尼尔森IQ快消月报2026年5月号

快消市场概览

快消市场整体表现

2026年5月，快消品全渠道增速下降-4.2%，全年至今非食品类全渠道增速为0.5%，食品类全渠道增速为负，但线上渠道增速达到12.1%。

不同渠道增速

线上各渠道增速对比

截至2026年5月，线上平台整体增幅放缓，取得8.6%增速。综合电商和内容电商增速均低于去年，内容电商增速略优为20.7%。

线下各渠道增速对比

截至2026年5月，线下渠道中仅便利店抗跌性较强，基本保持平稳，其他渠道均有所下降。

不同城市级别增速

截至2026年5月，线下市场各城市级别表现均有一定程度下滑，其中D类城市（-6.4%）下滑稍缓。

主要快消大类增速

2026年5月，家庭护理和个人护理品类实现了全渠道增长，零食品类全渠道降幅收窄为-7.7%，母婴及乳品品类降幅仍较高。

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问问小尼

来自用户文先生的留言，想了解即饮茶和功能饮料品类的发展趋势。

• 即饮茶品类对比去年的双位数增长，在过去12个月销售额量均呈现微降趋势，单价上涨。
• 功能饮料品类连续两年保持增长，品类呈现大包装化趋势，销售额提升主要由需求增加带动。

NIQ快消月报术语定义

• 品类定义: 包括个护、家庭护理、饮料、乳品、零食、粮油主食、母婴、酒类等。
• 渠道: 大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。
• 城市级别: 重点城市、A类城市、B/C/D类城市。

如需了解更多品类数据，欢迎咨询： 尼尔森IQ快速消费品研究经理曾一光138-8042-1082yiguang.zeng@nielseniq.com