创维品牌形象代言人预热阶段话题策划方案
创维品牌代言人话题策划 北京华泰正成品牌管理有限公司 传播背景 •经过三十年的风雨历程，创维实现从零到一的突破，成长为中国家电界的标杆企业；在三十而立之年，走上了品牌转型升级之路。 •在互联网发展越来越深入的当下，明星代言从1.0时代进入到2.0时代，越来越多的企业聘请与自身品牌相契合的明星做代言人，TCL的代言人为内马尔，海信的代言人为卷福，索尼的代言人为胡歌...... •在此背景下，创维结合集团战略与品牌调性，规划聘请一位高颜值、知名度、号召力、正能量的明星作为代言人，以提升自身品牌形象，创造更辉煌的未来！ 话题策划 话题策划方向 一、明星代言3.0时代 二、WHO代言了创维？三、形象蜕变年轻时尚 话题一：明星代言3.0时代 话题解读：站在行业高度上解读创维此次代言事件。 明星代言在业内屡见不鲜，与1.0时代相比，明星代言2.0时代的核心转为：求“真”、求“新”。求真，即专注品牌本身、追求广告代言真内涵；求新，即追求自媒体营销带来的多种新模式；那么在3.0时代，创维将选择谁做代言？ 新闻稿： 华为的胡歌，华帝的林更新，品牌3.0时代，创维选择了谁？ 林更新代言华帝、董明珠站台格力，创维明星代言属于哪一派？ 知乎： 明星代言了二十年，套路到底老不老？ 话题一：明星代言2.0时代 思路二 从1997年至今，面对不同时期的行业环境，创维适时推出不同的形象代言人，2018创维而立之年，在明星代言2.0的时代、家电增速疲软的态势下，创维做出了哪些调整，又将选择谁做此次代言？ 新闻标题 张明敏、郑伊健、章子怡、周杰伦2018又出新代言， 创维将祭出哪张王牌？ 从1997到2018，21年四换代言人，创维经历了啥？ 思路三 2018年家电业面临重大机遇与挑战，在明星代言3.0时代，TCL、海尔相继聘请代言人，“三十年选择重新出发”的创维再度聘请代言人。 新闻标题 2018彩电圈三请代言人，谁将成为创维的最大底牌？ 话题二：WHO代言了创维？ 话题解读 预热阶段，创维代言人成谜，在官微上李易峰呼声最高，吴亦凡、鹿晗、吴京、王俊凯也有粉丝力挺，借助明星IP流量平台营造话题，引起社会关注。 新闻稿 李易峰、吴亦凡、林更新这一次创维明星代言人 会是谁？ 创维明星代言人，凭什么李易峰呼声最高？黄老板频频现身，竟是为代言创维造势？独家！创维挑选代言人的三条潜规则 知乎 WHO代言了创维？ 创意海报 解读 倒计时5天，创维官微每天一张海报，不明说但描述代言人特征，直到公布代言人身份。 话题三、形象蜕变年轻时尚 话题 经过三十年发展，创维成长为家电界标杆企业，在此过程中，创维一直保持着品牌的年轻与活力；在三十而立之年，创维根据集团战略和品牌调性，聘请新生代偶像作为代言人，加速品牌的时尚年轻化，助力品牌形象的升级蜕变。 方向一：品牌形象蜕变 话题推荐 三十年形象升级蜕变创维加速品牌时尚年轻化更年轻、更时尚、更科技创维品牌形象华丽蜕变 方向二：创维的时尚年轻之路 话题推荐 1、从赞助国足到聘请新代言人创维的年轻时尚之路 2、为激活品牌年轻因子创维干了哪些事？ 微信稿 三十岁正年轻，创维这次要搞大事！ 微博话题 #周董之后，创维代言人是谁？# 在微博页面发起一个关于创维聘请新一代言人的话题，从周杰伦在数年前年担任创维代言人说起，借助周杰伦的明星效应，引发广大网友的关注，从而提升创维的曝光度，扩大宣传的力量。 知乎话题 怎么看创维聘请新的代言人这件事情？ 答：最近，创维放出要聘请新形象代言人的消息，根据“考虑到集团战略和品牌调性，在三十而立的年纪和创维勇敢转型携手奔向未来，我们想邀请一位男明星”创维重点是想找一位与自身 品牌调性相似的男明星....... 备选：扩充媒体大V推荐 序列 频道类型 资源名 媒体案例 1 财经类 中华财会网 http://www.e521.com/chsh/lssdjt/513841.shtml 2 中国投资网 http://news.news9.com.cn/gongsi/2018/0124/141139.html 3 中国商报网 http://www.zgswcn.com/2017/0228/765389.shtml 4 前瞻网 https://www.qianzhan.com/indynews/detail/346/180402-3d16ab7d.html 5 南方财经网 http://www.southfi.cn/tech/2018/0409/5914.html 6 科技类 每日科技 http://www.newskj.org/kejixun/20180327111943.html 7 飞象网 http://www.cctime.com/html/2017-2-27/1269622.htm 8 智快网 http://www.zhikuai.com/ 9 中文科技资讯 http://www.citnews.com.cn/news/201802/70303.html 10 牛华网 http://www.newhua.com/2017/1115/319451.shtml 11 南方网-IT http://it.southcn.com/9/2018-01/12/content_180323944.htm 12 科技时空网 https://www.cn480.com/ 13 千讯科技网 https://www.cmo.so/ 14 科技纵横网 https://www.com320.com/ 15 极客网 http://www.fromgeek.com/latest/134530.html 16 极客公园 http://www.geekpark.net/news/218058 17 电子产品世界网 http://www.eepw.com.cn/article/201708/363430.htm 18 北方网-科技 http://it.enorth.com.cn/system/2017/12/25/034279924.shtml 19 DONEWS http://www.donews.com/news/detail/4/2948538.html 20 乐购科技 http://www.lgo100.com/a/xinwen/304348.html 21 硅谷网 http://www.guigu.org/news/bizroll/2017022496194.html 22 客户端 凤凰新闻客户端 科技，资讯类账号发布 23 百家号 24 uc头条 25 搜狐新闻客户端 26 新闻资讯 新讯网 http://news.xinxunwang.com/china/syzx/142279.html 27 红狐网 http://www.hhxw123.com/html/tech/2238.html 28 今视网 http://news.jxntv.cn/2018/0320/8847446.shtml 29 高新网 http://www.chinahightech.com/html/2017/xinxi_0607/414760.html 30 大洋网 http://life.dayoo.com/digital/201801/15/150623_52040474.shtml 备选：微信大V推荐 昵称 微信号 粉丝 昵称 微信号 粉丝 昵称 微信号 粉丝 财经资讯速递 caijingkuaibao 667,528 IT数码科技 ITScience 389,164 掌上资讯中心 VTopNewS 1,466,390 财经宝典 FinancBD 539,011 数码科技馆 smkjguan 488,025 热门频道 HotsPD 871,155 财经精选资讯 FinanChannel 425,882 家电天天看 DailyJD 226,640 热门话题资讯 TopicsNews 823,021 财经天天看 FocusCJ 407,749 科技人生 kejiRS 257,282 全球热门榜 qqremb 611,433 财经话题聚焦 CJtopic 141,563 数码科技频道 SMchannel 1,176,649 头条热议 TodayWH 736,427 掌上财经资讯 PalmFinance 440,889 IT科技频道 ITKEJIPD 352,867 今日热点集 redian720 494,463 今日财闻 TodayCJ 305,549 数码广场 DigitalPlaza 462,329 今日话题推荐 AboutTJ 754,463 财经热讯 BJinFT 376,521 IT数码潮流 itsmNews 517,449 最新鲜播报 zuixinxianbobao 350,384 独道财经 Financias 724,469 IT数码港 itport 832,001 最TOP资讯报道 TOPNEWSREPORT 484,202 财经商业资讯 WorldCJ 314,228 热门数码科技 remensm 317,749 今日微话题 MicroTopic 618,902 职场商业学 TheWorkplace 163,629 数码基地 DigiBase 363,195 今日资讯频道 GlobalTravelzn 503,367 商业经管学 shangye365 296,603 IT数码看点 ITSMKD 570,628 热门百科收集 rmbksj 411,804 商业经济看点 BizJJX 255,281 家电聚焦 JDJJON 121,536 热点资讯集 HotspotZX 694,225 创业理财分析 cylcfx 497,541 家电生活设计 Dailysj 298,166 全球热门资讯聚集地 GlobalNewsCollective 604,954 职场丽人养成 OfficeLadyDiary 273,160 数码IT天地 IT-SHUMATIANDI 225,415 热点资讯聚焦 focusRD 115,769 电商聚焦 dianshangjujiao 311,903 互联网推荐 TodayInterne 168,253 今日一线焦点 Alinefocus 335,252 电商要闻 CommerNews 250,116 互联网精选话题 NetsXX 879,451 今日看点 TodaysKD 563,281 今日热点 TodaysRD 817,045 热门爆料速递 Hot_tips 512,496 热门综合资讯 Top-comprehensive 371,502 序号 微信大号 微信公众号 粉丝量（万） 简介 阅读量以及合作品牌 1 李瀛寰 yinghuanlee 65 感谢关注李瀛寰的观察与思考.专栏作家、资深科技评论人 平均阅读量：15000+；合作品牌：美团、华为、京东、小天鹅等 2 长江商业评论 CKReview 78 《长江商业评论》（CheungKongBusinessReview，简称CKBR）是移动互联时代的新型商业评论。 平均阅读量：50000+；合作品牌：美团、京东等 3 公关界的007 PRSPY007 53 最具侦探气质的公关密使! 平均阅读量：30000+；合作品牌：百雀羚、海尔、优酷、百度、支付宝、酷狗、京东等 4 互联网热点 web-news 83 科技领域最优秀的自媒体微信公众号，每日分享IT科技行业最新资讯、点评行业动态，深受广大IT科技人士追捧 平均阅读量：30000+；支付宝、拼多多、华为、小米、云图、淘宝芯选等 5 商界智慧 emoney8 54 商界智慧官方微信。关注商界智慧，即时收到商界最新资讯，抢先知晓商界前沿智慧，大量结识高端企业家人脉，第一时间发掘前沿项目。 平均阅读量：20000+；冯小刚、马云、京东、知乎等 6 商业洞察 biz-insight 69 聚合全球一流商业趋势观察家,以犀利的商业
