2024洞洞鞋消费趋势洞察

2024 洞洞鞋消费趋势洞察 艺恩出品2024年 01洞洞鞋消费者趋势洞察03 洞洞鞋市场扫描02 CROCS营销案例解读 01 洞洞鞋市场扫描 •洞洞鞋品类的社媒声量具备明显的季节性，5-8月为品类需求旺季。24年相关内容及互动前置化趋势显著，3月开始稳步上涨； •洞洞鞋品类过去一年作品量增长2.6倍，互动量增长1.8倍，影响力及讨论度显著提升。 +264% 近一年作品量同比 「洞洞鞋」品类社媒声量趋势 9 2500 8 作品量（单位：万） 互动量（单位：万） 夏季需求旺季 内容&讨论前置 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 22年7月-23年6月23年7月-24年6月 3.4万+ 近一年相关作品量 72000 6 1500 5 4 +185% 近一年互动量同比 1000 3 2500 934万+ 近一年相关互动量 1 00 「洞洞鞋」品类社媒平台作品量占比「洞洞鞋」品类社媒平台互动量占比 微博,19% 抖音,37% 微博,20% 外圈统计周期：23年7月-24年6月 内圈统计周期：22年7月-23年6月 外圈统计周期：23年7月-24年6月 内圈统计周期：22年7月-23年6月 小红书,44% 小红书,15% 抖音,65% 单品及个性化、时尚穿搭属性的种草内容突出 抖音-「洞洞鞋」品类热门话题TOP10小红书-「洞洞鞋」品类热门话题TOP10 按作品量 按互动量 按作品量 按互动量 软底软面穿上超舒服 好穿不累脚 洞洞鞋 拖鞋 洞洞鞋Crocs洞洞鞋 踩屎感拖鞋 防滑耐磨 踩屎感拖鞋 软底软面穿上超舒服 拖鞋洞洞鞋出洞 洞洞鞋crocs洞洞鞋 DIY洞洞鞋 洞洞鞋鞋花 crocsCrocs洞洞鞋 洞洞鞋crocs洞洞鞋 DIY洞洞鞋洞洞鞋鞋花 洞洞鞋搭配 crocs 夏季凉拖夏季凉鞋好鞋推荐好穿又好搭 夏季穿搭 crocs 好穿不累脚 洞门永存 鞋花拖鞋 最百搭的鞋 crocs鞋花 拖鞋鞋花 Crocs洞洞鞋鞋控的日常 •从洞洞鞋热门提及词来看，主要聚焦夏日穿搭场景，踩屎感、舒服、百搭等产品体验提及次数多。创意趣味性十足的鞋花作为洞洞鞋配饰衍生物，深受用户喜爱。此外，情侣、儿童等群体在社媒内容中被多次提及。 低作品量，高平均互动量 情侣 百搭 舒服 高作品量，高平均互动量 作品量均值：17,500 鞋花 穿搭踩屎感平均互动量均值 低作品量，低平均互动量 夏日 儿童 时尚高作品量，低平均互动量 1200 1000 800 600 400 200 0 「洞洞鞋」相关热门内容提及词分布 ：232 高互动内容方向及作品示例 #鞋花DIY大赏 主题： 配饰DIY+好物分享平均互动：410 #夏日穿搭神器 主题： 时尚穿搭+风格测评平均互动：210 #新晋cp感好物 主题： 情侣日常+青春回忆平均互动：1054 标题： 洞门！我的苹果鞋花是想可爱�谁哇！！ 互动量：21,000 标题： 一鞋多穿|不费力的复古穿搭思路 互动量：4,500 标题： 人挺难完蛋的,放松就好�☁ �� 互动量：11,000 05000100001500020000250003000035000400004500050000 •洞洞鞋品类市场集中度高，crocs占据主导地位。2023年洞洞鞋爆火后，各类鞋靴品牌积极入局洞洞鞋，在鞋型、款式、功能场景及性价比等领域卷出新花样。运动品牌积极开发洞洞鞋产品，弥补品类空白，争夺洞洞鞋品类市场。 热门品牌 「洞洞鞋」品牌社媒竞争格局 1,200 作品量均值：6,384 toomanyshoes 1,000 800 安踏 800 700 600 500 400 300 200 Jeep Kappa 600 海澜之家 Adidas 骆驼 回力 Keen Nike 400GOTO 100Puma 0 0 森马 乔丹 500 Merrell 热风 1,000 Fila YezzySkechers 1,500 PEAK 2,000 2,500 李宁 3,000 3,500 4,000 4,500 CROCS 200 平均互动量均值：218 0 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 Crocs（卡骆驰）创立于2002年。Crocs鞋圆头阔身、鞋面有透气小孔，这款被戏称为“洞洞鞋”的凉鞋风靡全球，2023年再次爆红，越来越多的年轻人遁入“洞门”，成为洞洞鞋品类绝对的领军者。 skechers从2024年开始入局洞洞鞋品类，斯凯 奇的洞洞鞋产品以舒适、轻便、透气为主要特点，迅速在市场上获得了消费者的认可和喜爱。适合长时间行走俘获了“特种兵”年轻人的心智。 NIKE在2024年正式发售收款洞洞鞋产品，以创新鞋型、新式材料为主要卖点，Nike在2023年推出的ISPAUniversal系列受到了消费者的热烈欢迎，证明了其深受消费者的喜爱和认可。 KEEN，美国人气户外休闲鞋品牌，在2023年推出洞洞鞋产品，以丰富的鞋型抢占用户目光。旗下的溯溪鞋也在这次洞洞鞋浪潮中回归再次“翻红”，一键搞定夏季用鞋的多元场景。 高潜品牌明星品牌 平均互动量 低热度品牌 相关作品量 成熟品牌 •云朵、泡芙迈入成熟成熟产品行列，厚底增高兼具时尚和舒适的产品特性占领消费者心智；经典系列仍具竞争力； •CROCS创新鞋型创新无瓶颈，新发布榴莲系列以独特的榴莲外形成功勾起用户猎奇心理。 250 高潜产品 「CROCS」产品社媒表现 热门产品 百变智必星 ￥38-198 泡芙系列-松糕厚底 ￥600 云朵系列-兼具时尚和舒适 ￥499 经典系列-经典代表 ￥439 明星产品 作品量均值：10,824 人鱼 雪屋 鞋花-智必星 榴莲 经典 光轮 波波 云朵 泡芙 平均互动量均值：120 坦克 云彩 贝雅 鲸鱼 200 平均互动量 150 100 50 0 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,000 低热度产品 相关作品量 成熟产品 场景延伸 随着越来越多的户外品牌入局洞洞鞋市场，致力于开发适合户外运动的洞洞鞋，洞洞鞋也从原来的休闲场景拓展至户外场景。 迈乐Merrell推出露营、溯溪洞洞鞋，适应户外运动场景 KEEN溯溪鞋随着洞洞鞋的爆火再次翻红，除了拓展洞洞鞋溯溪、徒步等户外场景认知顺应山系潮流重新回到穿搭领域，成为时尚单品 鞋型创新 在洞洞鞋赛道日益拥挤的趋势下，品牌纷纷在款式或鞋型上开卷，从鞋型的变体到鞋面的设计都体现着品牌的野心和巧思。 Merrel联手AdidasCROCS以榴莲RickOwens推FOMQ系列，为灵感在经典洞出无需打孔的带有袜套的洞洞鞋的基础上改系鞋带洞洞鞋洞鞋变鞋面形态 人群拓展 洞洞鞋品牌开辟儿童线或亲子系列，儿童鞋品牌也纷纷开拓洞洞鞋品类，致力将全年龄段纳入“洞门”. 儿童线 亲子系列 CROCS亲子系列 JEEP亲子鞋 PINEAPPLE童鞋 361°儿童 CROCS MLBKIDS source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年7月-2024年6月；监控平台：抖音、小红书、微博10 ©2024.07艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 02 洞洞鞋消费者趋势洞察 11 人群画像： 女性群体占主导地位，兴趣人群从18-24岁向25-34岁迁移 •从过去1年环比情况看，抖音、小红书平台洞洞鞋的男性兴趣用户比例均有所增加； •从过去1年环比情况看，18-24岁人群占比减少，向25-34岁年龄层迁移，中老年人群占比变化不显著。 抖音-「洞洞鞋」兴趣人群画像小红书-「洞洞鞋」兴趣人群画像 23.7-24.622.7-23.6 31% 28% 性别对比 69% 72% 性别对比 17% 16% 83% 84% 59% 25% 18% 3% 3% 3% 2% 男女男女 年龄对比 18-24 36% 36% 34% 13% 9% 9% 10% 25-34 35-44 >44 42% 年龄对比 18-24 25-34 35-44 >44 71% 需求关注点： 对于产品的功能、使用场景及价格等方面的需求关注度提升 •过去一年，洞洞鞋功能相关内容份额环比增长5.7%，除了防滑、防臭等基础功能，消费者对搭配的需求度在提升； •夏天是洞洞鞋的主要季节场景，其次洞洞鞋的使用领域拓展到户外运动场景。 关注度高增长热门内容-功能 「洞洞鞋」品类-消费者需求关注因素及环比变化情况 用户关注洞洞鞋功能热词 为雪莉玫，加入洞门�增高4厘米嘎嘎好穿！！实心一体eva材质，防滑防臭脚，软底增高4cm洞洞鞋，敲好穿！点赞量：4,540 互动量：7,268 款式 产品系列 材质 26(%-9.5%) 功能(+52.78%%) (+1.1%) 2% 1% 2% 2%(+1.2%) 场景 16%(+1.5%) 关注度高增长热门内容-场景 (-0.8%) 使用感受 (+0.71%8)% (+06.1%%) 用户关注洞洞鞋场景热词 又去海边拍漂亮照片了�迷失在日光沙丘和大海之间,游走在海风浪潮和天蓝色里,和Crocs洞洞鞋一起展开仲夏点之赞梦量⛲：2,778 互动量：3,799 品牌 人群价格 23.7-2024.622.7-23.6 关注点01-场景： 洞洞鞋需求渗透外出场景，从休闲场景延伸至户外运动 •夏季是洞洞鞋需求旺季，品牌推出冬季款，承包用户冬季需求； •外出休闲场景增速最快，洞洞鞋持续渗透外出休闲场景；户外运动场景开拓，品牌推新加持洞洞鞋适配多种运动场景。 250% 户外运动 溯溪 200% 150% 爬山 100% 骑行 钓鱼 citywa徒步 lk 50% 0% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% % 内容占比均值：8% 外出 % % % 班 开车 外运动 户 沙滩/海边 旅游 % 户外休闲 夏天 增速均值：590% 出片 % 礼物 冬天 居家 内容量占比 品牌动作 热门内容 消费者「洞洞鞋」核心关注场景 逛公园 初夏可以在公园从午后呆到黄昏,outfit懒得别出心裁就在鞋花上搞点小动作,斯凯奇这双�河马泡泡鞋不管是逛公园还是暴走都超级舒服不小心踩到一点水也不会打滑能适配一整个夏天 点赞量：8,201互动量：10,724 上班通勤 宽松的阿迪tee+白色工装裙妥妥的日常通勤风啦～黑白配就是zui耐看的！配了舒服可爱的洞洞鞋，可爱的鞋花装饰又给简单的搭配带来一丝活力和俏皮，是春天可爱的实用单品啦！ 点赞量：1,978互动量：2,733 旅游 在香港穿洞洞鞋一天2w步真的很累但是脚一点也不痛这点是好的，我两个朋友走路当晚回酒店都起水泡了，尖沙咀真的太好逛了 点赞量：1,953互动量：2,472 针对冬季场景，crocs推出冬季暖棉款 针对户外场景，匹克推出玩水必备洞洞鞋，速干无异味 迈乐户外洞洞鞋，对标徒步场景，增加耐磨橡胶贴片，实现户外畅徒 2500 2000 1500 内容量环比增速 1000 上 500 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0 -500% 关注点02-功能： 洞洞鞋席卷时尚穿搭领域，消费者时尚、百搭功能需求度高 •洞洞鞋市场教育完成，塑造洞洞鞋时尚趋势； •防臭、防滑、耐磨等基础功能影响消费者使用体验；小个子消费者对于洞洞鞋增高功能需求度高。 洞洞鞋是时尚人士的自我表达。 时尚，从不设限。不在意天气好坏与过往目光，我在哪里，哪里就成为我的秀场。 洞洞鞋是日常穿搭公式，百搭神器。 �洞洞鞋girl出洞！#时尚风格图鉴#显高穿搭#中性穿搭#Ootd#洞洞鞋出洞#日常穿搭 点赞量：1,236互动量：1,630 选对防臭材质洞洞鞋，避免脚臭尴尬。 点赞量：6,158互动量：6,91