2023MG5天蝎座上市整合传播策略案

MG5天蝎座 上市传播策略 MG5天蝎座 填补了潮系列Sedan价位的中间带 MG5 价格区间：7-10w MG5天蝎座 价格区间：10-12w 作为潮序列形象产品巩固潮系列的市场地位 持续拉高明星产品关注度 最大化MG5资产 将统计效果发挥到最大 销量月月破万 成为MG5家族新燃点 MG6PRO 价格区间：11-14w MG5家族全面进阶升级持续引领并夯实 潮跑品类持续向上 1品类燃点 2声量燃点 3销量燃点 1越年轻越高配 2女性车主跃升 3城市级别上移 65 35 70 30 76 24 MG5配置版本选择MG5相较MG6&MGONE男女比列MG5城市等级划分 100 80 60 40 20 1.5L-MT1.5L-AT1.5T-AT 21 26 25 24 24 17 单位：% 9 100% 80% 60% 40% 20% 男女120% 100% 80% 60% 40% 20% 一线城市二线城市三线城市四线城市 24.4% 44.2% 23.8% 55% 32% 10% 12 8 11 15 11 27 30 38 00% 0%4%7.6% 00后95-99年90-94年80-89年80前 95后更青睐｢1.5T版本｣ MG5MG6MGONE MG5备受｢女车主青睐｣ MG整体以往MG5 实际人群向｢二线迁移｣ ｢MG5人群洞察｣ ｢八万青春潮跑树青春性能潮跑标签｣ 数据来源：甲方共享数据 ｢MG51.5T人群调研｣ 1MMGG5511.5.5TT核核能能黄黄 2MMGG5511.5.5TT雪雪山山白白 3MG51.5T核能黄 大圣26岁男生上海 车评人家庭首购 王宏玲25岁女生山东 互联网工作者单身首购 刘梦蝶28岁女生成都 服务行业家庭首购 #要显摆#善表达# #爱动漫#爱燥浪# #狠张扬#认自主# 购车历程： 选定离手不犹豫同级颜值封顶 购车历程： 首购对比伊兰特外观漂亮价格低 购车历程： 家用与朗逸PK胜出颜值第一其他靠边 产品表达 人设标签 ｢高颜值｣｢强社交｣｢无国别｣ ｢MG5天蝎座产品力解读｣ 更令人心动的｢潮流型格｣ 豪跑同款激情柠车色 同级唯一科技音乐战斗座舱 搭载同级最大穹顶式全景天幕 标配毒刺尾翼 更激情澎湃的｢高能动力｣ 双十佳高性能黄金动力 最大扭矩181，最大马力285 官方量产百公里实测7.5S 更伶俐会算的｢智能核芯｣ 同级最大25英寸环抱智慧联屏 同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片 13项驾驶智能辅助黑科技 颜 ｢MG5天蝎座消费者印象｣ 激进 凶狠 小号 6Pro 很犀利 天花板 颜值 ，就是爱了 就这个绿 MG5天蝎座公告照工信部发布 心动 剑指 影豹 帅就一个字 颜值天花板值 爱 了 MG5天蝎座 近期舆论持续火爆 卖思域，买天蝎 MG5天蝎座 自身产品特征 MG5天蝎座 用户印象总览 + —见倾心一秒心动 MG5天蝎座MG5天蝎座 公告照工信部发布近期舆论持续火爆 激进 就这个绿，就是爱了剑指 颜值天花板心动影豹 卖思域，买天蝎 凶狠很犀利颜颜值天花板小号值 爱 6Pro帅就一个字了 ｢MG5天蝎座产品感知｣ “ 市场新晋优等生，夯实同级中颜值封顶潮跑印象 MG5天蝎座竞争格局 ｢严重内卷｣ 思域 运动美学标杆 秒天秒地一代神车 UNI-V 中国最美轿跑｢神似奥迪A7｣ 聚焦造型电动尾翼 影豹 伊兰特 ｢国产AMG｣引爆中国速度 强化性能战斗感拉满 ｢犀利颜值｣先锋座驾 个性颜值吸睛设计 好 看好 开 消费者/媒体均剑指影豹→ MG5天蝎座重庆、西安等调研期间 “50%消费者考虑影豹” 根据调研数据总结人群城市级别分布 “从伊兰特上的转化率高达50%”与伊兰特有90%重合度” 运 动性 能 中国10-15万潮流运动轿跑整体市场 ｢MG5天蝎座竞争机遇｣ 打法聚焦“运动轿跑中最令人心动的颜值爆款” 以｢颜值心动｣｢加速心动｣为核心及｢智能心动｣加持，MG5家族协力夯实｢潮跑｣品类 性能平庸，智能入门 嘴强王者，口碑反转 影豹 伊兰特 ｢声量新爆点｣ ｢销量新燃点｣ 伊兰特主销1.5L占94% 硬件 软件 12.3”联屏 7 “/12.3”仪表 10.25“联屏 3.5 “/10.25”仪表 全系车联网8155芯片 高配车联网-百度 - 伊兰特性能平庸智能入门 总成133KW/285N·m 加速VI实测7.5s 84.5kW/143.9N·m 11.3s实测 103kW/211N·m 8.8s实测 240TGDiGLX精英版 115,000 0.12% 1.5L无级TOP旗舰版 124,900 10.81% 1.5L无级LUX尊贵版 115,000 52.70% 1.5L无级GLX精英版 104,000 28.19% 1.5L无级GLS领先版 91,000 2.38% ｢MG5天蝎座核心主攻伊兰特｣ 240TGDiTOP旗舰版 132,900 2.43% MG5天蝎座 伊兰特 240TGDiLUX尊贵版 123,900 3.37% 动力 1.5T+7DCT 1.5L+CVT 1.4T+7DCT干 令人心动｢高颜值｣配合｢强性能｣｢强智能｣ 三重碾压伊兰特 ｢MG5天蝎座声量抢夺影豹｣ 打法聚焦“十万性能轿跑最令人心动的爆款” 以｢颜值心动｣｢加速心动｣为核心及｢智能心动｣加持，MG5家族协力夯实｢潮跑｣品类 主攻｢高颜值｣加持｢真性能｣ 天蝎座细节品质体现高级运动感官方量产真实百公里加速7.54s 2.0-论坛、尾翼、车友圈主攻 借势销量井喷及话题度 真天蝎KO假虚豹 喜提网络新称号 豹王变虚豹 天蝎座细节品质体现高级运动感官方量产真实百公里加速7.54s2.0-论坛、尾翼、车友圈主攻借势销量井喷及话题度 颜值秒心动 性能实打实 性能虚 实战虚 ｢MG5→MG5天蝎座｣ ｢更高颜｣｢更速度｣｢更智慧｣ 产品向上 非讨好型车格进阶潮跑尖货 MG5天蝎座如披圣衣是MG5家族爆点导火索 ｢更年轻｣｢更激进｣｢更张扬｣ 人群向上 ｢MG5天蝎座人群洞察｣ 95后单身青年 购车诉求｢颜控悦己｣｢顶级实力｣ 颜控｢悦己｣至上 倾向｢顶配｣产品 超大全景天窗 黑化运动套件宽体溜背轿跑造型活力亮眼车漆颜色同级最佳动力组合 MG5天蝎座卖点吸引力 2258 单位：% 5357 5662 4958 80% 双12.3英寸双联屏3R1V智驾方案雅马哈音响 高通骁龙8155智能车机 品牌轮胎540°高清全景 语音交互网易云/B站娱乐应用且支持… 总体消费者 Base：总体n=225；MG5天蝎座接受者n=93M6：版本选择；N12abc：卖点吸引力排序 1522 1158 1147 1146 10 910 812 6 45 MG5天蝎座 MG5天蝎座重庆、西安等调研期间，80%受访者表示 “预算范围内，只考虑顶配” 数据来源：MG5天蝎座重庆、西安定性调研 消费特征解读 ｢MG5天蝎座人群洞察｣ ｢超预期的心动价格，即刻付诸行动｣ 1价格感知：不便宜 2价格预测：均高于实际售价 据MG5天蝎座重庆、西安等调研： 90%受访者预测天蝎座 12-14万 100% 100%受访者表示： 11.59万顶配价格超预期 愿即刻购买天蝎座 数据来源：MG5天蝎座重庆、西安定性调研 MG5天蝎座人群定位 95后中城顶流潮人 天蝎座 年轻的潮人玩咖 年轻首购 个性张扬潮流颜控 拒绝平庸顶级实力 超预期的颜值 超预期的实力超预期的价格 ｢MG5天蝎座｣ 为什么叫天蝎座？ ｢天蝎座｣命名诠释 ｢视觉冲击｣｢产品实力｣｢人群洞察｣｢口碑声量｣ 尾翼/黑色套件 蝎式外观 天蝎座犀利凶狠感 同级硬核实力 蝎式实力 十二星座王者星座 颜值悦己人群 蝎式颜控 天蝎座青睐盛世美颜 未上先火引热议 蝎式焦点 天蝎座自带热搜体质 OPTION1： 标签颜值聚焦且具备话题性易传播 色、尾翼等外观颜值为调研者第一提及优势，聚焦关注度No.1颜值 MG5天蝎座 十万斩颜潮跑 豪跑同款激情柠车色 犀利豪跑前脸 最大穹顶全景天幕 标配毒刺尾翼 科技音乐战斗座舱 17 MG5天蝎座产品包装 中国最犀利｢神颜｣ •豪跑同款激情柠车色 •搭载同级最大穹顶式全景天幕 •同级唯一科技音乐战斗座舱 •标配毒刺尾翼 豪跑同款车色、潮跑型格同级最令人心动的颜值 忘掉TA的大众脸，这才是顶级拉风。 MG5天蝎座产品包装 7秒引爆｢神速｣ 引爆极速加速力 双十佳黄金动力瞬间释放285P马力 •官方量产百公里实测7.5S •双十佳高性能黄金动力 •最大扭矩181，最大马力285 不止于快，这才是顶级性能。 MG5天蝎座产品包装 同级最强智能｢神器｣ 巨幕双联屏、高通骁龙旗舰级8155芯片打造同级唯一科技音乐战斗座舱 •同级最大25英寸环抱智慧联屏 •同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片 •13项驾驶智能辅助黑科技 让新手秒变神兽，这才是顶级智慧。 OPTION2： 聚焦｢令人心动的十万潮跑｣ 以｢最令人心动颜值｣为核心，辅以｢动能｣及｢智能｣加持，打造｢十万心动潮跑｣标签印象 ｢心动颜值｣｢心有猛虎｣｢芯有灵犀｣ MG5天蝎座 十万心动潮跑 MG5天蝎座产品包装 心动颜值·型能满格 •豪跑同款激情柠车色 •搭载同级最大穹顶式全景天幕 •同级唯一科技音乐战斗座舱 •标配毒刺尾翼 豪跑同款车色、潮跑型格同级最令人心动的颜值 忘掉TA的大众脸，这才是顶级拉风。 MG5天蝎座产品包装 心有猛兽·动能如梭 引爆极速加速力 双十佳黄金动力瞬间释放285P马力 •官方量产百公里实测7.5S •双十佳高性能黄金动力 •最大扭矩181，最大马力285 不止于快，这才是顶级性能。 MG5天蝎座产品包装 芯有灵犀·智能超神 巨幕双联屏、高通骁龙旗舰级8155芯片打造同级唯一科技音乐战斗座舱 •同级最大25英寸环抱智慧联屏 •同级唯一搭载高通骁龙旗舰级8155芯片 •13项驾驶智能辅助黑科技 让新手秒变神兽，这才是顶级智慧。 创意传播 颜值犀利/战力炸裂/算力爆表 颜值犀利/战力炸裂/算力爆表 利器 给买天蝎座一个理由 让消费者与天蝎座之间产生价值认同感 Sophie（吾皇万睡） 90年：我必须放满，我一看到就喜欢 Yumi（泡泡玛特） 95后：这些都是我的宝贝 95后年轻人对二次元的无限热爱 2022是动漫大年 谁能斩获他们的⼼？ 有一个人他是动漫中的天蝎座 姓名：索隆 星座：天蝎座 蝉联10年人气榜：NO.2 与《海贼王》合作 找索隆做代言 日清和海贼王合作视频 日清和《刀剑神域》合作视频 2月开始预热 事件一：给线索猜代言 猜中者可获得《海贼王》中索隆限量周边 正式官宣索隆代言 引发网络话题 #车中索隆天蝎座# #索隆接代言了爷青回# 事件二： 通缉车中“索隆” 在一个地铁站入口，张贴满通缉令海报， 制造事件引发关注 3月上市 炒热网络话题#十万斩颜潮跑# #天蝎座开天蝎座# 索隆绝招三刀流 MG5天蝎座三刀流一车制霸 （颜值/动力/科技） 斩颜潮跑制霸青春 MG5天蝎座7.5秒破百同级超强战力 斩颜潮跑制霸青春 MG5天蝎座同级超强算力 洛神系统搭载骁龙8155旗舰芯片 功能点VIDEO 人物设定： 索隆是一个生活在现实中的动漫角色在拍摄海贼王的工作中扮演自己 功能点VIDEO 番外篇1 动力篇 MG5天蝎座 MG拍摄怎么能迟到 三刀流！ 可以三刀流的座驾 索隆悠哉地开着MG5天蝎座 突然被恶意加塞超车索隆一个急刹差点出车祸 前车挑衅离开 被激怒的索隆立马三刀流放大招踩下油门7.5秒破百一把反超一骑绝尘留下一道绿光残影 刚刚超车的人一脸蒙圈（还没反应过来） 功能点VIDEO 番外篇2 颜值篇 MG5天蝎座“车中索隆”连本尊都认可 知名剑客索隆，接到了品牌（