知乎招商IP项目手册2022

2022H2 知乎招商IP项目手册 知乎商业策略及招商 基于知乎「有好品，来知乎」的商业Slogan与「信任枢纽」的商业定位聚焦升级符合知乎商业能力的全新招商IP体系 专家解读实验用户解读体验用户场景需求 知乎实验室知乎体验馆知乎有答案 系列系列系列 招商项目平台自有IP 专家解读好产品用户分享好品体验 用好产品 解答用户消费需求 新奇实验室 脑洞体验官 up! 生活百问 new! 吾辈问答 值乎实验室 new! 好物体验官 up! 答案talk up! 大事件招商 拆车实验室成分实验室 new! 校园体验官新品体验官 new!new! 数洞 小节点招商new! 刘看山IP 项目明细https://zhihu.kdocs.cn/l/cqx8XHuDqQc8 2022H2知乎招商项目总览 - 专家解读实 「知乎实验室」系列验 - - 用户分享 验 「知乎体验官」系列体 - - 解答消费需 「知乎有答案」系列求 - - 赋 06月07月08月09月10月11月12月 新奇实验室（在售）值乎实验室（在售）拆车实验室（在售）成分实验室（筹备） 脑洞体验官（筹备）好物体验官（筹备）校园体验官（筹备）新品体验官（筹备） 生活百问（筹备）答案talk（筹备）数洞（在售） 吾辈问答（在售） 能大事件招商 项 暑期档（在售） 香港回归25周年（筹备）新知青年大会（筹备） 开学季（筹备） 双11（筹备）世界杯(筹备) 目 加 知式赋能项目&资源& 码资源 - 刘看山IP（在售） 数字藏品加码包（筹备） 知乎传播加热包（筹备） 小节点招商（筹备） 教师节 全国爱牙日中秋节 世界粮食日老人节 程序员日 脑洞实验视频IP 脑洞不设限，实验筑真知 用实验，填补好奇心 一拆解千疑，实验筑真知 拆车实验视频IP 专家解读实验实验诠释好品 护成肤智分商税实？实验验筑室真知 用实验，科普汽车技术难题 评测实验视频IP 拔草值不值，实验筑真知 用实验，助力理性消费决策 成分测评视频IP 用实验，科普高效科学护肤 项目在售中 脑洞不设限，实验筑真知 提出脑洞问题病毒视频引爆新奇实验解读 合作模式： 品牌冠名定制 专业实验 盐究员加盟，打造深度解密内容 脑洞无限 知识解读 数据分析 极致专业 上线时间： 24期/全年 往期案例 太空举栗：把栗子送到万米太空，验证NIKE科技面料的保暖性 意想不到的打开视角，让日常小事变得不寻常 没有冰箱，古代人如何做冰激凌？ 把太阳穿在身上是一种什么体验？ https://www.zhihu.com/zvideo/1432464551731789824 https://www.zhihu.com 油烟情歌：假如油烟能/唱zv歌id，eo会/1在50你95的87厨35房4奏39响80什35么96乐9章？ 项目在售中 一拆解千疑，实验筑真知 发现你的问题知乎来拆车回答你的问题 专业拆车天团 设计、售后市场等研发板块。 来被自动主安机全厂、的智工能程驾师驶，、涵汽盖车整电车子架、构汽、车产底品盘经、理三、电驾技控术性、能造、型 一切眼见为实 用可视化实数拆验据解，模客发拟观现用分看车析不场结见景论的；优点。 合作模式： 品牌冠名定制 上线时间： 24期/全年 往期案例 LYRIQ电池包最严苛测试柱碰/火烧/强 https://www.zhihu.com/zvideo/1487846416420233216 拔草值不值，实验筑真知 项目在售中 值得买吗话题预热视频引爆PU专业解读 轻实验重测评 轻巧有趣的实验创意，产出专业化、可信赖的测评结果 趣味种草科学拔草 可买视手化让实你验剁，手可不视后化悔数！据，技术型 长尾流量高效带货 知买乎站不内有买效流，通，上热点知节点乎不断？翻热值，成不为大值众消，费决问策重值要参乎照：！ 合作模式： 品牌冠名定制 上线时间： 24期/全年 往期案例 用刘耕宏健身操分贝测试实验来告诉你隔音瑜伽垫值得买吗？ https://www.zhihu.com/zvideo/1520771690711363585 提出护肤问题实验论证PU专业解读 护肤智商税？实验筑真知 项目筹备中 硬核权威的知识背景 皮肤专家、医学博士、专业配方师集全网权威于一体 客观严谨的探索过程 让观具的备方专式业，知探识寻的结人果，！用严谨客 有理有据的最终结果 理公论、实信践、数力据、肉眼输效果，出承载平！台 合作模式： 品牌冠名定制 上线时间： 6期/全年 穿越脑洞小宇宙，寻找产品世另我 创意内容征集，年轻化趣味种草 集结脑洞内容创作，挖掘产品趣味亮点 系好东西不止品品，拿出来一起拼拼 列 好物体验测评，海量用户反馈 征集测评内容，品质好物互动传播 知友集思广益 体验种草好品 附近校友真话局，校园安利大作战 年轻人群触达，互动影响心智 年轻人群种草力量调动，精准体验 前沿潮酷抢先玩，新品情报第一站 新品尝鲜体验，真实用户反馈 用户真实体验反馈，高效社交聆听 一个品牌产品，无限脑洞用法。脑洞不只脑暴，也能变成现实。 2.0 项目筹备中 经典升级 经典脑洞挑战赛再升级，围绕品牌产品力，征集用户创意体验作答 往期案例 vol.8小熊伊万：1,58w浏览1,319回答 如果食物有灵魂，食物在被吃时都会想些什么？ vol.18超威：55w浏览，640回答 一觉醒来变成蚊子，你该如何证明自己是人类？ 升级选题示例 现代世界中如何「智」取火焰山？——智能家居 把cpu的热量收集起来做饭，多久能做出四菜一汤？——电脑数码 用户脑暴好物花式创意用法体验，官方甄选优质脑洞；优质脑洞内容揭晓，官方二次传播加热。 脑洞研发官方征集 脑洞评选 脑洞体验联合创作 脑洞引爆 玩法进阶 合作模式：品牌冠名定制、官方主题活动参与/上线时间：全年定制 1活动发起 2用户参与 3持续运营 4内容收割 用户好物体验、专业测评内容产出，全民矩阵回答助力品牌信任感&口碑 项目筹备中 合作模式：定制/上线时间：定制招商启动；大促期间推出搭车版 激活年轻力量！深入校园场景，与青年同频，打通校园营销阵地 项目筹备中 往期案例 1活动发起 2学生参与 3内容创作 4持续运营 校园创作训练营 联动大学资源举办线上/线下创作训练营 商业外脑 品牌参与外脑讲堂，面对学生人群分享体验 实战体验 学生参与体验，产品真实测评内容输出 同频宣推 知乎流量加持，校内媒体宣推 合作模式：品牌冠名定制/上线时间：全年定制 联动线上线下丰富资源布局新品传播，高效社交聆听快速提升新品市场认知 项目筹备中 城市联名 新品合伙人 1活动发起 2号召参与 营销事件 场景体验 3多样传播 4持续创作 合作模式：定制/上线时间：定制招商启动 品质好物解答生活问题 万物皆可追问一嘴知友问，好物解惑分忧 生活百答线下巡讲沙龙 万物皆可浅答一下大咖答，宝藏妙招分享 品类聚焦趣味数据解答 万物皆可数据报告数据说，洞察品类趋势 项目筹备中 问题源于生活，日常答疑解惑 一期10个问题 （共10期） 20位PU解读 1个内容专题 10个消费趋势 防晒作战，宅家不弯腰，敏感肌救星，健身潮搭，养娃助攻等 100个生活问题 1期深挖一个主话题，聊透一个生活主题 1本生活百科全书 10期后，汇聚成一本百科全书 合作模式： 品牌冠名定制 上线时间： 10期/全年 项目在售中 生活百问大咖趣答，宝藏妙招吸线下巡讲分享 大咖妙解生活问题定制主题，落地CBD规模化多城联动 知乎各地大咖倾情加盟，专业观点和影响力 ·海量知乎优质创作者 ·本地专家、大咖加盟 ·专业内容、观点输出 定制主题环创，知乎氛围带来独特品牌体验感 知乎城市空间联动 •成都，三圣花乡 •西安，老钢厂创意园（临近大学城） •武汉，绿地缤纷城 •合肥，欧风街 •青岛，INPARK硬河家居公园 •昆明，大象好在PARK •宁波，港埠三区 人流聚集场地资源 商超、书店、咖啡店等场地落地，如： •石家庄：啡页书咖 •天津：和平大悦城 多城联动，规模化传递品牌知识温度 •知乎城市机构号矩阵联动宣发 •多城联动落地巡场 合作模式：单期合作|官方问答合作/上线时间：全年定制 0 2. 洞察人群品类消费新趋势，做每个人都看得懂、愿意看的趣味数据报告 项目在售中 深刻问专业答 轻松看 基于知乎大数据及调研，洞察当代人群消费困惑及趋势领域专家PU深度解析，纯享科普干货 创意视觉风格+趣味化文案，数据报告可读性更强 视频版风格化动画短视频，有干货、有故事、会玩梗的视频数据报告 案例分享： 京东电脑数码-《工业级讲究人种草报告》https://www.zhihu.com/zvideo/1518026910889779200 1选题策划 2定向调研 3报告制作 4内容分发 图文版 案例分享： 深度内容定制，数据问数据答，一图看懂品类消费「谎言与真相」 合作模式：品牌冠名定制/上线时间：全年定制 雅诗兰黛-《反「胶」虑白皮书》https://zhuanlan.zhihu.com/p/474218353 用问答打动人心 高端深度联合问答视频 王牌IP玩转品牌营销 以事件震撼人心 招商大事件｜品牌IP|节点营销｜创意玩法 精 选 热 门 项 目 适 配 各 类 品 牌 借节点深入人心 开学季、新知青年大会… 大事件赋能内容营销 中秋节、程序员日、世界粮食日… 小节点借势热点营销 不断更新ing 携手看山趣味传播 知乎吉祥物IP形象授权合作 让品牌营销更有趣 联袂知乎打造亮点 元宇宙营销元年创意事件营销 让品牌营销更新潮 发问全民关心的社会议题，以问答建立品牌和用户的对话关系 项目在售中 吾辈热议话题吾辈出圈视频 合作模式： 容貌焦虑 关于美，你选择听别人还是听自己？ 863个回答434.5万浏览 3-5分钟高端商业视频内容呈现选题价值，传递品牌形象 品牌冠名定制 上线时间： 12期/全年 时代节奏 身处快生活的我们，如何找到自己更好的节奏？ 980个回答439.6万浏览 生活变化 你的购物车里装着哪些真实的生活变化？ 1009个回答89.8万浏览 吾辈刷屏曝光 开屏首页tab热搜广告 信息流搜索专区 站外：微博&微信资源持续推热 往期案例 案例链接：https://www.zhihu.com/question/494509370/answer/2204508029 知乎答主盛会线下年度盛典 全网话题盛传 站内顶级S档资源霸屏 PU互动、视频分发 合作模式： 知乎年度盛典，最强「知式」IP,最全新知答主，海岛狂欢盛会 项目在售中 项目冠名/品牌植入合作 重点建议行业：汽车、大消费等 上线时间： 媒体报道、社交分发 活动宣发结合 衍生创意结合 2022年8月下旬-9月上旬 往期案例 线上传播植入 活动环节植入 颁奖盛典、主题分享演讲 极致「1」平米专属荣誉艺术展，瞬息宇宙别样颁奖 知式派对 篝火音乐晚宴/帐篷营地等答主沙龙环节 案例链接：https://www.zhihu.com/campaign/youth-meeting?zh_forcehybrid=1?utm_source=weixin&utm_division=official&utm_campaign=xinzhi 官方重推 一支态度视频 全员集结|知式开学概念片 百城联动 站内透传 一场线上快闪 开学典礼|欢迎知友入学 UGC收割 合作模式： 官方视频浅植|聚合页收录|主题演讲植入|校园挑战赛合作 合作时间： 2022年8月下旬-9月上旬 品牌年轻化Q3营销抓手：别样开学季，沉浸全景构建线上线下开学感 项目在售中 百场线下课堂一次开学大作战 上课起立|开学第一课开讲同学你好|校园挑战赛活动 往期案例 https://www.zhihu.com/xen/market/ecom-page/14069276335