2022年90后家装人群洞察报告

2022年 90后家装人群洞察报告 2022年9月 Mob研究院出品 1 ©2022MobTech.Allrightsreserved. 家装的定义及研究范围 本次报告研究范围为广义的家装，即室内空间的改造、装修，还包含将生活的各个情形“物 化”到居住空间的过程，研究对象为出生于1990-1999年的拥有家装经验的90后人群 广义的家装：室内空间的改造、装修，也包含将生活的各 个情形“物化”到居住空间的过程 狭义的家装：主要涉及室内装饰，从美化的角度进行考虑，使室内空间更美观 2 ONTENTS目录 190后家装人群现状分析 290后家装人群画像分析 390后家装人群『理想篇』 490后家装人群『现实篇』 居民消费能力不断提升，助推家装市场需求不断壮大 随着住宅商品房销售面积的扩大，居民可支配收入稳步增长，他们对居住环境的支出投入也 日益增加 住宅商品房销售面积（亿平方米） 15.7 15.5 15.0 40000 30000 2017-2021年居民人均可支配收入 居民人均可支配收入（元） 同比去年增长率 35128 3073332189 .8 28228 .5 25974 5000 4000 2017-2021年居民人均居住支出 居民人均居住支出（元）同比去年增长率 5641 20 50555215 80 20 4647 .10 4107 14.5 14.8 7.3% 6%5% 8.1% 13 60 9.% % 8.% 8.% 2.1% 3.% 20172018201920202021 Source：国家统计局 20172018201920202021 20172018201920202021 4 线上线下双驱动，共筑家装万亿市场 中国整体家装市场规模已近3万亿元，得益于网络环境的发展，消费者对多样化、定制化、 高效率家装的需求持续增长，促进互联网家装行业蓬勃发展 2015-2021E中国家装行业规模及增速 2015-2021E中国互联网家装行业规模及增速 中国家装行业规模（万亿元）增长率 中国互联网家装行业规模（亿元）增长率 2.02.1 2.3 2.6 3.7 1% 2.7 2.6 2.9 25.0% 20.0% 15.0% 4000 37.2% 2680.4 3441.9 3861.74050.7 4325 6.6%7.6% 6.2% 1% 1.1 -4.7% 1533.5 6.3% 2103.7 27.4%28.4% 12.2% 4.9%6.8% 2015201620172018201920202021 Source：中国装饰行业协会，观研 2015201620172018201920202021 5 新房装修仍是刚需，租房也要美美哒 家装的消费动机主要是新家装修，值得注意的是改善租房环境的消费动机占比达到8.2%。 其中，一二线城市的居民因租房产生的家装需求更大。房子是租的，但生活是自己的 新家装修房屋过旧 14.6% 审美变化 10.2% 想改善居住环境 10.2% 改善租房环境 8.2% 新婚用房 7.6% 下一代教育布局 6.5% 扩大家庭收纳 5.4% 新生儿出生 1.6% 老人同住 1.5% 其他 0.1% 2021年中国家装用户消费动机分布 为 34.2% 2021年各城市等级因租房产生家装需求的占比 7.1% 9.9%7.4% 一线城市新一线和二线城市其他线级城市 对家居家装感兴趣及购 26% 买家居家装产品的受访 对象中，26%左右的 人为租房状态 Source：观研，首创证券6 90后成购房、租房主力军，装修改造需求旺盛 随着时间的推移，越来越多的90后或租或买都拥有了属于自己的幸福之家，成为家装消费的 主要消费群体 各年龄段租房、买房占比走势 家装消费者年龄段分布 100% 50% 0% 100% 50% 0% 2017-2022年重点城市购房人群年龄结构变化 70后80后90后 201720182019202020212022E 2016-2021年各年龄租房占比走势 70后80后90后 201620172018201920202021 60% 40% 20% 0% 60% 40% 20% 0% 2021年家装消费需求年龄分布 60后70后80后90后00后 2022年互联网家装用户年龄段分布 70前70后80后90后00后 Source：DT财经，贝壳研究院，齐家网，泛家居网7 ONTENTS目录 190后家装人群现状分析 290后家装人群画像分析 390后家装人群『理想篇』 490后家装人群『现实篇』 年轻宝爸逐渐担起“美化家”的重任 90后家装人群中，近两年男性比例上升，已超6成。婚姻及子女情况中，已婚及有0-6岁孩 子的比例明显高于市场平均水平，因此多以家庭为单位去装扮自己的家 90后家装人群性别分布 90后家装人群婚姻及子女情况 58.3% 61.7% 2021.72022.7 2022.7 未婚已婚 82.8%TGI124 17.2% 男 Source：MobTech，2021.07，2022.07 41.7% 38.3% 女 无未成年子女 0-3岁（婴幼儿） 4-6岁（学龄前） 7-12岁（小学生） 13-17岁（初、高中生） 4.86%0.03% 16.67% TGI174 43.96% 34.48% TGI258 9 企业白领有房有车，在舒适的家中享受“双赢人生” 90后家装人群中，企业白领占比过半，有房、有车的占比分别为89.5%、53.2%，通过自己 的实力让自己拥有温馨的家与生活 90后家装人群职业分布 90后家装人群资产情况 企业白领工人医生 服务业人员个体户/自由职业教师 政府及事业单位人员其他在读学生4.6%3.6%0.6%0.5% 89.5% 10.5% 8.1% 有房无房 8.6% 8.6% 11.7% 53.8% TGI164 53.2% 46.8% 有车没车 Source：MobTech，2022.0710 身处都市的他们，更愿精心打造“每一平方米” 90后家装人群多处于一二线城市，其中北京、上海、成都三个城市为TOP3，大城市的繁忙 也并不影响他们对住处的个性化追求，愿意花时间去研究家的每一处设计 90后家装人群城市等级分布 90后家装人群城市分布 126121 26.0% 占比TGI 105 20.9% 北京上海 120成都 100南京 82 8686广州 80 11.0% 15.4%16.2% 重庆 深圳 10.4% 杭州 郑州天津 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 Source：MobTech，2022.07 0.0%1.0%2.0%3.0% 11 关注家庭也关注自身，爱运动爱科技更爱生活 从触媒领域分布来看，90后家装人群对亲子服务最关注，同时对汽车、运动、智能设备等也 90后家装人群兴趣偏好（TGI>100) 有着浓厚兴趣，乐于为家费心的人也一定是热爱生活的人 TGI 350 亲子服务 300 250 200 智能设备 汽车服务运动健康 综合资讯 150 拍摄美化 电子阅读 办公管理 旅游出行 金融理财 100 50 0 教育培训 游戏服务 聊天社交 音乐音频便捷生活 电子商务系统工具视频服务 渗透率 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0% Source：MobTech，2022.0712 ONTENTS目录 190后家装人群现状分析 290后家装人群画像分析 390后家装人群『理想篇』 490后家装人群『现实篇』 高颜值？崇尚简约而不简单，轻奢与新中式崛起 超80%的90后认为家装颜值的重要程度在7分以上，十分重视。在家装风格的选择上，他们 更希望自己的家是现代简约风，同时轻奢、新中式也是较多的选择 90后为家装颜值的重要程度打分 0-2分 3-4分 5-6分 7-8分9-10分 0.8%2.4% 12.1% 36.2% 48.6% 90后喜爱的家装风格分布 No.1 34.3% No.1 No.2 No.3 注：0-10分，分数越高认为家装颜值越重要 Source：DT财经，KuRunData库润数据，马蹄网，百度图片 No.212.8% No.3 11.3% 8.8%8.5% 5.8%5.3% 3.3%2.5%2.0%2.0%1.8%1.5%0.5% 14 拒绝浓墨重彩？低调的幸福，原木、黑白灰色系受青睐 去繁从简、中性现代等装修风格受到90后的喜爱。37.83%受访者认为原木色系的家居色彩 风格更符合需求，黑白灰色系也备受他们的青睐 90后家装的色系选择 以地板为例，90后色彩选择 MUJI风原木色系 黑白灰色系 30.2% 37.8% 原木质感灰白色红黄棕色其他 11.80% 黄棕等传统色系莫兰迪色系 9.9% 6.7% 13.60% 45.50% 波普色系3.4% 其他12.0% 29.10% Source：《90后家居消费趋势洞察报告》15 爱好不能少？“局部精致”的兴趣角受追捧，运动健身为首选 客厅和卧室成为90后家装人群最关注的区域，兴趣角夺得第三的位置。他们希望家可以融入 更多兴趣爱好，其中多选择运动健身、休闲娱乐和花草种植区域 90后家装设计中关注的区域 90后兴趣角选择的类型 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 运动健身休闲娱乐花草种植 孩子玩乐/绘画/创作区 图书墙养宠物 音乐角/琴室等 游戏水吧/吧台 Source：KuRunData库润数据 0.0%20.0%40.0%60.0%80.0% 16 打破传统？科技改变生活，将“懒”与“精致”结合到极致 拥有“懒”“宅”标签的90后相较于其他年龄段的人对智能家居有更强的需求，其中智能门 锁、扫地机器人、智能灯控系统为最多的选择 家装消费者考虑配置智能家居比例 90后对智能家居类型的需求 20% 15% 选择设计/家装公司考虑智能化得应用购买软装产品时考虑智能家居 智能门锁扫地机器人智能灯控系统 智能马桶 10%智能猫眼 5% 0% 90后 80后 70后 智能窗帘背景音乐系统 智能魔镜 Source：前瞻咨询，公开资料17 忌随心所欲？上平台，跑卖场，购买前做足功课 关于家装资讯，90后显得格外谨慎，不仅从线上的互联网家装、长短视频、社交平台去了解， 还会到线下的大型连锁家装家居卖场、装潢设计公司做功课 90后家装资讯线上获取渠道分布 90后家装资讯线下获取渠道分布 互联网家装平台长短视频平台 社交平台品牌官网/公众号等 搜索引擎综合购物平台 家居分享社交平台本地生活网站资讯类平台电视广告 其他 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0% Source：KuRunData库润数据 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 大型连锁家装家居卖场 装品大亲家修牌型朋装设专建好展计卖材友会公店市推 / 司场荐 装饰城 18 挑花了眼？住小帮、宜家、好好住帮他们少走弯路 在90后家装人群使用的互联网家装平台中，字节跳动旗下的一站式家装服务平台住小帮渗透 率超5成，一马当先，帮助年轻人轻松实现理想的家 90后家装人群喜爱的互联网家装平台TOP10（按渗透率排名） 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 住小帮IKEA宜家家居好好住酷家乐设计师土巴兔装修知户型一兜糖家居装修图库设计头条设计本装修 Source：MobTech，2022.0719 ONTENTS目录 190后家装人群现状分析 290后家装人群画像分析 390后家装人群『理想篇』 490后家装人群『现实篇』 敢想敢做，追求个性张扬，花时间只为满足自己的需求 90后选择半包的家装方式的占比最高，他们努力在工作和生活中找到平衡，家装主材更想要 自己亲自