尼尔森IQ 2022年上半年 全渠道品类半年鉴

尼尔森IQ2022上半年全渠道品类半年鉴 样例 数据源 线下：尼尔森IQRMS销售监测产品线上：尼尔森IQ电商销售监测产品O2O：尼尔森IQO2O销售监测产品 数据时间 2022年01月–2022年06月 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 全渠道半年鉴目录 把握市场抓命脉洞察品类寻机遇查明竞争早布局 •宏观经济大势 •主要快消品市场规模趋势 •全渠道（线上、线下、O2O） 重要性占比 •食品与非食品规模趋势 •品类整体市场规模趋势 •品类分渠道分平台结构 •品类市场集中度 •品类热词趋势 •前5厂商全渠道表现 •前5厂商渠道结构 •前5厂商市占率 •前5厂商热卖单品 •前5线上店铺销售情况 •前5厂商线上折扣趋势 2 ©2022NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 宏观经济大势样例 社会消费品零售总额与实物商品网上零售额趋势消费者信心指数 社会消费品零售总额实物商品网上零售额 170 150 130 110 90 70 2022.01-022022.032022.042022.052022.06 50 2022.01 2022.022022.032022.042022.052022.06 *数据源:中国国家统计局 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A分渠道分平台销售额趋势样例 线上分平台销售额趋势O2O分平台销售额趋势 淘宝天猫 O2O饿了么 京东及其它*O2O京东到家 抖音O2O美团 2022.012022.022022.032022.042022.052022.06 *线上京东及其它：包含京东、苏宁、屈臣氏、万宁、红孩子 *O2O其他：包含零售商自营APP/微信小程序以及零售商通过其他别O2O平台的销量 拼多多 2022.012022.022022.032022.042022.052022.06 O2O其它* ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A各渠道各平台重要性占比样例 全渠道销售额重要性趋势分渠道分平台销售额重要性趋势 线下线上 3.6 12.0 6.39.8 3.7 8.9 3.9 11.0 3.2 11.3 3.2 11.7 18.1 线上拼多多 11.9 11.1 11.4 11.9 11.0 11.0 线上抖音 4.6 4.1 3.4 5.3 4.8 4.8 14.4 线上京东及其它 19.1 19.2 21.8 19.2 19.3 18.6 5.0 线上淘宝天猫 17.1 线下母婴渠道线下传统渠道 46.9 48.2 49.1 47.1 48.6 47.9 41.5 线下现代渠道 O2O占比（现代渠道） 1.6 29.1 28.3 25.3 28.1 27.1 28.4 36.1 71.3 66.3 67.6 66.5 68.2 66.8 58.8 *线上京东及其它：京东、苏宁、屈臣氏、万宁、红孩子5 ©2022NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A市场集中度样例 线上淘宝天猫线上京东及其它 线上抖音 线上拼多多 Top1-5厂商Top6-10厂商Top11-30厂商Top31+厂商 24.1% 1.1% 4.9% 12.0% 20.0% 1.4% 6.5% 67.9% 82.0% 52.1% 0.4% 44.7% 2.8% 71.6% 6.8% 1.6% ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A线上热词趋势样例 线上平台1平销期*热词线上平台1大促期*热词 线上平台1销售额前5热词销售额趋势 2022.012022.022022.032022.042022.052022.06 马油海盐鱼子酱蜂蜜雪松 线上平台1销售额前5热词出现次数趋势 2022.012022.022022.032022.042022.052022.06 马油海盐鱼子酱蜂蜜雪松 *平销期：2022年01~05月，大促期：2022年06月 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A前5厂商全渠道结构样例 全渠道前5厂商各渠道各平台销售额占比 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 厂商1 厂商2 厂商3 厂商4 厂商5 线上拼多多线上抖音 线上京东及其它线上淘宝天猫线下母婴渠道线下传统渠道线下现代渠道 O2O占比 （现代渠道） 8 ©2022NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A前5厂商竞争格局样例 渠道1前5厂商销售额规模|2022上半年渠道1前5厂商销售额份额趋势 厂商1 厂商2 厂商3 35% 30% 25% 20% 15% 厂商1 厂商2 厂商3 厂商4 厂商5 10% 5% 0% 202201202202202203202204202205202206 厂商4 厂商5 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A线上前5店铺销售表现样例 排名 店铺名 平均折扣力度 单品销售效率 1 品牌1官方旗舰店 -13.8% 1.3 2 品牌2旗舰店 -7.7% 1.4 3 品牌3专营店 -18.1% 0.8 4 XXX专卖店 -9.6% 0.9 5 品牌5旗舰店 -7.7% 1.0 平台1销售额前5店铺|2022上半年平台1销售额前5店铺销售额份额趋势 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 品牌1官方旗舰店品牌2旗舰店 品牌3专营店XXX专卖店品牌5旗舰店 品类A线上前5厂商折扣力度样例 平台1前5厂商折扣力度平台2前5厂商折扣力度 0%0% 品类A 品类A -10% 厂商1 -10% 厂商1 -20% -30% -40% 厂商2 厂商3 厂商4 -20% -30% -40% 厂商2 厂商3 厂商4 -50% 厂商5-50% 厂商5 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 品类A前5厂商热卖单品样例 排名单品描述 线下整体热卖单品排名线下整体热卖单品销售额趋势 1品牌1蓝色经典卷纸有芯4层1ROLL*10 2品牌2本色有芯卷纸1ROLL*10 3品牌3云感系列有芯卷纸4层1ROLL*10 4品牌4特柔妇婴专用无芯卷纸3层1ROLL*10 5品牌5天然慈竹本色无芯3层卫生卷纸1ROLL*10 品牌1蓝色经典卷纸有芯4层1ROLL*10 品牌2本色有芯卷纸 1ROLL*10 品牌3云感系列有芯卷纸4层1ROLL*10 品牌4特柔妇婴专用无芯卷纸3层1ROLL*10 品牌5天然慈竹本色无芯3层卫生卷纸1ROLL*10 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 2022 ©2021NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 欲获取更多详情，欢迎随时联系我们的专业团队 包装水果汁速溶咖啡 即饮咖啡酸奶/酸味奶液体奶 有汽饮品婴儿奶粉 扫码查看半年鉴样例 面巾纸女性卫生用品卫生纸 洗衣粉香皂/浴液 牙膏婴儿尿布 电商行业研究与咨询团队JudyZhe 手机/微信：+8618038066138 邮箱：judy.zhe@nieliseniq.com