2024上半年中国消费者信心跟踪调研报告

Wave 8 GfK China 消费者信心|各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更充足，逐渐迈入职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来市场也保持期待 大家电丨购买大家电时，品牌、性价比、服务和产品性能是影响决策的主要因素，科技智能也在购买决策中起到了一定的作用 小家电丨除线下商场外，线上商城、短视频、社交媒体都是小家电的重要触达渠道；消费者主要通过淘系商城和京东购置小家电，抖音也是值得关注的成交平台 个人电子产品丨京东和品牌专卖店在个人电子产品的购买过程中占有较大优势；除此之外，短视频、社交媒体和搜索引擎也是重要的触达媒体 汽车丨电动汽车市场已有一定规模，消费者购买电车时，续航是第一考虑要素，大部分消费者对于自己车辆的续航表示满意，但仍有里程焦虑；智能功能对于电车消费者同样也很重要，特别是辅助驾驶、语音、导航和车机屏幕，车机芯片的关注度相对靠后 •目前电车的平均续航里程为408KM，80%（T2B%/5分制）的消费者对于车辆续航里程表示满意•45%的消费者有里程焦虑，平均剩余62%电量时开始充电（N=477）（N=923） AI产品丨超过七成的消费者愿意为AI功能付费，可接受价格在原有产品价格上上浮15% 以旧换新丨大多数家庭处理旧家电时不会直接扔掉，四成家庭会考虑以旧换新，被大家熟知的以旧换新平台主要包括网络平台和线下商城 光学产品丨过去一年内，太阳镜和单光镜片眼镜的购买量较大，年轻人对美瞳和无色隐形眼镜的购买率更高 GfK中国消费者信心跟踪调研介绍 为深入了解中国消费者不断变化的购买喜好，特别是对科技及耐用消费品行业的需求趋势，GfK自2020年2月起通过线上问卷调研的方式对消费者心理和行为的变化进行对比与跟踪。 本报告为GfK中国消费者信心跟踪研究的第八次全方位调研。时间为2024年5月10日到5月19日，共回收有效样本3500份。样本覆盖全国31省市自治区以及不同的城市级别。此外，调研对受访者的性别、年龄、家庭结构、收入水平、就职情况等做了代表性配置，调研覆盖议题均可从上述维度深入分析。 中国消费者信心跟踪调研Jun-2024报告聚焦科技及耐用消费品领域，覆盖手机电脑等个人电子产品、大小家用电器等相关品类，提供消费者情绪与消费信心、科技消费品需求趋势等洞察。 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！