美容护理2024“618”消费数据点评：关注优质国货龙头企业

美容护理行业研究报告：关注优质国货龙头企业的表现

报告概览：

本报告聚焦于美容护理行业的“618”促销活动，特别关注了优质国货龙头企业的亮眼表现，包括珀莱雅、可复美、韩束、珀莱雅、可复美等品牌的销售情况。

主要发现：

1. 平台规则简化：“618”促销期间，各大电商平台简化了规则，取消预售环节，缩短活动周期，旨在提升消费者体验。

2. 综合电商与直播电商：综合电商销售额略有下滑，直播电商销售额则实现了增长。具体而言，综合电商销售额同比下降6.9%，直播电商销售额同比增长12%。

3. 美妆整体市场表现：护肤和彩妆类目整体呈现增长态势，其中国产品牌表现出色，如珀莱雅、可复美、韩束等品牌在天猫和抖音平台上取得了显著增长。

4. 国货品牌亮点：珀莱雅、可复美在天猫平台上表现出色，增长率远超整体水平。抖音平台上，韩束、珀莱雅、可复美的排名提升明显。

5. 投资建议：建议关注具有强大产品力和高消费者认可度的品牌，特别是珀莱雅等优质国货企业。同时，看好医美板块，特别是注射类轻医美渗透率提升、合规化趋势下的企业。

风险提示：

• 行业竞争加剧的风险；
• 新品开发不及预期的风险；
• 消费者需求下降的风险；
• 行业景气度下行的风险；
• 宏观经济下行的风险。

行业展望：

美容护理行业在“618”促销活动中展现出稳定的市场需求，优质国货品牌凭借其独特优势脱颖而出，预计未来随着消费者对国产品牌的认可度提升，行业内的优质企业将有更大的发展空间。

附图与表格：

• 图1展示了不同大促平台销售总额的对比。
• 表1和表2详细列出了天猫和抖音平台上“618”美妆品牌的销售排名及同比变化情况。

注：报告中的数据和分析基于特定的时间段（2024年5月20日至6月18日）和公开渠道的信息，可能存在时效性和地域性的限制。投资决策应结合最新的市场动态和专业的投资咨询。