2024年美国自有品牌报告

PLMA的2024私人标签报告当今商店品牌的统计指南 商店品牌在2023年上涨4.7%，创下单位和美元份额、年度总销售额的历史新高。 由私人标签制造商协会提交 来源：CircanaUnify+™/PLMA ©版权所有2024PLMA 当今商店品牌的统计指南 执行摘要 又一年的创纪录的表演 所有零售领域的美国商店品牌行业 在2023年，商店品牌仍然是杂货食品和非食品中最亮的亮点。单位销售额名义上持平，仅下降0.1% ，而民族品牌下降了2.8%。商店品牌单位份额为20.7%，比2022年提高了0.5个百分点，创下纪录 。美元销售额增长了4.7%，而民族品牌的销售额增长了3.4%。商店品牌美元份额上升至18.9%，较2022年上升0.2点，也创下新高。 2023年销售仪表板 美元销售 2023财年 2022财年 %更改 所有频道 $1,255,085,360,631 $1,211,784,018,339 3.5% 商店品牌 $236,277,008,578 $226,173,867,293 4.7% 国家品牌 $1,018,808,352,053 $985,610,151,046 3.4% 单位销售 2023财年 2022财年 %更改 所有频道 281,111,899,144 287,636,594,302 -2.3% 商店品牌 58,129,014,913 58,208,236,999 -0.1% 国家品牌 222,982,884,231 229,428,357,303 -2.8% 在2023年全年的美元销售额和单位销售额中，商店品牌的表现远远超过了国家品牌。结果，这些产品能够以美元和单位增加其市场份额，创下历史新高。 2 ©版权所有2024PLMA 在可以说是最重要的指标中，2023年的商店品牌总销售额增长到2363亿美元，比上年增加101亿美元 ，并创下了另一项历史最高纪录，超过了去年创下的前高点。 在Circaa追踪PLMA的十个食品和非食品部门中，除烟草公司（占16％）外，所有公司在2023年都经历了商店品牌美元的销售增长。在销售增长方面领先的行业是美容（+10.5％），普通食品（增长10％），饮料（增长8.9％）和家庭护理（增长8.7％）。排在第二位的是冷冻（加4.4％），日用百货（加4％），健康（加2.4％），冷藏（加1.8％）和白酒（加1％）。 2023SB部门结果 SB%变化vs'22 SBFY卷 冷藏 1.8% 483亿美元 一般食品 10.0% 426亿美元 一般商品 4.0% 294亿美元 冻结 4.4% 186亿美元 Health 2.4% 180亿美元 饮料 8.9% 129亿美元 Beauty 10.5% 39亿美元 家庭护理 8.7% 30亿美元 Liquor 1.0% $40.1m 烟草 -16.1% $5950m 在Circana追踪的PLMA的十个食品和非食品部门中，有九个商店品牌的美元销售额领先于前一年。部门中收益最大的是美容，紧随其后的是普通食品，家庭护理和饮料。 食品和非食品产品的单位销售疲软继续困扰着所有CPG品牌的零售商和供应商。消费者对他们的支出保持谨慎。在Circana引用的购物者勒紧腰带的原因是挥之不去的通货膨胀，持续货架上的高价格，不确定的经济和就业市场，以及个人对减少浪费的关注。据《华尔街日报》报道，去年购买的食品中约有20％最终被扔进了垃圾，去年美国人扔掉了价值2520亿美元的食品，每户近1900美元 。水果和蔬菜是最常见的浪费产品。 再看看Circana2023年的十个食品和非食品部门，商店品牌单位销售额增长了四个：家庭护理（增长1.4％），美容（1％），日用百货（0.8％）和普通食品（0.4％）。同时 ，冷藏（下降0.3％），冷冻（-1.1％）和饮料（-1.3％）录得边际下降。 销售波动的时代可能已经结束 对于商店品牌的美元销售，2023年是两个截然不同的一半的一年。由于所有品牌的销售额都是在上半年累计的年度总增长，这两个品牌都是商店品牌和民族品牌-在2023年的最后几个月大幅下降。 前六个月，与2022年同期相比，商店品牌美元销售额增长了8.2％，而民族品牌的增长为5.1％ 。在今年的最后六个月，即7月至12月底，商店品牌的美元销售额仅领先1.4％，而民族品牌则提高了1.9％。 结果，有迹象表明，过去三年多的极端销售波动已经结束，并且恢复了该行业已经习惯的稳定状态 。也就是说，适度的中等个位数逐年增长，这是传统上商店品牌销售的最佳位置。 4 3 来源：CircanaUnify+™/PLMA©版权所有2024PLMA 每月SB美元销售结果 2023 商店品牌 国家品牌 1/29/23 10.8% 5.0% 2/26/23 12.2% 6.8% 3/26/23 9.4% 5.9% 4/23/23 7.8% 5.4% 5/21/23 6.2% 4.4% 6/18/23 4.5% 4.1% 7/16/23 4.4% 4.2% 8/13/23 2.4% 3.1% 9/10/23 2.4% 3.0% 10/8/23 1.0% 1.3% 11/5/23 0.3% 0.6% 12/3/23 0.0% 0.9% 12/31/23 -0.9% 0.0% TOTAL 4.7% 3.4% 从2022年的强劲增长开始，商店品牌以两位数的美元销售额增长强劲开局。但随着2023年的进展，这一数字稳步下降，以三个月的涨幅低于1%结束。 每月SB单位销售结果 2023 商店品牌 国家品牌 1/29/23 -2.3% -5.1% 2/26/23 0.1% -3.0% 3/26/23 -0.1% -3.2% 4/23/23 0.3% -2.9% 5/21/23 0.8% -2.9% 6/18/23 0.1% -2.8% 7/16/23 1.0% -2.2% 8/13/23 0.5% -2.4% 9/10/23 0.8% -1.9% 10/8/23 -0.6% -2.6% 11/5/23 -0.6% -2.8% 12/3/23 -0.5% -2.1% 12/31/23 -1.2% -2.5% TOTAL -0.1% -2.8% 在整个2023年，商店品牌的单位销售额名义上与前一年持平，总体上为负0.1％。实际上有七个月的单位销售额增长很小。但是民族品牌一直为负，最终全年下降了2.8％。 6 5 来源：CircanaUnify+™/PLMA©版权所有2024PLMA 这是一个平静的发展，缓解了最近在供应链管理、原料采购、包装需求、人力资源、资本要求、定价以及整体公司规划和预测等方面带来的挑战。 2023年的全年业绩并不意外。PLMA总裁PeggyDavies说：“随着时间的推移，我们看到商店品牌每月的美元销售额增长逐渐从两位数下降到中个位数。” 时间会证明这是暂时的放缓还是创纪录的长期繁荣的结束。无论哪种方式，这是前所未有的运行。从 2021年6月到2023年10月，商店品牌连续31个月的美元销售额增长。从2022年4月到2023年 2月，美元销售额连续13个月增长两位数，在此期间平均每月增长超过12％。 “总体而言，该行业比以往任何时候都更健康，”戴维斯保证。“在美国销售的每五个食品或非食品杂货产品中，就有一个带有零售商的名字或自己的品牌并由一家商店品牌制造商提供。" 商店品牌几乎普遍出现在美国杂货店。在2023年，Circana遵循的179个食品类别中，商店品牌销 售额记录在175个，即98％；在138个非食品类别中，商店品牌销售额出现在132个，即96 ％。在尚未有商店品牌存在的少数类别中，有猪油，照片用品和布料染料。 前20个可食用食品类别中的SB 类别 （单位：亿 ） 美元销售额YA% SB美元份额 Top20牛奶 86亿美元 -5.5% 56.2% ： 85亿美元 2.9% 48.6% 瓶装水 74亿美元 8.8% 29.5% 新鲜鸡蛋 57亿美元 -5.2% 61.9% Rfg肉 54亿美元 9.0% 65.1% Fz海鲜 41亿美元 -4.8% 61.2% 新鲜面包/卷 37亿美元 12.5% 21.0% Rfg配菜 30亿美元 3.0% 57.7% 零食/种子/玉米坚果 26亿美元 -0.4% 45.6% 缩短/油 25亿美元 13.7% 46.3% RfgEntrees 25亿美元 3.4% 43.8% Cookies 22亿美元 8.7% 17.7% 糕点/甜甜圈 22亿美元 4.2% 28.2% 咖啡 22亿美元 2.7% 18.0% 咸零食 21亿美元 25.3% 5.5% 黄油/黄油混合物 20亿美元 5.8% 45.4% Fz家禽 18亿美元 0.9% 35.3% 早餐肉 18亿美元 -5.9% 22.2% 香料/调味料 16亿美元 8.0% 26.7% Fz平原蔬菜 16亿美元 7.9% 53.3% “比以往更健康” 前20个可食用类别中有15个的美元销售额增长，其中咸味小吃（25.3％），酥皮/油（13.7％）和新鲜面包/卷（12.5％）位居榜首 7 来源：CircanaUnify+™/PLMA ©版权所有2024PLMA 8 。冷藏肉（65.1％），新鲜鸡蛋（61.9％），冷冻海鲜（61.2％）和冷藏配菜（57.7％）在类别中占据了最高的美元份额。 前20个非食用类别中的SB 类别 SB美元销售 SB美元销售额YA% SB美元份额 Top20 杯子和盘子 37亿美元 6.7% 55.2% 卫生纸 32亿美元 8.6% 30.2% 上呼吸道 29亿美元 -25.0% 25.0% 纸巾 25亿美元 12.2% 36.2% 食品和垃圾袋 25亿美元 3.5% 44.6% 维生素 22亿美元 3.5% 21.3% 宠物用品 22亿美元 -0.3% 40.0% Gastro镇痛药 19亿美元 4.2% 35.8% 宠物食品 17亿美元 25.6% 9.3% 内部镇痛药 14亿美元 -3.5% 32.6% 厨房储物 13亿美元 -5.2% 33.3% 饮具 11亿美元 27.2% 47.8% 一次性餐具 10亿美元 4.1% 83.3% Culinary 10亿美元 -7.4% 28.6% 尿布 9.79亿美元 2.8% 16.6% 蜡烛 $957.3m -4.6% 50.4% 急救方案 $951.8m 5.2% 41.3% 家庭保健 $842.1m -5.7% 40.1% 袜子 $773.1m -9.5% 32.2% 成人尿失禁 $749.5m 19.1% 29.6% 前20名非可食用类别中有12个的销售额增长，其中饮具（27.2％），宠物食品（25.6％）和成人失禁（19.1％）的增幅最高。一次性餐具（83.3％）和杯子和盘子（55.2％）是商店品牌单位销售额最高的类别。 部门：SB美元份额 冷藏 2023 2022 更改YA 33.0% 32.9% 0.1 一般商品 27.5% 27.2% 0.3 冻结 23.0% 22.5% 0.5 Health 20.9% 20.7% 0.2 一般食品 15.4% 14.9% 0.5 饮料 9.2% 9.1% 0.1 家庭护理 8.9% 8.5% 0.4 Beauty 7.6% 7.3% 0.3 Liquor 冷藏 0.1% 0.1% - 部门：SB单位份额 2023 2022 更改YA 34.8% 34.0% 0.8 一般商品 32.6% 31.4% 1.2 Health 25.1% 25.0% 0.1 冻结 24.0% 23.2% 0.8 一般食品 18.7% 18.1% 0.6 Beauty 12.8% 12.4% 0.4 家庭护理 12.8% 12.0% 0.8 饮料 10.7% 10.7% - Liquor 0.1% 0.1% - 烟草 0.1% 0.1% -