2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告

2023YouTube 游戏行业网红营销报告 为品牌出海提供数据支持与前沿趋势NoxInfluencerMarketResearch·2022年5月 关于报告 Nox聚星基于自身1800w+YouTube网红数据库，对YouTube游戏类网红以及视频等相关数据进行分析，帮助出海游戏品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。 从20W+品牌网红营销中获得启发 我们覆盖4大主流社媒平台4300万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。 报告说明 1.数据来源 基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2022年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）4300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。 2.数据周期 报告整体时间段：2022.01.01-2022.12.31，具体数据指标请参考各页标注 3.版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4.免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 Nox聚星 cn.noxinfluencer.com Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、网红数据分析、营销任务管理、效果追踪以及竞品品牌投放数据监控与分析等SAAS服务。 网站月独立访问量 500万+ 全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言 服务全球80%国家 全球优质网红资源 4300万+ 覆盖4大主流社交平台 30万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球 合作品牌 20万+ 客户遍布全球 覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户 Nox聚星部分合作伙伴 cn.noxinfluencer.com 报告联合发布伙伴 cn.noxinfluencer.com 白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业走向海外的综合服务平台，目前白鲸出海涵盖资讯（快讯、7×24h、问答和话题等）、数据（公司、产品、资本、榜单、专辑和投放等）、服务（合作、招聘、活动、投融资和众创空间等）以及社群社区等共四大模块。 自2014年7月开始运营以来，白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域的领先品牌，在行业中家喻户晓。 广大大作为全球领先的广告营销数据分析平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。 SuperADS线条科技是一家成立于2017年的全链路出海营销服务商，凭借全球优质媒介资源、投放大数据应用能力、资深专家团队，为10000+企业出海提供效果化营销解决方案。 目前SuperADS线条科技已建立起海外大媒体开户充值、海外大媒体优化代投、Affiliate联盟营销、全球媒体公关解决方案、海外媒体管理智投SaaS五大业务服务板块，助力中国企业扬帆出海。 01 目 录 2022全球游戏市场洞察 02 CONTENTS 2022游戏出海网红营销洞察 03 2022YouTube游戏KOL趋势 04 2022YouTube游戏重点地区趋势 05 2022YouTube游戏排行榜 2022全球游戏市场洞察 基于Nox聚星抽样1W+游戏商单统计总结、分析产出，帮助游戏出海品牌快速了解海外游戏市场现状 2022年全球游戏市场收入规模首次下滑，超休闲成为全球移动游戏热门品类，美日韩是中国游戏出海首选区域。 2022年全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%，中国游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%。超休闲、模拟、动作游戏仍然是三大热门品类，持续受宠全球，美、日、韩是中国游戏出海首选区域。 200 图1：2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长情况 40 图2：2022年全球移动游戏下载量占比 4%3% 4% 图3：中国移动游戏各地区收入占比 180 160 140 120 100 80 60 40 20 354% 303% 254% 204% 155% 105% 57% 0 -5 11% 29%其他 法国 英国德国 17% 韩国 日本 0 2017 2018 2019202020212022 -10 超休闲模拟动作游戏儿童类益智 消除射击赛车RPG桌游美国 海外销售收入（亿美元）增长率（%） 策略体育棋牌 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00% 收入占比 数据来源:（图1&图3）中国游戏产业年会《2022年中国游戏出海情况报告》；（图2）中华人民共和国商务部《2022年度中国游戏产业报告》； 美、日、韩、东西欧等传统发达市场份额均出现下降，拉美市场增长强劲。 2022年美日韩等传统发达国家市场份额均出现下降，美国市场同比下降12%。与此相对拉美市场展现出巨大潜力，市场份额同比增长83%，且呈现持续增长态势。 中国移动游戏出海全球地区分布变化 2022-Q2 2021-Q2 2020-Q2 2019-Q2 2018-Q2 2017-Q2 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 北美日韩东南亚中东拉美 数据来源:AppFlyers,2022中国移动游戏App出海驱动力报告,Aug2022 2022年美国动作游戏、RPG、冒险游戏成为网红营销热门品类、YouTube成为游戏出海网红营销首选推广平台，垂类网红最受广告主青睐。 2022年美国动作游戏、RPG、冒险游戏广告主最多，成为网红营销热门品类，YouTube远超TikTok以及Instagram成为美国地区网红营销首选平 台，且由于游戏KOL垂直度较高，垂类网红最受广告主青睐。 2022年美国地区各类游戏推广视频数量占比 2022年Nox聚星游戏类推广任务平台占比（美国） TikTok Instagram YouTube 2022年美国游戏广告主KOL类型选择分布 22% 56% 22% 垂类延伸垂类泛娱乐类 动作游戏RPG冒险游戏SLG其它0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00% 2022年RPG、SLG为日韩地区出海热门赛道，日本地区RPG类YouTube内容数量增长明显，韩国广告主偏爱中腰部网红。 作为中国移动游戏出海第四大出海市场的日韩地区吸引了大量的中国游戏厂商，中国RPG、SLG游戏数量占比都明显高出其它类别。日本地区 RPG类视频数量增长明显。韩国广告主偏爱中腰部网红。 2022年日韩游戏市场游戏来源分布 2022年日本游戏推广内容数量增长分布 2022年韩国游戏KOL合作层级订单数分布 3000其它 卡牌 2000 模拟 1000 SLG 0 休闲游戏益智解密模拟角色扮演动作街机策略 RPG 0%5%10%15%20%25% 30% 100W+10-100W2.5-10W 1-2.5W0.1-1W0.1W以下 其他游戏来源中国厂商 2022年东南亚地区游戏市场热度不减，印尼、越南、泰国游戏出海势头强劲。SLG、RPG成为出海主要游戏品类。游戏类TikTok网红营销增长较快。 2022东南亚游戏市场出海热度不减，印尼、越南、泰国出海势头强劲。SLG、RPG依旧名列出海游戏品列前两名。YouTube最受广告主青睐的同 时，TikTok增长势头不容小觑。 2022年Nox聚星东南亚游戏品牌推广主要区域 2022年东南亚地区各类游戏订单量 1000 80% 东南亚地区各平台Nox聚星游戏类订单占比 20222021 印尼越南泰国菲律宾 马来西亚柬埔寨新加坡 800 600 400 200 0 SLGRPG益智解谜休闲冒险模拟动作 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% YouTube TikTok Instagram 2022年RPG、SLG成为港台游戏出海最热品类，YouTube成为重要推广平台。与网红合作素材进行大面积投放成为港台出海游戏进行网红营销的主要动机。 2022年RPG、SLG成为港台出海最热游戏品类，港台出海游戏品类中RPG游戏占比接近半数。由于香港地区无法使用TikTok等客观原因， YouTube成为游戏品牌出海港台的首要平台。与网红合作素材进行大面积投放成为港台出海游戏进行网红营销的主要动机。 120% 100% 80% 60% 40% 20% 2022年Nox聚星港台各品类游戏推广订单占比 制作投放素材 拉新激活老用户提高付费转化 品牌曝光 Nox聚星港台出海游戏广告主网红营销动机占比 0% 香港 RPG 台湾 SLG卡牌射击其它 其它 0%10% 20% 30% 40% 50% 2022游戏网红营销洞察 基于Nox聚星一线运营人员执行经验，总结2022年游戏出海品类网红营销动向，帮助品牌更好掌握游戏网红营销具体执行策略 欧美头部市场固化，增长缓慢。东南亚、拉美成为更多中小厂商出海试错首选，增长迅速。 受到国内版号受限等政策变革影响，游戏出海厂商及游戏数量均有不同程度增长。欧美地区用户复付费能力强，但偏好基本形成，头部市场固化，竞争压力大。东南亚基于庞大用户量，增长仍强劲。拉美、中东作为新兴市场，成熟度低、竞争小，成为更多中小厂商出海试错首选。 2022年较2021年出海游戏厂商及游戏数量增长比例 越南泰国土耳其巴西印度俄罗斯 马来西亚 印尼韩国日本英国美国 0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00% 30.00%35.00% 游戏增长厂商增长 全球出海游戏买量成本持续走高，降本增效已成为主要趋势，游戏产业正快步走向精细化营销，广告主更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。 受到国内版号受限等政策变革影响，全球游戏买量成本持续走高，IOS端CPI增长近30%；在此背景下，越来越多的出海游戏厂商开始将降本增效、 提高付费用户占比作为营销优化重点，广告主更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。 广告投放 投放优化，精细化买量，数据实 时分析 KOL营销锁定目标群体，垂直营销提高目标用户触达率，泛类营销易破圈 线下营销 配合节日营销、活动快闪等，增 加营销渗透力 生态合作 联盟营销、品牌联名、异业合作 等营销方式更易破圈 精细化营销 广告主热衷选择的营销方式 广告投放KOL营销线下营销生态合作 网红营销成为游戏出海标配：高效降本+精准提效=高留存、高ROI。 目前，