2024腾讯体育奥运营销手册
用户获取内容渠道多元化，移动化，碎片化12亿+网民的腾讯产品矩阵，占据移动互联网用户使用时长40% 覆盖全国以上 体育也是时尚的生活消费方式 8届奥运会5届世界杯铸就中国最专业体育平台 腾讯东京奥运报道 腾讯杭州亚运报道 腾讯北京冬奥报道 据新榜《东京奥运资讯平台影响力榜》显示，腾讯在本届奥运会的品牌传播力与用户活跃力上均稳居第一，其中，品牌传播力指数942，用户活跃力指数933，占据绝对领先地位。奥运内容播放量达260亿日均点播UV相比里约奥运同期增长214%日均点播VV相比里约奥运同比增长413% 用户覆盖量8.7亿+累计播放量410亿+全网热搜1173个视频号热搜311个相关话题阅读量265亿 用户覆盖量9亿+累计播放量370亿+日均较东京奥运增长UV20% 互联网冬奥节目观看率NO.1用户广告记忆度NO.1 高度关注 焦点位移 先锋巴黎 荣誉之战 中国荣耀、金牌梦之队客场作战竞争更激烈运动员明星关注更聚焦新中国奥运金牌0的突破40周年 观奥新方式新型舆论场阵地在后方 全球体育盛会关注度空前盛大法兰西历史文化为巴黎奥运注入能量时尚先锋巴黎成为全世界最受关注的城市 2024三年合一：中法建交60周年中法旅游年2024巴黎奥运年 感受先锋、尚美、高级的奥运盛会，品味多元角度解构巴黎的高品质衍生内容 经纪资源+品质内容 签约优质运动员资源，提供从运动员签约到赞助策略、传播激活的全链条营销解决方案 原创节目、品牌故事、实时海报、PR报道、社交话题、线下活动等方式传递品牌理念 资讯、视频、社交、电商、线下多平台优质广告流量全方位扩散 覆盖多支国家队；直达夏季100+热门运动员；冲金选手全面涵盖；现役+退役全面囊括 中国羽毛球队 基于价值观输出与态度表达的体育品牌定制 金典x腾讯体育联合打造韩寒执导+那英倾情献唱音乐微电影《回声》解读有机生活,奥运周期呈现#坚持是金#的力量 奥运百米9.83秒刷新亚洲记录、暨南大学副教授、世界历史百米成绩TOP14苏炳添（微博粉丝：494万）亚洲飞人，中国速度，中国骄傲 2012年伦敦奥运会女子铅球亚军2017年伦敦田径世锦赛女子铅球冠军2020年东京奥运会女子铅球冠军巩立娇（微博粉丝：203万）中国力量，女子田径领军人物 奥运百米9.83秒刷新亚洲记录、暨南大学副教授、世界历史百米成绩TOP14陈雨菲（微博粉丝：110万）国羽一姐，奥运球后 #场上霸气十足，#场下小女孩#新时代女性，#抛弃身材焦虑商业头脑，遍及餐饮、洗衣个人标签： #亚洲飞人、#中国骄傲#严谨认真、#刻苦训练#敬业爱家、#幸福奶爸个人标签： 场下喜爱潮玩、旅行女单绝对主力，国羽劳模形象正面，官方点名表扬个人标签： 2023年世锦赛包揽蛙泳三金2023年杭州亚运会夺得五金2023年世界泳联年度最佳游泳运动员覃海洋（微博粉丝：50万）中国蛙王，世锦赛亚运会多金王 2019年WNBA加盟纽约自由人队2018年随队夺得雅加达亚运会女篮冠军2022年随中国女篮夺得女篮世界杯亚军韩旭（微博粉丝：100万）女篮主力中锋，世界杯亚军主力 2023年杭州达亚运会多金王，最佳运动员2020年东京奥运会两金并打破奥运记录2021年获得中国十佳运动员张雨霏（微博粉丝：201万）女子游泳新劳模，奥运双金得主 #中国泳坛新势力巴黎奥运冲击世界蛙王称号各大年度人物榜单获得者个人标签： #女子游泳新劳模性格乖巧可爱巴黎奥运多金冲击个人标签： #2米07主力中锋1999年小将，球技成熟世界杯亚军绝对主力个人标签： 2016年里约奥运会女排冠军2015年、2019年女排世界杯冠军2021年全运会排球女子成年组冠军袁心玥（微博粉丝：130万）女排史上第一高，里约夺冠功勋 首位集奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛、全运会单打冠军于一身的超级全满贯男子选手马龙（微博粉丝：833万）国乒男单领军，东京奥运双料冠军 2021年第十四届运动会女子100米栏冠军2023年杭州亚运会女子100米栏冠军已获得巴黎奥运会参赛资格，力争突破林雨薇（微博粉丝：48万）个性十足，项目关注度高 长相酷似小苹果，#尖叫皇后大力扣球，比赛风格霸气爱好时尚，穿搭达人个人标签： #l六边形战士#龙队Chinese Beast个人标签： 穿搭时尚，场上个性十足场下喜欢穿搭和美妆为人谦逊圈粉无数个人标签： 2016年里约奥运会女排冠军2015年、2019年女排世界杯冠军2020中国运动员传播影响力榜第4张常宁（微博粉丝：440万）爱笑宝贝，中国女排绝对主力 中国大陆男网取得法网正赛首胜2023年杭州亚运会男单冠军世界排名五十八位，中国一哥张之臻（微博粉丝：91万）中国网坛一哥，奥运会有望突破 2023年法网女双冠军2023年美网女单十六强目前世界排名32位，中国女单排名第二王欣瑜（微博粉丝：50万）中国网坛【莎娃】大满贯女双冠军 #花式转球、大力扣杀#爱笑大女孩、性格阳光结识男篮吴冠希、夫妻甜蜜个人标签： 2023赛季不断突破已成家，夫妻恩爱期待2024赛季继续突破个人标签： 长相甜美，颜值出圈2023赛季单双打突破2024赛季大满贯种子选手个人标签： 2020-2021赛季WCBA总冠军2021年女篮亚洲杯女子篮球亚军2022年杭州亚运会女子篮球冠军杨力维（微博粉丝：128万）后场核心，中国女篮得分利器 杭州亚运会女子街式银牌2020年东京奥运会滑板项目第六名2022年“超级王冠赛”获得第六名曾文蕙（微博粉丝：15万）中国滑板第一人，亚运会银牌 2018年亚运会打破赛会记录夺冠2021年东京奥运会男子跳远主力成员2022年田径世锦赛男子跳远冠军王嘉男（微博粉丝：65万）中国跳远世锦赛冠军 阳光大男孩，跳远新希望超级奶爸，夫妻恩爱巴黎奥运夺冠可期个人标签： 女篮核心后卫，实力强劲杨舒予姐姐，篮球姐妹花搞怪自拍，喜欢玩社媒个人标签： 滑板奥运会最好成绩2022年最具影响力滑板人物05年轻一代个人标签： 杭州亚运会女子100米金牌第十四届全国运动会三枚金牌已入围巴黎奥运会名单葛曼棋（微博粉丝：98万）杭州亚会女子百米冠军，新女飞人 世锦赛男子双杠两冠王东京奥运会男子双杠金牌杭州亚运会体操男子团体冠军邹敬园（微博粉丝：115万）东京奥运会冠军，巴黎剑指卫冕 2017年、2018年羽毛亚青赛男双冠军2017年世界青年羽毛球锦标赛男双亚军2017年世界青年羽毛球混合团体锦标赛冠军王昶（微博粉丝：38万）男双新世界第一，国羽颜值担当 巴黎奥运有望突破最佳成绩“小哪吒”出圈，社交媒体关注度高个人标签： 巴黎奥运剑指卫冕近两年体操男子领军人物个人标签： 喜欢唱歌、说唱、足球好胜心强，性格坚韧男双潜力新星，年少成名个人标签： 东京奥运会女子蹦床金牌入选2021福布斯中国30Under30榜杭州亚运会蹦床女子个人金牌朱雪莹（微博粉丝：30万）东京奥运蹦床冠军，巴黎剑指卫冕 东京奥运会混合团体10米气手枪金牌被授予“中国青年五四奖章”杭州亚运会混合团体10米气手枪金牌姜冉馨（微博粉丝：15万）东京奥运冠军，巴黎射击主力 东京奥运会赛艇女子四人双桨冠军杭州亚运会赛艇女子四人双桨金牌崔晓桐（微博粉丝：106万）中国女子赛艇剑指巴黎卫冕 巴黎奥运混合项目冲金气质沉稳00后个人标签： 巴黎奥运剑指卫冕女子蹦床世界顶级水平个人标签： 巴黎奥运剑指卫冕赛艇最稳金牌点个人标签： 见证中国奥运会上首个霹雳舞冠军的诞生 期数：4期20-25分钟/集奥运随赛程播出录制时间：2024年1.2月 刘清漪，2005年出生于河南，今年18岁，z时代先锋少年。2021年9月，刘清漪2021年杭州亚运会女子霹雳舞比赛中夺冠，并获得全运会历史上的首枚霹雳舞金牌。2024年刘清漪将代表中国出站巴黎奥运会霹雳舞比赛，将有很大可能夺金。背景 Girlpower预判下一个全红婵谷爱凌节目初衷： 1.【有且仅有一次的霹雳舞奥运会金牌】中国首个奥运街舞冠军2.【押宝】下一个全红婵，谷爱凌3.【新体育icon】潮流街舞的女子偶像 选人逻辑河南籍艺人参与打call，预埋事件话题。拟邀：王一博，岳云鹏，刘昊然 制作班底金牌纪录片团队-极致玩家《谷爱凌：我.18》 见证中国奥运会上首个霹雳舞冠军的诞生 期数：4期20-25分钟/集奥运随赛程播出录制时间：2024年1.2月 以z时代少年的视角出发。记录刘清漪训练，生活，学习，家庭以及备战巴黎奥运会。作为00后先锋体育人，在霹雳舞中发挥自由的创造力，用舞蹈诠释青春的力量，展现新时代少年独特的价值观和世界观。 ·梦开始的地方·叛逆的小姑娘·别人家的孩子 ·尊重与支持·三好学生，学习效率高·把‘正经事’做好了他们就管不着我的‘不正经’ 淳朴的辉县龙门村中诞生出时尚潮流运动顶端的运动员 话题：家长育儿经学习与爱好的选择 话题：学校的教育老师眼中的异类 话题：传统淳朴村民的眼光 话题：决战巴黎之巅 40位冠军选手在中国奥运首金40周年讲述40个金牌故事 40位中国体育划时代人物+巴黎奥运中国军团冲金重点选手大集结 首位集奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛、全运会单打冠军于一身全满贯马龙（微博粉丝：833万）国乒男单领军，东京奥运双料冠军 #l六边形战士#龙队Chinese Beast个人标签： 奥运百米9.83秒刷新亚洲记录、暨南大学副教授、世界历史百米成绩TOP14陈雨菲（微博粉丝：110万）国羽一姐，奥运球后 伏明霞 #世界第一#奥运会00后冠军#人间止藤片个人标签： 巴塞罗那奥运会女子10米跳台冠军亚特兰大奥运会女子3米板冠军悉尼奥运会女子单人3米板金牌 2023年世锦赛包揽蛙泳三金2023年杭州亚运会夺得五金2023年世界泳联年度最佳游泳运动员覃海洋（微博粉丝：50万）蛙王，世锦赛亚运会多金王 00后新势力奥运或兼三项超高人气个人标签： 张怡宁 刘清漪（微博粉丝：44.3万）杭州亚运女子街舞冠军中国街舞领军人物，redbull世界街舞大赛亚军 40位冠军选手在中国奥运首金40周年讲述40个金牌故事40集/每集5-7分钟，7月初-8月，每天更新一期，覆盖中国军团选手冲金日 3、多端分发传播力高 2、节目含金量超高 1、稀缺背后内容 大赛经验制胜，提前布局储备内容 冲金选手成长经历揭秘 长视频+短视频多平台矩阵分发 期数：4-8期15分钟/集（随招商可定人选与集数）奥运随赛程播出 背景： 在网络发达的当下，更多面容姣好的女性也从事体育行业而由于他们自身不同的特点，受到全网更多的关注 节目初衷： 外表美貌下，运动场上更是英姿飒爽，但私下又是很可爱的小女孩所以需要给用户们展现更多可爱姑娘们的B面人生 选人逻辑好看人气高的女性运动员，网友更喜欢的运动员，成绩并不是评判唯一标准 探寻女性体育人真实内心，诠释女性力量，引发各行业女性共鸣 期数：4-8期15分钟/集（随招商可定人选与集数）奥运随赛程播出 宝宝张常宁 炸裂赛场外，更多展现美女运动员的B半面可爱的生活，而不是传统体育的刻板训练全新视角探寻女性体育明星真实的自己，消除对女运动员的古板偏见，诠释更多年轻女性力量一次真正意义上的破圈，引爆社会话题 更权威更全面的直播《赢战巴黎》 中国队夺金点及热门赛事全覆盖全程明星嘉宾及奥运冠军沉浸式陪伴观赛 演播室全景呈现全程互动 第四次实力赢战 赢战东京战绩 演播室全景呈现 全平台总播放量4亿+50+奥运冠军20+艺人参与推出竞猜吧大神和金牌红包雨跨界联动王者荣耀与和平精英 每日14小时覆盖赛程做大直播，内容专业细致，输出情感真挚细腻，报道清晰透彻，带观众360°无死角全面欣赏奥运。 赢战冰雪战绩 体坛大咖大神直播互动 直播总时长超160小时全平台总播放量6.3亿单期最高直播VV4000万全网热搜152个 体坛⼤牌明星做体育教学互动、健
