2021年游戏心智化营销洞察

CONTENT 856 882 20202021 459 426 440 456 413 334 315 301 6972 6063 北美泛太平洋欧洲拉丁美洲中东及非洲中国美国 25.3% 19.9% 16.4% 12.4% 7.0% 9.2% 市场规模(亿元)同比增速 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2020年 2021年 电脑游戏 20.0% 主机游戏 2.0% 移动游戏 78.0% 增速差异线性(增速差异) 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 版本号数量 952.8% 421.4% 64.4% 147.2% -78.0% -23.9%-16.2% 同比下降28.5% 201320142015201620172018201920201-10月1-10月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月 应朋搜游 用友索戏 商推引类 店荐擎综合门户网站 短游互中线信其视戏联长下息他频相网视相咨 ( ) ( ( 闻 平关广奇频关询台的告艺网展平如论、站会台 快坛腾如如 ) ) 手讯优搜 酷狐 、新 爱 Q：请问您获取游戏的渠道有哪些？ 益飞策模塔卡音赛智行略拟防牌乐车休射游经守游游跑闲击戏营卫戏戏酷 回体传消地其 MMORPG ARPG 合育统除方他 游竞棋游棋 戏技牌戏牌 MOBA Q：请问您喜欢的游戏类型有哪些？ 游剧游同游其戏情戏人戏他攻分秘小形 / / 略析籍说象 故漫手 事画办 支线探索 Q：请问您除了游戏内容本身最关注的游戏内容类型有哪些？ 未充值用户 32.4% 充值用户 67.6% 充值用户未充值用户 10元以下10-50元50-100元100-500元500-1000元1000元及以上 Q：请问您在游戏的过程中，是否有过充值行为？Q：请问您在游戏中单次充值金额是多少？ Q：请问您能接受的在游戏中单次充值金额是多少？ 释放自我 自由探索 个性成就 克己游玩 分享突破 融合沟通 纵情享乐 分享快乐 Q：请问您身为玩家主要的情感诉求是什么？ 已充值 爆米花玩家 释放自我 分享快乐 经济适玩者 时间填充者 全方位王者 未充值 专项调研： 《2021年游戏行业用户调研问卷》样本量N=3928 调研方法： 在线问卷调研。通过360各产品线进行问卷投放，对超3928个用户进行抽样研究。 调研范畴： 全国范围覆盖各线城市 调研人群： 本调研样本配额综合考虑网民的性别、年龄、地域分布。为保证样本的代表性，抽样调研用户属性与网民画像基本一致。 调研时间： 2021年11月17日-11月23日 已充值 爆米花玩家 释放自我 分享快乐 经济适玩者 时间填充者 全方位王者 未充值 全方位王者全体样本量TGI 全方位王者 0.934 0.866 0.8 纵情享乐 分享突破 融合沟通 克己游玩 个性成就 自由探索 44 1.136 1.155 1.172 Q：请问您身为玩家主要的情感诉求是什么？ 全方位王者 TGI 全方位王者 1.164 1.218 1.208 1.201 1.296 0.769 0.893 0.528 10分钟及以下10-30分钟30-60分钟1-2个小时2-3个小时3-4个小时4-5个小时5个小时及以上 Q：请问您每天玩游戏的时间大概有多长时间？ 全方位王者全体样本量 TGI 全方位王者 TGI 全方位王者 0.887 1.033 男女 Q：请问您的性别 0.728 70后 80后 90后 00后 05后 0.783 1.226 1.021 1.127 Q：请问您目前的年龄？ 全方位王者 港澳台地区 四线0.2% 20.9% 一线 23.9% 三线 30.3% 二线 24.7% 城市 占比 广州市 27.2% 深圳市 21.1% 东莞市 16.4% 北京市 13.4% 广东省 11.4% 其他 55.2% 城市 南京市苏州市 常州市 占比 20.2% 18.9% 9.3% 江苏省 7.5% 浙江省 山东省6.7% 5.8% 城市 杭州市 金华市 宁波市 占比 21.4% 15.8% 14.3% 城市 占比 青岛市 17.3% 临沂市 16.6% 济宁市 11.8% Q：请问您所在的城市 全方位王者全体样本量 TGI 全方位王者 0. 1.005 1.042 1.188 1.172 1000元以下1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000-8000元8000-10000元10000-20000元2万及以上 834 1.030 1.210 1.383 Q：请问您每月个人消费支出的金额范围是(衣食住行，不包括车贷房贷，不考虑疫情影响)？ 全方位王者TGI 全方位王者 1.034 1.020 1.024 0.975 0.986 0.963 10元以下10-50元50-100元100-500元500-1000元1000元及以上 Q：请问您在游戏中单次充值金额是多少？ 1.1691.1531.136 1.089 1.0731.0521.0321.023 1.007 0.9810.9800.9760.9700.9690.937 0.826 0.840 地方棋牌 卡牌游戏 回合游戏 体育竞技 消除游戏 传统棋牌 飞行射击 模拟经营 塔防守卫 策略游戏 赛车跑酷 音乐游戏 益智休闲 其他 全方位王者 TGI 全方位王者 ARPG MOBA MMORPG Q：请问您喜欢的游戏类型有哪些？ 全方位王者 全方位王者 TGI 1.171.141.121.11 1.07 1.071.051.041.031.031.021.010.990.990.99 0.98 0.940.940.940.90 穿英 越雄 火联 线盟 绝地求生 飞车 明日之后 明王元 日者气 方荣骑 舟耀士 英雄联盟手游 部使 落命 冲召 突唤 三原魔 国神兽 杀世 界 第五人格 光遇 DNF GTA5 CF QQ CSGO Q：请写出1-5个您最近一年玩过的游戏名称 全方位王者 TGI 全方位王者 TGI 1.131 1.063 0.832 0.988 全方位王者 0.946 1.057 1.097 1.041 1.156 0.705 手机游戏 端游 主机游戏 页游 街机游戏 其他 等 屏平手没 幕板机要 PC PC 越屏屏求 (Switch XBOX) 大幕幕 美越就就 感能可可 体以以 验满满 画足足质 Q：请问最近一年你玩的游戏有哪些？Q：请问您在玩游戏的时候对游戏屏幕的要求是什么样的？ 朋应游 全方位王者 友用戏 推商类 荐店综合门户网站 搜短游 索视戏 引频相 擎平关 ( 台的 如论 快坛 ) 手 互线信其 联下息他 网相咨 广关询 闻 告展平 ( ) 会台 如搜狐新 Q：请问您获取游戏的渠道有哪些？ 已充值 爆米花玩家 释放自我 分享快乐 经济适玩者 时间填充者 全方位王者 未充值 经济适玩者全体样本量TGI 经济适玩者 1.195 1.153 1.113 0.902 0.887 0.8 46 融合沟通分享突破纵情享乐克己游玩个性成就自由探索 Q：请问您身为玩家主要的情感诉求是什么？ 经济适玩者 TGI 经济适玩者 1.362 1.222 0.736 0.904 0.571 0.620 0.710 1.602 10分钟及以下10-30分钟30-60分钟1-2个小时2-3个小时3-4个小时4-5个小时5个小时及以上 Q：请问您每天玩游戏的时间大概有多长时间？ 男女 经济适玩者 22.4% 30.4% 内圈：经济适玩者 外圈：全体样本量 69.6% 77.6% 70后80后90后00后05后 Q：请问您的性别Q：请问您目前的年龄？ 经济适玩者 经济适玩者 TGI 0.833 0.524 0.404 1.163 10元以下 10-50元 50-100元 100-500元 500-1000元 1.017 1.045 0.916 0.823 1.357 0.823 1000元及以上 未婚，单身已婚，已育未婚，恋爱中已婚，未育 Q：请问您目前的婚姻状况是？Q：请问您能接受的在游戏中单次充值金额是多少？ 经济适玩者 经济适玩者 TGI 经济适玩者 TGI 2.060 1.052 8 0.974 0.932 3 0.91 1.04 PC (Switch XBOX) PC 街手主其页机机机端他游游游游游 戏戏戏 等 其同剧游游游他人情戏戏戏小分形秘攻 1.612 1.094 1.019 1.0020.963 0.844 / / 说析象籍略 漫索故手 画事办支 线探 Q：请问最近一年你玩的游戏有哪些？Q：请问您除了游戏内容本身最关注的游戏内容类型有哪些？ 经济适玩者 画人游 质物戏经典程度 游游是直运戏戏否播动公对是健 司白中康文 游整剧 戏活情 视视 频频 琴开地 棋放图 书程 画度舞 物自游 理由戏 引咨 擎讯 物打游可不品发戏玩关价时周性注值间边 Q：请问您除了游戏内容本身最关注的游戏内容类型有哪些？ 经济适玩者 经济适玩者 TGI 1.951.90 1.581.55 1.47 1.29 1.16 1.121.081.07 0.98 0.940.940.89 0.85 0.57 迷逃 你跑 世吧 界少年 植物大战僵尸 崩元我第坏气的五骑世人 士界格 开心消消乐 和哈 平利 精波 英特 生死狙击 光遇 使命召唤 飞车 三国杀 原明绝王英神日地者雄方求荣联 舟生耀盟 1.68 1.69 1.79 2.26 QQ 3 Q：请写出1-5个您最近一年玩过的游戏名称 大 经济适玩者 游戏可玩性高 必要吸引点 充分吸引点 其他 操作性简单 难度适合我 故事内容丰富游戏代入感强 画面好 各方面属性平衡 朋友们都在玩 必要辅助点 充分辅助点 小 Q：请问您最近在玩的游戏中，最吸引你的点有哪些？ 人群占比大 TGI 大 经济适玩者 其他 必要渠道 充分渠道 中长视频网站(如优爱腾) 游戏相关的论坛 搜索引擎 应用商店 朋友推荐 互联网广告 短视频平台(如快手) 游戏类综合门户网站 必要辅助渠道 充分辅助渠道 线下相关展会 信息咨询平台(如搜狐新闻) 小 Q：请问您获取游戏的渠道有哪些？ 人群占比大 TGI 大 经济适玩者 婚恋 间接兴趣爱好 学习教 育 直接兴趣爱好 其他法律服务 求职招聘网络服务 购物 旅游 餐饮 科技 影视视频 图书文学 休闲娱乐 医疗健康 生活服务 金融财经 在线社区交友汽车彩票 房地产小众兴趣爱好 体育 音乐 补充兴趣爱好 游戏 小 Q：请问您喜欢的兴趣爱好有哪些 人群占比大 军事 TGI 已充值 爆米花玩家——游戏源动力全方位王者——游戏核心力 有另一半的男性用户更偏爱单纯享受游戏乐趣 闲暇时间相对较多，具有一定的经济基础 服务、金融、商贸三大行业更偏爱放松愉悦的游戏环境 90和00后男性是全方位游戏的王者 北广苏浙鲁五省占比超四成 日常消费能力强劲，游戏消费高 游戏类型多种多样，有传统也有新颖 时间填充者——游戏体验力 女性用户显著度高，年龄分布两极分化 山东和安徽的用户为主，大连和苏州是主要城市 才加入工作的小年轻，工作有较多自由支配的时间 收入虽然有限，但可接受的充值水平却不低 经济适玩者——游戏潜动力 05后的女性用户，尚未消费的潜力游戏者 单身消费者占比大，可接受的充值金额两极分化 页游和街机显著的明显，内容偏好上有所差异 释放自我分享快乐 未充值 已充值 爆米花玩家——游戏内容力全方位王者——游戏巩固力 游戏的故事性和