2024中国休闲农业与乡村旅游研究报告

乡村文旅深度融合工程：中央一号文件连续多年部署，出台系列支持政策推动产业高质量发展，2023年提出实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区建设，培育新业态，提升乡村民宿品质。
丰富优质乡村旅游供给：文化和旅游部提出打造优质旅游目的地，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游运营水平，推出全国乡村旅游重点村镇、集聚区、国际乡村旅游目的地。
激发乡村县域数字经济新活力：多部门联合推动农文旅融合发展，依托互联网推进休闲农业、生态旅游、森林康养等新业态发展，激活乡游消费，支持在线旅游平台企业向乡村下沉。
乡村智慧旅游基础设施提升：加强5G+智慧旅游协同创新，提升全国乡村旅游重点村镇5G网络覆盖，优化网络服务质量，拓展旅游领域应用场景。

发展现状
- 市场规模与增长：2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。节假日旅游持续火爆，乡村旅游保持较高增长趋势，2023年中国乡村旅游业产值超九千亿元。
- 消费者需求与偏好：80后与90后是主要游客群体，00后兴趣渐增。游客平均停留时长超两天，核心诉求为休闲放松、美食打卡及亲近自然。自驾游成为主要出游方式，消费主要集中在吃和住。
- 产品创新与品质提升：各地打造特色乡村旅游产业，创建各具特色的发展模式。联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”评选中，中国入选乡村总数达到15个，位列世界第一。全国共有1399个全国乡村旅游重点村和198个全国乡村旅游重点镇（乡）。
发展趋势
- 市场规模持续增长：随着城乡居民生活水平提高和消费结构升级，市场需求将进一步增强。
- 产品形态更加多样化：产品将更加多元化，如乡村度假、乡村康养旅游、乡村体育旅游等。
- 农文旅深度融合发展：注重与农业、文化、教育等相关产业的深度融合发展。
- 智能化与数字化应用加速：物联网、大数据、人工智能等技术应用将更加广泛。
- 国际化发展趋势：国内乡村走向世界，吸引海外游客，国内游客也开始探索国外乡村风情。

桂林龙胜县：“五个一”推动农文旅融合
- 政策引导，创新融资模式：出台系列政策，设置旅游专项资金，创新投融资模式，推动特色效益产业同村级集体经济融合发展。
- 聚焦新产品、培育新业态、创造新体验、树立新形象：打造休闲农业与乡村旅游示范区，推出民俗旅游品牌，开发特色农产品，树立健康生态的旅游形象。
黄山西溪南村：“自然生态+文化生态”跨界重组
- 一体推进“绿野仙踪”品牌打造：延续村落自然生态和历史文化风貌，开发丰乐河及其水利设施，培育发展研学、艺术、设计、手作等业态。
- 建立“五微”模式机制：实施村落精微改造，提升传统肌理，丰富游客体验。
- 以乡村旅游带动一二三产业融合：开发“玩转西溪南”微信小程序，推动民宿线上预约、特产电商销售，实现旅游人数和收入增长。
临沂沂南县：打造现代版“沂蒙山居图”
- 创新“五大模式”，开辟乡村振兴新路径：红色文化带动“常山庄模式”、创意兴田园“朱家林模式”、村企共建“新立村模式”、两区同建“竹泉模式”、 “两山”理论“马泉模式”。
- 实施“四大工程”，绘就融合发展新画卷：项目片区化推进工程、文化惠民工程、文物保护利用和非遗传承工程、文旅人才队伍建设工程。