2024小红书《看见家理人》IP招商通案

家生活行业S级大事件|招商通案 小红书营销中心|2024年07月 3亿月活的「小红书」 小红书聚拢海量生活家 灿若舒锦的「家生活」 8倍 近3年（23年vs20年） 家生活兴趣人群量级 65% 2024年小红书平台 家生活人群浓度 家居家装垂类已攀升至小红书用户第四大兴趣板块 国民家生活指南 4.5倍 近3年（23年vs20年） 家居/家装话题笔记4378万+条|相关话题曝光量120亿+ 家生活兴趣内容量级 #装修设计…2081万+篇笔记 #改造装修…602万+篇笔记 #家居美学…576万+篇笔记…… 小红书成为用户购买家电家居家装产品的主要消费决策地 89% 购买家电家居产品优先选择小红书的用户占比 内容有「人感」迸发家生活趋势潮流 家生活趋势四大特色人群 真实的需求 真实的人 （爱尝试、爱创新、爱分享） 家生活消费十大趋势 解构 行的趋势 场景重新进 厨房 灵感趋势—「动手主义」 灵感趋势—「精神角落」 灵感趋势—「去风格化」 「家生活人群趋势图鉴」之「十大向往的厨房」 趋势 真实的内容 真实的灵感 友好互信 趋势一 家有打卡地 趋势二 随心流动的家 趋势三 给家做个SPA 趋势四 精致叠buff 趋势五 找回消失的睡眠 趋势六 隐身的大块头 趋势七 不被定义的家 趋势八 外向型收纳 趋势九 手机叠叠乐 趋势十 电子OOTD の 小红书成为家生活行业热门趋势策源地 社区氛围 趋势引领行业风向 打通品牌生意核心解法 平 洞察生活家 の 台需求&场景 输出行业趋势 小红书家生活大事件IP商业溢价体系 绑定趋势TA沟通对话占领心智种草收割 品 牌找到贴合的营销切口产生共鸣的双向奔赴 品牌觅见新机，布局新赛道、创新产品力，最终带来生意层面增长 年度大事件震撼亮相已然引领市场行业浪潮 √2024年3月 小红书xAWE重磅发布「四大特色趋势人群」 全 「美好家生活种草官」深度共创 年游牧青年 两 筑巢青年 全能生活家 家居策展人 落地300m²REDLIVING+趋势展 次启动趋势计划，首批合作品牌组建联盟，探索新的商业空间 卡萨帝、华帝、徕芬、云鲸、亚朵、林氏、丝涟等品牌 行 业大事件 2024年9月 复刻还原四大家生活趋势人群生活图景 「2024居住趋势」即将重磅发布，家生活IP持续升级 看2024小红书居住趋势即将重磅发布 家 见品牌抢占掘金新钥匙的战役 人 理正式拉开帷幕！ 平台层面趋势输出一场家生活场域年度大Party 科学洞察，策略性输出趋势 从捕捉风向，居住观落地表达， 心智影响，撬动全民化居住革新 从小红书到带动 新趋势孵化，多重验证等输出先锋居住趋势 联动行业专家及媒体，进行平台全域内容挖掘和数据研究 专业权威，行业标杆级效应 深度广度 项目价值 高度商业 全民居住理念与特色需求的 迭代升级 锁定行业趋势，占位市场高地，实现人群、场景、生意层面等全维渗透 高举高打，品牌超级传播 Roadmap 5.16-7.15 7.16~7.25 7.26~8.31 9月中旬 10-11月 Offline线下 电商大促 种草收割 品牌入场-大事件引爆 ①子阵地沉淀资产：占领趋势，聚合种草内容，卷入UGC参与 ②群聊功能配合，KOL“开团群聊” 用户响应倡议发布内容 赢奖励并鼓励用户提出新的倡议 生活方式类媒体、播客等全域传播趋势 活动H5、话题页及引流资源上线 品牌入场-大事件引爆 ①一场现象级的居住趋势发布会 ②专属趋势线下居住体验展 ③品牌门店&综合卖场创意活动 1.捕捉趋势萌芽 2.启动居住倡议 3.内容发酵扩散4.行业趋势官宣5.IP长尾延续 Online线上 《看见家理人》事件打卡挖掘居住趋势雏形 官方公布30位年度家理人提出“小红书居住倡议” 博主对8条倡议的具象表达卷动用户衍生更多新倡议 联动行业专家及媒体 重磅发布《2024居住趋势》 8位年度家理人阐述小红书居住倡议 8位家理人代表产出居住倡议故事片 联合行业媒体出版纸质趋势报告 品牌抢先锁定潜力家理人 #小红书家理人站内用户投稿 社区家居薯#看见家理人全民评选官方认证30位年度家理人 挖掘居住趋势雏形 第一阶段 （5.16-7.15） 捉趋势萌 芽 捕 很 真 诚 爱 折 腾 不 讲 究 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 用心经营自己家的居住行家 家生活四大特色人群真实可感的代表 代表小红书家居博主与家居视频内容的画风调性 获得感标准与行业引领性 内容创作方向 •空间介绍#家的使用说明 •生活记录#在家vlog •陈设改造#家的新陈设 •物品开箱#家的新快递 挖掘「人&居」新风尚，评选「人」气新代表 首届小红书年度30位家理人从中洞见居住趋势雏形 官方号召激发创作参与热潮高品质内容井喷具行业引领性 家理人 3.4亿 #看见家理人 话题浏览量 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 潜力家理人抢先锁定，为品牌趋势造势预热 社区运营#看见家理人发掘、发酵居住趋势苗头以倡议形式抛出8个居住观 第二阶段 （7.16-7.25） 动居住倡 议 启 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 平台角度发布8条「小红书居住倡议」带动全民居住理念与特色需求变革 基于#看见家理人，平台搜索/爆款内容/生产趋势/行业趋势/社会背景等，推演产出8条居住倡议 倡议核心 关键词 居住倡议 松弛感 我和我的家，不完美也没关系 情绪价值 重新定义家的使用方式，空间也有情绪价值 新陈设 装修完成只是开始，家的用法没有定式 以人为尺 以人为尺，我的家也要“合身” 场景设计 生活场景设计，构筑更好的家庭关系 长期主义 对小家缝缝补补，是我的长期主义 空间利用 花脑力做好空间规划，住起来就不用费体力收拾 个性氛围 不设限的人生和不被定义的家 “家，是自我表达的新主场” 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 围绕家理人代表的「小红书居住倡议」征集更大真实人感的居住故事 小红书家理人话题征集内容维度 内 集响应：对8条居住倡议进行用户真实验证 提倡：鼓励提出更多新居住倡议 容 为设定趋势积累真实用户案例 发掘新趋势，发现先锋居住代表 拓传 播 话题站内站外蔓延，打造全网讨论热潮 站内氛围—社区官方薯联动发声 站外助推—行业媒体同步参与 家居薯 娱乐制造机薯 VLOG薯 生活薯 博主对8条倡议的具象化表达落地流量资源全方位浇灌助攻活动出圈卷动人群响应倡议且衍生更多新倡议 第三阶段 （7.26-8.31） 容发酵扩 散 内 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 社区|8位居住倡议代表产出故事短片，呈现真实可感的趋势雏形案例 社区官号薯专栏每周更新2期 故事片示例 #松弛感 突破博主出镜的不完美人设 回归真诚分享的初衷 故事片核心点： 放下“博主包袱” 松弛、自洽面对镜头 分享捡漏的一盏“瑕疵灯” #以人为尺 以人为尺度，为自己设计 一个「高定」版本的家 故事片核心点： 女建筑师的专业与温度极致空间规划+收纳设计 装修抄作业范本 选取第一阶段#看见家理人活动中30位年度家理人中的8位博主作为此阶段的居住倡议代表，对其进行采访并输出内容 行业媒体+探家KOL联合策划发布 我和我的家，不完美也没关系 以人为尺，我的家也要“合身” @100个中国女孩的家 @李小冷不冷 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 社区|撬动观点表达和居住创新，沉淀内容，激发更广泛影响力 垂类KOL 卷动UGC 垂类圈层渗透，批量KOL响应倡议鼓励UGC互动参与，流量及奖品激励 @SOPHIE晴溪@大宝的新家 @李小冷不冷 @吾笑笑 @VannyChung 全网百万粉探家博主 生活美学的探寻者松弛优雅的家居&母婴博主 @安妮小时候@芭浪瓜瓜 新倡议示例：“智”愈力拉满，享受家的慵懒惬意 @南瓜胡萝卜在家 已婚未育的胡桃之家 @麻辣彩虹豆坐拥340平 彩色小家的00后 @真真真ing擅长空间规划的室内设计师 @早蓝的岛上花园@宅葱 新倡议：风格为王，家是我的个性外显 发现更多新的居住倡议 第四阶段 （9月） 行业趋势官宣 联动行业专家及媒体 重磅发布《2024居住趋势》 品牌入场，线上线下全量引爆大事件 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 《2024居住趋势》正式亮相，平台角度输出先锋行业趋势 通过前期活动内容积累，与行业专家共创平台「2024居住观」 趋势验证 平台数据 《2024居住趋势》 联合发布 安邸AD、家居廊 通过居住倡议内容回收分析进行趋势洞察验证 KOL 群像 家理人IP及居住倡议代表人物融合UGC表达 平台高热（CES）笔记搜索词等产消数据维度 专家背书 联合行业专家输出提供专业权威支持 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 品牌适配居住趋势，占领趋势心智制高点 品牌依据自身产品特点和传播诉求，选择合作具体某一居住趋势 1 松弛感-我和我的家，不完美也没关系 适配品类：灯具、沙发、卫浴、电视 5 场景设计-生活场景设计，构筑更好的家庭关系 适配品类：小家电、蓝牙音响、咖啡机、投影仪 2 情绪价值-重新定义家的使用方式，空间也有情绪价值 适配品类：床垫、按摩仪、空调、洗衣机、厨电 6 长期主义-对小家缝缝补补，是我的长期主义 适配品类：柜类、沙发、瓷砖、油漆、灯具 3 新陈设-装修完成只是开始，家的用法没有定式 适配品类：沙发、投影仪、灯具、扫地机器人 7 空间利用-花脑力做好空间规划，住起来就不用费体力 适配品类：柜类、冰箱、厨电、卫浴 4 以人为尺-以人为尺，我的家也要“合身” 适配品类：整屋定制、柜类、卫浴、洗烘套装 8 个性氛围-不设限的人生和不被定义的家 适配品类：全屋智能、洗烘套装、扫地机器人 *以上品类为示意参考，根据实际品类及洞察合作趋势 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 小红书家生活·现象级居住趋势发布会 品牌力量 人群价值 平台 市场影响 规格盛会 行业 大咖嘉宾 前沿趋势 共话未来 未来洞见 亿级 高热度 聚内容 全渠道 传播力 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 预热期 站内开屏、信息流等 小红书官方号薯 城市情报官 好好玩情报局 •投放覆盖主流平台(微信、微博、抖音等）及行业媒体 •素材露出品牌信息 站内站外全网资源铺满定向高潜人群，预告发布会 小红书家生活·现象级居住趋势发布会 吸引力拉满 品牌定制创意发布会邀请函 附带品牌周边礼品 百位KOL晒邀请函，炒作发布会热度 *以上为示意参考，以最终执行为准 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 活动期 X 逯薇 周燕珉 金秋野 行业领域大咖，专业角度解读趋势 小红书+行业专家+行业媒体联合发布趋势 高话题度明星暖场助演 张静初 秦岚 周雨彤 品牌代言人现场讲解产品 分享他们和品牌的故事 融入产品现场体验环节 明星增加“吸睛度”共同见证未来居住趋势 小红书家生活·现象级居住趋势发布会 影响力拉满 官方30位家理人、家居博主、小红书生活家等 -演讲分享：账号运营及变现心得、内容创作思路等 -品牌合作博主讲解种草品牌好物 聚拢关键KOL 影响力人群全面“在场” *以上为示意参考，以最终执行为准 捕捉趋势萌芽|启动居住倡议|内容发酵扩散|行业趋势官宣|IP长尾延续 活动期 品牌高层战略高度分享洞见 （演讲、圆桌） 小红书家生活·现象级