购物通道的竞争对手：妈妈与爸爸

UK 购物通道的竞争对手： 妈妈vs.爸爸 比较英国父母的杂货偏好和最喜欢的品牌 2购物过道差异 Introduction 爸爸推更多的推车 在过去的六年中，越来越多的英国爸爸承担起了家庭唯一的超市购物者的职责。那么，购物车爸爸与买杂货的妈妈有何不同？ 本报告分析了英国父母的不同态度，习惯和偏好，揭示了超市和过道品牌迎合购物者的机会。 61% 60% 24% 31% 20172023 18岁以下的儿童；N>19570） 3购物过道差异 该报告揭示了2023年英国父母如何在店内购买杂货。为此，YouGov分析了2022年8月至2023年 8月期间近20,000名妈妈和爸爸的调查数据，这些妈妈和爸爸被认定为唯一的杂货购物者，并与前几年的类似规模的受访者池进行比较，以衡量趋势。 对于排名(从第16页开始)，我们将品牌健康数据从YouGovBrandIndex和受众情报数据YouGov 配置文件确定妈妈和爸爸购物者中的顶级杂货店和品牌。 以无与伦比的粒度衡量不断变化的消费者态度 跟踪16项健康指标的品牌偏好 妈妈们 爸爸 我通常在购物时寻找最低的价格。 85% 79% 当我是品牌忠诚度计划的成员时，我更经常与他们一起购物。“ 74% 59% 当我去超市时，我只买我需要的东西。 30% 49% 在杂货店购物时，我总是坚持购物清单。” 30% 41% 我只买最知名的品牌。” 15% YouGov简介：2023年9月10日[杂货购物者（唯一和部分负责）；儿童家庭人数>2+；N>1740] 27% 4购物过道差异 态度 妈妈优先考虑较低的价格和忠诚度计划，而爸爸则强调坚持购物清单并偏爱知名品牌；爸爸更看重商店的位置，但妈妈们受忠诚度计划的影响更大。 选择超市-动机选择超市购物时的重要因素。 妈妈爸爸 忠诚方案存储位置 44%55% 27%56% 5购物过道差异 杂货店访问的频率+花费 与爸爸相比，妈妈们更频繁地在超市购物，并表现出更多的预算灵活性 ，爸爸更有可能每周花费超过100英镑，并且对预算限制的重视程度更高。 超市-访问频率 每周不止一次 57% 52% 每周 29% 27% 每周少于一次 8% 9% 超市-每周消费 高达100英镑 56% 59% 超过100英镑 42% 38% 妈妈们爸爸 我的预算有一定的灵活性，有时可以做出改变或善待自己。 69% 64% 我不需要对我的预算做出特别的限制 。 6% 10% YouGov简介：2023年9月10日（杂货购物者；家 庭儿童人数>2+，N>1740） “不知道”，“其他”和“NA”排除在外 6购物过道差异 爸爸们选择在线杂货服务 妈妈爸爸 超市 91% 90% 通过在线杂货服务（例如Ocado，AmazonFresh等） 12% 14% 通过在线食谱盒提供商 11% 8% “我通常更喜欢在网上而不是在商店买东西” 56% 57% “订阅框太贵了” 76% 73% 他们在那里买杂货 YouGov简介：2023年9月10日[Grocery购物者（唯一和部分负责）；儿童家庭人数>2；N>1120] 7购物过道差异 爸爸买酒和鱼，妈妈买其他东西 妈妈们爸爸 在杂货店买的食物 新鲜海鲜 25% 27% Alcohol 43% 48% 食品柜物品（例如，罐装/罐装物品，米饭，面食等） 89% 75% 零食（如薯片、坚果、饼干） 91% 80% 糖果（如糖果、巧克力等） 80% 69% YouGov简介：2023年9月10日[杂货购物者（唯一和部分负责）；儿童家庭人数>2；N>5170] 8购物过道差异 超越超市的主食 妈妈爸爸 在杂货店购买的非食品项目 电器（例如，计算，声音和视觉，美容电器，家用电器，电话，小工具） 17% 27% 服装、鞋子或配饰 78% 54% 美容或洗漱用品 80% 66% 健康与福祉（例如，药房，补充剂，有或没有处方的物品） 64% 51% YouGov简介：2023年9月10日[杂货购物者（唯一和部分负责）；儿童家庭人数>2；N>1740] 9购物过道差异 父母感到紧张的地方 妈妈爸爸 注意价格大幅上涨 杂货 公用事业（家用燃气/电力/水）外出就餐（包括外出就餐） 大型休闲活动（现场运动，音乐会等）技术购买(电视、视频游戏机等) 视频游戏（包括订阅服务） 91% 76% 81% 59% 69% 49% 21% 26% 17% 23% 14% 21% YouGov简介：2023年9月10日[杂货购物者（唯一和部分负责）；儿童家庭人数>2；N>990] 10购物过道差异 妈妈滚动，爸爸听 妈妈们爸爸 频道抓住你的注意力 收音机 24% 28% 播客 7% 13% 电视 40% 36% 在线 50% 45% 上个月使用的社交网络 Pinterest 17% 7% Instagram 62% 41% LinkedIn 15% 29% Twitter 25% 43% YouGov简介：2023年9月10日[杂货购物者（唯一和部分负责）；儿童家庭人数>2；N>1220] 11购物过道差异 妈妈与爸爸：首选杂货店排名 12购物过道差异 北方：爸爸更喜欢塞恩斯伯里，妈妈更喜欢莫里森 Rank 妈妈们 爸爸 主要杂货店 1 Aldi Aldi 2 阿斯达 阿斯达 3 乐购 乐购 4 莫里森 Lidl 5 Lidl 塞恩斯伯里的 YouGov简介：2023年9月10日（杂货购物者；家庭儿童人数 >2；N>750） 13购物过道差异 中部地区：中部地区的妈妈和爸爸偏好相似 Rank 妈妈们 爸爸 主要杂货店 1 Aldi Aldi 2 乐购 乐购 3 阿斯达 阿斯达 4 Lidl 塞恩斯伯里的 5 塞恩斯伯里的 Lidl YouGov简介：2023年8月20日（杂货购物者；家庭儿童人数>2；N>750） 14购物过道差异 东部：妈妈和爸爸都喜欢Tesco和 Aldi Rank 妈妈们 爸爸 主要杂货店 1 乐购 乐购 2 Aldi Aldi 3 Lidl 阿斯达 4 塞恩斯伯里的 Lidl 5 阿斯达 塞恩斯伯里的 YouGov简介：2023年9月10日（杂货购物者；家庭儿童人数 >2；N>430） 15购物过道差异 伦敦：妈妈更喜欢Lidl，爸爸更喜欢Asda Rank 妈妈们 爸爸 主要杂货店 1 乐购 乐购 2 Lidl 阿斯达 3 塞恩斯伯里的 莫里森 4 阿斯达 塞恩斯伯里的 5 Aldi Lidl YouGov简介：2023年9月10日（杂货购物者；家庭儿童人数 >2；N>510） 16购物过道差异 南方：父母都更喜欢Tesco和 Aldi Rank 妈妈们 爸爸 主要杂货店 1 乐购 乐购 2 Aldi Aldi 3 塞恩斯伯里的 Lidl 4 阿斯达 阿斯达 5 Lidl 塞恩斯伯里的 YouGov简介：2023年9月10日（杂货购物者；家庭儿童人数 >2；N>1030） 17购物过道差异 威尔士：冰岛和合作社在威尔士出现 Rank 妈妈们 爸爸 主要杂货店 1 Aldi Aldi 2 阿斯达 Lidl 3 乐购 阿斯达 4 莫里森 乐购 5 冰岛 合作社 YouGov简介：2023年9月10日（杂货购物者；家庭儿童人数 >2；N>180） 18购物过道差异 苏格兰：父母分为Asda和Lidl Rank 妈妈们 爸爸 主要杂货店 1 乐购 乐购 2 Aldi Aldi 3 阿斯达 Lidl 4 Lidl 阿斯达 5 塞恩斯伯里的 塞恩斯伯里的 YouGov简介：2023年9月10日（杂货购物者；家庭儿童人数 >2；N>270） 19购物过道差异 妈妈与爸爸： 过道品牌排名 Methodology 1.品牌根据其考虑分数进行排名。 2.使用的受众过滤器是， -妈妈：单独或部分负责杂货店购物，家庭儿童人数>2，性别：女性。 -爸爸：单独或部分负责杂货店购物，家庭儿童人数>2，性别：男性 3.品牌按妈妈和爸爸之间的考虑指标差异进行排名。前5名有正差异，前5名有负差异。 4.分析的时间范围是从2022年9月1日至2023年8月31日。 5.大多数被考虑的品牌至少有365天的非零交易量，最少有250名受访者。 20购物过道差异 12345 最受考虑 零食 父亲正在考虑KP，而母亲正在考虑奥利奥 Rank品牌妈妈们爸爸差异 1 迷你切达干酪 33.9 28.0 5.9 2 零食杰克 18.5 12.7 5.8 3 ： 32.8 28.2 4.6 4 马里兰州 25.5 22.3 3.3 5 Ritz 19.6 16.4 3.1 6 水壶芯片 29.3 33.3 -4.0 7 Tyrrells 20.7 24.7 -4.0 8 墙的冰淇淋 13.8 19.0 -5.2 9 麦考伊的 27.2 36.1 -8.9 10 KP 14.2 24.1 -9.9 YouGov品牌指数：2022年9月1日至2023年8月31日，与2021年9月1日至2022年8月31日的杂货购物者（ 主要和唯一负责）;家庭儿童人数>2 21购物过道差异 12345 最受考虑 糖果 妈妈选择吉百利，爸爸选择火星 Rank品牌妈妈们爸爸差异 1 Kinder 34.8 24.5 10.3 2 吉百利 71.5 61.9 9.6 3 Lindt 38.4 29.4 9.0 4 费列罗·罗彻 27.6 21.9 5.7 5 神圣巧克力 7.4 2.9 4.5 6 ： 5.2 5.9 -0.7 7 ： 5.3 6.2 -0.9 8 Maynards 11.3 13.0 -1.7 9 Trebor 7.7 11.2 -3.5 10 火星 32.4 36.5 -4.1 YouGov品牌指数：2022年9月1日至2023年8月31日，与2021年9月1日至2022年8月31日相比；杂货购物 者（主要和唯一负责）；家庭儿童人数>2 22购物过道差异 12345 最受考虑 碳酸饮料 妈妈选择发烧树，爸爸渴望IrnBru Rank品牌妈妈们爸爸差异 1 发烧树 20.0 13.0 7.0 2 健怡可乐 26.9 20.5 6.4 3 Appletiser 14.4 11.5 2.8 4 饮食百事可乐 13.2 12.7 0.5 5 Schweppes 16.2 15.8 0.3 6 百事可乐Max 31.3 34.6 -3.3 7 Tizer 2.2 5.9 -3.7 8 雪碧 18.8 22.5 -3.7 9 芬达 23.8 28.0 -4.3 10 IrnBru 8.7 16.3 -7.6 YouGov品牌指数：2022年9月1日至2023年8月31日，与2021年9月1日至2022年8月31日相比；杂货购物 者（主要和唯一负责）；家庭儿童人数>2 23购物过道差异 12345 最受考虑 啤酒和苹果酒品牌 妈妈s着Kopparberg，爸爸浏览吉尼斯 Rank品牌妈妈们爸爸差异 1 Kopparberg 26.5 16.0 10.5 2 Rekorderlig 18.9 9.7 9.2 3 Strongbow深色水果 11.4 7.4 4.0 4 老Mout 10.8 10.1 0.7 5 果园猪 3.2 3.0 0.2 6 BirraMoretti 17.1 25.7 -8.6 7 卡姆登地狱啤酒 4.7 13.7 -9.1 8 喜力 8.8 18.7 -9.9 9 比弗镇 4.7 14.9 -10.1 10 吉尼斯 11.2 24.1 -12.8 YouGov品牌指数：2022年9月1日至2023年8月31日，与2021年9月1日至2022年8月31日相比；杂货购物 者（唯一和部分负责）；家庭儿童人数>2 24购物过道差异 1