2024天猫服饰6月趋势洞察报告

SPRING ANSUMME 春夏（3-6月）流行风尚当月表现 随若炎炎夏日的到来，消费者们纷纷寻求透气的面料和清凉的颜色图案，6月三种风格暂露头角：植物系穿搭以其自然清新的设计理念，将绿色元索和植物图案巧妙融入服饰：松池亚麻风以其宽松的剪裁和亚麻面料的天然透气性，为追求舒适生活的人们提供了理想的选择。丝光溢彩穿搭以其光滑透气的丝面料，在夏手依旧凸显品质感。 6月新流行风尚·三大趋势 松弛亚麻风 【趋势解读】亚麻面料赋予穿搭一种松弛自在的感觉，其天然的纹理和桑软质地，让人仿佛置身于悠闲的午后，享受阳光和微风的轻柔抚射，【热门品类】拖鞋、裤子、衬衫、连衣裙、休闲裤、凉鞋、休闲鞋、半身柑【细分趋势赛道】亚麻西装裤、亚麻村衫、亚麻吊带裙、亚麻挂脖沙滩裙、勃肯鞋真皮凉鞋 丝光溢彩 【趋势解读】真丝、天丝及酷酸等面料。以其光泽度和柔顺垂感菩称。赋予穿措流动的优雅与品质，轻盈贴身的设计，展现女性的柔美曲线，【热门品类】连衣裙、牛仔裤、树衫、睡衣家居服、裤子、文胸、睡裙、真丝上装、半身裙【细分趋势塞道】酸酸连衣裙、酸酸半摇、真丝上衣真丝衬衫，天丝牛仔样、真丝睡裙天丝睡衣 SPRINGANDSUMMER 热点趋势推荐 植物系“氧”成 为了缓解都市工作的压力，在闲服之余去公园和户外活动已经成为一种必要的调剂方式，这种亲近白然的漏塑也反映在穿搭上，植物系穿搭因此流行起来，随若同名话题的兴起，社媒上关于植物系穿搭声量在6月初迅速上涨，风格讨论内容以植物图宰和绿色为主调，展现出一种轻松、活力的能量， 趋势热度 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 #植物系穿搭 本月互动量互动增幅本月声声量增幅357万NEW1.6万NEW #莫奈花园 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅66.5万-7%804146% #去大自然借点穿搭能量 本月互动重互动增幅本月声量声量增幅NEWNEWNEWNEW #公园20分钟效应本月互动量互动增幅本月声量声量增幅120万61%5,45045 趋势01植物系“氧”成消费趋势推荐 植物系氧成的消费者更集中在年轻的低价有额、节俭刚需人群。他们乐于探案户外和白然，喜欢小动物，是就就业业的萌宠饲养员，成交类目中连衣裙消费高增长快是消费核心，衬衫和T恤紧随其后，polo衫、半身裙具有增长潜力是长尾上升趋势明 站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 整势01植物系“氧成消费趋势推荐 梧物系穿搭，以其白然洁新的风格，轻松运用于日常服饰，如连衣裙、T他、衬衫更与新中式风格相融合，运用传统文化中的竹松柏等元素，增添古典韵味，展现出别具一格的时尚态度。 站内代表款式 眼站外热门搭配 融合新中式 趋势赛道 >植物碎花染连衣裙 牛油果色polo衫 运动休闲鞋 》新中式发善 热点趋势推荐 松弛亚麻风 02 亚麻面料的送气性与散热性，带来是自的凉爽并降候体感温度，其白然形成的福被称为“富贵褶”，无声地诉说若无需劳作的从客生活，成为愉懒与真我的表达，不费力、质感、老钱，极简也成为社媒上关于亚麻李搭讨论的热词。 趋势热度 本月站外互动量较上月环比增长662W+46%+本月站内搜索热度较上月环比增长2,284W+38%+ 监测时问段：2024/5/16-2024/6/15 vs. 2024/4/16-5/15 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 #亚麻穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅51万+16%1.3万38% #亚麻衬衫 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅26万+20%9595+27% 井松弛感穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅252W-15%3万 趋势02松弛亚麻风消费趋势推荐 消费力较高的者购悦己、先锋时电精是松的亚麻风消费者较为显著的特征。日学的身心放松和舌味疗愈是松弛您的主要来源。从消费的主要关目来看，舒适的拖鞋和凉鞋搭配正式的裤子，衬衫，可以适配休闲、度假等多种场合， 明站内消费者画像侧写 趋势02松弛亚麻风消费趋势推荐 亚麻材质的衬衫、西装裤、吊带裙、挂脖裙搭配勃肯鞋和凉鞋。成为站内外热门套措款式。因轻色送气的特性，完美能入休闲强与度假生活，展现出一种轻松白在的生活态度，是适配多样场合下的时尚选择， 明站内代表款式 邮站外热门搭配 亚麻衬衫 亚麻西装裤 亚麻西装/冯马甲 步织包 热点趋势推荐 丝光溢彩系穿搭 真丝、桑蚕丝、醋酸等面料以其独特的光泽感，成为夏日时尚的亮点这些面料在阳光下熠熠生辉，波光激，如同流动的洁泉，它们不仅拥有吸睛的视觉效果。更以其柔软的触蕊和优雅的光泽，轻松破解夏日的沉阅，缎面连衣招也成为社媒上的热门穿搭超势。 趋势热度 本月站外互动量较上月环比增长1489W+23%+本月站内搜素热度较上月环比增长4,332W+17%+ 监测时问段：2024/5/16-2024/6/15 vs. 2024/4/16-5/15 小红书相关趋势话题榜单 社媒话题词云 #缎面裙 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅-30%5万+15%674 井穿出高级感 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅42万-40%4万-20% #质感穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅25万+2%5523-11% 趋势03推荐丝光溢彩消费趋势 丝光溢彩风格的受众为一线城市、高购买力、品质简音、害购悦已人群，她们喜欢用饰品装点穿搭，爱护秀发并会自己打理造型，当期核心品类以连衣裙为主，文睡祥和半身裙长尾类目呈快速上升趋势。 明站内消费者画像侧写 站内消费者跨类目偏好 趋势03丝光溢彩消费趋势推荐 真丝和醋酸裙是风格下的代表款式。以面料特有的光泽感，彰了高级和齿气，宛如人间富贵花，绽放若优雅与奢华。醋酸半身裙和村衫，和简约T性和西装外套混搭，为日常穿搭增添亮点。 站内代表款式 眼站外热门搭配 天猫大服饰行业站内热搜关键词品类 女装：实用性的防晒衣和时尚裙装为主要热搜趋势，并不断滴绎新中式等不同风格男装：防晒衣、短袖、短裤、polo衫依然是夏季的穿搭的主流选择，冰丝和速干材质受到欢迎女鞋：送气舒适的凉鞋、减洞群、单鲜热度持续，时尚风潮带动高跟群、银色单鞋和芭苗舞鞋热度提升男鞋：夏季雨水增加，拖鞋和洞洞鞋成为出行首选，防滑和防皇的功能需求增加 内衣：露肤和运动场景推动胸贴、无肩带内衣、收腹裤和运动内衣搜素需求，冰丝材质在内衣同样运用广泛箱包：实用的帆布包、斜跨包、托特包和双肩包为主流款式，带有度假风情的沙难包和编织包搜素热度较高股配：防依然是核心需求，润洞鞋的风磨也带火了鞋花配饰，腰链和披肩、丝巾成为穿搭的点之等眼错：针对近视人群的近视黑镜、量镜夹片和半镜套镜热度上升手表：除功能性手表外，石英表和美人鱼手链手表设计美观精数，成为时尚搭配李的不二选择 品类 站外社媒指数Vs.站内成交指数表现矩阵 明星趋势（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同环比高且趋势向好，同时供需蓝海明显，未入同商家：应大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报），已入局商家：密切关注赛道下用户细分搜案需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰落力趋势（社媒声量导向）：站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高，未入同商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报），已入局商家：针对宽道商品加大内客投放，与社媒热点共振，同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回接的购买需求 品类 明星赛道商家品牌榜单 趋势爆款榜单 品类商业化投入趋势 高位竞争：女装防晒服、少女文胸、防晒服配、女鞋拖鞋类目生意和广告投入高速增长，短期内投入生中度较高，商家需要用更高的价格获客，可以通过站内外品牌广告联合拉新； 投入蓝海：智能腕表、光学眼镜、背心吊带、男装防晒服、半身裙生意和广告双增长，但获客成本相对稳定，在保持当前引流策略下，可以适当扩大投入获取更多新客。 报告作者&致谢 报告指导委员会 米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理叶挺杭州智篆文化传播有限公司总经理苏誉阿里巴巴天猫品牌兰销部总经理枢问阿里巴巴天猫服饰商品及搜索运兰负走人王丽智策GI副总经理 报告作者 视觉设计 周笑宇智蒙商业 高级创意设计专家 李烨羽19品数据咨询总监徐燕尼智蒙GI资深数据分析师黄佳怡智蒙GI数据分析师 报告共创 本报告由天猫服饰事业部和智策GI、TMIC天猫新品创新中心共同完成天猫服饰：冷萃、澄禹天猫新品创新中心：正豪客户营销部：坤离 联系我们 微信公众号 联系邮箱zzgi@zhizhuan100.com 关于我们&免责声明 智篆GI 新消费领域数字化增长研究咨询服务机构 智策G康属于杭州智篆文化传播有限公司，专注新消费领城数字化增长研究，以全城数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全城数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。 数据来源 《2024年天猫服饰月度趋势洞察6月刊》产出报告数据基于阿里消费数据、小红书、公开盗料等数据来源 数据周期及指标说明 报告整体时问段：2024/5/16-2024/6/15，具体数据指标清参考各页标注， 知识产权声明 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）知识产权等权益均归杭州智篆文化传播有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内进行复制、转载、公开展示，亦不得载取、主制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用. 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我同知识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。