传媒行业周报：苹果迈入AI时代，重点关注端侧AI应用前景

证券研究报告 传媒 报告日期：2024年06月17日 y 苹果迈入AI时代，重点关注端侧AI应用前景 ——传媒行业周报 华龙证券研究所投资评级：推荐（维持）最近一年走势分析师：孙伯文执业证书编号：S0230523080004邮箱：sunbw@foxmail.com相关阅读 《2023年传媒业绩如期修复，2024年Q1业绩表现分化—传媒行业2023年报及2024年一季报综述》2024.05.24《DeepSeek发布第二代MoE模型，降本增效推动AI应用端发展—传媒行业周报》2024.05.13《国产大模型多模态方向发展，积极探索商业化—传媒行业周报》2024.04.29 摘要： 《黑神话：悟空》预购成为Steam全球周销量第一。基于中国16世纪的经典小说《西游记》改编的《黑神话:悟空》3A游戏近日开启预售，登顶Steam全球热销商品榜单，全球预购超过50万份。游戏将于2024年8月20日上午10点全球同步上线，作为一款瞄准国际市场的高质量游戏，《黑神话：悟空》在追求高品质和文化影响力方面拥有上升空间，游戏厂商有望通过传统文化叠加技术赋能助推游戏出海。 苹果推出AppleIntelligenc迈入AI时代，加快端侧AI应用变革。6月11日WWDC24主题演讲开启，2024年苹果重点围绕AI功能重磅推出了AppleIntelligence。苹果AppleIntelligence智能系统由苹果端侧大模型、云端大模型、ChatGPT共同组成，算力足够下依赖终端，复杂场景则使用私密云计算或ChatGPT。苹果在无缝交互和无感交互方面处于领先地位，通过AppleIntelligence将AI功能融入用户的日常使用中，提供更便捷的交互体验，实现高粘性。在开发端侧AI应用方面，苹果通过提供个人主机服务和MLX框架，使开发者能够在苹果电脑上轻松开发AI应用，降低了开发AI应用的门槛，从而推动整个生态的发展。端侧AI应用成为平衡云端算力与用户隐私的关键枢纽。我们认为，作为底层技术和上层应用之间的载体，硬件终端承担了重要的枢纽作用。目前，AI处理主要集中在云端，但由于云端推理成本高、能耗大以及在可靠性、时延、用户隐私和数据安全方面的挑战，端侧AI应用的部署将成为AI技术大规模应用和落地的关键。不仅平衡了云端算力应用与用户隐私，还显著降低了算力成本和功耗。 投资建议：1）AI应用：随着AI端侧产品和应用的技术迭代，预计将有更多AI爆款产品出现，推动传媒板块增长。建议关注三大AI方向：①多模态AI应用，如游戏、影视等。②中文语料库，包括文字、视频等资源，推荐中文传媒、分众传媒、凤凰传媒、山东出版等。③布局AI大模型或产品的公司。2）游戏：推荐三七互娱、恺英网络等。3）影视院线：AI多模态工具的迭代为影视院线和制作板块带来长期增长动力。维持传媒行业“推荐”评级。 风险提示：新技术发展不及预期；板块竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；国有文化传媒企业优惠政策变动的风险。 内容目录 1一周市场表现2 2行业要闻3 3重点公司公告5 4本周观点5 4.1苹果推出AppleIntelligence迈入AI时代，加快端侧AI应用变革5 4.2苹果WWDC24发布会亮点回顾6 4.3端侧AI应用提供更便捷的交互体验，降低开发AI应用的门槛7 4.4端侧AI应用成为平衡云端算力与用户隐私的关键枢纽8 5投资建议9 6风险提示9 图目录 图1：申万一级行业周涨跌幅一览2 图2：传媒股票周涨幅前五2 图3：传媒股票周跌幅前五2 图4：Steam一周销量榜（统计期：2024年6月4日-2024年6月11日）4 图5：ImageWand通过草图创作新图片6 图6：ImagePlayground生成原创图片6 图7：写作工具帮助撰写、总结较长的文本6 图8：直接在笔记中处理数字6 图9：Siri理解能力新升级7 表目录 表1：重点关注公司及盈利预测9 1一周市场表现 2024年6月11日-6月14日，申万传媒指数上涨2.07%。板块个股涨幅前五名分别为华闻集团（000793.SZ）、荣信文化（301231.SZ）、湖北广电（000665.SZ）、思美传媒（002712.SZ）、读客文化（301025.SZ）。板块个股跌幅前五名分别为贵广网络（600996.SH）、国旅联合（600358.SH）、新华都（002264.SZ）、中青宝（300052.SZ）、东方明珠（600637.SH）。 图1：申万一级行业周涨跌幅一览 数据来源：iFinD，华龙证券研究所 图2：传媒股票周涨幅前五图3：传媒股票周跌幅前五 数据来源：iFinD，华龙证券研究所数据来源：iFinD，华龙证券研究所 2行业要闻 阅文集团将建立“10亿生态扶持基金”助力IP孵化与开发 6月12日，第二届阅文创作大会在安徽黄山召开。三百余位知名网文作家、漫画家，有声、动画及短剧创作者，影视、游戏行业从业者等创作者们齐聚现场。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，2023年阅文创作生态生机勃勃、处处焕新，爆款新书不断，给创作者们带来水涨船高的收入。同时IP改编、出海迈向新台阶，作品的影响力和商业价值进一步拓宽。服务好创作者，阅文表示要继续做好两件事：一是培育好土壤，让好故事源源不断生长；二是搭建好舞台，让好内容实现更大价值。 阅文集团CEO宣布，阅文将建立“10亿生态扶持基金”，在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入。从连载期开始就陪伴作品“开枝散叶”，体系化推进IP的全阶段运营。面向“以文促旅”IP新场景，阅文将深度参与大黄山建设，包括共建阅文书院、作家村等创作基地，共创文化IP，共办IP活动等，探索“IP+文旅”新机遇。 《黑神话：悟空》预购成为Steam全球周销量第一 近日，基于中国16世纪的经典小说《西游记》改编的《黑神话:悟空》3A游戏一经开启预售，便登顶了Steam全球热销商品榜单，全球预购已超过50万份。Steam最新一周销量榜出炉，统计期为2024年6月4日-2024 年6月11日。数据显示，刚刚开启预购的国产游戏《黑神话：悟空》直接霸榜，包揽全球、国区、港区的周榜第一。 图4：Steam一周销量榜（统计期：2024年6月4日-2024年6月11日） 数据来源：Steam官网，华龙证券研究所 游戏基于《西游记》原著的世界观背景设计了主线、支线剧情，努力还原西游原著背景的同时，也在产品开发与设计过程中加入了众多中国传统文化元素。游戏将于2024年8月20日上午10点全球同步上线，确定登陆PS5、Steam、EpicGamesStoreE、WeGame平台。 浙江出版集团数字传媒有限公司作为《黑神话：悟空》的官方出版方，针对市场普遍关心《黑神话：悟空》的预售火爆是否直接增益浙版传媒利润的问题，浙版传媒投资者关系互动中表示，尽管公司作为游戏出版方，浙版传媒在《黑神话：悟空》项目中承担着内容审核的重要职责，但与传统图书出版相似，游戏的主要经济利益实则归属于其开发者和运营商，而具体的利润分成情况尚不清楚。 2024年端午档总票房3.83亿元，成绩堪称黯淡 根据猫眼专业版6月11日发布的数据，中国内地在端午节档期（6月 8日至10日）的总票房为3.83亿元人民币，与2023年同期相比下降了 57.8%。在这一时间段内，总观影人次也有所下降，达到了962.2万，同比 减少了57%。此外，平均票价从2023年同期的40.4元小幅下降至39.8元。 2024年的票房成绩显得比较黯淡，不仅低于2014年同期的4.3亿元，与 2023年同期超过9亿元的票房成绩相比差距明显。 3重点公司公告 【吉视传媒】2024年6月7日，公司拟以2500万元—5000万元回购 股份，回购用途为维护公司价值及股东权益所必需。回购价格不超过1.7元/股。回购期限自公司董事会审议通过回购A股股份方案之日起不超过3个月。 【湖北广电】2024年6月12日，公司发布公告，拟以全资子公司湖北广电网络数字科技有限公司（简称“数科公司”）作为平台和载体，与武汉华鑫信股权投资集团有限公司（简称“华鑫信”）共同投资建设光谷智算中心，以支撑广电以及互联网等企事业的AI算力需求，预计部署算力规模不少于25000P，基建投资为25亿元，后期将根据项目具体落实情况适度扩大建设规模。 4本周观点 4.1苹果推出AppleIntelligenc迈入AI时代，加快端侧AI应用变革 6月11日凌晨，WWDC24主题演讲正式开启。在之前的的WWDC上，苹果都会发布众多软硬件新品，但2024年WWDC24除了宣布国行版VisionPro将于2024年6月底开售外，并没有发布新的硬件产品。2024年，苹果对现有操作系统进行了更新，特别强调了其在人工智能领域的最新进展——AppleIntelligence。 AppleIntelligence可以视作苹果推出的AI产品，它为iPhone、iPad、Mac等一系列硬件产品提供各类AI功能，与iOS、macOS等系统紧密结合。因此，AppleIntelligence不是单独的App或功能，而是一揽子解决方案，AppleIntelligence由苹果端侧大模型、云端大模型、ChatGPT共同组成，算力足够下依赖终端，复杂场景则使用私密云计算或ChatGPT。这意味着，在执行AI任务时，如果设备的本地算力足够，AppleIntelligence会直接在设备端运行，快速响应用户需求。如果本地算力不足以处理复杂任务，AppleIntelligence则会自动切换到云端服务器，以完成更高级的AI运算。而苹果在WWDC24上多次强调了用户隐私安全的重要性，为此苹果在调用云端大模型过程中，通过Swift语言编写，使服务器上代码接受第三方专家审查，同时用户可以控制使用外部大模型如ChatGPT，并在共享信息前得到相应提示，并且用户上传的数据不会被服务器存储，进一步增强用户个人信息隐私性与安全性。 4.2苹果WWDC24发布会亮点回顾 1）AppleIntelligence：作为苹果公司推出的系统级AI协作工具，现已免费集成至iOS18、iPadOS18和macOSSequoia。它为邮件、备忘录、Pages等应用以及第三方应用提供了AI赋能，具备文本重写、校对和总结等智能功能。此外，AppleIntelligence通过与用户的iPhone、智能手表、智能耳机等设备无缝连接，实现了信息同步、智能提醒以及全面的健康监测功能。 图5：ImageWand通过草图创作新图片图6：ImagePlayground生成原创图片 数据来源：苹果官网，华龙证券研究所数据来源：苹果官网，华龙证券研究所 2）增强用户个性化体验：AppleIntelligence深度整合用户的个人数据和日常习惯，通过不断学习和优化，提供定制化和预测性的智能服务。 图7：写作工具帮助您撰写、总结较长的文本图8：直接在笔记中处理数字 数据来源：苹果官网，华龙证券研究所数据来源：苹果官网，华龙证券研究所 3）端侧+云端AI支持：用户可以在设备端通过AppleIntelligence利用苹果芯片的强大AI功能。同时，苹果与OpenAI合作，将ChatGPT集 成到Siri中，使得Siri能够在云端处理更复杂的问题，并在执行查询前征求用户的许可。 4）Siri理解能力新升级：Sir利用AppleIntelligence现在能够更准确地理解用户意图和正在浏览的内容，并针对相关应用提供操作建议。例如，它能够自动找到并提取电子驾照号码以完成表单填写。Siri支持文本和语音输入，可以执行查询天气、设置提醒或控制智能家居设备等操作，并能跨应用程序执行数百项新操作，如让“照片”应用编辑用户正在浏览的图片。 图9：Siri理解能力新升级 数据来源：苹果官网，华龙证券研究所 5）私有云用户隐私保护：AppleIntelligence利用PrivateCloudComp