2024年美国自有品牌报告

商店品牌在2023年上涨4.7%，创下单位和美元份额、年度总销售额的历史新高。 由私人标签制造商协会提交 执行摘要 又一年的创纪录的表演所有零售领域的美国商店品牌行业 在2023年，商店品牌仍然是杂货食品和非食品中最亮的亮点。单位销售额名义上持平，仅下降0.1%，而民族品牌下降了2.8%。商店品牌单位份额为20.7%，比2022年提高了0.5个百分点，创下纪录。美元销售额增长了4.7%，而民族品牌的销售额增长了3.4%。商店品牌美元份额上升至18.9%，较2022年上升0.2点，也创下新高。 当今商店品牌的统计指南 当今商店品牌的统计指南 食品和非食品产品的单位销售疲软继续困扰着所有CPG品牌的零售商和供应商。消费者对他们的支出保持谨慎。在Circana引用的购物者勒紧腰带的原因是挥之不去的通货膨胀，持续货架上的高价格，不确定的经济和就业市场，以及个人对减少浪费的关注。据《华尔街日报》报道，去年购买的食品中约有20％最终被扔进了垃圾，去年美国人扔掉了价值2520亿美元的食品，每户近1900美元。水果和蔬菜是最常见的浪费产品。 在可以说是最重要的指标中，2023年的商店品牌总销售额增长到2363亿美元，比上年增加101亿美元，并创下了另一项历史最高纪录，超过了去年创下的前高点。 在Circaa追踪PLMA的十个食品和非食品部门中，除烟草公司（占16％）外，所有公司在2023年都经历了商店品牌美元的销售增长。在销售增长方面领先的行业是美容（+ 10.5％），普通食品（增长10％），饮料（增长8.9％）和家庭护理（增长8.7％）。排在第二位的是冷冻（加4.4％），日用百货（加4％），健康（加2.4％），冷藏（加1.8％）和白酒（加1％）。 再看看Circana 2023年的十个食品和非食品部门，商店品牌单位销售额增长了四个：家庭护理（增长1.4％），美容（1％），日用百货（0.8％）和普通食品（0.4％）。同时，冷藏（下降0.3％），冷冻（- 1.1％）和饮料（- 1.3％）录得边际下降。 销售波动的时代可能已经结束 对于商店品牌的美元销售，2023年是两个截然不同的一半的一年。由于所有品牌的销售额都是在上半年累计的年度总增长，这两个品牌都是商店品牌和民族品牌-在2023年的最后几个月大幅下降。 前六个月，与2022年同期相比，商店品牌美元销售额增长了8.2％，而民族品牌的增长为5.1％。在今年的最后六个月，即7月至12月底，商店品牌的美元销售额仅领先1.4％，而民族品牌则提高了1.9％。 结果，有迹象表明，过去三年多的极端销售波动已经结束，并且恢复了该行业已经习惯的稳定状态。也就是说，适度的中等个位数逐年增长，这是传统上商店品牌销售的最佳位置。 这是一个平静的发展，缓解了最近在供应链管理、原料采购、包装需求、人力资源、资本要求、定价以及整体公司规划和预测等方面带来的挑战。 2023年的全年业绩并不意外。PLMA总裁Peggy Davies说：“随着时间的推移，我们看到商店品牌每月的美元销售额增长逐渐从两位数下降到中个位数。” 时间会证明这是暂时的放缓还是创纪录的长期繁荣的结束。无论哪种方式，这是前所未有的运行。从2021年6月到2023年10月，商店品牌连续31个月的美元销售额增长。从2022年4月到2023年2月，美元销售额连续13个月增长两位数，在此期间平均每月增长超过12％。 “总体而言，该行业比以往任何时候都更健康，”戴维斯保证。“在美国销售的每五个食品或非食品杂货产品中，就有一个带有零售商的名字或自己的品牌并由一家商店品牌制造商提供。" 商店品牌几乎普遍出现在美国杂货店。在2023年，Circana遵循的179个食品类别中，商店品牌销“比以往更健康” 售额记录在175个，即98％；在138个非食品类别中，商店品牌销售额出现在132个，即96％。在尚未有商店品牌存在的少数类别中，有猪油，照片用品和布料染料。 从一个衡量标准来看，传统的商业活动已经从大流行前的水平一路回归，甚至更多。2023年11月，PLMA进行了最成功的 美国私人品牌贸易展览会，这是一次售罄的活动，吸引了创纪录的1, 685家参展商和13, 000多家零售商，供应商和其他参观芝加哥的游客。 随着美国消费者对商店品牌的持续亲和力，未来看起来很光明，因为好吧，尤其是在最年轻的队列中。在2024年PLMA研究中，参与其中的907 Gen Z购物者中有一半以上表示，由于其商店品牌，他们“总是/经常”选择购物地点，67％的人“非常/非常”了解商店品牌；64％的人“总是/经常购买商店品牌”；56％的人“极有可能/可能”进行实验商店品牌寻找“最佳价值”，38%的人表示选择商店品牌会让他们觉得对自己“非常积极/积极”。大多数Z世代受访者表示，“有价值、可靠、多样、可信和质量”等术语“非常或准确地描述了商店品牌。” “最重要的是，我们喜欢称之为‘商店品牌现象’，继续处于有利地位，”戴维斯补充道。据一家领先的行业贸易杂志称，零售商和消费品公司必须确保他们的产品是“价值正确的”，在购物者瞄准削减的类别中，无论他们的收入水平如何，都能提供强烈的物有所值和质量。我们认为这是一个挑战，是为商店品牌的内在品质而构建的。. " Credits:PLMA的2024私人标签报告编辑：JoeAzzinaro，Tom Prendergast制作总监：Alisa Svider高级平面设计：Iram Rafique平面设计：Julia Proto - Mei 发布人:私人标签制造商协会630第三大道,纽约, NY10017电话：（212）972 - 3131，传真：（212）983 - 1382 有关此报告的更多信息，请联系info @plma. com©版权所有2024 PLMA 资料来源:Circana Unify + ™ / PLMA