2024腾讯体育奥运营销手册

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 奥运会 巴黎奥运会7.26-8.11 巴黎残奥会8.28-9.8 卡塔尔亚洲杯 欧洲五大联赛、欧冠、欧联2023-24赛季沙特超级联赛2024—2025赛季足球欧洲杯 欧洲豪门中国行 欧洲五大联赛、欧冠、欧联2024-25赛季 澳网法网温网美网 网球 ATP、WTA2024赛季 中网、上海大师赛 F1 NFL 超级碗 NFL2023-24赛季 中国大奖赛 F12024赛季 NFL2024-25赛季 NBA 全明星赛NBA球星中国行 NBA2023-24赛季NBA2024-25赛季 自行车环意环法环西 伦敦马拉松 柏林、沈阳 马拉松东京马拉松波士顿、 芝加哥、北京、成都、西安、大连 纽约、上海、杭州、南京 深圳、广州 羽毛球 羽毛球亚锦赛/汤尤杯中羽毛球公开赛世界羽联 世界羽联巡回赛 总决赛 世界杯 乒乓球团体世锦赛WTT世界杯国际乒联混合团体 中国大师赛 冰雪冰雪季10月下旬开板 用户获取内容渠道多元化，移动化，碎片化 覆盖全国12亿+网民的腾讯产品矩阵，占据移动互联网用户使用时长40%以上 起床早餐 通勤上班午餐闲聊 茶歇工作通勤晚餐娱乐休息 关注的运动员/球队动态 阅读核心赛讯/赛程 最新赛况信息推送 体育锻炼/跑步/游戏娱乐 直播/回看/游戏/体育用品消费 关注赛果、积分、排名 比赛直播/回看/周边花絮赛事讨论/话题分享 8:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00 3 体育是全球通行语言的稀缺内容 体育也是时尚的生活消费方式 2020东京奥运会苏炳添出战百米决赛，晋升国民级别男神 2018年世界杯决赛，收视率达8.48% 2018年平昌冬奥会短道速滑500米决赛收视率2.09% 2016奥运会男子百米决赛，全球电视收视人次9.27亿 2019中国路跑参赛人数达713万，比前一年增长22.3% 2019中国滑雪人数达2090万，持续高速增长 沃尔沃环球帆船赛为品牌安全赋能 体育大赛独特DNA内涵为品牌赋能，是品牌迭代的通行证 百威&英超联赛为品牌激情赋能 支付宝&欧足联 为品牌信任赋能 奔驰&中国网球公开赛为品牌优雅赋能 红牛翼装飞行世界 锦标赛为品牌极限赋能 倍耐力&F1 为品牌质量赋能 8届奥运会5届世界杯铸就中国最专业体育平台 腾讯东京奥运报道 奥运内容播放量达260亿 日均点播UV相比里约奥运同期增长214%日均点播VV相比里约奥运同比增长413% 据新榜《东京奥运资讯平台影响力榜》显示，腾讯在本届奥运会的品牌传播力与用户活跃力上均稳居第一，其中，品牌传播力指数942，用户活跃力指数933，占据绝对领先地位。 腾讯北京冬奥报道 用户覆盖量9亿+累计播放量370亿+ 日均较东京奥运增长UV20% 互联网冬奥节目观看率NO.1用户广告记忆度NO.1 腾讯杭州亚运报道 用户覆盖量8.7亿+累计播放量410亿+全网热搜1173个 视频号热搜311个 相关话题阅读量265亿 夯实垂类版权 树立大赛行业标杆创新IP 稳固核心用户沉淀平台属性 建立绝对竞争优势 盘踞市场版图引导体育Z时代新风 精细化制作多品类版权赛事直播，满足不同垂类用户追踪年轻用户不断迭代的兴趣，打造多元有趣的运动潮流 在奥运会等大型综合赛事举办的体育大年，统筹内容助力全平台 覆盖全年龄层受众的顶级赛事联合出击，不断升级； 版权赛事内容周边持续丰富，全景观赛氛围沉浸 大项目内容产出纵深专业口碑，权威官媒联合点赞 多维度内容布局展现赛场内外的独家故事，泛体育用户一网打尽 竞于我传奇转身百年百冠赢战冰雪超级企鹅篮球/足球名人赛 虚拟演播室× 1 XR演播室× 1 打造用户最强体育内容消费体验 前方强大的制播报道团队多功能演播室集群后方 体育大事件现场直击沉浸式演播室全新全景全面 东京奥运转播车制作世界级公共信号 800平方米XR专业级演播室 每日14小时覆盖赛程大直播，内容专业细致，输出情感真挚细腻，报道清晰透彻，带观众360°无死角全面欣赏奥运。 前方报道团队第一时间热点速递 10+运动员独家资源 100+奥运冠军深度合作 50+国家队/俱乐部资源 50+国际体坛巨星资源 出镜演播室×6 高度关注 荣誉之战 焦点位移 先锋巴黎 2024三年合一：中法建交60周年中法旅游年2024巴黎奥运年 中国荣耀、金牌梦之队客场作战竞争更激烈运动员明星关注更聚焦 新中国奥运金牌0的突破40周年 观奥新方式新型舆论场阵地在后方 全球体育盛会关注度空前盛大 法兰西历史文化为巴黎奥运注入能量 时尚先锋巴黎成为全世界最受关注的城市 感受先锋、尚美、高级的奥运盛会，品味多元角度解构巴黎的高品质衍生内容 多年资源积累多样合作方式 提供丰富场景传达品牌利益立体活化品牌资产 前方：文化输出大国荣耀后方：全民参与全民互动 借热点、造热点 呈现最有效率的营销互动 经纪资源+品质内容 签约优质运动员资源，提供从运动员签约到赞助策略、传播激活的全链条营销解决方案 优质冠军/队伍经纪资源深度诠释品牌理念强大传播矩阵扩散影响力 覆盖多支国家队；直达夏季100+热门运动员； 冲金选手全面涵盖；现役+退役全面囊括 原创节目、品牌故事、实时海报、PR报道、社 交话题、线下活动等方式传递品牌理念 资讯、视频、社交、电商、线下多平台优质广告 流量全方位扩散 中国羽毛球队 王嘉男 苏炳添 李诗沣王昶 丁霞深度 合作 王楚钦 张雨霏 汪顺林雨薇 张常宁 魏秋月刘湘 袁心玥 龚翔宇 谢震业郭晶晶郑钦文 郭艾伦 中国跳水队中国赛艇/皮划艇队 中国游泳队中国女篮队中国射击队 中国乒乓球队中国田径队 品牌代言 定制品牌TVC 活动/大事件明星全场景合作 奥运大赛周期长短代言极速对接及时反馈 放眼国际视野 出海内容抢占市场眼球 文化交融引爆大事件嘉宾加磅助力奥运营销 结合腾讯全域产品/节目定制品牌全场景营销 基于价值观输出与态度表达的体育品牌定制 金典x腾讯体育联合打造韩寒执导+那英倾情献唱音乐微电影《回声》 解读有机生活,奥运周期呈现#坚持是金#的力量 安慕希X腾讯体育X贝克汉姆 锚定欧洲杯热点周期，与小贝一起用体育热情点燃2020新希望 微电影内容制作和出演 由韩寒执导和演出,同时成为金典短期代言人;奥运冠军刘虹与多位体育KOL参与短片 背景音乐版权和营销 确权同名主题曲版权,并邀请代言人那英演唱,同步QQ音乐上进行首发打榜 代言人签约合作套装 数字媒体及户外广告全平台官宣推分发 专业创意及后期制作 上线当日立即雄霸巅峰人气榜TOP1,连续4天占领日榜,累计人气值超160 那英在《乘风破浪的姐姐2》成团夜首度公开演唱万, 全平台素材延展和分发PR宣推 【内容】结合新年、欧洲杯节点专项内容策划 社交激活：明星朋友圈新形式首发 首条评论 长按明星 私域及电商激活： 衍生周边配合大事件节点营销 微电影视频共5个版本:5s、15s、30s、60s、5分钟正片 KV共9款:主视觉、人物故事海报6版、导演海报和那英歌曲海报 在腾讯系和其他媒体进行营销分发,共10多个平台,超30个资源 在微信公众号、微博、抖音和豆瓣等平台发散微电影信息和影评 长按引导结合明星互动 长按接收偶像wink、长按向偶像表白、长按收获偶像比心、长按与偶像共舞等，偶像魅力和品牌好感统统捕获 彩蛋与评论内容引发用户讨论 借力世界级赛事亚运会，深度绑定电竞赛道 水滴保X腾讯奥运：《中国荣耀》助力品牌“一飞冲添” 成功签约冠军代言雀巢金牌咖啡，多维度扩散 夺冠直播爆发购买一键直达 押宝签约亚运冠军选手「一诺」 押宝短代加持超越冠军之选 全站实时营销核心内容首发 全域联动： 打通腾讯全生态，5端页卡+微信生态全量分发 稳占用户心智品牌效果齐飞 强势登陆决赛超预期收获亿级曝光 29% 直播浏览量超预期 202条精品内容，12.2亿全域播放 热血、感动、千姿百态，精品奥运内容携手水滴保共镌中国荣 耀 日均微信指数环比增长率1470% 单日最高指数 现身品牌直播间金牌选手互动带货 2.59亿 强绑定电竞场景深度沉淀品牌调性 闪屏体育/视频/新闻/看点/浏览器5端奥运页卡 线上线下硬广资源倾注引流电商 关板导流至微信搜一搜 16% 节目浏览量超预期 腾讯视频电竞纪录片《竞与我》 视频号气泡视频号红点视频号10万+赞 ·品效联动，品牌曝光+多链路促效果转化 ·借助奥运营销，“水滴保”品牌印象首次超过“水滴筹” 10万+带链接，tag，@ 品牌故事+内容种草+私域激活 安慕希X科比 金典X女排 长安X冠军绽放长虹X国羽 ——球星中国行周期—— 体育大年巨星系列合作科比代言+中国行专场代言权益激活：肖像、礼盒、衍生品、电商 ——女排热周期—— 《冠军留声机》退役女排定制节目老女排主题短代合作 关于品牌主题短片拍摄 ——奥运预热周期—— 女性力量向节目内容合作冠军深度绑定合作 ——奥运预热周期——国羽队伍赞助签约中国骄傲主题策划 国羽中国骄傲定制短片拍摄 巩立娇（微博粉丝：203万） 个人标签： 苏炳添（微博粉丝：494万） 个人标签： 陈雨菲（微博粉丝：110万） 个人标签： 中国力量，女子田径领军人物#场上霸气十足，#场下小女孩 亚洲飞人，中国速度，中国骄傲#亚洲飞人、#中国骄傲 国羽一姐，奥运球后场下喜爱潮玩、旅行 2012年伦敦奥运会女子铅球亚军 2017年伦敦田径世锦赛女子铅球冠军 2020年东京奥运会女子铅球冠军 #新时代女性，#抛弃身材焦虑商业头脑，遍及餐饮、洗衣 奥运百米9.83秒刷新亚洲记录、 暨南大学副教授、 世界历史百米成绩TOP14 #严谨认真、#刻苦训练#敬业爱家、#幸福奶爸 奥运百米9.83秒刷新亚洲记录、 暨南大学副教授、 世界历史百米成绩TOP14 女单绝对主力，国羽劳模形象正面，官方点名表扬 覃海洋（微博粉丝：50万） 个人标签： 张雨霏（微博粉丝：201万） 个人标签： 韩旭（微博粉丝：100万） 个人标签： 中国蛙王，世锦赛亚运会多金王#中国泳坛新势力 女子游泳新劳模，奥运双金得主#女子游泳新劳模 女篮主力中锋，世界杯亚军主力#2米07主力中锋 2023年世锦赛包揽蛙泳三金 2023年杭州亚运会夺得五金 2023年世界泳联年度最佳游泳运动员 巴黎奥运冲击世界蛙王称号各大年度人物榜单获得者 2023年杭州达亚运会多金王，最佳运动员 2020年东京奥运会两金并打破奥运记录 2021年获得中国十佳运动员 性格乖巧可爱 巴黎奥运多金冲击 2019年WNBA加盟纽约自由人队 2018年随队夺得雅加达亚运会女篮冠军 2022年随中国女篮夺得女篮世界杯亚军 1999年小将，球技成熟世界杯亚军绝对主力 袁心玥（微博粉丝：130万） 个人标签： 马龙（微博粉丝：833万） 个人标签： 林雨薇（微博粉丝：48万） 个人标签： 女排史上第一高，里约夺冠功勋长相酷似小苹果，#尖叫皇后 国乒男单领军，东京奥运双料冠军#l六边形战士 个性十足，项目关注度高穿搭时尚，场上个性十足 2016年里约奥运会女排冠军 2015年、2019年女排世界杯冠军 2021年全运会排球女子成年组冠军 大力扣球，比赛风格霸气爱好时尚，穿搭达人 首位集奥运会、世锦赛、世界杯、亚运会、 亚锦赛、亚洲杯、巡回赛总决赛、全运会单打冠军于一身的超级全满贯男子选手 #龙队 ChineseBeast 2021年第十四届运动会女子100米栏冠军 2023年杭州亚运会女子100米栏冠军 已获得巴黎奥运会参赛资格，力争突破 场下喜欢穿搭和美妆为人谦逊圈粉无数 张之臻（微博粉丝：91万） 个人标签： 张常宁（微博粉丝：440万） 个人标签： 王欣瑜（微博粉丝：50万） 个人标签： 中国网坛一哥，奥运会有望突破2023赛季不断突破 爱笑宝贝，中国女排绝对主力#花式转球、大力扣杀 中国网坛【莎娃】大满贯女双冠军长相甜美，颜值出圈 中国