中国制药 2024 - 英语语言

中国制药 2024最有价值和最强的中国制药品牌专题报告 Contents 关于品牌金融5 品牌价值分析14品牌实力分析19市场研究洞察20 品牌聚光灯35 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 如有业务查询，请联系：斯科特·陈中国董事总经理s. chen @ brandfinance. com 如有传媒查询，请联络：马丁·施总经理助理，中国m. shi @brandfinance. com 对于所有其他查询： +44 207 389 9400 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 请求你自己的品牌价值报告 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 背景 在当地医院的高需求支持下，中国的医药市场是仅次于美国的世界第二大市场。这种需求受到了几个因素的支持，包括人口老龄化、经济增长、健康意识的提高、城市化和慢性病的流行。由于对中国文化和本地制造产品的支持增加，中国取得了显着增长。 由于患者渴望获得便利，国家政府已经开始推广在线和离线药店。电子商务平台还允许消费者从海外购买和接收健康产品。 在当今的中国，消费者对可靠信息的需求日益增长。这反过来又导致制药品牌活跃在社交媒体上，从而提供了更多的健康信息访问。 Brand Finance已经评估了世界上最有价值和最强大的制药品牌，本报告旨在通过深入研究中国制药行业，将其进一步发展，原因如下： 3.中国老龄化人口数量的上升 去年，中国65岁及以上的老龄化人口增长到2.97亿。这占该国总人口的21％以上，预计到2050年，这一比例将增长到26％左右。 1.继续推动创新和研发(R&D) 随着资本投资和技术创新的增加，中国医药市场的研发投资预计到2025年将达到476亿美元，到2030年将达到766亿美元。 因此，重点是为老年人创造有利的环境，并通过住房、交通和医疗等方式满足他们的需求。 许多品牌都表示有兴趣在市场竞争气氛中继续为这方面提供资金。自2018年以来，医疗保健领域的全球专利申请量也在不断增加，中国专利申请量超过其他地区，占全球近51%。去年，显示政府对早期研究的支持，国家自然科学基金还资助了超过52,000个项目。 这包括2023年进行的几项政府医疗改革，其中强调了诸如增加获得基本药物和慢性病保险等方面的改进。中国的远程医疗市场也为改善老年人获得医疗保健的机会做出了贡献，去年约有4.14亿用户。 2.互联网的赋权 COVID - 19大流行加速了该国的数字采用，消费者和健康从业者上网。它允许通过在线咨询，虚拟合作和在线药房等在线方式探索治疗方法，使中国消费者能够更有效地获取信息或根据其需求定制的产品。 排名分析 Brand Finance对2024年中国最具价值和实力的15个制药品牌进行了分析和排名。 排名第二的最有价值的品牌，品牌价值增加了11%，达到25亿美元，在我们的排名中，它被评为最有价值的中药品牌。 +上海医药（SPH）记录了一个 品牌价值略有下降1%至14亿美元，但 成功保留了第三名。 Brand Finance对这15个中国制药品牌的看法进行了原始市场研究，调查了1, 000名18岁受访者的意见- 75全国。调查结果直接影响所分析品牌的品牌实力指数（BSI）得分。 +同仁堂成为今年最强的中国制药品牌，获得BSI评分 80.9以及AAA -的品牌实力评级。 +完成中国五大强者名单 制药品牌是云南白药（BSI 79.8）， 广州药业（BSI 70.9），CR SANJIU （BSI 69.2）和片子黄（BSI 67.3）。 +消费者对中国制药品牌的看法仍然是积极的，这是一个普遍的现象 消费者将中药和中药结合起来的方法 西医（WM）保持健康。 +云南白药和同仁堂再次成为品牌知名度、熟悉度、 云南白药养殖的考虑和使用 其熟悉程度达到91%。 品牌价值分析 广州医药留2nd最有价值的品牌排名与渠道和产品适应 像国药一样，广州医药能够保留它的2nd在排名前15位最有价值的中国制药品牌中，品牌价值增长了11％至25亿美元。它还记录了品牌实力的改善，BSI得分上升了1.2点成为100的70.9以及保持其品牌实力评级为AA级。 随着今年中药的主要产品增长到12％，广州药业也正在扩大其产品范围和销售渠道。 上海医药仍然是3rd最有价值的品牌，因为它继续关注关于医学创新 最后,上海医药hasalsokeepitspodiumpositionamongthetopwardmostvaluableChinesepharmabrands,onlyseenasmallslipinitsbrandvalueby1%toUSD14billion.Italsomanagedto 尽管有所下降，但仍保持AA -的品牌实力评级BSI得分为0.2分至100分中的65.6分。 参赛者-夷陵药业-首次亮相品牌价值1.38亿美元。 去年11月，上海医药宣布与拜耳(品牌价值上升0.3%至 国药保持其1st放置与研发大学合作 广州医药再次成为最具价值的中药品牌，连续第四年排名 该报告强调了该品牌对可持续发展的奉献精神，以及在相关领域的形象和声誉的增强。 报告分享了华润三留在创新、企业诚信、环境可持续发展以及社会责任。 Brand Finance还从其对中国制药品牌的主要排名中创建了二级排名，特别关注中药品牌，因为它们在更广泛的行业中具有独特的地位。 完成前五名最有价值的名单TCM品牌是同仁堂，从5上升th去年，和片子黄，相比之下，它已经下滑了两个位置。 广州医药再次获得了最具价值中药品牌排行榜的称号，其次是云南白药它也保持了亚军的位置。CR SANJIU从前三名中脱颖而出，从4名上升了一名th去年的地方。 去年12月，同仁堂在广州草莓音乐节上露面，这是该品牌向年轻消费者推广的一部分。它推广了生脉饮，这是一种草药滋补品加强一个人的精神，或在展位上的“气”，增加抽奖、吉祥物拍照机会和贴纸会议等活动。 今年5月早些时候，华润三久宣布，其2023年可持续发展和ESG报告已获得中国企业社会责任报告评级专家委员会的“五星级最佳”评级。 品牌实力分析 除了衡量整体品牌价值外， 品牌金融还通过评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。BradFiace对中国制药行业进行了原始市场研究，其中1000名受访者被问及排名中的15个中国制药品牌以及他们对包括声誉，推荐和信任在内的各种指标的看法。 品牌实力评级为AAA -，BSI评分为100分中的80.9分，同仁堂在中国制药品牌中名列前茅品牌实力。其次是云南白药（BSI79.8），广州医药（BSI70.9），CR SANJIU（BSI 69.2）和片子黄(BSI 67.3)就前五名而言。 市场研究洞察力 © Brand Finance Plc. 2024 中医与西医（WM） 尽管TCM和WM在中国已经共存了200多年，但两者之间存在重大差异。WM与科学方法有关，侧重于治疗，而TCM被认为更全面，侧重于预防。 跟随去年的趋势，因为中国社区越来越习惯COVID - 19的存在。 消费者的平均认知水平 因此,消费者认为这两种方法同样有效,并且建议通过使用TCM来支持人的活力,然后在不适时使用WM来组合它们。 中国制药品牌的比例小幅下滑至53%， 与2023年的56%相比，熟悉度的平均水平从去年的37%略有下降至35%。 However, many also percept TCM as have less or milder sideeffects — as TCM primarily uses grants, they are seen as beingless invactive than WM. 然而，在他们当中，云南白药and同仁堂云南白药自2021年以来一直保持97%的认知水平，并将其熟悉程度提高到91%，而同仁堂的认知水平为94%，熟悉程度为82%。 大流行和全球对草药需求的上升，人们对中药和西药价格差异的看法现在已经缩小。 由于广泛的积极知识，这支持了TCM品牌在这些类别中表现良好的趋势，使它们成为可靠和值得信赖的选择。 品牌意识和熟悉度 认知度开始提升，中药品牌仍处于 领先地位 虽然中国制药品牌在知名度和熟悉度方面的变化很小，但它们似乎正在继续缓解， 品牌考量 随着TCM品牌的发展，对TCM的考虑尤其是云南白药,同仁堂and广州医药占据前五名中的三个位置。 整体增长考虑，特别是中药品牌考虑在过去一年中似乎有显著增长，平均水平为90%。 与WM相比，对TCM的偏爱似乎源于以下信念：与WM减轻症状相比，TCM提供了更全面的基础治疗方法。 与去年相比，每个中国制药品牌的水平似乎都有所提高，新的参赛者夷陵药业接受考虑89%的水平。 © Brand Finance Plc. 2024 品牌使用 云南白药的使用率在所调查的各个年龄段和收入群体中都很高。就地区而言，该品牌在居住的消费者中的使用率较低与生活在一线城市的城市相比，新一线城市的城市。 TCM和WM的使用率均上升 TCM和WM的使用量都有所增加，消费者偏爱TCM，但在某些情况下也可能选择WM。 同仁堂在18至24岁的消费者中的使用率较低，相反，几乎所有来自北京的调查受访者都是该品牌的消费者。 云南白药在品牌使用方面继续领先，其次是同仁堂,