巴黎奥运会吸引了全球目光,中国队以40枚金牌与美国并列第一。超4成观众连续观赛4-5届,超五成观众选择直播观赛,CCTV5成为双网收视冠军,奥运相关内容总播放量达760亿。运动员商业价值飙升,158位运动员代言,乒乓球、游泳等项目最受品牌青睐。79家品牌赞助奥运,赞助总额约12.26亿欧元,法国品牌占比44%。近400家中国品牌参与奥运,包括阿里巴巴、蒙牛等顶级赞助商,以及众多国家队赞助商和供应商。奥运营销呈现八大核心看点:宏大叙事TVC、强强联手代言人、洞察热梗幽默表达、出海开店扩大知名度、全民运动体验营销、主打优惠数字化活动、自制栏目泛体育内容、科技助力云直播AI。品牌主要采用赞助商营销、代言人营销和热点借势营销三种策略,通过多元化营销手段提升品牌知名度和影响力。