百雀羚品牌新代言人线上预热整合传播方案

百雀羚新代言人线上整合传播方案 BRANDNEWSPOKESMANDIGITALCAMPAIGNPROPOSAL BRIEFRECAP BRIEFRECAP 品牌：百雀羚 目的：引爆话题，引起大众对新代言人的热议，提升品牌认知度及好感度 时间节点： •7月24日周杰伦单人TVC上线 •8月15日芭莎发刊，正式公布品牌新代言人李冰冰 •8月18日天猫百雀羚品牌日 •8月25日东方美线上发布会 •8月28日周杰伦&李冰冰双人TVC上线 INSIGHT 代言 旧词： 利用名人、明星的平面肖像或录像 通过宣传让受众广为知晓的一种营销方式 新意： 代【颜】 在如此“反传统”的市场冲击下 百雀羚依然选择李冰冰作为品牌新代言人 我们的思考： 这不是一场普通的明星代言事件 而是可以达到更高层次品牌精神的升华 正如李冰冰自称：莲花 莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖百雀羚作为历史悠久的国货大品牌，即使面对当下的“潮流”， 也在贯彻“不染，不妖”之事 百雀羚 自上世纪30年代起，为众多名媛的护肤首选从民国时代至今 一直秉承天然草本，植物萃取 将东方女性的美，由内而外的焕发出来 李冰冰 将东方美人的内涵表达到极致，以极具东方特色的面庞和气质，通过影视作品，将“东方美”全球化 当百雀羚遇上李冰冰 是为了将表意的东方美学赋予更深层次的内涵 将品牌传递的东方美学 以最生动，最具魅力的方式传递给消费者打造属于百雀羚*李冰冰的东方美 COREIDEA “李”赞东方美范 STRATEGY 当我们谈到百雀羚的时候我们会说些什么？ 上世纪美妆大牌不够时尚 护肤 平价 天然绿色 东方气韵传统 草本 不够年轻 传奇三生国货 传统医学汉方 甘油一号 奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器 国产小黄油 搁在外婆床头的宝贝 据说堪比倩碧的黄油 定制礼盒 走上外交舞台的国礼 看起来还真有那么点儿高大上 甘油一号 奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器 国产小黄油定制礼盒 搁在外婆床头的宝贝走上外交舞台的国礼 据说堪比倩碧的黄油看起来还真有那么点儿高大上 消费者对于百雀羚的认知中，平价、传统是常用词 它是属于外婆奶奶辈的产物，是在自己小时候会见到的东西 甘油一号 奶奶经常会念叨 说它是万能润肤神器 国产小黄油定制礼盒 搁在外婆床头的宝贝走上外交舞台的国礼 据说堪比倩碧的黄油看起来还真有那么点儿高大上 但对百雀羚又有一种情愫 它是东方美的代表，它能体现东方气韵可就是少了点国际范儿 如今护肤选择如此之多 不少也提倡自己品牌的纯天然，草本萃取 不够年轻，缺乏国际范儿成了与消费者沟通最大的阻碍 百雀羚该如何利用新代言人突围？ STRATEGY 新科技代言人 STRATEGY 新科技代言人 通过明星与品牌之间的化学效应用最具噱头的新科技 打造美妆护肤品牌数字营销年轻化的形象 传递品牌的核心理念“东方美” STRATEGY 新科技 全息投影＋直播+Cinema- graph 激发消费者的好奇心，满足时下年轻人的喜好 以时下年轻人最喜欢的“黑科技”呈现方式，演绎品牌理念 打造“中国美妆品牌的首次全息投影发布会” 将digital营销概念打造成极致，彻底颠覆品牌“消费者刻板心理” STRATEGY 以周杰伦的强大粉丝群引起话题，带出李冰冰的代言人悬念 打“娱乐擦边球”，将周杰伦的“老朋友，新搭档”话题点作为八卦噱头 将李冰冰身上具有的东方美与品牌传递的美学做交融，打造“东方美”新理念 代言人 用明星传递和升华品牌的深层内涵，将代言人与品牌的共性：东方美 这一国际美范炒作传播 ROADMAP ROADMAP Phase1 新代言人预热8.8-8.14 官方 透露品牌即将拥有双代言人 #无与伦比的东方美＃ 引导粉丝猜测代言人以及公布代言人的形式 #揭秘“百”女郎# Phase2 公布新代言人8.15-8.17 公布新代言人身份，发布微信欢迎语音和代言人专属表情包 #李冰冰代言百雀羚# Phase3 发布会预热8.18-8.24 H5互动：代言人预告，预留发布形式悬念 天猫：818品牌日当天消费前50位赠送发布会邀请函 Phase4 发布会+TVC上线8.25-9.10 H5互动：8.25当天直播嘉宾“参与”发布会，用户围观8.28展示品牌故事并揭开双人版TVC#李冰冰携手周杰伦# 官方微博微信：当国货品牌遇上黑科技 外围 微博微信大号：借助周杰伦和李冰冰拍摄tvc花絮图，开扒周杰伦的新女搭档是谁；以周杰伦歌里的东方美人为话题，在网络进行东方美人的票选 微博微信大号：借网红晒邀请函截图，热议发布会形式 美拍红人直播：体验全息投影，揭秘全新线上发布会形式 微博冲榜：国货品牌使用高科技线上发布会 ViralVideo：混剪周杰伦的音乐和李冰冰的电影片段 EXECUTIONPLANPHASE1 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃无与伦比的东方美＃ ＃无与伦比的东方美＃当东方天然草本植物精华，遇见才华横溢的杰伦，诞生的一定是惊艳世人的作品！赶快来围观吧～！小编还有最新的小道消息哦：下个月还有双人版tvc，神秘新女代言人与周董的合作，敬请期待哦～！ 角度： 在自媒体平台告知周杰伦单人TCV，带出即将会有的双人TVC和最新女拍档&代言人 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃她温婉却不失大气，曾拍摄无数脍炙人口的影视作品，既是时尚的宠儿又富有爱心的她，作为东方美人的代表，现在有了全新的身份——成为百雀羚的新代言人！你能猜到她到底是谁吗？线索就藏在图中，赶快来找找看！ ＃揭秘“百女郎”＃ 发布时间：8.8 角度： 以.JPG的形式发布一张周杰伦X新搭档剪影的图 片，邀请粉丝猜测图片提示的女搭档是谁，并引导粉丝进行揭秘（图片显示为解析有误的乱码照片，激起粉丝的好奇心） PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ 发布时间：8.9 角度： （官方揭秘）下载百雀羚官方微博8.1发布的图片，将后缀.JPG改为.TXT 即可在TXT文件中看到代言人身份的提示词 ＃揭秘“百女郎”＃你猜出来了吗？昨天有很多机智的小伙伴已经发现了藏在图中的秘密！真相就是：将图片保存后，修改后缀名.jpg为.txt，就能看到神秘东方美人的提示啦！还没有成功的你，赶快再来试试吧！ PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ 发布时间：8.10 角度： 运用关键词云的形式，将李冰冰形象的水墨画加上与李冰冰有关的词汇、字句等，让粉丝猜测画中到底是哪位女明星 ＃揭秘“百女郎”＃她是无数现象级影视剧的女主角，她是多个重要影视奖项的最佳女演员；她是时尚大牌的宠儿，她是东方美的代表。现在，她还是百雀羚的新代言人！你猜到她是谁了吗？ PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ 发布时间：8.11 角度：制作周杰伦的歌词海报，歌词中隐藏部分字词，吸引粉丝根据缺少的歌词部分猜测女明星身份 ＃揭秘“百女郎”＃东方美，是典雅高贵的气质，东方美，是不可捉摸的神秘；东方美，是杰伦歌词里的“你发如雪”，东方美，是如她一般的温婉女子。找找看，这位东方美人就藏在周董的歌词里。 PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ 角度： 以动图形式展示微博弹幕，弹幕上出现多种粉丝可能会有的疑问和猜测，引发更多人讨论 ＃揭秘“百女郎”＃她神秘的她会怎样来到你的眼前？也许是一场发布会，也许是一个30秒的广告，也许。。太多种可能将在她身上发生，赶快来一起猜猜看，百雀羚的新女神代言人会以何种方式出场？ PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ 角度： 将出场方式的提示词藏在图片中，正常看图时时一张周杰伦的歌词或宣传图，只有将屏幕倾斜45度 时，才能见到提示词 ＃揭秘“百女郎”＃她将带着神秘温婉的东方气质来到你的身边，为你带来全新的护肤体验。现在将你的屏幕倾斜45度，看你能不能发现让人魂牵梦萦的东方美人的独特出场方式？ PHASE1（8.8-8.14）官方 ＃揭秘“百女郎”＃ 角度： 最后三天以态度海报 形式，用“这不是……”句型，为揭晓代言人进行倒计时。 ＃揭秘“百女郎”＃好像已经知道她是谁，却又总抓不到证据，神秘的东方美人，究竟会以怎样的方式来到你的面前？让我们静待揭秘的那一刻来临！ PHASE1（8.8-8.14）外围 娱乐八卦类时尚资讯类综合类 《周杰伦的新女性搭档？难道线索就是“东方美”？》 从揭露新tvc拍摄场景切入，告知周杰伦有了新的女搭档，从种种细节入手，八卦猜测女搭档是谁 《为什么时尚大牌都爱东方美？原因在此，拿好不谢》 从时尚界近两年东方元素切入，带出周杰伦新的女性搭档也是东方美人的代表性人物，吸引粉丝猜测 《东方美的精髓，学到就能走上人生巅峰》 从传统东方美（旗袍、折扇等）切入，带出新的东方美代表（黑发红唇、大牌设计服饰等），介绍周杰伦最新合作伙伴也是东方美的典型女性消息，引导粉丝进行猜测 EXECUTIONPLANPHASE2 PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎 为KOL提供200份定制杂志，随刊附赠发布会邀请函和类全息投影体验塑料片，预埋发布会的新形式 提示扫描页面中的二维码，聆听新代言人的语音 PHASE2（8.15-8.17）时尚芭莎 “百雀羚，东方美”品牌发布会 时间：2016年8月25日下午14:00 地点：人民广场 特邀请您作为嘉宾参加我们的发布会 此致！ 我是李冰冰 当东方的美绽放在国际舞台上的时候，人们为之惊艳。 今天我依旧还是我，用别样的美去诠释它。 一场令人惊叹的东方传世之美 8.25 我们不见不散！ •邀请函外观采用东方美的设计元素，附带类全息投影体验塑料片 •露出的发布会地点各不相同（如：五星级酒店客房，私家别墅，XX街道，XX小区，餐厅，咖啡馆等）引发大众对发布会形式的猜测，制造悬念 •除了传统的时间地点，还可附上新代言人的一封信，预埋发布会当日的惊喜 PHASE2（8.15-8.17）官方 品牌及代言人三方平台联动，持续炒热新代言人和神秘发布会的话题，提升品牌的关注度及认知度 品牌账号 李冰冰微博账号 周杰伦后援团官方账号 PHASE2（8.15-8.17）官方－品牌账号 公布代言人介绍发布会 ＃李冰冰代言百雀羚＃她是多个影视奖项的最佳女主角，也是多家慈善环保机构的爱心大使；她是东方美人的代表女性，她也是百雀羚的全新代言人！她就是@李冰冰！欢迎冰冰加入百雀羚，我们将携手一起，为更多粉丝送去百雀羚的关爱！ ＃百雀羚，东方美＃耀眼的灯光，云集的宾客，发布会其实可以换种方式做！百雀羚携手最新代言人@李冰冰将带来一场令人惊叹的品牌发布会，点击LINK，与我们一起期待东方传世之美。8.25，我们不见不散！ PHASE2（8.15-8.17）官方－李冰冰微博账号 与品牌互动 ＃李冰冰代言百雀羚＃大家是不是找我找了很久？没错！我就是传说中的@百雀羚东方美人！感谢大家对我的支持与认可，让我们一起关注东方美，期待一场令人惊叹的品牌发布会。8.25我们不见不散！ PHASE2（8.15-8.17）官方－周杰伦后援团官方账号 与李冰冰互动 ＃李冰冰代言百雀羚＃哈哈～恭喜@李冰冰加入@百雀羚并成为了杰伦的新女搭档～！ PHASE2（8.15-8.17）官方-微信欢迎语 微信语音推送：利用官方平台发布语音消息，进一步引发用户互动，持续炒热话题 跟着全新代言人走进百雀羚 天然草本无刺激，快来发现我们神秘的全新代言人吧~ 查看全文 跟着全新代言人走进百雀羚 点击下方音频，猜猜我们神秘的全新代言人究竟是谁？ 首次关注，推送图文欢迎语 引导点击音频互动 PHASE2（8.15-8.17）官方-微信专属表情包 东方美表情包：拍摄具有东方神韵的代言人表情包并在多平台发布，提升品牌声量及曝光度 李冰冰 女神的东方神韵 EXECUTIONPLANPHASE3