咖啡町品牌圈层营销活动运营方案

KOHIMACHI 咖啡町圈层营销活动 运营方案 KOHIMACHI •THEBRIEF 针对咖啡町全年的场景营销及圈层运营 包装2022年大主题策划整体活动方案 •Partone 整理2022年S级大型市集、大型露营场地，并梳理时间规划 •Parttwo •Partthree •Partfour 根据前期策划，进行每次市集的策划，制作视觉内容，完成落地物料制作等前期准备 协调安排人员进行活动执行，包括但不限于前期场地协调，物料搭建、现场直播、现场组织等同时进行素材制作包括新闻稿撰写、图片拍摄&单场活动vlog制作 KOHIMACHI •Part five 活动传播的资源沟通与落地，包括达人、新闻媒体资源沟通等 深陷内卷焦虑的 TA们 常常高呼“我太难了”的职场人，普遍存在这几种症候群人群： 报复性熬夜 996/007高压 社交恐惧症 持续性emo焦虑 •. KOHIMACHI 辅导作业焦虑症精神内耗 KOHIMACHI 需要为自己松绑 暂停片刻 面对高强度的工作、复杂的生活暂停的时间就显得尤为重要 给忙碌疲惫的生活按下暂停键哪怕是5-10分钟 身心也能够得到片刻的安宁与放松 KOHIMACHI 创意导入 町，是温馨静谧的田间小路是自成一角的城镇街道 以“町”的空间感意象 带出来自另一空间的平和、恬静的概念展现充满生活气息的想象场景 同时留出适度的空间游离于沉浸与留白之中 KOHIMACHI KOHIMACHI 我们称这个时间为 暂町时间 短暂停留在自己最舒服的世界里 KOHIMACHI 用一杯咖啡的时间开启自己的 啡行模式 隔绝外界的纷扰，放下生活的焦虑 2022年圈层活动主题/icon 2022 和咖啡町一起 主icon 延展 KOHIMACHI 主icon 延展 KOHIMACHI KOHIMACHI KOHIMACHI KOHIMACHI KOHIMACHI KOHIMACHI 2022年圈层活动社媒话题延展 今日暂町营业 KOHIMACHI 2022年圈层活动社媒话题延展 周末啡行模式 海报demo 啡行 模式 KOHIMACHI 海报demo 啡行 模式 KOHIMACHI 通过真实的场景体验和产品互动 打造一场真正由UGC发声的 KOHIMACHI 赞町行动 全平台波段式传播种草，结合平台特性，以KOL+KOC场景体验，生产高品质传播内容 微博 #今日暂町营业# 话题互动/线下探展/产品案例种草 抖音 #咖啡拉花挑战 咖啡町 小红书 #生活仪式感好物推荐# #周末啡行模式已开启 生活记录/使用测评 社媒推广 #宅家解压好物推荐# 生活美学分享/达人晒图 B站知乎 KOHIMACHI 《一个方法解决全天不困》 《沉浸式做咖啡｜打工人4杯日常咖啡》产品测评/咖啡教学/使用分享 《真正爱喝咖啡的人，都怎么买？》 《家用咖啡机选购指南》 通过咖啡专业知识答疑，案例产品 传播ROADMAP SLOGAN 喝杯咖啡，“呆”会再说 活动主题 2022暂町时间·啡行模式 时间节点 4月 6月 9月 12月 阶段目的 房车自驾游 星空露营节 啡香读书会 城市轻闪店 暂町春光呆会再说 暂町夏暑呆会再说 暂町秋爽呆会再说 暂町冬寒呆会再说 阶段主题 核心商圈/地铁站 言几又书店/西西弗书店 微博旅游|第一次小姐姐 奔驰EQC/ 核心内容 针对城市 广州 珠海 北京 上海 /IP资源 I HCA M I 阶段行动 1、话题发起 2、活动集结 3、自驾出发 4、首站-（图文记录+直播） 5、途经站（图文记录+直播） 5、收官站（图文记录+直播） 1、采集自然之声，创建自然歌单 2、直播丨给你看看不一样的日落 3、草地音乐节 4、咖啡市集 5、露天电影 6、活动收官报道 1、活动招募、报名 2、征集读者朗读音频 3、活动集结 4、线上读书会分享 5、活动收官（图文报道+直播） H O K 6、#陪我走出焦虑的那本书#线上展” 1、话题发起 2、地铁站咖啡解压快闪 3、咖啡专属定制+用户共创新品 传播渠道 媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台 媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台 媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台 媒体发稿/官方微博/微信公众号抖音/小红书/合作方宣发平台 Phase1 暂町春光呆会再 K说OHIMACHI咖啡町2022暂町时间之房车自驾游 联合腔调汽车品牌，突破常规，打造长势热度营销 4月，春赴山河宴，厌倦了钢筋水泥的都市精英们抵挡不住想要浪的心我们从咖啡町总部·广东佛山集结出发 沿途经过惠州、清远，最后回到广州 KOHIMACHI 精选宝藏小众房车露营地，联合创新有腔调的新能源汽车品牌感受“开门即见景，关门即是家”的旅游方式 车辆补给、休闲娱乐、餐饮美食都将安排妥当用户只管轻松享受以车为家的假期生活就好！ •Writesmallcaptionhere 房车自驾游路线 清远市 佛山美的鹭湖房车营地清远英德宝晶宫房车营地 惠州老嬉皮房车营地广州北纬23°8森林营地 广州市惠州市 KOHIMACHI 佛山市 佛山�惠州�清远�广州 KOHIMACHI 佛山·美的鹭湖房车营地 美的地产斥资300亿元，按国家5A景区标准重磅打造，倡导纯美式房车营地生活方式 该汽车营地占地面积1200亩，按国家五星级房车营地标准打造，分为房车营地、绿野仙踪露营地、白鹭湾木屋酒店、越野车体验基地、国际路亚基地、拓展训练基地等区域，为游客提供近30项营地休闲娱乐项目及服务中心、自助餐厅、烧烤长廊等配套设施，倡导纯美式房车营地生活方式。 KOHIMACHI 惠州·老嬉皮房车营地 在180度无死角的海边谈笑风生，享受海景日出美好 房车与海岸一路之隔，直面180°海景，房间内特别的设计，朴素的木质选材，每一帧都能感受到家的温馨，推开窗户，伏身窗台眺望无敌海景，体验住在海边的新颖度假方式，等到夜幕降临，海风轻轻吹过，在自家海景花园里一边吃着美味的海鲜，久违的惬意生活就应该是这样。 KOHIMACHI 清远·英德宝晶宫房车营地 世外桃源般的原生态营地，带私家智能SPA温泉泡池的房车营地 营地坐落在湖畔和山麓的黄金分割点，前拥1380亩天鹅湖，背倚奇特宝晶宫溶洞，仿佛置身于质朴而浪漫的世外桃源，房车营地直面千亩湖景，带私家智能SPA温泉泡池，可随时随地尊享舒适水疗体验，水上船坞，躺在湖面观赏日出日落，享受与众不同的入住体验 KOHIMACHI 广州·北纬23°8森林营地 与大自然不期而遇，不同年龄段的小朋友，在这里都能找到属于自己的天地 营地位于从化区的西和小镇内，充满童趣的森林营地，这里将自然、露营和亲子融为一体，定格每一帧都美得过分，让人仿佛走进了爱丽丝梦游仙境，荔林深处放置有10辆各不相同的房车，可以体验卡座、吧台、麻将、KTV等，不同特色的房车住宿空间，白天占车为房“安营扎寨”，晚上在营地烧烤、探索繁星的奥秘，这是属于城市牧野人的自由境地 异业联合-奔驰纯电EQC 去大自然中充充电 不用握着手机时刻待命缓解百分百就焦虑的状态循着绿野仙踪的足迹 踏过山间蜿蜒河流 让自然成为最好的充电器 KOHIMACHI 晚风微起，空气里散布着咖啡町研磨出咖啡的香以及快门都无法捕捉的快乐 29 让自然成为最好的充电器 大自然有一种魔力 总会把人与人之间的距离拉近在这里没有社交隔阂 寻找志趣相投的伙伴只需要一杯咖啡 我们所关注的不仅仅是风景 还有对大自然的深切体验 KOHIMACHI 这里能带来与城市生活不同的放松方式 就像KOHIMACHI咖啡町带给我们的舒适体验 30 Phase2 暂町夏暑呆会再 K说OHIMACHI咖啡町2022暂町时间之星空露营节 •SmallCaptionHere 逃离城市，煮一壶咖啡，让氤氲的香气缓解旅途的疲惫，尽情享受那一份悠闲与惬意 •DESIGN. •DEVELOP. •MARKETING. 6月夏日热浪，人们更加向往山野、星空 联合@微博旅游、旅游博主@第一次小姐姐SUN开启在珠海星乐度露营小镇 KOHIMACHI 开启一次仰望星空、舒享咖啡的星空露营节 •Writesmallcaption ere h @第一次小姐姐SUN @微博旅游 KOHIMACHI 旅行博主@第一次小姐姐SUN IAI国际旅游奖2018年度旅游风云人物 土耳其“一点传其”旅游大使 旅行微综艺《十二位房客》总策划 旅行博主@第一次小姐姐SUN IIHHCCAA MMII HHOO KK 部分商务合作案例 Phase2 暂町夏暑呆会再 K说OHIMACHI咖啡町2022暂町时间星空露营节 采自然之声 制KOHIMACHI疗愈歌单 治愈慢直播丨 给你看看不一样的日落 露营+咖啡 传播KOHIMACHI生活理念 KOHIMACHI 旅游红人与大自然录音师KOL深入珠海自然秘境，捕捉大自然的窃窃私语，采集当地的自然之声、民族之声，寻找大自然中最治愈解压的风声、雨声、流水声、鸟叫声……在喜马拉 雅APP平台创建咖啡町专属的 《KOHIMACHI自然疗愈集》 微博话题发起 #给你看看不一样的日落#引发目标受众共鸣 结合慢直播的舒压方式向大众传递露营生活方式 植入咖啡机在户外露营的便捷夏日、星空、微风、露营 夏天最美好的词汇都汇集于此 露营+咖啡的生活方式备受时下大众所喜爱，星空露营节中，将时下热门的草地音乐节、咖啡市集、露天电影等结合一起，向KOHIMACHI目标客户群传递健康、舒压的生活理念，融合KOHIMACHI咖啡生态的使用场景，打造属于自己的“暂町时间” KOHIMACHI 采自然之声 制KOHIMACHI疗愈歌单 “做个采音师，把旷野上最温柔的风声录给你听” 晴空下，还有蛐蛐唱歌、溪水奔流，甚至是一阵风吹过的声音……用专业的录音设备，捕捉下来，采集、记录、融合，传递给你听 “治愈我的内容，也想分享给你” KOHIMACHI 给你看看不一样的日落 露营+咖啡 你的“暂町时间”上线ing~ KOHIMACHI 打造一场沉浸式的慢直播露营，看星空、听音乐，品味咖啡 直播行程中充分植入KOHIMACHI咖啡机集系列产品的使用过程 吸引核心目标客群关注产品，借助主播互动+素人体验，传播品牌及理念 小狐狸姐姐来了 小确幸：日落真是浪漫！ 木森说：露营配咖啡绝绝子！ DANN：在自然里，给自己一个放松的空间，真的很治愈 来聊聊吖…… KOHIMACHI 珠海·星乐度露营小镇 珠海横琴岛新兴“网红打卡地”玩转全亚洲投资最高、玩法最多样的星奇塔无动力挑战 小镇以“琴岛奇航”为主题，结合自驾+露营+乐园的新型度假体验，可容纳一家四口的高档房车、造型各异的独栋木屋、享受最佳赏景视角的帐篷，暑期日均入住率高达90%，深受亲子家庭青睐 KOHIMACHI 珠海 ·星乐度露营小镇 KOHIMACHI 珠海 ·星乐度露营小镇 KOHIMACHI 珠海 ·星乐度露营小镇 视 觉设计 效果示意 KOHIMACHI 视 觉设计 效果示意 KOHIMACHI 视 觉设计 效果示意 KOHIMACHI 视 觉设计 效果示意 KOHIMACHI Phase3 暂町秋爽呆会再说 KOHIMACHI咖啡町2022暂町时间之啡香读书会 #KOHIMACHI咖啡町备了你一年的咖啡（12杯），邀你悦读片刻 •SmallCaptionHere •DESIGN. 线上•联D合EV网ELO红P.书 店西西弗书店/言又几 共同•以M“AR咖KET啡IN町G.备了一年的咖啡送给你，只为你阅读一本书“为话题邀约噱头，引发用户关注报名。 KOHIMACHI 邀请你以朗诵的方式，记录陪伴你走过焦虑的那本书，共同追寻生活中的悦读之光