容市场观察 内容大盘分析 受众偏好洞察 内容创作规律 内容播映表现 H1微短剧热榜 剧部数 市场丨微短剧产能增长，2024年H1商业微短剧播出部数同比增长68% 2024年 备案部数同比增长备案集数同比增长 2024年 播出总部数 同比增长商业微短 同比增长 H11365-18.8%47466+16.3% H1381+9.2%217+68.2% 2024年1-6月微短剧拍摄备案数变化 2024年1-6月微短剧上新部数月度走势 297 11651 7877 222 162 242229213 6310 6664 6257 8707 1月2月3月4月5月6月 部数集数 1月2月3月4月5月6月 播出总部数商业微短剧播出部数 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；7 受众丨用户最爱看搞笑、爱情、家庭剧，《重生之…当保姆》互动率第一 用户最爱看的微短剧题材类型（按播放量统计） 10000 用户最爱看的TOP5微短剧 搞笑 都市爱情家庭情感 甜宠都市情感都市职场 逆袭古风 奇幻/科幻 8.0% 5.8% 5.8% 4.6% 3.7% 15.8% 13.0% 11.4% 24.2% 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 重生之我在短剧里当主角 柒两人生 重生之我在霸总短剧里当保姆 《上学时经历的 生死时刻》S3 青春校园成长励志悬疑推理 3.0% 2.9% 1.8% 0三个总裁团宠千金 050000100000150000200000250000300000 X：播放量（万）Y：互动量（万）Z：互动率（%）气泡大小表示互动率，互动率越高、气泡越大 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；8 内容丨爱情、甜宠、家庭题材剧数量占比高，8成微短剧创作在10集以内 2024年1-6月上线微短剧创作集数区间分布 全部微短剧 49% 30% 9%6%3%1%2% 1-5集6-10集11-15集16-20集21-25集26-30集30集以上 40%44%11%4%0%0.9%0.5% 青春校园，1.6% 商业微短剧 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；9 播映丨超5成微短剧播放量集中在千万量级，搞笑类型成“流量担当” 10亿+ 2024年1-6月上线微短剧播放量级区间分布 1.0% 《上学时经历的生死时刻》S3 1 重生之我在霸总短剧里当保姆 2 5亿-10亿 2亿-5亿 1亿-2亿 5千万-1亿 1千万-5千万 1千万以下 1.0% 7.9% 共4部，搞笑剧占3部 14.7% 18.1% 20.2% 37.0% @脱缰凯/校园搞笑更新至42集 18个品牌合作 累计播放量>24亿，集均播放5900万次 重生之我在短剧里当主角 3 @七颗猩猩/搞笑更新至16集 10个品牌合作 累计播放量>11亿， 集均播放7300万次 大过年的 4 @七颗猩猩/搞笑更新至26集 12个品牌合作 累计播放量>23亿，集均播放9100万次 @她的世界/家庭情感共16集 1个品牌合作 累计播放量>10亿， 集均播放6400万次 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；10 userid:529794,docid:168626,date:2024-07-19,sgpjbg.com 榜单丨流量与商业价值正相关，热度TOP10中商业微短剧揽获9席 2024年1-6月微短剧热度榜 排名 短剧名称 达人名称 题材 平台 品牌 热度值 01 《上学时经历的生死时刻》S3 脱缰凯 校园搞笑 抖音 58同城、999、肯德基等18个 18,293 02 重生之我在霸总短剧里当保姆 七颗猩猩 都市搞笑 抖音 Ulike、华为、韩束等12个 17,947 03 重生之我在短剧里当主角 七颗猩猩 都市搞笑 抖音 HBN、丸美、薇婷等10个 12,961 04 大过年的 她的世界 家庭情感 抖音 谷雨 12,208 05 我和女儿坐同桌 破产姐弟 校园情感 快手 百多邦 10,29 6 06 喜事千金 姜十七 甜宠 抖音 C咖 10,08 4 07 三个总裁团宠千金 姜十七 都市爱情 抖音 百雀羚 9,4 49 08 柒两人生 慧慧周 悬疑推理 抖音 —— 9,0 86 09 我在大宋开酒吧 快手星芒 古风 快手 天猫 8,9 57 10 翻山越岭来爱你 姜十七 都市爱情 抖音 百雀羚 8, 171 11 命中注定快发财 姜十七 甜宠 抖音 肯德基 8, 085 12 从天“儿”降 姜十七 都市爱情 抖音 贝德美 8, 084 13 重生之我在AI世界当特工 快手星芒 魔幻 快手 京东 8, 056 14 一路归途 宋木子 都市搞笑 快手 —— 8, 023 15 重启我的人生 姜十七 逆袭 抖音 抖音商城、百雀羚 8, 009 16 超能坐班族 超能坐班族 都市搞笑 快手 —— 7, 932 17 九儿 艾青的女人剧场 家庭情感 快手 —— 7 ,565 18 实习生菜菜 快手星芒 都市情感 快手 —— 7 ,427 19 鸳鸯断 鸳鸯断 古风 快手 —— 7 ,416 20 广坤骑遇记 谢广坤 职场搞笑 快手 京东买药 7 ,246 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；热度榜：通过微短剧的播放表现，以热度值衡量微短剧的市场欢迎度，热度值根据 11 统计周期内微短剧的播放表现进行计算所得； 02微短剧营销市场分析 营销大盘分析 营销行业分布 入局品牌差异 营销玩法分布 题材类型分布 达人合作分析 H1品牌声量榜 营销案例解读 营销丨抖、快平台商业微短剧占比近6成，大促节点品牌投放更集中 2024年1-6月品牌合作商业微短剧播出占比2024年1-6月商业微短剧播出部数变化 春节 劳动节&618大促 8030% 60 57%40 20 20% 10% 0 1月2月 3月4月 0% 5月6月 商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式； 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30； 商业微短剧播出部数商业微短剧播出占比 商业微短剧播出占比=当月商业微短剧播出部数/2024H1商业微短剧播出总部数 13 行业丨美妆、个护、食饮3大快消品行业领投，美妆投放集中度提升18个百分点 40.0% 快消品行业 2024年H1vs2023年H1微短剧营销品牌的行业类型分布（按入局品牌数量） +18个百分点美妆、个护清洁、游戏、母婴药品、服装鞋帽行业投放品牌数量占比提升 12.7% 8.7%8.0% 5.3%4.7%3.3%3.3%2.7%2.7%2.7% 1.3%1.3%0.7%0.7%2.0% 美妆个护清洁食品饮料游戏家电母婴电商电子3C药品服装鞋帽日用百货珠宝饰品手机应用汽车生活服务其他 2024H12023H1 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；14 品牌丨2024年H1新入局品牌占比47%，涉及15个行业品类 2024年品牌投放微短剧入局类型占比分布 2024年首次投放微短剧的品牌 新入局品牌行业类型分布 80 53% 70 47% 美妆 游戏 个护清洁食品饮料母婴 服装鞋帽药品 电子3C家电 珠宝饰品手机应用宠物用品日用百货教育 多次投放品牌首次入局品牌 数据来源：勾正数据，“首次入局者”指2024年1-6月首次投放微短剧的品牌，“多次投放者”指2024年前已有投放微短剧行为的品牌； 生活服务 15 玩法丨营销方式两极反转，“独家定制”成微短剧主流合作模式 品牌微短剧营销方式变化 2024年1-6月独家定制微短剧TOP品牌 16.3% 83.7% 91.2% 8.8% 2023年1-6月2024年1-6月 独家定制分集植入 数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.06.30；16 题材丨甜宠、爱情、情感剧播出数量多，搞笑、爱情、甜宠剧流量大 2024年1-6月商业微短剧题材类型分布 播出的最多 数量占比 1.8% 0.5% 甜宠 6.7% 10.4% 7.4% 17.4% 13.9% 8.3% 11.1% 13.4% 14.3% 17.1% 18.9% 都市爱情都市情感家庭情感都市职场搞笑 6.5% 逆袭 3.7% 4.6% 成长励志奇幻/科幻青春校园古风 7.2% 2.4% 2.6% 2.2% 2.0% 播放量占比 最受市场欢迎的两大类型 27.9% 用户最爱看 数据来源：勾正数据，商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；17 达人丨短剧达人商业合作率大幅提升，品牌合作以独家定制剧为主 2024年1-6月商业