2024防晒衣消费趋势洞察

2024 防晒衣消费趋势洞察 艺恩出品2024年05月 前言 防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。 根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。TA们的需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主，兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。 2 在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台，发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消费者对防晒衣的科技功能和时尚的认知。 01防晒衣现状洞察 02防晒衣消费者趋势洞察 03防晒衣营销趋势洞察 3 01 防晒衣行业现状洞察 4 服饰类防晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类，本篇报告将重点针对防晒衣赛道进行研究。 防晒服饰细分品类社媒声量规模与同比情况 23年声量（万）同比增速 120400% 100 80 60 40 20 350% 369.7% 3% 260.0% 188.0% 200.0% 125.8% 132.4% 111.8% 17.5 300% 250% 200% 150% 100% 50% 00% 防晒衣防晒帽冰袖防晒口罩防晒裤防晒披肩防晒手套防晒面纱 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） •防晒衣社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月成为全年需求旺季。今年以来，防晒衣内容量在23年3月以来持续增长，且高于去年同期。 「防晒衣」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：129.7万+，同比：↑198% 近一年相关作品互动量：3.4亿+，同比：↑202% 防晒衣热门社媒话题 #防晒衣# 作品数：12.1w 互动数：1,259.5w #防晒衣分享#作品数：6.9w互动数：573.7w 作品数（万） 互动量（万） 种草前置 #防晒衣# 作品数：32.1w 互动数：9,346.2w #夏季新款#作品数：5.1w 互动数：362.0w 春夏需求旺季 5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 22年4月-23年3月 23年4月-24年3月 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 「防晒衣」相关内容量平台构成占比 B站,0.14% 「防晒衣」相关互动量平台构成占比 微博,20.65% 快手,4.38% 抖音,43.84% 小红书,14.23% 微博,3.21% B站,0.43% 小红书,13.85% 快手,1.85% 抖音,80.67% source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 穿搭场景作为防晒衣的种草内容 由于抖音平台内容电商的特性，其互动量较高的种草内容多是由品牌发起的单品类或概念概念类话题；防晒衣分享和穿搭类话题成为小红书平台围绕防晒衣的主要种草类型。 抖音防晒衣热门话题互动量TOP10小红书防晒衣热门话题互动量TOP10 防晒衣骆驼防晒衣觅橘防晒衣骆驼冷白皮 氛围感防晒怎么穿穿防晒衣的100个场景 防晒衣防晒衣分享每日穿搭物理防晒防晒衣穿搭日常穿搭 冰钛科技防晒不怕洗显瘦穿搭 蕉内凉皮夏日穿搭 风感波粒ootd穿搭 小个子穿搭ootd每日穿搭 0200040006000800010000 source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（抖音，小红书） 0200400600800100012001400 平均互动量 携等附加属性同样重要 高互动爆文示例 防晒科技 主题： 硬核科技+功效测评平均互动：327 夏日防晒战甲2.0来了！#觅橘防晒衣#氛围感防晒怎么穿 互动量：43.6w 版型好 主题： 好物分享+日常穿搭平均互动：1156 分享一件显瘦又透气的夏日冰皮防晒衣给你。。。#冰皮小细腰#SINSIN冰皮 互动量：23.1w 防水 主题： 好物分享+场景种草平均互动：765 防水再也不用担心腋下尴尬清爽透气SINSIN 互动量：5.1w 便携 主题： 功能介绍+场景种草平均互动：343 便携防丢)而且是透气孔设计不闷热!拉到顶还可以当防晒面罩 互动量：8,811 从防晒衣相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防晒科技仍是消费者最为关注的功能卖点，品牌往往通过硬核科技介绍+功效测评等方式实现种草，此外版型、防水、便携等附加属性互动效果表现卓越。 1400 低作品量，高平均互动 高作品量，高平均互动 作品量均值：22517 1200 版型好 1000 抗菌 800 防水 600 便携 400 耐磨 吸汗 防晒科技 抗皱 平均互动量均值：304 200 亲肤 轻量化柔软 性价比超高 透气 防风 防紫外线 轻薄 0 防污 「防晒衣」功效相关内容数TOP分布 020000400006000080000100000120000140000160000180000 低作品量，低平均互动 高作品量，低平均互动 相关作品量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 02 防晒衣消费者趋势洞察 10 防晒衣消费者分布：日常穿搭人群占比最高，硬核党与轻户外人群增速较高 •根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群 （露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。 防晒衣细分人群社媒声量规模与同比情况 2023年社媒声量（万）同比增长 35250% 200.0% 185.0% 153.3% 30 200% 25 20150% 15100% 10 50% 5 00% 占比：3.9% 占比：14.6% 占比：81.5% 硬核党轻户外人群穿搭党 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 画像：18-34岁女性群体居多，除防晒功能外，更关注防水防汗、耐磨、轻量化等户外属性功能 •防晒衣硬核党们以18-34岁女性群体居多，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能，以满足自身硬核户外的需求。 「硬核防晒衣」讨论者画像-抖音「硬核防晒衣」消费者-核心关注功能 女： 76.5% 35%35% 男：23.5% 作品量中位数 防水防汗 轻量化|入夏前来一次轻装徒步和bc露营，我选的是迪卡侬防晒衣H500防晒，UPF50+ KOL：食野山客（米叔） 防水 耐磨 轻量化 轻薄 亲肤 便携 修身不闷 透气 平均互动量中位数 柔软舒适 0100200300400500600 350 12% 13% 0% 300 250 <1818-2425-3435-44>44 「硬核防晒衣」讨论者画像-小红书 200 平均互动量 150 女： 68.7% 44.3%44.1% 男：31.3% 100 2.6% 7.6% 1.4% 50 0 <1818-2425-3435-44>44 相关作品量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书） 关键场景：越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外场景成为防晒衣种草的关键 高互动爆文示例 户外 主题： 户外穿搭+户外场景平均互动：100 去户外穿骆驼防晒衣拍照好有感觉呀！既能防晒又能出片好实用！ 互动量：4,500 越野跑 主题： 选购技巧+硬核装备平均互动：1000 户外+日常兼具，户外活动为主，功能齐全，适合越野跑、骑行爱好者、户外徒步；互动量：6,242 攀岩 主题： 出行必备+硬核技巧平均互动：750 爬山登山攀岩户外出行必备皮肤衣防晒衣 互动量：100 溯溪 主题： 溯溪穿搭+硬核装备平均互动：279 博主同款｜溯溪装备已就位�防晒夹克与经典惠灵顿高筒靴实力 互动量：5,400 •硬核党防晒衣主要渗透户外和运动场景，其中，越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等硬核户外运动场景通过户外穿搭+出行装备等防晒衣内容种草，实现高互动。 1230 1030 「硬核防晒衣」相关内容数TOP细分场景 低作品量，高平均互动 作品量均值：92 高作品量，高平均互动 830 平均互动量 630 430 越野跑 溯溪攀岩 冲浪 爬山沙滩 健身 citywalk 平均互动量均值：384 230 30 登山跑步海边骑行徒步露营 运动户外 低作品量，低平均互动 高作品量，低平均互动 0100200300400500600 相关作品量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 偏好品牌：以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性 偏好防晒衣产品特征 科技面料 内容特征： 科技面料+防晒指数互动量：486 今天穿的这身北面轻速防晒服，采用北面自研LIGHTRANGE 科技面料，穿上特别轻巧同时还特别透气，UPF40+防晒已经非常足够啦 防泼水性能 主题： 防风防泼水 平均互动：3,556 刘昊然同款探路者山影防晒衣，防晒防风防泼水的性能可以适应多种户外场景，青黛蓝的颜色也很清新在户外很亮眼 户外附加属性 主题： 便携+轻量化平均互动：351 出行放在背包里小小一个也不占空间! 适合多户外场景 主题： 户外运动+休闲运动平均互动：29 迪桑特日系防晒衣透气网眼设计，适用于夏季跑步，越野等各种户外运动 •硬核党偏好的防晒衣品牌以探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等传统户外品牌为主，在产品上更关注产品本身的防晒科技和防晒指数，以及防风防泼水、轻量化等户外附加功能属性。 「硬核防晒衣」相关互动数TOP10品牌 480低作品量，高平均互动 作品量均值：324 高作品量，高平均互动 430 380 探路者 330 平均互动量 280 230 180 130 80 KAILAS 北面 始祖鸟优衣库 迪卡侬 平均互动量均值：129 觅橘 OhSunny 30 茉寻骆驼 低作品量，低平均互动 高作品量，低平均互动 0100200300400500600700 相关作品量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 画像：年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，更关注防晒衣透气、便携、颜值等功能 •防晒衣轻户外人群以年轻人群居多，抖音男女比例均衡，红书则以女性为主，TA们除了防晒功能外，更关注防晒衣透气、防风、便携、颜值等功能，以满足自身露营等户外活动轻装上阵和拍照出片的需求。 「轻户外防晒衣」讨论者画像-抖音「轻户外防晒衣」消费者-核心关注功能 女：55.5% 34%38% 男：44.5% 280 14% 0% 11% 防风 便携 作品量中位数 颜值 轻薄便携|杭州春日茶园徒步，迪卡侬