2023白酒品牌高端圈层私享会“遇鉴·朋友”主题活动策划方案
2023 · 遇鉴 朋友 国窖朋友的酒私享品鉴会 国窖朋友的酒私享会CREATIVEPROPOSAL PresentedByXXX2023.2 目录 CONTENTS 活动背景主线梳理 1/ Combingthemainlineofthestory 2/ 活动铺排及整体框架 Movablepavingandoverallframe 3/ 活动亮点及细化方案 Highlightsanddetailedscheme 4/ 运营管理及执行细节 Emergencyplanandimplementationdetails 20国窖1573 23遇鉴·朋友 1/ 活动背景及主线梳理 Combingthemainlineofthestory 以中式酿酒致敬东方之美 献给每一位热爱生活的东方精英 国窖1573将东方美学&中国酒酿造文化呈现给中山人 QUESTION 高端圈层如何才会被影响？高端圈层如何才会前来互动？ 高端圈层来到现场又能获得什么？ 答案只有一个——那就是找到与高端圈层精英相匹配的生活方式 我们的目标受众群体是谁？ 代表城市朋友的精锐代表东方朋友的魅力 在这个时代里，我们需要这些身影 活动人群 20国窖1573 23遇鉴·朋友 每个时代都会诞生众多杰出朋友 他们让智慧与优雅并存自信昂然得活出真我 他们是职场、商圈中"优秀"的代名词对生活有要求、对事业有目标 拥有着令人欣赏的独立姿态热爱美、敢冒险、懂生活成熟、独特的当代精英 20国窖1573 23遇鉴·朋友 定制专属于精英的高端圈层活动 打造一个精英相互交流、分享精致生活、激发源源灵感的专属空间，让精英遇见精英 活动关键词 品圈私 质层享 高端、细致、定制化活动氛围营造，传达品牌品质 静谧、私享的圈层互动体验，嘉宾倍感尊荣与收获 活动思路 20 23 国窖1573 遇鉴·朋友 以「friend’snight」落定为圈层私宴派对名称 本次活动以精英群体为中心，旨为打造有温度、有仪式感、有价值、有记忆点的高端圈层活动 与智者为邻，书香墨韵间，开阔视界与高人为伍，推杯换盏间，升华境界格局与精英领袖同行，收获人脉，登上巅峰 生活的圈层，决定人生的高度同一圈层的人，比邻而居 收获宝贵的人脉与资源，拓展事业进阶人生分享快乐、分享梦想，传递国窖酒文化 提升品牌形象和客户关系，树立friend’snight高端活动标杆，打造持续性的线下活动圈层事件 这是一场精英“遇见”精英以塑造更强大的自己的Friend’sNight 「2023年广东·中山」 「遇」 “遇见美好时光” “遇见志同道合的朋友”“也遇见更好的自己” 「鉴」——鉴国窖四美 “自然之美”——严选有机高粱产区，精准把控糯红高粱品质，力求寻回酿酒本味。 “匠心之美”——名酒70年匠心传承，纯生态酿制工艺匠心缔造，每一滴都是纯粹的代名词。“标准之美”——率先建立浓香型白酒认证、把握酒曲制作标准 “本味之美”——入口窖香馥郁，层次丰富，糟香、果香、粮香在唇齿间回味，平衡感极佳 遇鉴 国窖朋友的酒私享会 主视觉参考 20国窖1573 23遇鉴·朋友 主视觉参考 20国窖1573 23遇鉴·朋友 主视觉参考 20国窖1573 23遇鉴·朋友 20国窖1573 23遇鉴·朋友 2/ 活动铺排及整体框架 Movablepavingandoverallframe BIGIDEA “朋友的酒”品鉴会二次在中山市场推出我们打破传统的概念，并将其推向新的高度本次品鉴会将召集当地各行业精英朋友 精致私享晚宴 激发来自不同行业的精英朋友之间开创性的讨论打造一个可以持续发酵传播 具有话题和影响力的私享品鉴会 BIGIDEA 此次“遇鉴朋友”品鉴会将会为嘉宾的行程安排令人意想不到的内容在最短的时间内起到最大程度的交流，行程将包括 有趣而吸引人的话题特定主题互动 集结各类大咖、社会有影响力人物参与的社交场合通过话题和社交活动，与精英朋友开展互动 活动思路 20国窖1573 23遇鉴·朋友 活动概述 主题2023国窖朋友的酒私享会 时间2023年2月 规模50人/场 城市广东·中山 活动规划 20国窖1573 23遇鉴·朋友 初·鉴 前期预热 邀请函发放倒计时海报 遇·鉴 品鉴会前 入场签到产品DP点 品·鉴 私享品鉴会 品鉴会活动流程 再·鉴 后期传播 照片&视频 预热期抵达/现场参观私享品鉴长尾期 全程为参会嘉宾营造愉悦体验 邀请函发放 20国窖1573 23遇鉴·朋友 嘉宾们在行前收获一个正反两面的信，正面为邀请嘉宾，反面为寻人启示。分享一段自己曾经拥有的一段难忘朋友关系。受到Friend’sNight的邀请，寻人启事部分，可以让嘉宾写出朋友之间的故事，并附上脑海里，对方的自画像。 倒计时海报参考 20国窖1573 23遇鉴·朋友 入场签到 20国窖1573 23遇鉴·朋友 使用空瓶插花的形式进行签到同时国窖瓶身可以签名 完成后变成一个拍照打卡区 嘉宾伴手礼 20国窖1573 23遇鉴·朋友 将产品包装为礼盒款作为伴手礼赠送：左侧为产品，右侧可以放置定制丝巾+杯子 嘉宾伴手礼（备选） 定制满月灯香薰礼盒 20国窖1573 23遇鉴·朋友 互动合影区 20国窖1573 23遇鉴·朋友 结合产品，每站打造DP点，吸引嘉宾合影并进行朋友圈二次传播 活动铺排 20 23 国窖1573 遇鉴·朋友 方向一：遇鉴美好时光 20国窖1573 23遇鉴·朋友 生活的仪式感，方方面面都要安排经典的中式派对，主角必定是旗袍旗袍如酒，岁月如歌 联合城市精英朋友 为中山奉上一场别开生面的旗袍派对给初春的夜晚增添一抹流光溢彩的记忆 方向二：户外轻奢露营 夕阳派对露营 「活动亮点」 日落微醺 01/漫天星空-山地露营｜来一场对城市生活的集体叛逃 准备帐篷、野餐垫等，营造温馨且浪漫的氛围，让精英沉浸在自由中。 02/户外瑜伽-露营瑜伽｜大自然是最美的瑜伽室 户外瑜伽是感知自然、拥抱自我的一种方式 03/起炉生火-畅想星空｜围炉煮茶·烧烤派对 围炉烧烤、国窖酒品鉴、带你感受入春的仪式感 04/空灵手碟｜自然疗愈计划 环节结束后播放经典电影，嘉宾可自行选择参与 方向三：不被定义的你 20国窖1573 23遇鉴·朋友 亮点一：FriendsTalk——朋友话题分享 当今的现代人生活态度早已无法被简单定义 他们自由自在、多元多面、洒脱豁达抑或特立独行兼具韧性自由的灵魂 与邀请来的嘉宾中不同领域的精英展开对话寻觅当代人在生活方式的无限可能性 别人的故事是自己生活的参照让不一样的生活启迪你的人生 亮点二：营养五谷食材互动讲解 亮点三：不被定义的国酒——DIY调酒 亮点四：高粱油画——结合产品 方向四：莫奈花园派对 20国窖1573 23遇鉴·朋友 主题派对 现代精英，贵族情结是必不可少的。 Boys&Girls变身，分享印象派Friend与国窖的艺术魅力。 这一天，所有海报精英都消失了，迷失在莫奈花园 方向四：莫奈花园派对 20国窖1573 23遇鉴·朋友 亮点四：插花培训 亮点三：即兴互动剧——有趣减压 莫奈花园派对核心三要素：华服、花朵、视听 亮点一：一份来自花园的神秘花盒（邀请函） 亮点二：主题画作体验区 活动调性：华丽感、品质感、精致感嘉宾需着华服参加户外花园派对 方向四：魅影之夜 20国窖1573 23遇鉴·朋友 方向四：魅影之夜 20国窖1573 23遇鉴·朋友 黑胶唱片——倾听时间的声音复古摇摆舞——轻松社交沉浸式投影——将创意内容与桌面实物融合 20国窖1573 23遇鉴·朋友 3/ 执行亮点&细化方案 Highlightsanddetailedscheme 第 一 站 THEFIRSTSTOP 跨越历史长河，历练千古岁月 掠过亭台楼榭，穿越丝绸之路 把最纯粹的情节，扎根内心的一瓶酒 第 一 站 THEFIRSTSTOP 我们在思考，赋予本次的私宴一个不同的意义。 这不仅是简单的圈层晚宴 也是展现品牌从古历今的悠久历史以及文化 东方女性艺术——旗袍 基于文化和历史基础上，凸显节点元素主角的东方特色，而能将以上三大元素集合三者为一体的莫过于被誉为中国国粹和东方国服的旗袍。为此活动以旗袍为载体，进行活动主体性衔接，凸显节点元素的同时，向外界传递品牌的匠心传承，艺术生活的城市居所营造理念。 艺术生活 文化底蕴 名媛贵妇 旗袍绝不仅仅是简简单单的一件服装 旗 袍 它在充分展示女性柔美内敛的性情的同时还映射着一个时代的历史和文化 活动规划 20 23 国窖1573 遇鉴·朋友 Pre-event EventDay EventDay 前期预热 签到入场 遇鉴•时光 纸质邀请函倒计时海报 签到处体验互动 领导致辞 旗袍服饰文化讲解手工体验 果香体验晚宴 活动现场布置 20国窖1573 23遇鉴·朋友 复古高端风格，加以烛台、香薰、水果、花艺进行点缀 活动服务人员 20国窖1573 23遇鉴·朋友 此次私享品鉴会均采用男模充当男士服务人员，提升嘉宾感受 活动流程 15:30-18:00签到入场 手工体验、果香体验、拍照打卡 18:00-18:05主持人开场 18:05-18:15领导致辞 18:15-18:25嘉宾代表分享 18.25-18:35旗袍服饰文化讲解 18:35-18:50国窖文化&品鉴 18:50晚宴开餐&伴宴表演 活动亮点｜迎宾表演 20国窖1573 23遇鉴·朋友 古筝迎宾表演 序厅提前安排古筝演员在嘉宾入口表演，伴随着悠扬得音乐嘉宾签到入场，更显身份及仪式感 后续可用作伴宴 活动亮点｜藏头诗 20国窖1573 23遇鉴·朋友 现代舞蹈剧 定制国窖1573版「藏头诗」晚宴菜单并用中式花束进行点缀。 活动亮点｜国窖X旗袍 20国窖1573 23遇鉴·朋友 旗袍鉴赏 “微风玉露醉，挪步暗生香”，精英们身着典雅华贵的旗袍，梦回民国时光。袭秀衣，染就一树芳华，两袖月光，诉说绝世风雅。 活动亮点｜现代舞蹈剧 20国窖1573 23遇鉴·朋友 现代舞蹈剧 通过夏长、秋收、冬藏、春出酒，诠释酒品原料生长周期，采用视频与舞蹈动作的巧妙融合呈现独特酿造工艺，传递国窖酒历经几年淬炼，方得一杯好酒的东方守艺匠心精神。 活动亮点｜编竹 20国窖1573 23遇鉴·朋友 “我们乘着时代的风云，以微毫诠释盛大，且歌且舞而来。我们曼妙风姿里，就是生命。我们轻盈飞过处，就是天空。”--《如果国宝会说话》 传统竹编工艺有着悠久的历史，富含着中华民族劳动人民辛勤劳作的结晶，从工艺品再到日常生活用品，都能看到竹编的身影，造型多变，又不失装饰性的美感。DIY手工竹编，能让嘉宾们体验到非遗竹编的魅力所在款，同时编的作品可以作为伴手礼。 活动亮点｜掐丝珐琅 20国窖1573 23遇鉴·朋友 花纹空洞，杂填彩釉，夕谓之景泰蓝，今谓之珐琅。抽象线条的魅力、立体感的图案，传递出一种东方之美。自古以来，是一种充满诗意的艺术品，珐琅文化更是个人审美个性的代表。 它集中国绘韵之妙，享华夏画魂之美，是中国文化里美好的意象之一。 活动亮点｜窖香体验 果香体验 现场在专业制香师指导下，嘉宾进行制香体验。 20国窖1573 23遇鉴·朋友 2023 THANKS 国窖朋友的酒私享品鉴会 国窖朋友的酒私享会CREATIVEPROPOSAL PresentedByXX2023.2
