牧高笛品牌定位方案

欢迎大家x PROJECTARCADIA MobiGaídenBíandDebíief 牧高笛品牌阐述 Content 01消费者洞察概述 02产业定位 03牧高笛品牌定位 04品牌新视觉系统 05品牌沟通原则 06品牌沟通框架 01消费者洞察｜人们与自然的关系 ConsumerInsight|People'srelationshipwithnature 3周时间，3场露营，24位受访者 3weeks,3campingtrips,24interviewees 小琴/上海 林木森/上海 Chloe/上海 王厂长/杭州 王捷/北京 Kate/上海 林客/丽江 婷婷/大理 探索自我户外爱好者 独具一格户外摄影师 文化达人社群平台创始人 精致户外文化推动者 风格露营美学探索者 潮流文化先锋 户外旅拍自媒体人 崇尚自然教育的妈妈 一枰/北京 Michio/东京 星辰&阿树/大理 一木/绍兴 家琦/宁波 蛋包饭/上海 Miles/巴黎 小迪/大理 随性自由的户外爱好者 Solo露营爱好者 云南精致露营经营者 BC达人/自然教育实验家 周末露营营地经营者 户外活动/赛事组织者 户外箱包设计师 徒步爱好者/数字牧民 Joy/苏州 Rockid夫妇/上海 Mia/上海 Kelvin/上海 Yuda/温哥华 Alan/上海 GooGoo/大理 青青&张权/大理 狂野奔放自驾游旅者 向往自然的都市小俩口 精致露营小白/牧高笛忠实用户 Glamping发烧友 Glamping发烧友 房车发烧友/超级装备党 自然教育先锋 露营旅居践行者/自媒体人 消费者洞察 ConsumerInsights 从调研中，我们总结出了5个关键洞察，来探讨人们与大自然的关系和需求。 Throughoutourresearch,wehaveidentified5keyinsights onpeople’srelationshipwithnatureandtheirunderlyingneeds 01 大自然让人们得到 自我疗愈，重获能量。 02 大自然让人们 容易建立没有功利的深度关系。 03 大自然激发人们 与生俱来的好奇心和 创造力。 04 体验大自然， 是平衡现代生活的 调剂。 05 人们期待的自然，是为人设计的，经过筛选和优化的。 Natureallowspeopletobehealedandregainenergy. Naturecanbreakconventionalsocialnorms Natureinspirespeople’sinherentcuriosityandcreativity. Experiencingthenatureisarelieftobalancemodernlife. Peopleaspireforanaturethatisdesignedforhumanbeings,filteredandoptimized. 消费者洞察 ConsumerInsights 现代的都市生活， 给人们带来越来越大的焦虑和压力… 机械而紧张的生活； 复杂而功利的社会关系；缺乏深度联结的孤独… Moderncitylifeisbringingincreasinganxietyandstresstopeople...Therepetitiveandstressfullife; Thecomplexandutilitariansocialrelations; Thelonelinessduetoalackofdeepconnectionwithothers... 消费者洞察 ConsumerInsights 人们向往与城市截然不同的状态和体验，来缓解城市生活带来的焦虑和压力。 大自然在此承担了很重要的角色， 在大自然中，人们得到喘息和放松，感受自由... 从而为了回到都市后，继续全情投入地工作和生活。 Peopleaspireforastateandexperienceverydifferentfromthecity.torelievetheanxietyandstresscausedbyurbanlife. Natureplaysaveryimportantrolehere.Innature,peoplegetarespiteandrelaxation,feelingfree...sothatwhentheyreturntothecity,theycanfeelfully-engagedtoworkandlive. 02产业定位｜精致露营 TheCampingIndustry|DefiningaValuePropositionforGlamping 基于消费者调研，我们理解了露营对当今人们生活的意义。 有越来越多的人，想通过露营来体验自然，寻求生活中的反差感。 很多消费者由城市公园野餐，接触到“精致露营”， 而传统露营的部分消费者，也自然的接受了更舒适和精致的露营方式，因此“精致露营”变成了时下露营浪潮中的“甜蜜点”。 Basedonconsumerresearch,weunderstandthesignificanceofcampingtopeople’slivestoday.Moreandmorepeoplewanttoexperiencenatureandseekasenseofcontrasttotheirdailylifethroughcamping. Manyconsumersgettoknow‘glamping’throughpicnicsinurbanparks.Sometraditionalcampershavenaturallyacceptedamorecomfortableandsophisticatedwayofcamping.So‘glamping’hasbecomethe‘sweetspot’inthecurrentcampingwave. 都市自然野生自然 家中院子/城市公园 城郊露营地/森林公园 自然风景区 户外/野外活动地 纯野外 甜蜜点 Sweetspot 精致露营 glamping 传统露营 Camping 03牧高笛新品牌定位 TheNewBrandPositioningforMobiGarden Rockid夫妇/上海 向往自然的都市小俩口 青青&张权/大理 露营旅居践行者/自媒体人 Mia/上海 精致露营小白/牧高笛忠实用户 Joy/苏州 狂野奔放自驾游旅者 Kelvin/上海 Glamping发烧友 我们访问的城市城郊露营人群 Theurban/suburbancampersthatweinterviewed 定义目标受众 DefiningTargetAudience 精致进取都市人 渴望在大自然获得新生体验 Refinedandprogressiveurbanites whocraveforrejuvenatedexperiencesinthenature. Rockid夫妇/上海 向往自然的都市小俩口 青青&张权/大理 露营旅居践行者/自媒体人 Mia/上海 精致露营小白/牧高笛忠实用户 Joy/苏州 狂野奔放自驾游旅者 Kelvin/上海 Glamping发烧友 我们访问的城市城郊露营人群 Theurban/suburbancampersthatweinterviewed 定义目标受众 Targetaudience 生活阶段 他们是一群职业已经步入正轨的都市上班族，有着稳定的收入，繁忙的工作，让他们格外期待独特而丰富的体验。 生活态度 他们更希望有品质地度过周末假期，热爱自然、旅行、运动、到处探店……不断寻求生活中的各种反差。他们的生活也被各种精致而实用的产品围绕，并忠于1-2个服饰或生活方式品牌，因为这些品牌契合了他们心中对美好生活的向往。 StageofLife Theyarebusywhitecollarworkerssettledintosteadycareers,withconsistentincomethattheywanttoputtowardsuniqueandenrichingexperiences. Outlook Theyhopetospendqualitytimeovertheweekend.Theylovenature,traveling,sports,storeexploration,andseekcontrasttotheireverydaylife. Athome,theysurroundthemselveswithuseful,comfortable,andconvenientproducts,andareloyalto1-2appareloroutdoorbrandsthatrepresentaconsistentandaspirationalethos. Rockid夫妇/上海 向往自然的都市小俩口 青青&张权/大理 露营旅居践行者/自媒体人 Mia/上海 精致露营小白/牧高笛忠实用户 Joy/苏州 狂野奔放自驾游旅者 Kelvin/上海 Glamping发烧友 我们访问的城市城郊露营人群 Theurban/suburbancampersthatweinterviewed 定义目标受众 Targetaudience 受众痛点 一方面，他们希望体验户外露营的新鲜反差，另一方面，也希望有豪华酒店般的舒适享受——精致露营能满足他们对深层放松和精致舒适的内心需求。 目前，能满足他们更简单频繁的，在都市与自然间转换的生活方式产品并不多。另外，很少有户外产品能满足他们的品味和品质标准。 PainPoints: Ontheonehand,theywanttoexperiencethefreshcontrastofoutdoorcamping,andontheotherhand,theywantthecomfortofaluxuryhotel-glampingcanmeettheirinnerneedsfordeeprelaxationandexquisitecomfort. Notmanycurrentproductsfitalifestylethatalternatesbetweencityandnatureregularly.Additionally,fewoutdoorproductsmatchtheirdomesticliving’selevatedstandardsofqualityandtaste. 品牌新定位 ValueProposition 大自然天然的疗愈力 让大自然的魔力融入生活，将生活的舒适带去自然。 便捷安全的生活习惯和简洁优质的审美情趣 Blendnature’smagicintolife,Bringcomfortsoflifeintonature. BrandVideo 品牌宣言 BrandManifesto 忙碌的节奏，多重的压力， 让越来越多都市人，处在压抑紧绷的状态。也许，我们需要换个地方放飞自己…… 把书房换去草地，空间变大了，思维也瞬间开阔了；把厨房换去小溪边，今晚的烤鱼，来自下午的战利品； 把卧室换去树林间，躺着数星星，治好了许久的失眠…… 都市人的问题，大自然能解决！ 不必舍弃平日的舒适， 带上满心欢喜，舒舒服服，扎进自然。不必有任何压力，随心装点，随性发挥，大自然的慷慨，鼓励每个人Freestyle！ 当你把自己的“小美好”融入进“大自然”，她会回馈你美妙自在的能量场。 一起吧，共同打造属于我们的自然花园！无论亲朋好友，还是刚遇见的陌生人， 感受这久违而纯粹的自在， 这正是我们难得而独特的珍贵回忆…… 将舒适体验带去自然，把自然的魔力带回生活。出去，为了更好地回来。 小自在，开启大自然。 MobiGarden 品牌标语 Brandslogan 我们主张自在的体验自然 我们提供舒适的保障和自由