2024彩妆行业趋势灵感图鉴

小红书 2024 彩妆行业 趋势灵感图鉴 CONTENTS 小红书 目录 蓬勃生机12024彩妆行业趋势与概览 市场趋势1渠道趋势1品类趋势 大放异彩小红书四大价值全域赋能 趋势价值1人群价值丨品牌价值生意价值 灵感闪光12024小红书十大灵感趋势 文化丨妆容丨肤色丨成分丨风格丨场景丨色彩|多用丨送礼丨走秀 美美与共丨小红书彩妆营销价值解码 国货彩妆品牌营销解码丨国际彩妆品牌营销解码 小红书 PART 蓬勃生机 市场趋势 渠道趋势 2024彩妆行业趋势与概览品类趋势 小红书 市场趋势 MarketTrend 渠道趋势品类趋势 ChannelTrend ategony:Trend 291 市场趋势 彩妆行业蓬勃发展领跑美妆大盘 市场规模（亿元） 市场规模同比 15.80% 13.50% 从一级品类市场规模来看， 彩妆依旧是中国美妆市场的中坚力量， 以13.5%的同比增长速度攀升。 0.10% 香水 个护 彩妆 护肤 市场势 国货彩妆崛起 市场份额攀升 看外部看内部更多国货彩妆在小红书「蓬勃生长」 市场规模（亿元） 市场规模同比 52.10% 62.20% 53个+36% Top100热搜Top100热搜 彩妆品牌中彩妆品牌中 国货品牌数量国货品牌数量 护肤彩妆个护香水 国货彩妆2024H1 上新SPU +508 市场趋势 国际彩妆领军时尚 趋势新品层出 领军时尚，高端美妆成奢侈品牌新局点新品层出，底妆更细分，唇妆更丰润 24H1天猫+淘宝奢侈品品牌销量排名（彩妆/香水/美妆工具类）24Q1彩妆新品·底妆（部分示例）24Q1彩妆新品中 销量销量同比 15% 21% 品牌产品卖点 古驰美妆首款持妆「小碎花】遮瑕蜜提亮、修容、遮瑕 底妆和唇妆占比达 80%; 其中国际品牌底妆新 3% 雅诗兰黛沁水家族：「娇滴滴」妆前精华乳、遮瑕乳持妆 近年来，美妆和香 水业务在奢侈品牌 芭比波朗 掌心遮修盘适配亚洲色、便携 光影无暇遮瑕棒多用、易上妆、添力植物提取物保湿 品基于经典底妆品线延展出细分品类，唇 销售额中的占比不KIKO防晒妆前乳改善干燥暗黄、防晒 妆则将“水感”唇部 断提高，以YSL YSL香奈儿迪奥阿玛尼纪梵希爱马仕质地、“水润丰盈” 护唇功效作为核心卖 圣罗兰、香奈儿领近年奢品品牌布局美妆行业动作盘点24Q1彩妆新品·唇妆（部分示例）点，迎合消费者对健 军的销量大盘愈发2020.03爱马仕推出美妆线，21年同比+21%，且唇妆贡献大品牌产品卖点康气色的追求。 稳固，多元化结构2021华伦天奴推出彩妆系列（含粉底/气垫/妆前乳/唇膏）古驰美妆全新倾色丰盈唇蜜持久滋润、长效亮泽、水晶般光泽 收入成行业共识。2022Prada推出彩香系列（唇膏单支月销量12000件）YSL全新圆管】系列唇育水光版/镜面版、水润保湿 2023开云集团宣布创立美妆部门KeringBeaute，或将自营GUCCI美妆业务3CE『幕虹光」细管唇冻原生光感、伪素颜 2024.03CELINECELINE预告秋季推出首款缎面唇膏RougeTriomphe，未来将推出全新彩妆系列 镜洞素（排名仅限前50）榜单整合：FBEAUTY未来迹 信息整合：化妆品财经在线 小红书 市场趋势 MarketTrend 渠道趋势品类趋势 ChannelTrend Category.Trend 291 渠道趋势 线上：内容电商崛起 国货彩妆抢占红利 看外部 看内部国货彩妆雄霸小红书TOP10 国货彩妆各大渠道份额（2023）小红书彩妆TOP10成交量品牌 60.29%21RREDCHAMBER旗舰店 55.60% 39.33%22Judydoll橘朵官方旗舰店 化妆品渠道传统电商内容电商 23LittleOndine小奥汀旗舰店 花 24FlowerKnows花知晓旗舰店 25BBlankme半分一旗舰店 9号HOURGLASS旗舰店 27WOSADO悦瞳旗舰店 28事小白奈小白NYEWHITE旗舰店 29JOOCYEE酵色旗舰店 M10OnlyMay五月季旗舰店 集道超势 线下：#渠道回暖 国际彩妆玩转体验营销 2023年（截止9月） 外资美妆品牌线下门店业绩 TOP20 2024年（1-5月） 高端彩妆品牌线下开店信息 综合16家商场43个国际美妆品 牌市场业绩数据与品牌全国门店 序列品牌同比业绩增速所属集团品牌店铺地点备注开业时间 01LANCOME 4% 欧莱雅集团 哈尔滨远大购物中心南岗店 东北首店 02Chanel03EsteeLauder 21% 3% 香奈儿华伦天奴美妆 雅诗兰黛集团 上海惠园路限时快闪南京德基广场 【纵情绿】限时自拍馆 全球首家色彩精品店 04 LAMER 11% 雅诗兰黛集团3CE武汉天地品牌店 05 DIOR 3% LVMH集团纪梵希美妆郑州大卫城 06 HELENARUBINSTEIN 43% 欧莱雅集团阿玛尼美妆阿那亚快闪【岩兰绿洲】 1月3日 3月2日－3月10日 1月2日 1月5日 4月 4月 08 EYSL 37% 欧莱雅集团 牌中平均业绩增幅接近双位数 60 SK-I -1% 宝洁 数量测算，得出排名前20的品 07Shiseido13%资生堂集团 FENTYBEAUTY 上海FotografiskaFENTYBEAUTYALLEY 5月 影像艺术中心现实快闪空间 9个品牌增幅超过10%（统计时 段为2023年1月-9月） 以高端美妆为主的外资美妆品牌开设线下新专柜及品牌店57家。彩妆品牌积极布局极具体验感的特色门店，满足消费者即时的情绪价值 14 KIEHLS 2% 欧莱雅集团 （统计时段为2024年1月-5月） 15 16 LaPrairie LOcditane -10% 7% 拜尔斯道夫欧舒丹集团 17 Sisley -14% Benetton集团 18 WHOO 23% 爱茉莉太平洋 19 SHUUEMURA 13% 欧莱雅集团 20 TomFord 37% 雅诗兰黛集团 10CPB 16% 资生堂集团 11Guerlain 1% LVMH集团 12 ARMANI 20% 欧莱雅集团 Clarins 2% 娇韵诗集团 以上数据为BeautyNEXT居16家商场各品牌2023年（龍至9月）市场业线数据，同时结合 品牌全国门店数量，综合测韩得出，不完全代表品牌中国市场整体表现，仅作为超势参考。FENTYBEAUTYALLEY 限时快闪体验空间 小红书 ChannelTrend CategoryTrend 市场趋势渠道趋势 品类趋势 MarketTrend 品类趋势 2024H1彩妆大盘品类热度格局 纵 轴 -7% 同 *数据来源：小红书数据中台，气泡图是新发布笔记数量 高需求 尚未饱和 高增长 红海赛道 机会赛道 蓝海赛道 靠右-红海赛道： 需求大、UGC热度高热门品类 痘瘦贴 穿戴甲 一口红、粉底液、眼影 +45%+51% 蜜粉【散粉眉笔丨眉粉丨眉膏【眉胶美甲工具 高光 遮瑕42% +30% 粉饼唇部精华 气垫 靠中一机会赛道： 热度较高、UGC尚未饱和具潜力气垫、美甲工具、腮红等 双眼皮贴 红+17% 定妆喷雾阴影 睫毛夹 一眼线化妆刷 数据来源：小红书数据中台，气泡圈是新发布笔记数量 +25% 假睫毛 妆前|隔离 唇釉 眼影 粉底液|粉底膏左上一蓝海赛道： +11%高增长、高潜力，竞争小机会 口红丨唇膏唇笔、穿戴甲、粉扑等 +5% 横轴：搜索量 卧蚕笔一 睫毛膏 品类趋势 底妆赛道透光肌理感用户对完美底妆的定义转变为是否能透出！健康气血小和「自然纹路 2024年1-5月面部彩妆肌肤质感词热度白里透红健康气色Live图拥抱皮肤纹路 阅读量 阅读同比增速 肌肤质感1.0 肌肤质感2.0+685%+709% 小红书 气色血色肌小红书#完美底妆这样画 注重通透水光追求有气血的光泽 小红书 血色感妆容方圆脸 小红书 真实的皮肤状态 +445% 气色/血色肌肤纹理/皮肤纹路 +313%搜索同比425%+搜索同比175%+ 水光肌奶油肌光泽肌原生肌仿真肌粉光肌微光肌丝光肌腮红肌玻璃肌 数据来源：小红书数据中台，2024/1/1-2024/5/26图片来源：@氧气修香菜、@Norg 品类趋势 眼妆赛道局部爆闪流碎钻复古感乘势回归，多种爆闪妆一眼出众 爆闪！闪出眼部新妆式爆闪！开辟复古新妆容 爆闪系热门妆容风格TOP3 小红书 碎钻妆 小红书 反向截断 碎钻装饰点缀反向截断碎钻线 4月搜素同比+75%5月搜索同比+455%#碎钻烟熏妆 圆脸粉色碎钻妆容到底是谁在画反阅读同比+122% 音乐节必备妆备粉反向接团碎钻眼妆 数娱来递：小红书数据中台：2024/1/1-2024/5/26圈片来源：@菜剑唯、@老甜豆儿、@方由理 #冷杏醉闪妆 阅读同比×84倍 品类趋势 唇妆赛道透嫩果汁颜淡颜丰润提气色成为唇妆新兴需求，唇冻质地ontrend 纵 轴固体唇蜜 : 草莓汽水妆 相关笔记660万阅读 搜 索淡颜+juicy唇 果冻唇膏|唇冻|晶冻 带动 Summerjuicevibe 环色彩护唇兼得引领唇间质感元气 比草莓汽水 #夏日果汁妆 丰唇蜜相关笔记600万阅读 变色唇膏唇妆新兴品类强势造风 润唇膏 唇部护理唇冻唇蜜引领嫩唇质感 护唇蓝海关注水光气色 有色润唇膏唇霜 唇部精华 Y24M1-5唇妆新兴品类热度分析 芭乐妆 相关笔记2900万阅读 丰润护理提气色粉绿芭乐 数据来源：小红书数据中台，2024/1/1-2024/5/26 横轴搜索量 图片来源：@二锅锅子、四月荞 品类趋势 美妆工具赛道美力魔法家不仅要美的符合人设，还要不挑手法易操作 巧睫动心弦|成为不同妆容的点睛之笔炫彩稳指间1穿戴有技巧，抢眼更当道 2024年H1『穿戴甲」热搜词 小红书 蓝色系穿戴甲 小红书 红色系穿戴甲 Q假睫毛推素 做睫毛 下睫毛印章狐系睫毛 搜索同比2303倍+假睫毛怎么贴搜索同比152%+ 蓝色搜索环比651%+红色搜索环比278%+ 搜索环比 34%+ 免胶假睫毛 O做睫毛免胶 健睫毛推荐品牌 小红书贴假睫毛手法 婴儿弯睫毛 搜索环比 搜索环比 +71% 搜索同比7980倍+搜索同比618%+ 24H1搜索同比+143% 数据来：小红书数掘中台，2024//1-2024/6/30 *片来道：@小橙子、@泡美小羊卷、@兔肌（2786267134） 品类趋势 彩妆小红书电商热销榜 彩妆各细分类目热销品类TOP15 彩妆各细分类目热销品类 TOP10 排名 品类 底妆类目热销 色彩类目热销 美妆类目热销 01 唇彩/唇蜜 假睫毛 穿戴甲/甲片 排名 01 品类 粉底液/粉底膏 品类唇彩/唇蜜 品类假睫毛 04 粉底液/粉底膏 02 气垫 口红/唇膏 穿戴甲/甲片 0506 07 口红/唇膏 定制甲片美甲工具 04 隔离/妆前 粉饼 眼影腮红 定制甲片 指甲油 08 眼影 05 遮瑕 睫毛膏/睫毛增长液 化妆刷 09 10 11 气垫腮红 妆前/隔离 06 07 高光定妆喷雾 眉笔/眉粉/眉膏 眼线笔 粉扑/面扑 双眼皮贴 12 1314 15 睫毛膏/睫毛增长液 粉饼指甲油 眉笔/眉粉/眉膏 086010 散粉/蜜粉 阴影 BB霜 彩妆盘 唇笔/唇线笔男士眼线 假睫毛工具化妆套刷 痘痘贴 (2024/01/01-06/25，数据口径为各品类支付GMV） 书数据中台2024年1-6月 品类趋势 彩妆小红书电商增速榜 彩妆各细分类目热销品类 TOP10 排名 品类 底妆类目热销 色彩类目热销 美妆类目热销 01 电烫睫毛工具 高光痘痘贴 排名 01 品类 高光 品类彩妆盘 品类 电烫睫毛工具 04 050607 穿戴甲/甲片 彩妆盘化妆套刷 阴影 02 04 阴影遮瑕 定妆喷雾 唇笔/唇线笔 睫毛膏眼影 痘痘贴 穿戴甲/甲片 化妆套刷 08 唇笔/唇线笔 05 气垫 眼线 定制甲片 09 10 11 遮瑕定制甲片睫毛膏/睫毛增长液 06 07 腮红 粉饼 唇彩/唇蜜眉笔/眉粉/美膏 粉扑/