东莞华润整合传播策略案

已在未来路上的东莞华润 东莞华润整合传播策略案 时代背景 楼市向上，深圳向东 时代背景下，东莞华润做了什么？ 高铁通到东莞常平/清溪… ，8大项 目共同开启东莞元年 超级综合商业体品牌：万象系落地东莞 布局粤港澳湾区 最具价值的城市洼地战略百万 布局城邦 华润深耕东莞成最多存量开发商 美好生活家 六大居住空间解决方案：迎合大时代发展的产物 IMAX 级别客厅 新煮义 餐厨 人性化 卧室 舒爽卫 浴 阔景阳 台 都市高 效收纳体系 『️大居住空间解决方案』 华润置地华南美好生活家产品力体系正式发布,以科学设计打造回归生活的幸福居所️创造舒适、有爱、人性化的全新人居体验，开启美好人居幸福之旅 ，完成三大目标 成为东部新城首席标杆 影响力 品牌力 产品力 打造引领东莞未来的项目 华润重新发声，进入东莞主流市场 操作要点在于： 让东莞华润成为深圳人向往的美好生活IP 碎片化环境下，一个障碍 产品思维的UPS、定位、品牌形象 的传播方式已不奏效 必须以用户思维的社会文化运动的传播方式，让传播成为生活一部分 从社会文化运动中寻找用户DNA 社会意识形态 深圳，大变革时代先锋 深圳速度、中国硅谷、万众创新万人创业 日益增长的生活品质需求文化冲突日益落后的生活方式 第三 空间 公司 家 一线大城市的精彩纷呈 一个线条式的单调生活 矛盾 日落后的晚风拂面 日出前的通宵赶稿 矛盾 认同概念： 解放生活力 追求创新、创业、创投、创客的同时，更应追求生活本身 信条 生活是另一番事业 如何做？ 超级IP的核心要素 超级符号美好实验室 超级故事 美好生活方式 核心价值构建未来美好生活 方式 围绕变革趋势 构建未来美好生活方式 一个帮助城市解放生活力的解决方案 阶段任务 预告华润“美好系”期待，激活品牌 9月10月11月12月 品牌发声 形象落地 价值解析 广告风暴 短期户外 平台运营 Part109-10月 品牌发声 一个城市化运动 邀请深圳知名插画师描绘「美好东莞」 创造与品牌对味的符号标签 如勒·柯布西耶在《明日的城市》中所️预示的那样“今天我们可以梦想规划现代城市，因为时机已经来临，日常生活中的强烈需求，已经激发出一股集体的热情。” 画家们所️画的是城市，透过纸面，讲述 的却是人心与秩序。 Part210-11月 形象落地 阶段任务 树立项目整体形象，聚焦区域+项目 形象落地 美好生活实验室&美好生活节 活动昭示——楼体投影 超级符号美好生活研究所️ StreetStory 一个约创活动 美好生活因你而创造 每个人拥有不同的DNA，不同的细胞选择着自己的一种生活方式， 研究不同主题生活方式，让美好的细胞燃烧起来，在充满烧杯、烧瓶、试管的研究所️里，去探索和体验不同的生活方式，燃烧自己的宇宙，把假设变成可能，这就是实验室的真理所️在。 美好实验室H5示意 美好生活实验室 科技与人文的冲突，现代文明与田园文明的冲突无时无刻不在发生。生活中既可以享受美好的一切，也可以坦然面对糟糕的一切。你知道，无论境况如何，生活都必须庄重有憧憬。未知发生的事情，会让你在平凡的日子里，找到诗意的生活，找到继续前进的光芒，找到不愿将就的勇气。这就像生活的N次方程式， 有没有解？ 有多少解？ 到底如何解？ 美好生活节 手造者 汇聚地 美好生活实验的 体验地 网红打卡的 新地标 美好生活节 智能 共享 绿色 定制 设计 社群 华润 吃遍世界团 华润 音乐发烧团 华润 一起骑行公社 华润电影公社 共享 物品漂流平台 家庭厨房共享平台 “我们的”图书馆、咖啡馆 为聚会发明的 专心吃饭桌 社群 为“低头族”设置 的专用道 以兴趣爱好为导 向的社团 社区发光跷跷板 全息投影体验馆 通道包装建议 Part312月 价值解析 采访视频：10位导师的生活美学 制造话题点，形成观念共鸣 生活导师全城招募，回归项目 每个人都是生活的导师 阶段任务 价值认同，让整个城市为“美好系”尖叫 形象构建（城市角度） 生活是另一番事业 内容创意形式：采访视频《鲜花里的生活美学》 微博花店老板芸小娘 做的每一束花背后都有一个故事 无论回家多晚，冯曦和牛颖夫妇 都要在第一时间照料他们种植的几十盆鲜花 芸小娘的工作台 内容创意形式：《喃猫料理日常》 生活导师之下，形成以兴趣为导向的节日 巧妙嫁接社群，内容创造 最后达成流量转化目的 渠道投放 1.视频网站类：优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐 2.自媒体类：微信、微博大V、贴吧、论坛、BBS 3.自频道：秒拍、一条、网络电台 Thanks！