“短平快”时代，影片如何高效破圈-2024暑期档院线影片交易会报告

灯塔专业版 “短平快”时代 影片如何高效破圈 2024暑期档院线影片交易会报告分享 增量观众 潜力观众 品。核心受众 ?性别特征：女性观众逐渐主导市场，在大档期表现抢眼，同时也是为影片贡献热度的中坚力量 2024年1-5月女性购票观众占比连续多年上涨至57.7%创历史新高 ■男性 ■女性 50.8% 2019-2024年1-5月观众性别占比 46.9%44.2%43.8%42.3% 49.2% 53.1%55.8%56.2%57.7% 20192021202220232024 2024年热门档期女性观众占比均超过均值（57.7%）女性观众突出的高票房影片数量 明显更多，女性观众已不止是电影市场“半边天” 2024年大盘每日女性购票占比 100% ■女性■男性 热辣滚烫65.8%34.2% 飞驰人生253.2% %06春节档第二十条 46.8% 影史第清明档 五一档 63.0%37.0% 80% 妇女节 影史第 影史第三 熊出没·逆转时空65.4%34.6% 70% 女性观众 你想活出怎样的..%665 末路狂花钱54.0% 40.1% 46.0% 60% 均值：57.7% 九龙城寨之围城46.0%54.0% 50% 维和防暴队 69.6% 30.4% 40% 间谍过家家代.59.8%40.2% 哈尔的移动城堡 1/14/1 66.0% 34.0% 2024年1-5月女性观众点击想看的占比延续整体上涨的趋势，达到67.4%同样创历史同 期新高 ■男性 2019-2024年1-5月想看观众性别占比 ■女性37.1% 32.6% 48.8% 43.1% 39.3% 51.2% 56.9%62.9%60.7% 67.4% 2019 20212022 20232024 数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日 P2 女性破圈案例：《封神第一部》以演员为核心，通过路演强化互动性，热搜霸屏热梗频出 《封神第一部》映后热搜数量迅速增加，以演员向热搜话题为主，映后路演直播“存在感”十足，契合以演员为营销话题热点的策略，互动性强，大幅提升自来水粉丝参与传 播影片的热情 -微博热搜数 《封神第一部》每日微博热搜数 NO.5 娜然袁泉的哈基米 主演娜然、 NO.2 90.3NO.9袁泉-花絮封神直播 80.3 NO.7 殷郊 于适天选姬发 主演于适 ·映后演员路演直播 84 71 70.3NO.7主演陈牧驰 姬发好帅NO.11166 60.3 主演于适 62 姬发 NO.6 50.3主演黄渤 杨立新杨功封神真父子 NO.1 N0.949主演杨立新、just听北伯 40.3黄渤一个头像宣传三部电影杨功-幕后主演侯雯-谐音梗 主演黄渤 30.334 20.3 NO.8 30NO.2费翔公主抱娜然 23此沙金城武 主演费翔、娜然-路演直播 10.3主演此沙 0.3 7/157/307/318/18/28/38/4 《封神第一部》微博热搜总数高达247个，总在榜时长超1021小时，高于《消失的她》 演员成为热搜高频词，映后路演频次高，阵容全 《封神第一部》微博热搜总数《封神第一部》微博热搜高频词 股郊姬发 实时微博热搜 2471021小时48分 三伯封邑神封考神超出预期超费发陈牧翔驰 《封神第一部》映后路演 《封神第一部》映后热梗频出，网友“脑洞大开”，从台词、造型、路演中不断挖掘谐音梗等高娱乐性的传播点 商务殷语 《封神第一部》映后热梗 pukpmBugus封神 数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日 P4 女性破圈案例：《消失的她》聚焦女性情感，现实话题引共鸣，召回大量低频观众进场 2023年7月1日单日大盘票房时隔146天再破4亿，暑期档大盘水位此后迅速攀升至高位， 电影市场开始被广泛关注，《消失的她》一炮而红 2023年2月-8月每日大盘票房走势7月1日 6.0亿 2月4日4.79亿 5.0亿4.29亿 4.0亿 3.0亿 2.0亿 1，0亿 《消失的她》在端午假期后抖音话题量快速提升，上映第六天达到峰值，主题曲《笼》 传播广泛，与影片主题情绪高度契合，当天工作日票房1.90亿，反超端午假期内单日最高票房，实现“超级票房逆跌，大量低频（过去365天都未观影）的女性观众为了看《消失的她》重新走进电影院，影片女性观众占比一直保持高位，最终票房超35亿 《消失的她》映后票房走势、抖音话题播放量走势 抖音话题播放量（亿）7.45 票房（亿） 4.99 6.85 5.856.085.91 6.67 4.42 3.67抖音话题量暴涨，助力影片工作日 2.90票房逆跌，反超端午假期票房 3.36 1.70 1.591.841.651.54卡奖 1.90 2.022.00 2.41 100.0% 6/226/236/246/256/266/276/286/296/307/1 《消失的她》映后女性观众占比、低频观众占比女性观众占比 90.0%·低频观众 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 20.9%21.2%22.2%22.3% 低频观众在端午档后快速进场 6/226/236/246/256/266/276/286/296/307/1 数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日 P5 ?男性破圈案例： 《孤注一掷》物料突出 题材紧跟时事，《保你平安》口碑发酵故 事有深度有笑有泪 《孤注一掷》映前41天发布“诈骗团伙魔性洗脑的口号-想成功先发疯，不顾一切向前冲"短视频，点赞量突破500万，单日想看环比暴涨10倍，男性观众占比提升明显，物料表达核心围绕题材-揭秘东南亚电信诈骗，与当下时事高度契合，吸引大量男性观众讨论 《孤注一掷》映前想看数、男性观众想看占比《孤注一郑》 -〇-男性想看占比 -·-单日想看数43.6% 37.4% 37.4%36.2% 35.4%/20286 25.4% 24.8%23.3% 24.2%21.1% 22.7% 22.5%23.2%22.2% 19.5%20.0% 2915 映前41天 爆款短视频 11661656 159595 5521570 527 844 1459 1984 映前映前映前 映前映前映前映前映前映前映前映前映前 映前映前映前映前 54天53天52天51天50天48天47天46天45天44天 《保你平安》在平日周末档上映，即使有点映，映前热度也不高，首日票房2427.1万， 但最终票房破7亿，票房动力值超28倍，影片映后口碑在深度上发酵，“辟谣跑断腿” 人间自有真情在”等大量针对影片网曝题材的好评涌现，大量男性观众对喜剧题材只图 一乐、没有营养的刻板影响明显改观 《保你平安》映后票房走势、男性观众占比走势《保你平安》购票好评热词 -男性观众占比 ■票房(万） 周末票房逆跌 次周末迎来单日票房峰值分 有笑有泪 1.58% 8辟谣跑断腿96.65% 46039人间自有真情在1.52%94.26% 24272729 《保你平安》虎扑评分 35.5% 42.1% 46.8%48.4%473%46.9%46.9%478% 45.3%46.1% 48.1% 亮回复14 着老奶过接哈查 水平肉眼可见的提升了，故事完整，立 意也高 3/103/113/183/19 点映上映 ★★★★★2023-03- 看到这些打1星的评论，有多少看过电 影，电影讽刺的恰恰就是这些人 数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日 P6 年龄破圈案例：仪式感、限定性营销触 动年轻人体验感“爽点”，助力影片预售 爆发 2023年出现多部“现象级”预售影片，《一闪一闪亮星星》预售票房超3亿，“下雪场” 火爆出圈，仪式感拉满，吸引年轻人购买预售，使得上映首日大盘当天的预售票平均提 前276个小时（11.5天）卖出，远高于均值46小时，此外《铃芽之旅》在三月份冷档期 预售票房破亿，一度打破中国影史进口动画预售票房纪录，各类针对二次元群体打造的 限定特典、首映礼粉丝节、线下嘉年华活动有效拉动预售 2023年每日大盘预售电影票提前购买时长（小时） 300 250下雪坎 《铃芽之旅》2023 WMM 200粉丝特典上影节抢票 《一闪一闪亮星星》 276 150 预售票平均提前售出下雪场 100时长：46小时 2/13/14/15/16/110/111/112/112/30 影片名称 67.3% 47.8% 19.5% 一闪一闪亮星星 63.9% 55.4% 8.5% 铃芽之旅 预售24岁以下映后24岁以下预售 观众占比观众占比映后差值 年轻人更热爱记录和分享生活，对值得合影、打卡、收藏、有集体社交属性的活动更感 兴趣，也更有自我展示的欲望 有个好听Lee加了个龄美注 OLIVI 《间谍过家家代号：白》蓝色港湾 小红书笔记间课过家家主题活动 京周末好去处间谍过家家来啦（地图版）有没有见过一个班的阿尼亚 82024.4.20-5.5 几乎所有的户外区域都被布置了#间谍过家 数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日 P9 区域破圈案例：《周处除三害》点映收获 一线观众赞誉，以类型片特征为核心卖点 逐渐下沉 《周处除三害》宣发前期在影迷群体重点发力，映前举行一二线城市点映，培养和扩大稳定的口碑基本盘，引导正向口碑集中在影片内容的最大亮点-强商业化类型上，引导观众对影片主题曲《新造的人》，角色“尊者”、台词“时间差不多咯”的“玩梗式”病 毒传播，影片热度和口碑双双快速破圈 《周处除三害》映后票房走势、一线城市、四线城市票房占比走势 ■票房（万）--一线城市票房占比-四线城市票房占比 7000澳两天评分三级就文能 0.35 600048474861 4944 0.30 50000.25 4000 周处徐当 2551 2666 25302307 0.20 30000.15 1811 20000.10 981 10000.05 363 72102 226 点映点映点映上映上映 第3天第4天第1天第2天第3天第5天第6天第7天第8天 你是不是也被这首歌洗脑？ 叫朋友一起听看他能不能抗住！有些被彻底洗脑的人 +你永远也叫不醒 （曾经我范然前行） 电影 陈桂林找到洗脑组织头目 “教堂”戏尺度大主题曲模魔性洗脑娱乐化高，主角自“反英雄”“反套路” 有新鲜感，猎奇吸引观众互动模仿观影爽感十足 《周处除三害》上映前4天每日全国省份票冠地图 灯塔专业版灯塔专业版灯塔专业版Q灯塔专业版 全国省份全国省份全国省份全国省份 主票房冠军分布图票房冠军分布图票房冠军分布图票房冠军分布图 4年03月01日／周五（数据载至2024年03月02日／周收据截至2024年4年03月03日／周日（数据截至2024年2024年03月04日／周数据裁至2024年 周处除三害 数据来源：灯塔专业版APP、灯塔PC数据库，数据截至5月31日 P10 重磅上新 灯塔专业版全网营销热度日报 全网营销热度日报即将上线！ 扫码下载灯塔专业版APP 灯塔专业版G 实时追踪微博抖音小红书营销热度全网营销热度日报 暑期档暑期档6月6.28当周6.28当周 多维度监测竞争影片热度走势 热搜话题、高赞视频、爆款笔记。. 一站式掌握暑期档最新战况！前一天 逆行人 2024年6月12日 更新于北京日122:00:00 灯塔专业版APP重磅上新敬请期待！ 营销数据总览 全网新增想看7212No.1 微博热度1697 全网营销热度日报 ●微博热搜榜话题上榜3个 话题新增播放量4023万 ●抖音热搜榜话题上榜3个 话题新增浏览量！2566万 全网想看近七天趋势 3万 2.5万 1.5万 (No.2) (No.3)+ No.7 622消失的健 消失的她 营销之王x1 全网新增想看《No.1 当日新增！38137 排球少年 O微博 微博热度丨1697No.2↑5 ③微博热搜榜话题数 当日上榜3 白日冠X12 (No.1) 白日冠X5 热搜榜话题上榜1个累计在榜时长