2026知乎招商IP通案手册

2026-07-18 脚本大表哥

知乎营销IP的核心价值在于为品牌构建「可信内容影响力」，强调基于信任、长于内容、终于价值的全新营销路径，实现不止于曝光的价值共创。

整体曝光数据：2025年全网曝光达4.1e+，主会场PV 327w+，搜索同比增长2.8e+，站内外总曝光1.3e+。
关键项目表现：
- 「好物100」榜单：总曝光达1000万+，话题登微博热榜TOP 15。
- 高考季活动：聚焦学生群体，多元过来人分享知识与经验。
- 「凉感生活智慧」项目：通过线上线下场景融合，打造用户消夏新偏好。
- 科普中国科学晚会：联合举办五年，打造超級知式科学晚会。
- 网文影视头部盛会：总曝光达4.9亿，站外曝光累计2亿+。

新主张：专业×好玩×可信×增长，将主张「模型化」。
核心策略：
- 奥运IP打造：2026米兰冬奥会期间，邀请奥运冠军、体育解说等打造「冬奥领看计划」栏目，传递产品理念。
- 新生/新职人聚焦：通过AI学习与使用话题，线上线下联动校园，解决学业心理困惑，提供精准触达场景。
- 名人大会：落户城市地标举办年度顶流答主盛会，100位头部答主颁奖，吸引行业大咖/顶流名人参与，打造吸引数亿目光的平台。
- 文化社科艺术博览：借势世界读书日、博物馆日，通过站内泛人文内容+线下文化沙龙+体验市集，向青年探索认知自我。
- 体育互动：围绕2026世界杯，打造知乎特色体育互动形式，激发UGC，深度影响球迷群体。
- 消费榜单：针对618/双十一，通过「好物100」榜单传递产品理念，满足消费者选购需求。
- 高考季营销：以服务影响年轻用户，进行下一代消费者消费习惯、消费教育的窗口期。
- 网文+短剧泛娱乐：用原创故事IP孵化爆款影视短剧，讲述好品牌，打造网文影视圈大事件。