2024知乎招商IP通案项目手册

2024知乎 招商IP通案手册 知乎招商IP团队出品 乎 P 以「多元新职人」赋能知I营销 为品牌提供「更专业有趣」的内容解决方案 平台大事件 以高曝光、高舆论、高热度， 借势平台大事件IP，实现品牌破圈影响力 容 精品内IP垂类营销 联合多元、有趣、可信的知乎精品内容IP专业解读品牌产品力，达成强用户心智教育 深化社区融合赋能，发力垂类圈层深度承接行业诉求，深耕产业经营 节点营销 节点，激发用户的消费行 抓住更具时效性的营销为，助力品牌消费转化 知乎2024招商IP项目全景布局 平台精品垂类节点 项目内容IP营销营销 平台大事件 专业解读系列IP消费节点 答案奇遇夜新知青年大会好物100 向科学要答案 洞见对谈2025 …… 知乎出品 荒野会谈3 …… 品牌影响力认知 新品驾到直乎内行 …… 观点洞察 吾辈问答谢邀 …… 全民创作 体验官系列脑洞挑战赛 …… 100个知乎答主系列知乎盐究所系列 …… 垂类特色 未来已来的家知擎者说 护肤有科学 你不知道的大健康 …… CNY新年有吉市618/双11 礼物说 年度趋势新品大赏 …… 行业营销 知乎·2024AWE带着问题看车展 …… 好物产品力打造放大行业影响力精准用户狙击促消费 招商IP赋能：刘看山IP/知乎小蓝盒/全网加热… 全行业深耕 电商网服汽车交通大快消行业3C数码家居家电大健康行业…… 答案奇遇夜 我想这样在人间行走 荒野会谈3 「人文季」 新知青年大会 向科学要答案 好物100 洞见对谈2025 「科学季」 平台大事件 特色知式节目 明星大咖云集 品牌权益植入重磅稀缺资源 答案奇遇夜 历经四载打造「知」式晚会品牌加盟借势年终刷屏破圈 TVC前贴片 节目深度植入 转场 节目产生于站内高赞问题，重点关注大众情绪议题， 知乎梗等概念落地晚会场景设定串场演绎 热门艺人、名人大咖、知乎新知答主 实力献艺共赴奇遇 IP+讨论场 解说词+字幕条 强化内容形成知乎特色讨论场，原生问题讨论、PU想法促产，借讨论晚会节目深化品牌理念 超级宣发资源加持 多平台宣发，户外商超大屏、车载电子屏、梯影广告、影院同步直播等形态扩大晚会影响力 2021 20222023 2024 「答案奇遇夜」是知乎年度S+级IP盛事，将知乎特色的脑洞知识、有趣见解转化为舞台表演，通过更具知乎特色的创意概念诠释，打造一场品牌加盟、借势年终破圈的超级晚会。 一起想开点遇见向上的答案 给生活加一勺期待 当问题被温柔以待 给 生活加一勺期待 关键词：平台盛事｜「知」式晚会 项目周期 行业推荐 营销目标 借势破圈营销，打造年味讨论场全行业 2023.12月~2024.2月 2021首届答案奇遇夜晚会出圈刷屏，陶昕然再现安陵容、李雪琴脱口秀职场黑话金句连珠、王源新歌初舞台唯美治愈。 2022晚会顶级卫视湖南+芒果TV+知乎三端同步献映，四大商业客户共赴奇遇之夜。全网热榜91个，微博热搜76个。 2023一勺梗的融入让晚会更具知乎特色，热门选手大张伟、于文文、鑫仔等带着自己的一勺答案共赴奇遇，直播当日热度值1亿+。 晚会往年合作概括 平台大事件人文季 氛围话题打造艺术家联合发声线下观展打卡内容沉淀 我想这样在人间行走 青年文化艺术博览 寻找精神世界的诗意栖居 借势世界读书日、博物馆日两大节点，通过在站内打造「书/影/音/展」等泛人文领域内容，与当代青年共同向内探索认知自我。 传统艺术大师对话鬼马当代青年艺术家 带话题#像艺术家一样生活#发布内容免费看展 圆桌话题聚合内容超级点评全网扩圈传播 关键词：文化名人｜文化氛围 项目周期 行业推荐 营销目标 品牌文化传递，借势提升美誉度全行业 2024.4月~2024.5月 知乎S级大项目 2亿+站内曝光资源 借势两大文化节点4月23世界读书日 5月18世界博物馆日 文化名人倾情加盟借势口碑营销 平台大事件 TOP100新知答主汇聚 知友亲临体验知式互动全网亿级声量分发 2023新知青年大会 整体曝光15.7亿+，北京、上海等多地联动落地 嘉年华激发知识乐趣 新知青年引时代趋势 明星大咖云集助力 新知青年大会 知乎年度最大答主盛典 平台影响力背书品牌价值 盛大年度创作者荣誉授予知友见证顶部内容盛会 贴近创作者背书品牌价值分享平台未来发展战略 「新知青年大会」是知乎年度最大的顶流答主盛会，将为100位头部答主盛大颁奖，并邀请行业大咖/顶流名人共同参与，打造吸引数亿目光、面向大众的平台年度狂欢。 关键词：创作者盛事｜荣誉授予 项目周期 行业推荐 营销目标 借势新知答主为品牌背书全行业 2024,Q2 平台大事件 高热话题取用重磅嘉宾加持品质内容创作全站刷屏传播 荒野会谈3 知乎首档高口碑户外谈话节目全网热搜30+，豆瓣评分8.7 有深度，有共鸣 小切口、大格局、深思考、新观点，多维度打磨优质内容 李雪琴、席瑞 熊浩、赖冠霖、沈奕斐等；明星重磅参与， 文人倾情加盟； 第一季豆瓣评分8.7分，聚焦年轻人所思所想；第二季内容创新升级，再议话题破圈讨论。 知乎头部资源加持 宣发资源10亿+视频vv预估2亿+ 「荒野会谈」第三季待推出，是一档户外青年圆桌谈话类节目，话题取自知乎站内年轻人高关注、高讨论问题，通过观点碰撞，启发认知， 表达「当下年轻人看世界的方式」。浪 琴 浪琴：《荒野会谈2》7期节目总赞助播放超3期已超5000w 5.3亿8543.8万 站内总曝光站外视频总播放 营销目标 关键词：口碑综艺｜户外畅谈合作 借势知乎综艺范儿，提升美誉度案 行业推荐 例 全行业 项目周期 2024年Q2 金句标语+嘉宾佩戴软性露出嘉宾高价值原创见解背书 品牌身份标板展示 嘉宾口播+提示条包装 1470万|7500+ 「人生时区」单集播放&互动量 42.3% 浪琴站内搜索声量提升 合作数据 平台大事件科学季 热点议题重磅嘉宾加持品质内容创作 向科学要答案 知乎「专业壁垒」式科学盛典中国科学家共论科学热点议题 借势流行热点传播科学知识 杨慧 北斗二号总设计师 行业领军大咖天团 亲自答硬核拆解科学成果 翟志刚 中国航天员 申旭辉 张衡一号首席科学家 知乎科学领域一年一度大型活动，已经连续举办三年。项目与第三方权威机构联办，联动科研机构、科学家资源，聚焦大众关心的科学核心议题。 2023中国科幻元年探讨科幻中的科学技术 田如森 全国航天科学普及首席科学传播专家 姚海军 《科幻世界》总编辑 科学领域大咖成团 较真科学全民参与 科普内容 造社会公共价值 品牌优势深度解读 强势背书 关键词：科学大咖｜科普解读 项目周期 行业推荐 营销目标 官方、科学领域名人联合强背书全行业 2024.10月~11月 平台大事件 好物100榜单【我的好物100】微综艺好物都市限时展 好物100 官方认证超级好物盛典 品牌借势合作超级流量引爆 1.好物100榜单，知乎权威发布 2.《我的好物100》微综艺，讲述好物的故事 3.好物100限时概念店，网红打卡地 限时概念店落地流量最佳 商超，引流线下用户关注 新职人轻互动微综艺 专业答主帮你挑出最优产品 招募参与品牌 初审入围品牌1000+个 好物提案人 2023好物100 全网曝光4.37亿 20+领域、8大行业、 近80种职业答主组成 我的好物100 微综艺播放量1745万 聚焦新职人群体，让好物还原回真实的生活场景，打造具有知乎特色的好物叙事风格，让更多的好品牌被新职人看到，也帮助品牌洞察最新的消费趋势，和新职人站在一起。 营销目标 关键词：事件营销｜专业PU背书官方重磅权威背书 行业推荐 全行业 项目周期 2024.10月~11月 好物100榜单 而出 100个品牌产品脱颖 4.全网传播引 爆 全矩阵资源站内 站外强势传播 平台大事件 洞见对谈2025 知乎大型跨年知识演讲栏目前沿人物对谈热议年度话题 行业专家演讲+对谈3+1全年事件打造全民洞见讨论 3月洞见对谈「经济季」 演讲者 对谈者 6月洞见对谈「人文季」 特邀文化名人8分钟演讲分享专业视角干货密集输出 演讲嘉宾与对谈嘉宾围绕主题进一步探讨 ---探讨议题--- 9月洞见对谈「科学季」 百人知友团呛声社区问答持续讨论 #村BA与中国体育发展 #月光精神 #新能源开发 站外声量加持扩散 第三方官媒平台同步播出 视频总播放量 3083万+ 洞见对谈2024x中国移动 洞见对谈2023 「洞见对谈」是知乎大型知识演讲对谈，围绕年度热点议题，邀请垂直领域专家，就领域前沿问题进行演讲分享及深度对谈，展望未来一年的领域发展方向。 关键词：行业前瞻｜演讲对谈 项目周期 行业推荐 营销目标 公关塑造品牌形象，获得大曝光全行业 2024.12月 #大模型AI训练 #mRNA疫苗 #社会时钟#中国科幻未来 专业解读 新品驾到科技先行者直乎内行知其所以 理所能及透明工厂万里寻源新奇实验室值乎实验室拆车实验室 观点洞察 吾辈问答谢邀 数洞偶像的问题 知无不言知聊八点半 全民创作 好物体验官好车体验官新品体验官故事大赛脑洞挑战赛 精品内容IP 专业解读 图文/视频/直播全场景造势 话题二次发酵 提问全程冲榜 新品驾到Plus 聚焦新品全周期 话题造势 官方 引爆讨论击穿用户心智 图文直 播贯穿发布 会全 程 新品提 问全程冲榜⬆ 持续发酵� 直播话题 视频知式聊新品 �创意 直播间 氛围运营 对新品进行发布前中后全链路追踪，特邀PU在图文、视频、直播等多内容载体以专业视角透传核心产品力。 数码领域专业答主全程站台 品上市全链路，新品话题站内冲榜持续引爆聚 官方运营资源扶持新焦关注 持续2周口碑发酵 提问*10全部冲入热榜霸屏 关键词：新品发布｜持续冲榜 营销目标行业推荐项目周期 传达技术革新，解读新品亮点 新品驾到xvivoX90 新品上市联动造势 3C数码｜汽车｜日化美妆 2024年全年 精品内容IP 专业解读 头部大厂工程师坐镇分享 资深从业者加盟讨论 科技发烧友面对面 科技先行者 聚焦新品全周期 引爆讨论击穿用户心智 科技行业头部大厂观领域最新动态 0 5位资深行业从业者演讲对谈分享经验 科技爱好硬核消费者现场提问交流 汪玉 清华大学电子工程系教授 王乃岩 吴翼 图森中国CTO 高端沙龙活动，邀请科技产业领军人物、科技企业从业者、科技创业者、各大高校科研工作者交流讨论行业新动向。 前OpenAI研究员清华大学交叉信息研究院助理教授 杨军 英伟达AI计算架构设计总监 关键词：行业专家｜前沿洞悉 者 / 营销目标行业推荐项目周期 品牌行业影响力塑造 资深消费者与品牌 面对面 深度探讨解读 行业前沿热点 科学领域大咖 齐聚一堂 数码｜汽车｜智能科技双月一次 精品内容IP 专业解读 测评招募令 测评天团 实测揭秘行业报告背书 直乎内行 「内行人」视角分析产品力 领略行业前沿科技发展趋势 2.知乎测评天团出道 专业理论知识解析 联合第三方机构共创，为报告背书 @官方机构号发起招募 测评招募令，征集用户测评需求 专业答主+品牌工程师+权威专家+知友 实力硬核测评，洞见前沿科技 测评视频实 3. 「直乎内行」是知乎官方知识型测评栏目，邀 请「内行人」解读好产品的科技力，带领消费 者了解科技前沿趋势，实现精准种草， 片头落版联乘 测揭秘 片尾落版联乘产品功能测评 行业趋势报告 4. 权威机构联合发起，品牌参与共创 产品卖点花字品牌理念阐述技术卖点解读 关键词：测评视频｜权威解读 站内固定入口 长线运营沉淀 权威专家& 机构联动背书 社区流量扶持 海量资源曝光 营销目标行业推荐项目周期 解读科技力，占领用户心智 科技｜汽车｜美妆｜食品2024年全年 精品内容IP 专业解读 集思迷津官方发问 多方对谈揭秘品牌 回收答案启迪未来 知其所以 共同探讨「产品力」于品牌的价值解锁好品收获新职人信任的答案 以对谈的形式，与品牌、行业意见领袖一起了解企业的产品，知其然；更要了解企业成功的价值理念，知其所以然。 知乎官方大咖提问预热活动内容 知乎、专家