45°挑战与选择——益普索全球洞察中国篇

45°挑战与选择 2024益普索全球趋势洞察中国篇 ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇 宏观力量 5-10年 趋势 1-3年 信号 0-1年 定义「趋势」 我们的全球研究主要关注消费者趋势，这些趋势受到我们周围发生的宏观 力量的影响，并反映在新产品和行为等更快的变化信号中。 宏观力量：具有长期和深远影响的深流 消费趋势：人类态度、需求和行为的变化模式 趋势信号：真实世界对趋势的回应例子，例如创新 洞悉十二大全球趋势，品牌应如何脱颖而出 一个分裂的世界 企业经营的转折点 不确定性与不平等性 怀旧的永恒魅力 对简单和有意义生活的追求 更多医疗保健上的选择 气候应对 健康自觉 真实为王 数据困境 技术维度 全球化高峰 气候应对 气候变化已经成为无法回避的话题，但是谁应该对气候变化负责以及如何应对仍存在争议。消费者对环境的关注别分散到其他话题，他们期待企业承担更多的责任。 健康自觉 考虑到幸福的多重含义，对健康的定义也变得更加全面。人们开始审视健康与其他系统间的相互联系。寻找支持公众身心健康的方法成为新的议题。 真实为王 提供质优价美的产品更多被认为是理所当然的，消费者越来越关心品牌形象与价值观。消费者希望品牌选择正确的，对受众最有意义的、以及与品牌有着自然而非牵强联系的话题。 益普索全球趋势 数据困境 很多品牌已经着手加强数据隐私，以突出自己品牌的差异化特征，并让消费者放心。人们仍然愿意在一定范围内分享他们的数据，但企业不能将访问私人数据视为理所当然的事情。 技术维度 过去几十年来，技术变革和颠覆的速度之快，不容小觑。我们需要共同做些什么来利用科技的潜力，并降低其带来的风险。企业需要确保技术创新为现实世界带来裨益，改善生活，而不是毫无疑问的采用。 全球化高峰 由于疫情和地域冲突对全球供应链产生压力，可能迫使人们不得不放弃某些产品。但这也为国际品牌带来喜讯，过去一年人们对全球品牌的认可大幅提升，尤其是亚洲市场和拉美市场。 ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇4 一个分裂的世界 不平等性和日益增加的多样性可能造成分歧，但它们也创造了品牌可以发声的沃土。消费者希望品牌明确立场，并帮助弥合分歧。 企业经营的转折点 我们发现从不惜一切代价为股东创造价值，转向更全面地理解企业经营过程中对人类和环境的影响已经成为一种趋势。 疫情、气候危机和生活成本危机的综合影响可能会推动人们重新考虑其个人目标和优先事项。 不确定性和不平等性 随着货币贬值、通货膨胀加剧、供应链持续中断，许多人正面临着经济不稳定。在全球，努力实现基于性别、种族、民族和宗教的平等占据了头条。让人们感到稳定和受重视有助于应对不确定性和不平等性。 益普索全球趋势 怀旧的永恒魅力 世界经济的动荡、新冠肺炎疫情和气候变化的威胁，以及国家间冲突带来的现存国际威胁，都给当今世界带来了非常大的挑战。当此时此刻令人沮丧时，人们会从过去寻找安慰。品牌要帮助消费者找到他们过去感觉良好的快乐因子。 对简单和有意义生活的追求 生活成本危机和不可否认的气候危机这两股力量让社会备受掣肘。许多人现在开始重新思考他们的生活、他们的希望和雄心、以及他们的消费模式。品牌的服务、产品以及营销等应避免让事情复杂化。 更多医疗保健上的选择 虽然疫情需要政府层面的监督、立法和执法，但长期趋势是人们希望能够更直接地获得医疗保健服务，并对自己的解决方案和结果有更多的控制权。当健康和幸福的界限已经模糊，品牌应如何在医疗行业之外提供帮助？ ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇5 一季度国民经济开局良好加快发展新质生产力 根据国家统计局数据显示，2024年一季度国内生产总值同比增长5.3%，环比增长1.6%，消费和服务业对经济增长的贡献日益突出。在产业方面，规模以上工业增加值同比增长显著，数字经济蓬勃发展，新兴产业正在成为经济增长的新引擎。 ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇6 追求价值、追求性价比 消费者理性回归将成为当下中国市场的主流 根据QuestMobile数据显示，2023年10月份，小红书平台“理性消费”相关内容达76.2万篇， 闲置交易类APP月活规模达到1.73亿（同比增长23.4%），记账类APP月活用户规模达到 3153.6万（同比增加7.7%），反映出用户在实物消费上面心态日趋“实用”。 ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇7 2023年， 中国首次双指标进入中度老龄化社会人口自然增长率为-1.48% 长寿时代已经来临，人口红利消失，消费结构调整也趋向“适老化”。 21.1%15.4% 65岁及以上人口占全国总人口的比重 60岁及以上人口占全国总人口的比重 数据来源：国家统计局 ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇8 ESG框架下，市场期待更新鲜、真实、负责任的可持续商业想象力 企业需要建立一个好的业务模式，来创造、评估和管理社会价值。信息披露既是资产，也是机会，企业可以通过符合全球的披露标准和监管来实现更好的自身价值和形象。 ——池东燮·博鳌亚洲论坛 ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇 生成式AI横空出世， 中国各大企业加入大模型竞逐 一些创新型企业开始提供基于生成式AI的解决方案和服务。这些服务包括但不限于市场研究、智能客服、智能风控、供应链管理和市场营销等，它们正在帮助企业实现数字化转型，提高运营效率和客户满意度。 ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇10 Contents 1 加把劲儿还是慢下来 品牌价值 2 还是低价品牌 昨天、今天 3 还是明天？ ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇11 01 加把劲儿还是慢下来 身处一个竞争激烈、变化迅速的时代，人们既想要奋力前行，又害怕过度消耗自己的精力与健康；既想要享受成功的喜悦，又向往着简单生活的宁静与美好。在这种纠结心态下，人们的消费习惯有哪些变化呢？ ©Ipsos|2024益普索全球趋势洞察中国篇12 69% 看重事业 仍是中国社会的主流文化 的中国受访者认同在事业上取得更高的职位能带来人生成就感，高于全球平均16个百分点 样本数： 2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访 来源:筛选： 《2023年全球趋势洞察》市场：中国 社会整体看重事业，但年轻人的舞台不只是职场 我在多大程度上同意「人生成就感是在事业上取得更高的职位」（%） 在过去十年中，中国社会整体对事业的重视明显提升，但年轻人对成就感的理解更加多元。 69 737874 54 56 56 65 53 201420172020202316-24Y25-34Y35-44Y45-54Y55-74Y 样本数： 2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访 来源:筛选： 《2023年全球趋势洞察》市场：中国 卷不赢，躺不平，要事业，也要生活 随着中国经济发展走向转型升级，竞争产生的边际收益减少，传统认为「努力工作就能升职加薪」的思潮越来越受到质疑。当下，年轻人越来越注重工作和生活的平衡，“拒绝内卷”也成了他们新的口号。 我希望我的生活更简单（%）我希望我能放慢生活节奏（%） 737886 全球平均亚太区中国 737484 全球平均亚太区中国 样本数： 2022年9月23日至11月14日期间，在50个市场对48579名16-75岁的成年人进行了线上采访 来源:筛选： 《2023年全球趋势洞察》市场：中国 自我关怀思潮崛起，心理健康备受关注 我需要付出更多努力来照顾身体健康（%） 92 我需要付出更多努力来照顾心理健康（%） 89 8687 8082 全球平均亚太区中国全球平均亚太区中国 教育和收入水平较高的消费者愿意为健康付出更多 我愿意为了买到更健康的产品而牺牲便利性（%）我认为孩子的身心健康比孩子的快乐更重要（%） 8083 66 低收入中等收入高收入 7784 中等教育水平高等教育水平 84 6976 低收入中等收入高收入 7885 中等教育水平高等教育水平 心理关怀 数字心理工具智能情绪宣泄物理放松疗愈 暂停实验室是一个在线的“科学心理健身房”，可以缓解焦虑、抑郁、失眠等由压力引发的身心问题。与传统的心理咨询相比，数字化产品不仅使用便捷，而且能够实时进行效果监测，为用户提供更加高效、精准的心理支持。 智能击打呐喊宣泄系统基于“人机互动”的理念，通过互动游戏与训练调节情绪。系统内置十大宣泄主题，结合压力评估与放松训练，智能科学地消除负面情绪，达到调节身心、减压疏情的效果。 壹衍工作室是一家位于北京的声音疗愈工作室，颂钵疗愈是工作室最受欢迎的项目 。通过敲击颂钵发出轻柔悠扬的声音，人们便能在其中安然入定，让疲惫的身心得以舒缓，享受一个舒适的梦境。 图片来源：品牌LOGO图片来源：产品宣传图图片来源：工作室宣传图 身体关怀 产品使用场景转换产品传统形式创新产品营销模式升级 随着氧疗被越来越多的人熟知，现在越来越多的人开始选择通过家用高压氧舱进行日常保健。宝邦医疗开发了家用高压氧舱产品，它可以促进新陈代谢的良性循环，从而达到消除疲劳、调节机体的供氧能力的效果，促进健康。 图片来源：产品宣传图 MOODLES魔斗仕最新发布了“每日叶黄固体饮料”，不同于传统滴眼液的形式。利用FD冻干技术，企业把产品做成了品味佳又易于食用的形式，更加契合青少年以及年轻群体的食用习惯，也比较适配“主动预防”的眼睛呵护理念。 图片来源：产品宣传图 大健康时代，社群成为品牌竞相角逐的新“竞技场”。国内品牌粒子狂热目前在上海已拥有近3000人的社群规模，品牌计划构建以城市为单位的小众运动战队。每个城市将设立一位战队队长，他们不仅将引领当地的运动风尚，更将致力于小众运动文化的推广。 图片来源：产品宣传图 空间关怀 商场空间车内空间居家空间 人们对于健康的追求也体现在「第三空间」的活动体验感上。重庆光环购物公园从商业规划设计之初，就积极切入绿色生态的主题，提出让游客「像逛公园一样逛街」,为在城市中生活的人们创造更多美好瞬间和体验。 极狐阿尔法T5在汽车内饰添加了具有专利技术的吸附降解材料，这种「黑科技」在常温及高温环境下，均能高效吸附并降解苯类和醛类物质，仿佛在车内平铺了一组「车内静态净化器」，守护车内的健康环境。 佛山照明「益光」系列-光触媒照明产品把光触媒材料涂附于灯具表层 ，通过光催化作用，对空气中的病毒、细菌等有害物质进行分解破坏 ，最终生成对人体无害的二氧化碳和水，全天候全空间抗菌抗病毒。 图片来源：公众号宣传图图片来源：产品宣传图图片来源：产品宣传图 大健康时代，品牌发现更多支持健康生活方式的商业机会 破次元壁降维打击开拓场景 300多岁的同仁堂推出了中西结合的一系列养生中药咖啡，包括枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式等。传统健康品牌求以一个更年轻、更时尚的形象打破大家对于传统中医药的认知，走向品牌破壁升级转型之路。 随着护肤意识的日益增强，功效型护肤品及「轻医美」产品逐渐受到消费者的热捧，吸引众多药企入场美妆领域。VITREGEN芮生是由百瑞吉生物医药集团于2020年强势推出的功效护肤品牌。品牌秉承做药的态度生产护肤品，以硬核专利技术搭建品牌壁垒。 三元推出一款与助眠相关的牛奶产品 ——极致晚安纯牛奶，产品宣称原生褪黑素含量高达12500pg/盒，适用于「生活压力大、睡眠质量差、入睡困难」的人群。根据中国睡眠研究会的统计数据，中国有超过3亿人存在睡眠障碍的困扰，只有35%的人一天可以睡够8小时。 「躺不平，卷不赢」的心态背后是在快节奏生活的当下，对平衡生活和健康身心的追求。 •品牌如何基于自身赛道优势和特性对产品进行健康化升级？ •品牌如何超越身体